Cum se folosește funcția Facebook Split Testing pentru reclame: Social Media Examiner

Doriți să vă îmbunătățiți performanța anunțului Facebook?

Doriți să vă simplificați testarea împărțirii anunțurilor Facebook?

Noua funcție de testare divizată de Facebook vă ajută să identificați setările de difuzare, segmentele de public și destinațiile de plasare ale anunțurilor care vă oferă cele mai bune rezultate.

În acest articol, veți descoperiți cum să configurați teste separate pentru a îmbunătăți performanța campaniilor dvs. de pe Facebook.

Despre Split Testing

Dacă faceți publicitate pe Facebook de ceva vreme, știți că este important să vă împărțiți testarea anunțurilor și a postărilor pentru a analiza ce anunțuri oferă cele mai bune rezultate pentru afacerea dvs.

Din păcate, testarea împărțită te poate învăța atât de mult. Dacă împărțiți testați două tipuri diferite de anunțuri și amândouă se descurcă prost, aveți doar două anunțuri proaste? Vizați un public greșit? Sumele dvs. sunt prea mici? Lista potențialelor întrebări continuă.

Testarea divizată vă poate învăța multe despre anunțurile dvs., dar nu vă învață nimic despre strategia dvs. generală de marketing. Pentru a afla despre asta, trebuie testați cine, unde și cum setările campaniei dvs..

Până acum, nu a existat o modalitate excelentă de a testa aceste aspecte ale dvs. Campanii publicitare Facebook. Cu toate acestea, cu Noua funcție de testare divizată a Facebook, poti optimizați-vă segmentele de public, setările de difuzare și destinațiile de plasare pentru a maximiza rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Iată cum să începeți.

# 1: Creați o campanie nouă

Pentru a configura testul divizat, îndreaptă-te spre tine Manager de anunțuri cont și creați o nouă campanie.

Apoi, va trebui alege obiectivul pentru campania dvs. De exemplu, dacă încercați să generați conversii, dați clic pe Conversii. Rețineți că puteți rula un test divizat numai cu obiectivele Trafic, Instalări de aplicații, Generare de clienți potențiali și Conversii.

Următor →, dați un nume campaniei dvs. și selectați caseta Create Split Test. Atunci faceți clic pe Continuare.

# 2: Alegeți ce variabilă să testați

Acum selectați variabila pe care doriți să o testați. Facebook vă oferă trei opțiuni dintre care puteți alege: Optimizarea livrării, Audiența și Destinația de plasare.

Odata ce tu selectați o variabilă pentru a experimenta, trebuie decideți ce doriți să testați în acea variabilă. Să analizăm opțiunile dvs. pentru fiecare variabilă.

Optimizarea livrării

Un test divizat de optimizare a livrării vă permite testați diferite opțiuni de livrare și sume licitate. Deci, dacă doriți să știți dacă optimizarea pentru clicuri pe link sau conversii oferă rezultate mai bune, acesta este testul pentru dvs. În mod similar, puteți încercați să licitați sume diferite pentru fiecare set de anunțuri și vedeți care funcționează cel mai bine.

Amintiți-vă, Facebook folosește un model de preț diferit pentru diferite opțiuni de livrare. Optimizarea pentru clicurile pe linkuri utilizează un model cost-pe-clic. Acoperirea zilnică, afișările și conversiile utilizează un model cost-pe-afișare.

În general vorbind, vrei mențineți testele de optimizare a livrării cât mai simple posibil. La urma urmei, dacă testați optimizarea pentru afișări la un CPM de 50 USD față de optimizarea pentru conversii la un CPM de 500 USD, iar conversiile oferă rezultate mai bune, nu veți ști cu adevărat ce schimbare a făcut diferență.

Public

Un test de divizare a publicului vă permite comparați două segmente de public salvate. La setați acest test, tot ce trebuie să faci este alege publicul tău.

Înainte de această actualizare, puteți să vă testați publicul până la afișarea acelorași anunțuri pentru diferite segmente de public, folosind seturi de anunțuri diferite. Cu toate acestea, această abordare a creat multă concurență internă.

De ce? Pentru că de obicei există unele suprapunere între segmente de public. Dacă direcționați anunțurile către diferite segmente de public care includ aceiași utilizatori și unul dintre acești utilizatori face clic pe anunțul dvs., este în esență o publicitate căreia îi este atribuită acea persoană. Acest lucru nu vă oferă informații utile despre publicul dvs.

Din acest motiv, vechiul mod de a diviza publicul de testare nu era cea mai fiabilă abordare. Cu noua funcție de testare divizată, totuși, Facebook previne încrucișarea între publicurile dvs., ceea ce face testarea publicului mai ușoară și mai precisă.

Plasamente

Te-ai întrebat vreodată dacă feedul sau coloana din dreapta oferă cel mai bun bang pentru dolarul tău? Ce zici de utilizatorii iPhone față de utilizatorii Android?

Rularea unui test de repartizare a destinațiilor de plasare poate răspunde la aceste întrebări și nu numai. Poti alegeți dintr-un număr de destinații de plasare, inclusiv fluxuri Facebook, Articole instantanee, coloana din dreapta și altele.

Dintre cele trei pe care le puteți testa, variabila destinații de plasare vă oferă cele mai multe opțiuni cu care să vă jucați. De multe ori, unde sunt afișate anunțurile dvs. este la fel de important ca cine le vede, astfel încât acest test ar putea îmbunătăți semnificativ performanța anunțurilor dvs.

# 3: Configurați-vă bugetul și programarea

Pentru a finaliza configurarea testului tău divizat, derulați în jos până la secțiunea Buget de testare și programare. Aici tu introduceți bugetul de testare și specificați când doriți să ruleze testul.

Facebook vă permite alegeți cât buget obține fiecare set de anunțuri. Valoarea implicită este o divizare 50/50, dar dacă sunteți faceți clic pe Even Split, poti treceți la o împărțire ponderatăTest.

Uneori, o împărțire ponderată poate fi utilă. De exemplu, dacă comparați două segmente de public și clicurile pentru primul dvs. public costă de 5 ori mai mult decât clicurile pentru al doilea public, vă recomandăm să acordați primei audiențe 80% din buget. În acest fel, veți ajunge la aproximativ același număr de clicuri în fiecare set de anunțuri.

Pe de altă parte, poate aveți încredere că coloana din dreapta va genera semnificativ mai puține conversii decât feedul și nu doriți să cheltuiți 50% din bugetul dvs. dovedindu-l. În acest caz, vă recomandăm să alocați 90% din bugetul dvs. setului de anunțuri care afișează anunțuri în feed.

În general, totuși, cel mai bine este să rămâneți cu opțiunea de divizare 50/50. În majoritatea situațiilor, acesta vă va oferi cele mai bune date și vă va permite să aveți încredere comparați-vă rezultatele.

Pe măsură ce alegeți bugetul și durata testării, rețineți că trebuie cheltuiți cel puțin 14 USD și rulați testul timp de 3 până la 14 zile. Vă recomandăm să alegeți un buget care să vă ofere cel puțin 100 de clicuri în fiecare set de anunțuri și să programați testul să ruleze timp de 14 zile. În acest fel, veți avea o idee bună la obținerea de date utile din test.

Si asta e! Ați configurat testul divizat. De aici înainte, treaba este normală. Faceți clic pe Continuare, puneți-vă împreună anunțurile, și lansează-ți testul.

10 întrebări Testele împărțite pot răspunde

Puteți utiliza noua funcție de testare divizată a Facebook în mai multe moduri de a vă îmbunătăți campaniile. Pentru a vă ajuta să începeți, iată câteva întrebări de testare de luat în considerare pentru fiecare variabilă.

Public

Dacă testarea publicului este un concept destul de nou pentru dvs., primul dvs. obiectiv de testare ar trebui să fie identificarea publicului dvs. de top. Alegeți Public ca variabilă și stabiliți teste pentru a răspunde la următoarele întrebări:

• Publicul A sau publicul B au o rată de clic mai mare?
• Publicul A sau publicul B au o rată de conversie mai mare?
• Publicul A sau publicul B au un cost pe conversie mai bun?

Optimizarea livrării

După ce vă identificați segmentele de public de top, puteți începe să testați diferite opțiuni de difuzare cu respectivele segmente de public. Alegeți Optimizarea livrării ca variabilă și rulați teste pentru a răspunde la următoarele întrebări:

• Care optimizare pentru difuzarea anunțurilor produce cele mai multe conversii: conversii, afișări, clicuri pe linkuri sau acoperire unică zilnică?
• Care optimizare pentru difuzarea anunțurilor produce cele mai multe clicuri: conversii, afișări, clicuri pe linkuri sau acoperire unică zilnică?
• Licitarea automată produce un cost pe clic mai bun decât suma licitată manuală X?
• Oferta manuală X produce un cost pe clic mai bun decât oferta manuală Y?

Uneori, un public va oferi rezultate mai bune atunci când optimizați pentru conversii, în timp ce un alt public va produce cele mai bune rezultate dacă vă concentrați asupra impresiilor. Aceste teste de optimizare a livrării vă vor ajuta să decideți ce setări să utilizați pentru fiecare public.

Plasament

Pe lângă stabilirea modului de difuzare a anunțurilor, este important să știți unde să difuzați anunțurile. Aici din nou, luați publicul dvs. de top, selectați Destinație de plasare ca variabilă, și puneți împreună teste care să răspundă la următoarele întrebări:

• Acest public răspunde cel mai bine la anunțurile de pe Facebook sau Instagram?
• Acest public răspunde cel mai bine la anunțurile din feed, coloana din dreapta sau Articole instantanee?
• Utilizatorii iPhone sau utilizatorii Android răspund mai bine la anunțurile mele?

S-ar putea să fie necesare mai multe teste pentru a răspunde la toate aceste întrebări, dar imaginați-vă ce veți afla despre publicul dvs.!

Concluzie

Dacă doriți să profitați la maximum de campaniile dvs. publicitare Facebook, trebuie să faceți mai mult decât să vă optimizați anunțurile; trebuie să optimizați și setările campaniei.

Noua funcție de testare divizată de la Facebook facilitează învățarea modului în care diferite segmente de public, destinații de plasare și setări de difuzare afectează performanța anunțurilor dvs. Ca urmare, veți putea răspunde la o mulțime de întrebări despre publicul țintă și maximizați performanța campaniilor dvs.

Tu ce crezi? Vrei să încerci noua funcție de testare divizată a Facebook? Cum optimizați performanța campaniilor dvs. de pe Facebook? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.