Partajare: arta și știința partajării sociale: examinator social media

Creezi conținut pentru afacerea ta?

Doriți să încurajați oamenii să o împărtășească?

Pentru a explora arta și știința partajării sociale, îl intervievez pe Bryan Kramer.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod intervievez Bryan Kramer, un strateg social și fondator al PureMatter, o agenție de socializare. Prima sa carte este De la om la om iar cea mai nouă carte a sa este Shareologie: Cum partajarea stimulează economia umană.

Bryan va explora partajarea socială și ceea ce trebuie să știe marketerii.

Veți descoperi diferitele tipuri de persoane care le împărtășesc, precum și greșelile pe care le fac oamenii atunci când partajează.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Partajare

De ce a scris Bryan Shareology

Bryan explică că a început să lucreze la Shareologie înainte să scrie De la om la om. „H2H a fost un copil surpriză”, spune Bryan.

El a pus Shareologie deoparte și a continuat cu celălalt, deoarece De la om la om filosofia părea să rezoneze mai mult. În plus, spune el, De la om la om oferă cea mai bună platformă utilizată pentru partajare și nu invers.

Shareologie, care este la doi ani în devenire, este studiul modului în care, ce, unde, când și de ce împărtășesc oamenii și mărcile. În calitate de antropolog autoproclamat, Bryan are mult interes pentru acest subiect.

Bryan spune că își întreabă întotdeauna publicul ce clasă au participat. La grădiniță, copiii învață cum să-și împartă jucăriile, dar cam atât. Este o abilitate pe care oamenii o învață deasupra școlii și face parte din anumite clase, cum ar fi comunicările, dar nu este un obiectiv.

Partajarea socială vine în multe arome diferite, explică el. Meerkat și Periscope sunt arome noi, dar mai sunt multe. Shareologie se concentrează pe evoluția partajării: trecut, prezent și viitor.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum oamenii au distribuit articole înaintea rețelelor sociale.

De ce oamenii împărtășesc

Pentru carte, Bryan a făcut mai mult de 250 de interviuri cu directori, specialiști în marketing și oameni din social media ca profesori de lingvistică, psihologie, sociologie și așa mai departe, cu întrebarea „de ce oamenii împărtășesc” în minte.

Răspunsul s-a rezumat la un singur lucru: conexiune. Toți oamenii au dorința de a contacta și de a se conecta cu alte persoane, fie prin partajarea de conținut și prin răspunsul unei persoane, fie prin partajarea conținutului altor persoane și ajutându-i.

Acestea sunt cele șase tipuri de persoane care împărtășesc:

• Altruist: Cineva care împărtășește ceva specific despre un subiect tot timpul.
• Carierist: Cineva care dorește să devină un lider de gândire în propria industrie, astfel încât să își poată vedea cariera crescând.
• Hipster: Cineva căruia îi place să încerce lucrurile pentru prima dată și să le împărtășească mai repede decât oricine altcineva.
• Bumerang: Cineva care pune o întrebare, astfel încât să poată primi un comentariu doar pentru a răspunde. (Acesta poate fi un troll, dar nu neapărat. Poate fi o situație pozitivă sau negativă.)
• Conector: Cineva căruia îi place să conecteze una sau mai multe persoane între ele.
• Selectiv: Acesta este observatorul, pe care unii oameni îl numesc ascultător. Majoritatea internetului observă și apoi alege selectiv piese pentru a direcționa sau a trimite mesaje private altor persoane.

Bryan spune, în timp ce oamenii scurg și curg între diferite tipuri, cu toții tindem să ne aplecăm spre unul. De exemplu, tehnician evanghelist Robert Scoble este în primul rând hipster, dar nu înseamnă că nici el nu este un carier sau un selecționat.

Bryan se referă și la viitorul partajării.

Bryan l-a intervievat pe omul de știință șef din Watson Analytics și a învățat sistemul computerizat Watson (calculatorul care i-a învins pe ceilalți jucători din Jeopardy!) vor putea să tweeteze în așa fel încât să nu știi niciodată dacă este vorba despre o persoană sau un computer. În plus, este scalabil. Este imposibil ca oamenii, oricât de bine ar fi echipa ta, să trimită pe Twitter 1.000 de persoane cu 1.000 de probleme diferite în același timp. Cu toate acestea, un sistem informatic poate face acest lucru, dacă este programat în mod corect cu întrebări corecte.

Bryan spune că cartea sa include, de asemenea, studii de caz despre modul în care mărcile au conceput campanii având în vedere partajarea.

De exemplu, New York Times Customer Insight Group a făcut un raport Shareology despre McDonald’s în urmă cu doi ani. (Aici este tipuri de partajare a venit de la.) McDonald’s a organizat două campanii diferite. Unul a fost conceput în jurul Hipsterilor, iar celălalt în jurul Selectivelor. Se pare că partajarea selectivelor a avut cel mai mare succes, deoarece selectivilor nu le-au „plăcut” și nu s-au angajat înainte și, când au făcut-o, toată lumea le-a ascultat. Oamenii erau obișnuiți să audă de la hipsteri.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre diferitele tipuri de acțiuni, precum și în ce categorii ne-am pus Bryan și cu mine.

Arta și știința din spatele împărtășirii

Bryan crede că există atât o artă, cât și o știință de împărtășit și este ciclică. El folosește metafora unui val într-un stadion sportiv. Uneori valul circulă o dată, alteori de două ori.

Valul, început în 1981 în timpul playoff-urilor Oakland A’s-New York Yankees, a fost organizat și condus de majorete profesionale Krazy George Henderson. A fost văzut la televiziunea națională și capturat pe film.

Șaisprezece zile mai târziu, în timpul Halloween-ului la Universitatea din Washington - Seattle, o altă majoretă a făcut valul și a decolat din nou. Și apoi s-a întâmplat din nou, 30 de zile mai târziu, la un joc Huskies.

„Nu numai că aceste valuri se petreceau pe stadioane, valul a început să decoleze”, explică Bryan.

Krazy George Henderson susține că a durat 3 ani de diferite forme de a modifica, schimba și evolua valul până când acesta a prins efectiv.

Este același lucru cu social media, crede Bryan. Pe rețelele de socializare, credem că ceva va deveni viral, deoarece arta este frumoasă sau știința este plină de analize profunde, dar la sfârșitul zilei este nevoie de timp pentru a construiește comunitatea.

„Construiești ceva de ani de zile și în cele din urmă valul decolează”, continuă el.

În interiorul stadionului, un val este întotdeauna pornit de o singură persoană. Există întotdeauna o majoretă care se ridică în picioare și face ca microcomunitatea să meargă, ceea ce face să meargă o zonă mai mare a stadionului. Uneori decolează și alteori nu. Uneori se învârte o dată și uneori se învârte de 10 ori. Acestea sunt lucrurile cu care toți încercăm să ne jucăm în timp ce privim arta și știința și natura ciclică a rețelelor sociale.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi cum am început valul nostru de partajare la începutul Social Media Examiner.

Greșelile pe care oamenii le fac prin partajare

Bryan vorbește despre interviurile și cercetările pe care le-a făcut pentru carte și menționează în mod specific profesorul de lingvistică John McWhorter. John crede că social media a schimbat lingvistica. În a lui Ted vorbeste, el numește aceasta „era vorbirii cu degetele”. Deoarece trebuie să scurtăm modul în care vorbim într-un text, ne permite să scriem modul în care vorbim.

Problema este că companiile nu scriu modul în care vorbesc și nu vorbesc limba consumatorului. Mărcile și persoanele care reprezintă aceste mărci trebuie să își schimbe limba. Dacă se concentrează pe titlu și calitatea conținutului, printre altele, va avea un impact mai mare asupra publicului lor.

Bryan sugerează, de asemenea, că oamenii ar trebui să gândească vizual peste tot (Meerkat și Periscope, Snapchat, poante, video) pentru a crește valoarea conținutului lor. ” Dacă aveți un blog și nu există imagini vizuale, la fel de bine l-ați putea închide ”, spune Bryan.

Ascultați emisiunea pentru a asculta gândurile lui Bryan despre semnificația dovezilor sociale.

Mai multe despre Shareologie

Shareologie este destinat specialiștilor în marketing, antreprenori, proprietari de afaceri, CMO-uri, directori și chiar oricui dorește să-și construiască propria afacere, indiferent dacă este un brand personal sau o companie. Cartea vorbește prin lucruri precum emoțiile împărtășirii. În plus, există o formulă reală de partajare în carte.

„Dacă [oamenii] urmează formula de fiecare dată, vor avea succes”, spune Bryan.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre platforma de partajare Shareology a lui Bryan.

Descoperirea Săptămânii

Există câteva modalități diferite de a ușura citirea site-ului dvs. preferat pe desktop.

Mai întâi există vizualizarea cititorului în cea mai nouă versiune de Firefox. Dacă doriți să îmbunătățiți experiența, faceți clic pe ceea ce arată ca o carte deschisă în bara de adrese URL. (Safari are o opțiune similară care arată ca o grămadă de linii.)

Când intrați în acest mod de citire, acesta va curăța articolul pentru dvs. Elimină grafica din bara laterală, precum și vă permite să modificați dimensiunea fontului și culoarea de fundal. Acest mod vă permite să consumați rapid un articol lung fără a fi distras de lucruri precum reclame animate și alt haos pe care îl vedeți adesea pe un site web.

Există, de asemenea Uda, un marcaj pe care îl instalați trăgându-l în bara de marcaje a browserului Chrome, Firefox sau Safari.

Pentru ao utiliza, accesați o pagină web pe care doriți să o citiți și faceți clic pe marcaj. Veți vedea această suprapunere a Squirt, care afișează cuvintele articolului folosind un punct de recunoaștere optim (ORP). Squirt ridică un cuvânt la rând, în succesiune rapidă. Cuvântul este centrat pe ecran. Îți antrenezi ochiul să te uiți la acel loc și cuvintele apar doar de pe ecran. Squirt vă permite să citiți mai repede fără a pierde înțelegerea.

Notă: un marcaj este un marcaj care modifică funcționalitatea paginii în care vă aflați în prezent.

Actualizați Firefox pentru a obține bara de carte deschisă (este disponibilă și în Safari). Squirt este gratuit.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează instrumentele de citire Firefox și Safari, precum și marcajul Squirt.

Ascultă emisiunea!

.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectat cu Bryan pe a lui site-ul web.
• Citit De la om la om și Shareologie: Cum partajarea stimulează economia umană.
• Alatura-te Platforma Shareology.
• Urmați evanghelistul tehnologic Robert Scoble.
• Află mai multe despre Watson Analytics și Watson, computerul.
• Explora Raportul Shareologie de la New York Times Customer Insight Group și mai multe despre partajare.
• Verifică Krazy George Henderson, val original si poveste din spatele ei.
• Invata despre John McWhorter și urmăriți-l pe al lui Ted vorbeste.
• Consultați vizualizarea de citire pe Firefox și Safari, la fel de bine ca Uda bookmarklet.
• Citeste Raportul industriei de marketing pentru rețelele sociale 2015.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Cum să vă abonați la acest Podcast pe un iPhone

Urmăriți acest videoclip rapid pentru a afla cum să vă abonați pe iPhone:

.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre partajarea socială? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.

Imaginea Twitter Robert Scoble și imaginea lui John McWhorter Ted Talk create cu Pune-l.