Cum să împărțiți testarea postărilor Facebook și a anunțurilor Facebook: Social Media Examiner

Folosiți testarea pe split?

Știați că puteți împărți testarea atât a postărilor dvs. pe pagina de Facebook, cât și a anunțurilor dvs. de pe Facebook?

Testare divizată (cunoscută și sub numele de Testarea A / B) este cel mai bun mod de a vă asigura că fiecare actualizare a stării primește implicare maximă și că fiecare anunț este optimizat pentru conversii.

În acest articol voi împărtăși cum să împărțiți postările și reclamele de pe Facebook.

De ce să împărțiți testarea postărilor și anunțurilor de pe Facebook?

Testarea prin împărțire compară două versiuni similare, dar diferite de ceva (de exemplu, o postare sau un anunț pe Facebook, designul paginii de destinație etc.). Când fiecare versiune este publicată, îi urmăriți performanța și stabiliți care dintre acestea oferă cele mai bune rezultate legate de obiectivele dvs.. Îl păstrezi pe cel care funcționează.

Testarea divizată este suficient de simplă, dar este o componentă importantă a conturării tacticii dvs. de marketing. Nu puteți trece cu vederea. Este un proces continuu - doar pentru că o versiune funcționează cel mai bine acum nu înseamnă că va funcționa cel mai bine luna viitoare sau chiar săptămâna viitoare.

Trimiteți mesajele de pe pagina de Facebook

Iată pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a împărți testarea postărilor dvs. pe pagina de Facebook.

1. Postează cu scop

Ce vrei să facă postarea ta? Ce rezultate cauți? Răspunsurile la aceste întrebări determină ce și cum distribuiți conținut publicului dvs. actual și potențial de pe Facebook.

Majoritatea, dacă nu toate, obiectivele dvs. se vor baza pe a determina oamenii să facă clic pe linkurile dvs. și să vă împărtășească postările. Publicul răspunde cel mai bine atunci când inspirați, vă uniți, uimiți, sfătuiți sau dați (de exemplu, reduceri sau cupoane). Folosiți acele tactici pentru a obține mai multe clicuri și distribuiri.

Un sfat: orice actualizare de stare care se leagă înapoi la site-ul sau blogul dvs. trebuie întărește promisiunea pe care ai făcut-o pe Facebook.

În timp ce titlurile în stil Upworthy și actualizările de stare sunt la modă în zilele noastre, una dintre criticile acestui fapt stilul este că conținutul legat de titlurile atrăgătoare și demne de clic nu este întotdeauna disponibil promisiune.

2. Creați două versiuni de postări

Pentru a împărți testarea postărilor dvs. de pe Facebook, scrie o pereche de actualizări pe care le poți testa unul împotriva celuilalt. Cheia este să schimbați doar unul sau două elemente deci tu aveți o idee bună despre ceea ce motivează orice creștere a angajamentului.

În exemplul de mai jos, Post Planner a folosit același link de articol, dar a modificat comentariul postării. Prima versiune a inclus o întrebare.

A doua versiune a folosit o afirmație cu un cuvânt puternic (atenție) pentru a evoca emoție și curiozitate. O mică modificare a textului dvs. poate face o mare diferență în implicare.

Câțiva idei pentru testul tău divizat postează o actualizare cu o fotografie vs. doar text; poza A vs. imaginea B, ambele cu același text; o imagine vs. postare video; chemare la acțiune A vs. îndemn la acțiune B, ambele cu aceeași fotografie.

3. Utilizați linkuri urmărite

Pentru a urmări cele două postări, va trebui să faceți acest lucru adăugați ceva la sfârșitul fiecărei adrese URL, astfel încât să le puteți deosebi în raport. Dacă sunteți destul de priceput cu Google Analytics, puteți utilizare Parametrii de urmărire UTM pentru a urmări diferențele de implicare din tabloul de bord Google Analytics.

O modalitate mai ușoară este de a creeaza o URL Bit.ly personalizat pentru fiecare postare pe care doriți să o comparați. De exemplu, dacă adresa URL creată de Bit.ly pentru dvs. este bit.ly/123456, ați adăuga „ab1” la final, astfel încât să devină bit.ly/123456/ab1. Apoi, veți „ab2” la o altă versiune, astfel încât să devină bit.ly/123456/ab2.

Mai jos, ShortStack a testat dacă postările lungi sau scurte au dus la o mai mare interacțiune cu publicul nostru. Am urmărit fiecare actualizare cu o adresă URL personalizată.

În a doua versiune a actualizării, am folosit aceeași imagine, dar am pus o scurtă întrebare și am folosit un link personalizat diferit.

Cu link-urile care pot fi urmărite în mână, decideți ce post credeți că va merge bine și care nu. Postează-l mai întâi pe cel mai slab, atunci ascundeți-l și postați cealaltă versiune (cel pe care credeți că va primi mai multe clicuri). Asigurați-vă că fiecare postare este activă pentru aceeași perioadă de timp.

Doar o notă rapidă: ascunderea unei postări este mai bună decât ștergerea acesteia dacă doriți să păstrați interacțiunile (de exemplu, comentarii, aprecieri și distribuiri).

4. Comparați rezultatele postului de angajare

Pentru a afla cum a funcționat fiecare postare, lipiți adresa URL Bit.ly corespunzătoare în bara de adrese a browserului dvs. și adăugați un semn + la acesta. Aceasta vă va spune de câte ori s-a făcut clic pe link.

Dacă prima postare s-a descurcat mai bine, faceți-o din nou vizibilă și ascundeți-o pe a doua. Dacă cel de-al doilea s-a descurcat mai bine, lăsați-l!

Raportul nostru Bit.ly a arătat că, după 15 minute, postările noastre (întrebare vs. declarație) efectuate în mod similar.

Nu trebuie să împărțiți în mod evident fiecare actualizare de stare, dar dacă încercați să atingeți obiective specifice prin intermediul postările dvs. de pe Facebook - vânzări sau altele - este un mod relativ ușor de a spune la ce tipuri de actualizări răspund fanii dvs. Cel mai bun.

Acum, că aveți testarea postului A / B sub curea, haideți începeți cu testarea divizată a anunțurilor dvs. de pe Facebook.

Anunțuri de pagini de testare pe Facebook

Iată pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a vă împărți testarea anunțurilor de pe Facebook.

1. Creați un nou anunț Facebook

Înainte de a începe să vă testați anunțurile pe Facebook, familiarizați-vă cu crearea de reclame pe Facebook și folosind Managerul de anunțuri Facebook.

Când sunteți gata, mergeți la dvs. Manager de anunțuri, faceți clic pe butonul verde Creare anunț și alegeți unul dintre cele opt obiective ale anunțului.

Veți vedea că Facebook vă oferă câteva opțiuni pentru licitare: CPC (cost pe clic), CPM (cost pe 1.000 de afișări) sau CPM optimizat.

Dacă tocmai începeți cu anunțurile de pe Facebook, alegerea celei mai bune opțiuni poate fi dificilă. Vă sugerez să rulați câteva teste cu fiecare.

Ceea ce veți găsi cel mai probabil este că bugetul publicitar și obiectivele dvs. publicitare determină dacă CPC, CPM sau CPM optimizat este cea mai bună opțiune.

2. Testați diferite copii și reclame

Creați o pereche de reclame Facebook pentru a vă testa unul împotriva celuilalt. La fel ca testele postate, schimbați cel puțin un element unui anunț, astfel încât să aveți o idee bună despre ce copie sau reclamă are cele mai bune performanțe. Poti găsiți și măsurați rezultatele testării dvs. împărțite în Facebook Ads Manager.

Mai jos, Baremetrics a schimbat atât titlul, cât și descrierea, dar a folosit aceeași imagine în fiecare anunț.

Câteva idei pentru testarea împărțirii anunțurilor Facebook folosesc o imagine publicitară vs. aceeași imagine publicitară cu suprapunere de text, imagine publicitară cu un om vs. o imagine care nu prezintă un om sau un anunț cu buton de îndemn vs. fără butonul de îndemn. Opțiunile sunt nesfârșite. Bazați-vă opțiunile de testare pe obiectivele și obiectivele dvs.

Testarea frecventă a noilor reclame publicitare și copiere este vitală dacă doriți ca anunțurile dvs. să își susțină performanța. Dacă aveți aceleași anunțuri difuzate prea mult timp (mai mult de câteva săptămâni), acestea devin mai vechi și mai puțin atrăgătoare pentru utilizatorii la care încercați să ajungeți.

3. Experimentați cu direcționarea către public

În Managerul dvs. Facebook Ads, aruncați o privire la Mai multe date demografice și veți găsi opțiuni avansate de direcționare.

După cum știți, Facebook urmărește aproape fiecare mișcare online pe care o efectuați. Dacă sunteți un agent de publicitate Facebook, aceasta înseamnă că aveți acces la sute de opțiuni de direcționare către public.

Direcționarea către publicul dvs. publicitar Facebook poate fi complicată cu atâtea opțiuni de amestecat și potrivite, deci este important să testați mai multe vedeți ce segmente de public răspund cel mai bine la ce anunț.

Pentru teste restrânse, ai putea încercați locația + limbi + interese, comportamentul de cumpărare + vârsta + starea relației, compoziția gospodăriei + „proaspăt căsătorit” + politică și multe altele.

Pentru un public mai precis, creați un public personalizat, un public asemănător sau un public personalizat pe site.

Un public personalizat vă permite să vizați utilizatorii pe baza unei liste de e-mail, a listei de numere de telefon, a listei UID Facebook și / sau a listei UID a aplicației Facebook.

Audiențele similare vă ajută să ajungeți la persoane care sunt similare cu clienții dvs. actuali pentru achiziționarea de fani, înregistrarea site-ului, achiziții off-Facebook, revendicări de cupoane și conștientizarea mărcii.

A publicul personalizat al site-ului ajunge la oameni care v-au vizitat site-ul web prin reclame retargetate pe Facebook.

Dupa tine descoperiți ce tip de combinație de direcționare funcționează cel mai bine Pentru dumneavoastră, creați un grup țintă salvat (cunoscut și sub numele de public salvat). Această funcție publicitară vă economisește o grămadă de timp.

În cadrul segmentelor de public din Editorul de energie, faceți clic pe Creare public și selectați Grupul țintă salvat. Cand tu ajungeți la pasul de direcționare într-un nou anunț, faceți clic pe butonul Utilizați grupul țintă existent. Introducerea manuală a opțiunilor de direcționare pentru fiecare nou anunț este un lucru din trecut!

Concluzie

Facebook oferă atât de multe oportunități de a ajustați-vă eforturile de marketing pe rețelele sociale. Testarea împărțită vă asigură că nu pierdeți timp cu cele greșite.

Aveți o cantitate uimitoare de date la îndemână. Folosiți-l pentru a vă maximiza implicarea generală pe Facebook și pentru a viza publicul cel mai precis pentru campaniile dvs.

Tu ce crezi? Ați încercat vreodată testarea pe split? Ce ai încercat și ce ai învățat? Vă rugăm să împărtășiți experiența, întrebările și sfaturile dvs. în comentariile de mai jos.