Cum să utilizați în mod legal imagini în marketingul dvs. pentru rețelele sociale: Social Media Examiner

Distribuiți imagini în marketingul dvs. pe rețelele sociale?

Vă întrebați dacă încălcați legile drepturilor de autor?

Cu un pic de informații, puteți învăța să vă protejați pe dvs. și afacerea dvs. împotriva unui proces privind încălcarea drepturilor de autor.

În acest articol, veți descoperiți cinci sfaturi pentru a vă ajuta să utilizați corect imaginile (și legal) pe social media.

# 1: Înțelegeți noțiunile de bază privind drepturile de autor

Nu este nevoie să citiți o carte de drept, dar cunoașterea câtorva elemente de bază privind drepturile de autor vă va ajuta să folosiți imaginile în mod legal (și să vă protejați propriul conținut). Există atât de multe dezinformări despre drepturile de autor; totuși, înțelegerea acestor puncte cheie vă va pune în fața jocului.

• Dreptul de autor este o denumire dată lucrărilor creative pe care le introduceți în lume într-o „formă fixă”, adică în minutul în care îl introduceți
  postare pe blog sau puneți fotografia respectivă pe Instagram, sunteți protejat.
• Drepturile de autor acoperă o varietate de categorii, inclusiv lucrări literare (cărți, poezie, articole); artele spectacolului (muzică, versuri); arte vizuale (lucrări de artă, bijuterii, fotografii); conținut digital (site-uri web, bloguri); filme (filme, televiziune, videoclipuri); și fotografii (comerciale, personale, portret).
• Protecția drepturilor de autor este automată, ceea ce înseamnă că lucrarea se presupune că este a ta. Deși mulți oameni folosesc simbolul drepturilor de autor © ca mod de a spune „Hei, lucrurile astea sunt ale mele!”, Simbolul nu mai este obligatoriu din punct de vedere legal.
• Cu această protecție, obțineți anumite drepturi. De exemplu, nimeni altcineva nu vă poate folosi munca fără permisiunea.

• Dacă doriți posibilitatea de a acționa în judecată pentru încălcarea drepturilor de autor (dacă cineva vă fură lucrarea), trebuie înregistrați lucrarea la Biroul drepturilor de autor din S.U.A. în termen de 90 de zile de la publicare.

De exemplu, dacă publicați conținut la 1 februarie și încălcarea are loc la 1 martie, totuși au până la sfârșitul lunii aprilie să se înregistreze și să poată lua măsuri legale împotriva Martiei încălcare. Cu toate acestea, odată cu trecerea celor 90 de zile de la publicare, nu veți mai putea acționa împotriva acelei încălcări din martie.

Pentru o modalitate ușoară de a vă gândi la protecția drepturilor de autor, amintiți-vă acest lucru: dacă nu ați creat-o, este posibil să nu o puteți folosi (chiar dacă acordați credit creatorului operei).

# 2: Citiți condițiile pentru platformele dvs. de socializare

Este în regulă să retweetezi? Sigur. Este în regulă să reluați imagini pe Pinterest? Poate. Este în regulă să publicați pe Instagram? Uneori.

Amintiți-vă că toate platformele de socializare au reguli diferite și fac pași mari pentru a se proteja pe ei înșiși și pe utilizatorii lor. La să știți ce este sau nu acceptabil pentru fiecare platformă, găsiți un loc confortabil și citiți Termenii și condițiile / utilizarea / condițiile fiecărei platforme.

De exemplu, pe Pinterest, aveți permisiunea de a restabili alte imagini pe Pinterest (adică nu puteți copia pe altă platformă). Cu toate acestea, dacă imaginea pe care o reporniți apare pe Pinterest fără permisiunea autorului, dvs. ar putea să comită încălcarea drepturilor de autor deoarece sunteți „singurul responsabil” pentru orice dvs. post.

Cum arată: Sally postează o imagine minunată de tort de ciocolată pe blogul ei, dar nu este pe Pinterest. Lui Emily îi place foarte mult poza și o postează pe contul ei de Pinterest cu rețeta ei. Jennifer o reface pe tabloul ei de deserturi. Atât Emily, cât și Jennifer ar putea fi răspunzătoare față de Sally pentru încălcarea drepturilor de autor, chiar dacă Jennifer nu știa că o face.

Ce sa fac? Verificați sursa pinului original la asigurați-vă că autorul și poza respectivă sunt pe Pinterest.

Nu uitați, luați timp pentru a citi termenii pentru fiecare platformă și pentru a înțelege ce este permis și ce nu. Dacă faceți acest lucru, veți putea economisi multă durere de inimă, timp și bani în viitor!

# 3: Alegeți licența potrivită atunci când utilizați imagini de stoc

Dacă utilizați imagini stoc, aveți de multe ori alegeri cu privire la tipul de licență pe care îl aveți pentru utilizarea imaginii. În general, cu cât licența este mai scumpă, cu atât puteți face mai mult cu imaginea. Când utilizați un serviciu de artă de stoc cum ar fi iStock, asigurați-vă că licența pe care o alegeți permite modul în care utilizați imaginea.

Doar pentru că ați plătit 11,99 USD pentru o fotografie de artă nu înseamnă că o puteți folosi oricum doriți. Multe licențe limitează cumpărătorul numai la utilizarea personală, numai la suportul online (versus tipărit) sau la un anumit număr de utilizări.

Dacă sunteți designer sau utilizați arta de stoc pentru creați imagini pentru alții, asigurați-vă că aveți licența pentru a face acest lucru. Uneori poate fi necesar să vă asigurați că clientul cumpără licența direct de la companie.

Pe site-ul de unde ați achiziționat imaginea, căutați reguli de licențăîn subsol. Sau poți oricând contactați și întrebați compania dacă licența dvs. vă permite utilizarea intenționată a unei poze.

# 4: Obțineți permisiunea de la Creatorul de imagini

Concluzie: dacă vă întrebați dacă să utilizați o imagine sau un videoclip, întrebați! În lumea online de astăzi, cei mai mulți oameni sunt, probabil, bucuroși să vă acorde permisiunea de a folosi imaginea lor, cu condiția să le acordați credit.

Lua Instagram, de exemplu. Știați că repostarea încalcă de fapt Termenii Instagram? Dar (și este un mare dar), având în vedere platforma și modul în care funcționează, 99% dintre utilizatori sunt în regulă cu repostarea (și apreciază!), Care include eticheta bună de conectare la profilurile lor.

Cu toate acestea, spuneți că cineva se numără printre cei 1% care nu doresc ca conținutul să fie repostat. Dacă persoana respectivă constată că oamenii o fac fără permisiunea lor, pot depune un raport la Instagram sau pot da în judecată pentru încălcarea drepturilor de autor.

Doar un cuvânt de avertisment: Unii fotografii și avocații sunt la vânătoare pentru persoanele care încalcă drepturile de autor. Din păcate, în cazul încălcării drepturilor de autor, nu puteți pretinde că nu știați ce faceți și că sunteți probabil în pericol pentru despăgubiri conform statutului. Cu toate acestea, majoritatea sunt fericiți să se stabilească în afara instanței cu o plată plăcută. Am auzit de o imagine a unui murat care costă pe cineva mai mult de 5.000 de dolari.

Când aveți dubii, întrebați. „Mai bine sigur decât rău” este un motto excelent atunci când vă gândiți dacă folosiți în mod legal imagini și videoclipuri.

# 5: Nu presupuneți că utilizarea corectă se aplică utilizării de către dvs. a imaginii altcuiva

Termenul utilizare potrivita este aruncat foarte mult, dar ce înseamnă? Ei bine, poate fi o excepție de la drepturile exclusive pe care le deține un proprietar de drepturi de autor asupra operei lor. Doctrina privind utilizarea corectă a fost creată pentru a permite utilizarea anumită a imaginilor și a conținutului, atâta timp cât această utilizare nu împiedică drepturile autorului.

De obicei, utilizarea corectă se aplică comentariilor, criticilor sau parodiei; cu toate acestea, oamenii au o mulțime de concepții greșite despre momentul în care utilizarea corectă se aplică și nu se aplică.

Nu puteți revendica o utilizare echitabilă prin simpla atribuire a autorului. Utilizarea corectă și atribuirea nu sunt corelate. Utilizarea corectă este legată de modul în care cineva folosește conținutul și este una dintre acele zone gri, în care avocații spun adesea „Depinde”. Instanțele folosesc un test cu patru factori pentru a determina dacă este folosită o utilizare corectă:

• Scopul și caracterul utilizării (indiferent dacă este în scopuri comerciale sau nonprofit / educaționale). Cu cât este mai mult din partea educației, cu atât este mai probabil să fie o utilizare corectă.
• Natura lucrării.
• Cantitatea lucrării utilizate în comparație cu întreaga lucrare (adică, a fost un paragraf dintr-o carte sau a fost întreaga carte?).
• Efectul pe piață sau valoarea lucrării.

Un exemplu de utilizare corectă ar fi utilizarea unui instantaneu al lui Marie Forleo sau Gary Vaynerchuk într-un seminar web pe care îl faceți despre marketing online. Dar nu poți lua neapărat un episod din emisiunea TV / video a lui Marie și să-l postezi pe site-ul tău, pretinzând educație și utilizare corectă. Întregul scop este echilibrarea protecției drepturilor de autor cu interesul publicului. Deci, întreabă-te, pentru ce folosesc lucrarea și o folosesc mult?

Concluzie

Adevărul este că utilizarea imaginilor pe rețelele de socializare și pentru afaceri online în aceste zile este dificilă. Așa cum se întâmplă adesea, legea este în spatele timpului și poate dura ceva timp pentru a ajunge din urmă. Dar dacă puteți ține cont de aceste cinci sfaturi în timp ce utilizați imagini pe rețelele de socializare, veți fi cu mult înaintea curbei. Educarea dvs. cu privire la drepturile de autor, termenii platformei de socializare și licențele de imagine vă va ajuta să vă protejați.

Notă: Nimic din acest articol nu este menit să fie consiliere juridică și are doar scop educativ.

Tu ce crezi? Cum rezolvați întrebările despre drepturile de autor? Ați încercat vreunul dintre aceste sfaturi pentru a vă asigura că utilizarea imaginii dvs. respectă termenii unei platforme sau licența unei imagini? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentarii.