Cum să vă îmbunătățiți performanța publicitară pe Facebook: Social Media Examiner

Anunțurile dvs. de pe Facebook generează clienți potențiali și vânzări?

Doriți să vă scalați succesul cu publicitatea pe Facebook?

Lucrând cu segmentele de public și structura setului de anunțuri, puteți îmbunătăți exponențial performanța anunțurilor dvs. Facebook.

În acest articol, veți descoperiți cum să utilizați Facebook Audience Insights pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor dvs. Facebook.

# 1: Găsiți mai multe segmente de public pentru campaniile publicitare existente

Dacă există Anunț pe Facebook campaniile nu generează suficient volum de vânzări, poate că nu există suficient public pentru a mări volumul vânzărilor în primul rând.

Pentru a găsi segmente de public suplimentare, încărcați baza de date a clienților dvs. existenți pe Facebook și utilizați Audience Insights pentru a defini mai multe profiluri de clienți. Apoi adăugați aceste profiluri de clienți publicului dvs. suplimentar. Iată cum să începeți.

Încărcați baza de date a clienților pe Facebook

Mai întâi, va trebui să încărcați baza de date a clienților. În contul dvs. Facebook Ads, faceți clic pe Instrumente și alegeți Segmente de public din meniul derulant.

Următor →, faceți clic pe Creare public și alegeți Public personalizat din meniu.

În fereastra care apare, selectați Lista clienților.

Următor →, selectați una dintre următoarele opțiuni pentru a încărca lista de clienți pe Facebook:

• Alegeți Încărcați un fișier dacă aveți o foaie de calcul CSV cu doar adrese de e-mail sau numere de telefon, de exemplu (fără rânduri de antet).
• Selectați Copiați și lipiți lista personalizată dacă aveți mai puțin de 1.000 de adrese de e-mail sau numere de telefon pe care le puteți copia și lipi.
• Alegeți Import din MailChimp dacă aveți deja o listă de e-mailuri pe MailChimp. Acesta este cel mai rapid mod de a-l încărca în Manager Facebook Ads.

Utilizați statistici pentru public pentru a defini mai multe profiluri de clienți

Apoi, doriți să utilizați Statistici pentru public pentru a defini mai multe profiluri de client. În Facebook Ads Manager, faceți clic pe Instrumente și selectați Statistici pentru public.

Selectați un public personalizat.

Faceți clic în câmpul Public personalizat gol și alegeți publicul personalizat pe care tocmai l-ați încărcat. În acest exemplu, este WC_Export_051915. Rețineți că cu cât publicul este mai mare, cu atât veți obține rezultate mai bune.

Poti răsfoiți filele din Statistici pentru public pentru a afla mai multe despre persoanele din lista pe care ați încărcat-o.

Faceți clic pe fila Demografie pentru a vedea structura publicului țintă în termeni de vârstă și sex.

Aflați mai multe despre stilul de viață al publicului personalizat.

Ia o priviți starea relației și nivelul de educațiedate pentru publicul dvs. personalizat.

Vedeți cele mai frecvente titluri de post pentru publicul tău.

Aflați ce pagini de Facebook îi plac publicului dvs..

Poti utilizați datele privind venitul gospodăriei și proprietatea pentru a restrânge publicul țintă chiar mai mult.

Poti de asemenea folosiți informații despre dimensiunea gospodăriei, valoarea de piață a locuințelor și metodele de cheltuielipentru direcționare.

# 2: Restructurați seturile de anunțuri Facebook

Multe companii mici includ mai multe dispozitive și segmente de public în același set de anunțuri Facebook. Acest lucru poate crea probleme atunci când campaniile dvs. trebuie extinse. Iată câteva motive pentru care:

Nu știți care segmente de public se descurcă bine și care se descurcă prost. Rezultatele sunt afișate la nivelul setului de anunțuri și nu le puteți defalca în funcție de publicul țintă.

Dacă vizați mai multe dispozitive și destinații de plasare din același set de anunțuri, puteți defalca rezultatele pentru fiecare dintre acestea, dar nu puteți personaliza sumele licitate și bugetele pentru fiecare dintre acestea.

Nu puteți personaliza anunțurile pentru fiecare public țintă și în funcție de dispozitiv, dacă toate sunt într-un singur set de anunțuri. Anunțurile personalizate pentru publicul dvs. țintă sunt mult mai susceptibile de a converti și de a obține un cost pe clic mai mic. În plus, anunțurile mobile și anunțurile desktop ar trebui să fie de obicei diferite. De exemplu, anunțurile mobile tind să aibă mai puțin text și comportamentul utilizatorilor pentru mobil diferă foarte mult în comparație cu desktopul.

La obțineți un control mai mare asupra bugetului publicitar, a sumelor licitate și a gradului de direcționare a publicului în funcție de dispozitiv, este o idee bună să separați aceste lucruri și am una ţintă pe set de anunțuri. Iată un exemplu de structură tipică a campaniei:

Iată un exemplu de structură revizuită a campaniei:

Așa ar arăta structura revizuită în Facebook Ads Manager.

Este randul tau

După cum puteți vedea, există modalități simple de a extinde anunțurile Facebook, aflând mai multe despre clienții dvs. existenți. În plus, a avea structura corectă a contului este esențială pentru a obține un control mai mare asupra cât de bine sunt cheltuiți banii.

Pentru a vă optimiza în continuare anunțurile pe Facebook, împărțiți testarea cât mai multor profiluri de clienți într-un mod rezonabil buget. Întrerupeți ceea ce nu funcționează, măriți bugetul pentru ceea ce funcționează și continuați să repetați procesul de găsire a unor noi segmente de public imediat ce ați colectat date suplimentare despre clienți.

Tu ce crezi? Ați folosit aceste tactici pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor? Ce sfaturi puteți împărtăși? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.