5 moduri de a vă optimiza pagina de Facebook: Social Media Examiner

Maximizați puterea de marketing a paginii dvs. de Facebook? Vrei să știi cum?

Continua să citești…

Există mai multe funcții mai puțin realizate pe și în jurul dvs. pagina de Facebook care pot fi optimizate pentru a reflecta cel mai bine marca dvs.

Să vă descompunem vizual pagina în 5 părți majore pentru înțelegeți cel mai bine cum să vă optimizați pagina de Facebook:

# 1: Fotografii recomandate

Orice fotografie pe care o încărcați pe pagina dvs. zboară automat în feed foto recomandat, un rând de 5 fotografii care vor schimba poziția de fiecare dată când un vizitator aterizează pe pagină. Am văzut exemple ale unor mărci devenind creativ cu acest panou și folosindu-l pentru branding. Dar pentru că trebuie să țineți cont de schimbarea ordinii imaginilor de fiecare dată când profilul este reîmprospătat, este posibil să fie necesar

veniți cu imagini de branding care rămân consecvente indiferent în ce ordine este vizualizat.

Deoarece toate imaginile pe care le încărcați intră automat în bandă, inclusiv fotografiile de perete pe care le încărcați ca parte a unei actualizări de stare, singura modalitate de a elimina fotografiile este să le ștergeți manual de pe bandă pe măsură ce le vedeți apar. Aceasta nu le va elimina din albumele tale, doar din partea de sus a profilului dvs. Fotografiile încărcate de utilizator nu vor intra în bandă.

Merită să luați în considerare modul în care doriți ca banda să apară vizitatorilor dvs. Este posibil ca o colecție de fotografii aleatorii cu persoane aflate la distanță să nu atragă atenția vizitatorilor. Optimizarea fotografiilor din fâșie și selectarea doar a fotografiilor în prim plan ale angajaților sau produselor dvs. vă poate oferi o nouă oportunitate atrageți vizitatorii.

Să ne uităm la unele exemple de utilizări interesante ale benzii foto de către mărci:

# 2: Panoul de legături din partea stângă

Toate paginile de Facebook au un panou de legături în navigarea din partea stângă, care, când faceți clic, deschide aplicația în vizualizare tab, chiar în pagina fan.

Fiecare pagină a fanilor vine cu 3 aplicații implicite native pentru platforma Facebook: Wall, Info și Photos. Dintre cele 3, numai Fotografiile sunt detașabile - Peretele și informațiile sunt obligatorii pentru menținerea unei pagini.

Poti instalați la fel de multe altele aplicații pe pagina dvs. așa cum doriți, desigur. Majoritatea vor fi aplicații de la terți, cum ar fi promoții sau aplicații pe care le creați singur folosind iFrames.

Este important să rețineți că există un concept de deasupra sau dedesubtul pliului în cadrul panoului de legături: doar 8 linkuri sunt vizibile la început pentru vizitatori. Pentru a vedea mai multe, utilizatorii trebuie să facă clic pe „Mai multe”, iar asta nu ne putem baza întotdeauna pe oameni. Din acest motiv, vrei asigurați-vă că afișați cele mai importante file de deasupra pliului, în primele 8 linkuri.

Mai jos este un exemplu de pagină, pentru fața nordică, unde unele dintre cele mai interesante file sunt ascunse sub fald, un rezultat poate fi faptul că zeci de utilizatori ar putea să nu rămână suficient de mult timp pentru a-i găsi și a interacționa cu ei:

Când se face clic pe butonul „Mai multe” pe pagina North Face, sunt afișate 3 file suplimentare, toate fiind create personalizat, inclusiv pe cea din imaginea de mai sus. Această filă conține o pagină interactivă bine concepută, cu videoclipuri.

Deși nu au fost încă efectuate studii pentru a vedea câți utilizatori dau clic pe „Mai multe” când vizualizează rânduri de linkuri într-un panou, putem presupunem că ar exista o scădere semnificativă, determinând această pagină să reducă expunerea și să devină un efort de marketing pierdut pentru mulți utilizatori care nu o văd niciodată.

Vestea bună este că este foarte ușor de făcut modificați ordinea în care apar linkurile în panou. Când sunteți conectat ca administrator al paginii, veți vedea opțiunea „Editați” chiar sub linkuri. După ce faceți clic, veți observa că linkurile editabile se vor înnegri și pot fi trase în sus și în jos pentru a le schimba destinația de plasare sau șterse direct din panou.

# 3: Feedback continuu

Când sunteți conectat ca administrator al paginilor dvs., Facebook afișează feedback util la fiecare postare pe care o faceți. Acest lucru îl face foarte ușor vedeți tendințele de interacțiune pe pagina dvs. după tipul de conținut, ora din zi sau frecvență. De asemenea, vă este mai ușor să evaluați cum vă descurcați în timp (mai degrabă decât să analizați aceste trăsături particulare în „Insights”, care nu arată ce tip de mesaj a fost, cum ar fi o postare cu o fotografie sau o postare care conține un hyperlink).

Numerele nu se vor afișa timp de aproximativ 12 ore după publicare, ca Algoritmul EdgeRank încă lucrează pentru a determina cât de mult va ajunge postarea ta. Odată ce a fost stabilită o acoperire de bază, în funcție de orele inițiale de popularitate pe care le are postarea dvs. acumulate, numerele vor apărea și se pot schimba în timp, pe măsură ce mai multe (sau mai puține) persoane interacționează cu dvs. pagină.

Haideți evaluează unele tendințe Pot afla despre pagina de fan pe care o administrez pentru Wildfire Interactive în capturile de ecran de mai jos:

În captura de ecran de mai sus, ambele postări, care au fost făcute la o zi distanță, au succes prin standardul de feedback pe care l-am măsurat de-a lungul timpului pentru această pagină. Dar acum știu că, atunci când îmi invit publicul să împărtășească și să facă publicitate informații despre propriile afaceri, le place să o facă și vor lăsa aceste informații în comentarii. Cu toate acestea, mai puțini dintre ei aleg să lase păreri despre videoclipul produs de pagina fanilor folosind comentarii, preferând în schimb să exprime un like, care necesită mai puțină muncă.

În ambele cazuri, acoperirea a fost foarte similară, dar oportunitatea de a-și face publice propriile pagini de fani a inspirat o interacțiune și feedback semnificativ mai mari din partea fanilor, întrucât doar solicitarea opiniei lor a obținut mai multe clicuri pe Like cu mai puține comentarii.

# 4: Aprecieri recomandate

Sub panoul de legături din stânga, există un grup de 5 aprecieri recomandate, care vor afișa până la alte 5 pagini de marcă pe care le-ați apreciat în timp ce v-ați conectat „ca pagină”.

Alături de cele mai noi reproiectarea paginii de marcă în februarie, Facebook a introdus noi opțiuni de conectare care permit utilizatorilor să navigheze pe Facebook ca pe contul lor personal sau ca o pagină (pe care o administrează). Distincția este că atunci când lăsați comentarii și vă plac lucrurile, fie legați acea activitate de a proveni din profilul dvs. personal, fie din profilul dvs. de marcă profesională. În acest fel, mărcile pot ca pagini și lăsați comentarii ca marca în sine, fără a aduce persoana din spatele mărcii în mix.

Acum că ai ocazia să exprimă vocea mărcii tale în acest fel, ia în considerare modul în care ai putea adăuga la reflecția mărcii tale alegând ce 5 pagini prezentate îi plac brandului tău. În timp ce aprecierile recomandate implicit se deplasează în mod aleatoriu pe toate paginile pe care marca dvs. le-a apreciat la fiecare reîmprospătare a paginii, puteți, de asemenea setați cele 5 pagini „prezentate” în setările dvs., astfel încât să nu se rotească.

Aici sunt câteva exemple de pagini care transmit diferite mesaje cu paginile lor de aprecieri recomandate:

Pentru a seta cele 5 pagini astfel încât acestea să nu se schimbe sau să se rotească atunci când pagina mărcii dvs. este reîmprospătată sau revizuită, va trebui selectați paginile prezentate în setările paginii dvs., după cum se arată în imaginea de mai jos:

# 5: Aspectele filelor de perete pot fi diferite

Facebook permite administratorilor de pagini să facă acest lucru alegeți aspectul implicit al peretelui pentru vizitatori, între „Cele mai recente” cronologice și doar postările făcute de pagină, „Pagină”.

Dacă selecția este cronologică, utilizatorii care aterizează pe perete vor vedea fiecare interacțiune făcută pe pagină, inclusiv postările de pagină amestecate cu postările fanilor.

Multe companii aleg nu să folosiți această vizualizare ca implicită, în special mărcile mai mari, deoarece o mulțime din ceea ce postează fanii aleatori poate fi spam sau conținut irelevant care înfundă rapid peretele.

Alegând să afișați postări realizate de „Pagină” în mod prestabilit, postările făcute de fanii tăi nu dispar - pot fi accesate făcând clic pe feedul „Cele mai recente”. De fapt, este încă foarte recomandat să rămâneți la curent cu acest feed, pentru că, în calitate de administrator, veți dori să moderați și să răspundeți la ceea ce fanii încearcă să vă comunice postând pe acea parte a paginii.

În exemplele de capturi de ecran de mai jos, puteți vedea că Joe's Crab Shack, care are setarea implicită a vizualizării cronologice, are o pungă mixtă de comentarii de la fani direct pe perete, care nu este cea mai captivantă mesagerie de marketing pentru vizitatorii noi și cei care se întorc să întâmpine la început vedere.

Dacă, în schimb, Joe’s Crab Shack ar schimba vizualizarea implicită a zidului în „Postări oficiale Joe’s Crab Shack”, feedul vizualizat de vizitatorii zidului ar fi, de către implicit, să fie cel creat de Joe’s însuși - cu mesaje de marketing adaptate și actualizări de stare precise, încurajând fanii să viziteze și să interacționeze, așa cum se vede de mai jos:

Pentru a controla ce postări se afișează pe fila de perete, editați setările paginii dvs. așa cum este ilustrat mai jos:

Acum ești înarmat cu 5 moduri în care poți optimizați-vă pagina fanilor folosind disponibil Facebook funcții.

Tu ce crezi? Care este prima modificare pe care intenționați să o faceți? Distribuiți cu noi în secțiunea de comentarii de mai jos. Poate aveți câteva sfaturi de îmbunătățire pe care întreaga comunitate le poate aprecia!