Strategia de conținut Instagram: crearea de conținut care atrage clienții către dvs.: examinator de rețele sociale

Doriți să creați conținut captivant pe Instagram? Căutați o strategie de conținut pentru a crea conținut axat pe conversie?

Pentru a explora cum să creați conținut Instagram care să vă atragă clienții ideali, îl intervievez pe Alex Tooby Podcast pentru Social Media Marketing.

Alex este un strateg pe Instagram specializat în a ajuta femeile antreprenore să își promoveze afacerile folosind Instagram. Cursul ei se numește Liga Ivy Instagram.

Veți afla strategia de conținut triplă a lui Alex, veți descoperi cum să dezvoltați subtitrări Instagram care funcționează și veți găsi sfaturi pentru postarea frecvenței și implicarea publicului.

În 2014, Alex a părăsit lumea de la 9 la 5 pentru a începe o consultanță solo în social media. Ea a ajutat clienții să își planifice postările și să-și îmbunătățească prezența generală pe rețelele sociale.

Când și-a dat seama că își petrecea tot timpul construind social media și afaceri ale altora, mai degrabă decât a ei, a decis să se concentreze în mod special pe Instagram.

Această decizie a dus-o de la generalist la specialist și a catapultat dezvoltarea afacerii sale.

În ultimii 6 ani, ea a făcut doar marketing axat pe Instagram. Astăzi, ea se mută în crearea cursurilor cu The Instagram Ivy League, deoarece, în timp ce lucrează cu clienții individual, este minunat, are doar atâtea ore în zi.

O strategie triplă de conținut Instagram

Alex crede că conținutul Instagram, în cele din urmă, este ceea ce îi face pe oameni să dorească să cumpere de la tine.

Când o faceți corect, de fapt vă ajută să vă construiți cunoștințele, cum ar fi și factorul de încredere, care este important pentru orice consumator care decide dacă vrea să-și cheltuiască banii cu dvs.

Dacă aveți un conținut rău, faceți afacerii dvs. un serviciu.

Strategia ei de conținut se asigură că efortul depus de dvs. în marketingul dvs. Instagram dă roade. La un nivel înalt, strategia de conținut a lui Alex este triplă. Include legenda, imaginile și frecvența.

Când este realizat corect, subtitrarea dvs. vă arată expertiza și autoritatea și construiește factorul de cunoaștere, aprecieri și încredere. Imaginile dvs. îi determină pe oameni să nu mai deruleze și să vă acorde atenție. Frecvența dvs. este un program pe care se poate baza publicul dvs. și pe care algoritmul îl adoră.

Scrierea subtitrărilor Instagram

Ta Subtitrare Instagram vă ajută să vindeți orice promovați - indiferent dacă este un produs sau un blog personal pentru care doriți să creșteți publicul. Legenda ta este ceea ce îi face pe oameni să se simtă conectați la tine; le oferă un motiv să te urmărească, să revină la feedul tău și să investească în ceea ce oferi.

Există două tipuri principale de subtitrări pe care Alex le sugerează să scrieți pentru cele mai bune rezultate, care sunt fie conversii, fie conversații.

Subtitrările axate pe conversie valorifică furnizarea de valoare prin educație, care îi ajută pe spectatori și pe potențialii clienți să decidă să cumpere de la dvs. sau să facă următorul pas logic în pâlnia dvs.

O subtitrare axată pe conversație valorifică povestirea care evocă emoție în privitor, conducându-i fie să se raporteze la ceea ce spuneți, fie să vă răspundă, fie să vă redistribuiți postarea cu alte persoane oameni.

Raportul dintre subtitrări axate pe conversie și conversații depinde de nișa dvs.; nu există o regulă dură și rapidă. Puteți utiliza un singur tip, dar este mai bine să amestecați cele două tipuri. Acestea fiind spuse, Alex nu pledează să fii pe Instagram toată ziua și nici să petreci ore și ore în fiecare săptămână pentru a lucra la strategia ta de conținut. Dacă un tip de subtitrare îți este mai ușor de creat, alege-l.

Începeți cu un titlu puternic

Deoarece previzualizarea subtitrării este de aproximativ 1,5 linii (inclusiv butonul Citiți mai multe), prima parte a subtitrării ar trebui să fie un titlu de deschidere puternic, care să încurajeze oamenii să facă clic pe butonul Citiți mai multe.

Lui Alex îi place să înceapă cu o întrebare, o afirmație îndrăzneață sau un cliffhanger.

Un exemplu de cliffhanger este: „Anul trecut, am făcut 250K făcând acest lucru simplu ...” Alternativ, dacă ești un brand vânzarea unui produs, s-ar putea spune: „Singurul ingredient care face produsul nostru mai bun decât restul este ...” Acest lucru îi va face pe oameni curios. Pentru a atrage și mai multă atenție, Alex ar putea face legenda în toate majusculele sau să folosească emojis.

Instagram a făcut întotdeauna foarte dificilă utilizarea spațierii corespunzătoare a paragrafelor în subtitrări, dar este extrem de importantă. Majoritatea oamenilor nu vor fi interesați să citească un bloc mare de text. Spațierea paragrafelor poate fi aplicată în aplicație, dar Alex folosește Later pentru a realiza același lucru cu postările sale programate. O altă alternativă este să lipiți un caracter invizibil între paragrafe.

Livrați valoarea cu copia principală a subtitrării

Apoi, utilizați carnea subtitrării pentru a furniza declarația pe care ați făcut-o în titlu. Ceea ce scrieți aici ar trebui să se conecteze cu publicul dvs. fie prin povestiri, fie prin educație. Vrei să le raporteze, să răspundă și să le redistribuie.

Tratați această parte a legendei dvs. ca pe un micro-blog structurat cu un început, un mijloc și un sfârșit. Folosiți o gramatică și o spațiere adecvate, astfel încât să fie ușor de citit și să ofere valoare rapid.

Dacă spuneți o poveste, împărtășiți succint călătoria, astfel încât oamenii să citească până la capăt.

Dacă educați, această parte a legendei dvs. nu ar trebui să fie super-vânzătoare. Poate fi la fel de simplu ca „Hei, acestea sunt avantajele produsului meu ...” sau „Aceasta este ceea ce punem în produsul nostru, care îl face superior. ” Alex folosește de obicei o listă cu sfere, trucuri, fapte sau beneficii în aceste tipuri de subtitrări. Urmând exemplul cliffhanger de mai sus, postarea ei ar putea arăta astfel:

Anul trecut, am făcut 250K făcând acest lucru simplu.

Apoi, introducerea ei ar spune:

Anul trecut, m-am luptat să-mi plătesc facturile, dar apoi am început să mă concentrez asupra mea. Am stabilit o rutină pe care o fac în fiecare zi. Acum câștig mult mai mulți bani în afacerea mea și iată ce este.

Carnea legendei sale ar fi o listă cu marcatori care oferă valoarea la care a făcut referire titlul ei:

În fiecare dimineață, mă trezesc la 6:00 AM.

Îmi petrec timpul făcându-mi îngrijirea pielii și igiena mea pentru a mă concentra asupra mea.

Apoi îmi programez folosind o metodă Pomodoro.

Într-o legendă axată pe conversație, ea arunca gloanțele și ar spune o poveste pentru a împărtăși călătoria. Cum s-a simțit rău, ce a declanșat schimbarea și cât de concentrată pe ea însăși i-a ajutat afacerea.

Închideți subtitrarea cu un îndemn la acțiune

Cea mai importantă parte a subtitrării este sfârșitul, în care îndemnul la acțiune vă va încuraja spectatorul să facă următorul pas logic. Dacă doriți să răspundă cu un comentariu, spuneți-le să comenteze mai jos sau să vă anunțe ce cred. Dacă doriți ca aceștia să o împărtășească, spuneți „Etichetați un prieten care trebuie să vadă acest lucru”.

Dacă doriți să facă clic pe link în biografia dvs., utilizați o gramatică și o structură propozițională adecvate. „Vreau să faceți clic pe linkul din biografia mea pentru a accesa site-ul meu web și a vedea noul meu curs care vă învață exact cum să faceți acest pas pas cu pas. ” Sau „Vreau să faceți clic pe linkul din biografia mea pentru a explora produsul nostru și toate ingredientele unice care îl fac special."

Alegerea imaginilor Instagram

Alex nu te crede Fotografie Instagram trebuie să comunice exact ceea ce ai spus în legenda ta, astfel încât să își scrie întotdeauna subtitrările mai întâi. Asta îi face mai ușor să găsească o fotografie.

În ceea ce privește conținutul imaginii în sine, ea sugerează imagini care prezintă o persoană - indiferent dacă este vorba despre o imagine a dvs., a unui angajat sau a clienților - care au cel mai bun rezultat pe Instagram.

Puteți utiliza un videoclip, o imagine sau un imagine foto stock, ceea ce este cel mai ușor pe baza abilităților și resurselor dvs. actuale. Când a început pe Instagram, Alex nu știa cum să facă fotografii și nu avea fotografii cu ea, așa că a folosit o mulțime de fotografii stoc. Ea recomandă Unsplash și Pexels.

Revenind la exemplul anterior al legendei, Alex l-ar împerechea cu o imagine a ei râzând sau în biroul ei, poate chiar cu o captură de ecran a contului său bancar.

Ceea ce alegeți depinde de cât de mult doriți să aveți impactul și de ce ați postat în feed înainte de noua postare. Pentru a vizualiza acest lucru, dacă nu ați mai postat niciodată un grafic, postarea unuia din senin ar putea părea puțin dezactivată.

Cel mai important este calitatea imaginilor pe care le postați. Ar trebui să fie clare, clare și expuse corespunzător.

În plus, ori de câte ori este posibil, ar trebui să alegeți imagini în format portret (1920 x 1080 pixeli), deoarece ocupă mai mult spațiu în flux și pe ecran.

Dacă utilizați imagini în format portret, amintiți-vă că, deși imaginea nu este decupată în flux, aceasta va fi decupată pe pagina contului dvs. Asigurați-vă că utilizați o aplicație precum Preview sau Unum to planificați feedul contului dvs.. Acest lucru vă va permite să vedeți dacă fotografiile dvs. nu se completează reciproc, dacă aveți capul tăiat sau dacă ceva iese în evidență negativ.

Dacă descoperiți că decuparea automată nu este ideală și că fotografiile dvs. sunt pe dispozitivul dvs. mobil, le puteți decupa personalizate, astfel încât fața sau linia ochilor să fie chiar deasupra liniei centrale a imaginii.

Există multe imagini diferite pe care le puteți folosi în funcție de nișa dvs. Trebuie doar să devii creativ.

O marcă de îmbrăcăminte ar putea face fotografii din prim-plan ale produselor lor pentru a arăta materialele, manopera sau detaliile.

Un brand de cafea sau o cafenea ar putea posta un videoclip cu boabele lor prăjite pentru a oferi publicului lor o privire interioară asupra modului în care este fabricat produsul.

Un antrenor sau un furnizor de servicii ar putea folosi Canva sau Photoshop pentru a crea un grafic care să conțină un citat dintr-o mărturie.

Stabilirea frecvenței Instagram

Din experiența ei, postarea mai mult nu este de fapt un rezultat mai bun.

Algoritmul Instagram favorizează conținutul nou. De fiecare dată când publicați o postare nouă, algoritmul Instagram consideră că vechiul dvs. conținut nu mai este relevant. Dacă postezi la 8 AM și postezi din nou în 12 ore, durata de viață a primei postări este acum redusă la 12 ore, deoarece noua postare are prioritate față de postarea veche.

Punând cel puțin 48 de ore între postări, le oferiți o șansă mult mai mare de a genera mai multe implicări și impresii în acest interval de timp. În loc să posteze în fiecare zi, Alex recomandă postarea a două sau trei bucăți de conținut de calitate pe săptămână.

Apoi, pe baza pieței țintă, alegeți cele mai bune zile ale săptămânii. Vrei să te gândești când publicul tău va fi online și când va avea timp să-ți citească postarea. Dacă clientul ideal este o mamă cu copii mici, probabil că îi va duce la parc sau la lecții de înot la sfârșit de săptămână, astfel încât s-ar putea să nu fie de fapt pe rețelele sociale atunci. Ai fi mai bine să postezi într-o zi săptămânală.

Există aplicații precum Later care vă oferă o sugestie pentru cel mai bun moment de postare. Cu toate acestea, ele folosesc de obicei datele culese de când ați postat anterior. Dacă nu ați postat niciodată sâmbătă, nu vă vor spune că este o idee bună să postați sâmbătă. Alex spune că cel mai bun mod de acțiune este să testezi totul pentru tine.

Indiferent de frecvență și de zilele în care vă stabiliți, fiți consecvenți pe măsură ce mergeți înainte. Pentru a vă ajuta să rămâneți consecvenți, puteți utiliza Facebook Creator Studio gratuit programează-ți postările pe Instagram.

Sfaturi de angajare pe Instagram

Vrei să te asiguri că postările tale primesc cât mai mult angajament posibil în primele 24 de ore ale vieții lor, astfel încât Instagram să le arate mai multor persoane.

Un mod de a face acest lucru este să vă concentrați asupra hashtag-uri.

În primul rând, utilizați 30 de hashtag-uri pe fiecare postare. Cu cât utilizați mai multe hashtag-uri, cu atât puteți genera mai multă acoperire.

În al doilea rând, puneți-vă hashtagurile în comentarii. Dacă puneți hashtag-uri în legenda dvs., vă oferiți în principiu publicului dvs. 30 de motive pentru a da clic și a părăsi postarea.

În al treilea rând, nu alegeți un hashtag care are mai mult de un milion de postări asociate, deoarece șansa ca postarea dvs. să rămână în partea de sus a acestor postări nu este probabilă. Este mai probabil ca postarea dvs. să fie acolo pentru o fracțiune de secundă și apoi să fie împinsă în jos.

Un alt sfat pentru implicare este să folosiți promovarea încrucișată. După ce ați postat în feedul dvs., trimiteți această postare în povestea dvs. Instagram, pe pagina dvs. de Facebook, într-un grup public de Facebook sau pe Twitter sau Pinterest. Scopul este de a obține mai mulți ochi pe acea parte a conținutului, astfel încât toată munca grea pe care ați depus-o la scrierea subtitrării să merite.

În cele din urmă, în fiecare zi trebuie să petreceți timp implicându-vă pe piața țintă. Răspundeți la comentarii și faceți un efort pentru a interacționa cu postările altor persoane.

Pentru a ilustra, atunci când îți plac trei dintre postările cuiva, acțiunile respective vor prelua trei notificări pe telefonul său. Și atunci când cineva primește o notificare care spune: „Lui X i-au plăcut postările”, este foarte greu de ignorat. Este foarte probabil ca acea persoană să vină la feedul dvs., unde va vedea și interacționa cu cea mai recentă postare.

Chei de luat în urma acestui episod

• Urmăriți-l pe Alex pe Instagram @AlexTooby.
• Aflați mai multe despre Alex despre ea site-ul web.
• Explora Liga Ivy Instagram.
• Verifică Unsplash, Pexels, Canva, și Photoshop.
• Aruncăm o privire la previzualizare, Unum, și Mai tarziu.
• Înscrieți-vă la cursul Google Analytics pentru marketeri la GASuccess.live.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de la Social Media Examiner pe YouTube.
• Conectați-vă la emisiunea noastră săptămânală de discuții de marketing pe rețele sociale. Urmăriți în direct vinerea la 10 AM Pacific pe YouTube. Ascultați reluarea pe Podcast-uri Apple sau Podcast-uri Google.

Tu ce crezi? Ce păreri aveți despre crearea de conținut axat pe conversie pentru Instagram? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.