Cum să vă extindeți direcționarea anunțurilor Facebook către noi segmente de public: examinator de rețele sociale

Doriți să extindeți direcționarea anunțurilor Facebook către publicuri mai calificate? Vă întrebați cum să creați audiențe Facebook eficiente care să ofere rezultate?

În acest articol, veți afla cele șase tipuri de segmente de public calde pe care le puteți viza cu anunțurile de pe Facebook și cum să scăriți la mai multe segmente de public diferite. De asemenea, veți descoperi cum să găsiți audiențe reci care să vă funcționeze.

Pentru a afla cum să extindeți direcționarea anunțurilor dvs. Facebook către noi segmente de public, citiți articolul de mai jos pentru o prezentare ușoară sau urmăriți acest videoclip:

# 1: Creați 6 audiențe de publicitate calde pe Facebook

Prima categorie de public despre care vom vorbi este publicul cald. Acestea vor fi unele dintre cele mai bune segmente de public de pe Facebook, deoarece sunt oameni care sunt deja familiarizați cu marca și afacerea dvs. Este un lucru bun să continui să apară în fluxul de știri al publicului tău călduros, deoarece cu cât te văd mai mult, cu atât crești mai multă încredere și relații cu ei.

Unele dintre cele mai bune audiențe calde de pe Facebook sunt ale dvs. lista de e-mailuri, traficul site-ului web, vizionări video, implicare publicitară, Implicarea pe pagina de Facebook, și chiar implicarea în profilul Instagram. Dacă afacerea dvs. este nouă, veți cultiva aceste audiențe în timp. Dar dacă aveți deja suficient volum în aceste segmente de public, puteți începe să le utilizați imediat.

# 2: Creați 4 segmente de public similare pentru a scala fiecare audiență caldă de pe Facebook

După ce v-ați creat publicul cald în Facebook Ads Manager, puteți începe creând lookalikes din acele segmente de public.

Să presupunem că ați creat un public personalizat Facebook din lista dvs. de achiziții. Puteți spune Facebook să găsească mai mulți oameni care arată ca oameni care au cumpărat de la afacerea dvs. Facebook va găsi apoi ceea ce este comun între toți acești oameni și va căuta pe alții care arată și se comportă ca cei care au cumpărat deja de la dvs.

Doriți să creați lookalikes pentru lista dvs. de achiziții, liste de e-mail, trafic site-ul web, vizionări video, implicare publicitară, implicare pagină Facebook și implicare profil Instagram. Și dacă faci asta Formulare de plumb Facebook, creați și lookalikes-urile formularelor dvs. de plumb.

Sfat Pro: Pentru a profita mai mult de lookalik-urile dvs. de pe Facebook, începeți prin crearea unui aspect similar cu 1% din lista de cumpărături sau din lista de e-mailuri. Apoi creați un aspect de 1% –3%, 3% –5%, și 5% –7%, similar.

După ce ați creat toate aceste lookalikes, le puteți combina într-un singur set de anunțuri. Pentru a configura direcționarea, deschideți Managerul de anunțuri, faceți clic pe Editați și deschideți setul de anunțuri.

În secțiunea Editați publicul, accesați segmente de public personalizate și începeți să vă construiți combinația acolo. (Dacă nu ați creat încă aceste lookalikes, pur și simplu dați clic pe Creați noi și creați-le de aici.)

Pentru acest exemplu, ne vom orienta către aspectele similare ale achizițiilor, așa că vom începe cu aspectul similar 1%.

Apoi, alegeți aspectul 1% –3%, 3% –5% și 5% –7%.

Desigur, puteți ajusta datele demografice pentru a se potrivi cu clientul ideal dacă doriți, cum ar fi vârsta, sexul și așa mai departe. Dar amintiți-vă că acestea sunt lookalikes, astfel încât Facebook va căuta deja datele lor demografice comune.

# 3: Utilizați interesele pentru a dezvolta audiențe pe Facebook cu perspectivă rece

A treia categorie de segmente de public pe Facebook este dvs. audiențe reci.

Gândiți-vă la site-urile web ale concurenților la care s-ar putea orienta publicul ideal, personalități de care ar putea fi interesați, hobby-urile lor, mărci, titluri de post, reviste s-ar putea să citească (inclusiv publicații comerciale), emisiuni TV pe care ar putea să le urmărească, podcast-uri pe care le-ar putea asculta și instrumente sau echipamente profesionale care ar putea fi folosind.

Înainte de a vorbi despre cum să găsim mai multe audiențe reci pe care să le vizăm pe Facebook, este important să înțelegem că majoritatea nu vor funcționa. Îmi place să-mi lansez publicul cu douăsprezece și, de obicei, mă bucur dacă două sau trei arată rezultate bune. Deci, dacă aveți mentalitatea că sunteți în căutarea celor puțini care funcționează pentru dvs. - și nu veți fi deranjați de cei care nu funcționează - veți avea mult mai mult succes cu anunțurile dvs.

O altă modalitate de a dezvolta noi interese de vizat pe anunțurile de pe Facebook și Instagram este să vorbești cu clienții și clienții tăi și să vezi ce scrie online în recenzii și mărturii. Aceste informații vă vor ajuta să dezvoltați alte idei pentru persoanele pe care ar trebui să le vizați pe Facebook și Instagram.

În plus, Statistici pentru publicul Facebook poate fi un instrument valoros pentru descoperirea publicului rece care ar putea să vă surprindă. În Managerul de anunțuri, faceți clic pe pictograma cu nouă puncte din navigarea din stânga și derulați în jos la Statistici pentru public.

În Audience Insights, puteți construi date demografice pentru clientul sau clientul ideal, inclusiv unde locuiesc, vârsta, sexul și așa mai departe.

Să presupunem că aveți puțină pesmet de la unul dintre publicurile dvs. reci și să vedem că Whole Foods funcționează foarte bine pentru dvs. Introduceți „Piața produselor alimentare întregi” sub Interese și vedeți ce se întâmplă.

Uitați-vă la toate detaliile demografice uimitoare pe care le obțineți. Puteți vedea vârsta, sexul, starea relației și nivelul de educație al persoanelor cărora le place Whole Foods. Puteți vedea chiar și titlurile posturilor lor, ceea ce este uimitor.

Dacă accesați fila Aprecieri pagină, veți vedea categoriile și aprecierile de pagină de top. Aici intervine magia. Veți găsi mai multe segmente de public reci - la care s-ar putea să nu vă fi gândit - la care puteți începe testarea și direcționarea pentru a vedea cum funcționează pentru contul dvs. publicitar Facebook.

Dacă faceți clic pe Vedeți toate sub Categorii de top și Aprecieri pagini, veți vedea idei suplimentare, așa că nu uitați să utilizați acest instrument în avantajul dvs.

Concluzie

Știm cu toții că direcționarea va face sau va sparge anunțurile dvs. de pe Facebook. Calitatea publicurilor pe care le dezvoltați va avea un impact direct asupra rentabilității investiției dvs., așa cum doriți să fiți concentrat pe trei categorii de public - audiențe calde, audiențe asemănătoare și o varietate de rece public. Și asigurați-vă că utilizați instrumentul Audience Insights din Facebook Ads Manager pentru a găsi și mai multe segmente de public care vor funcționa pentru anunțurile dvs.

Tu ce crezi? Care dintre aceste sfaturi veți încerca să găsiți noi segmente de public pe care să le vizați pe Facebook? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe reclamele de pe Facebook:

• Aflați cum să bugetați cheltuielile publicitare Facebook pe baza obiectivului dvs. de venituri.
• Descoperiți cum să vă dezvoltați lista de e-mailuri cu anunțuri Facebook.
• Aflați cum să creați anunțuri Facebook și Instagram care generează vânzări.