YouTube Analytics: Cum să utilizați datele pentru a vă informa viitorul videoclipuri: Social Media Examiner

Doriți mai multe interacțiuni, clienți potențiali și vânzări de la videoclipurile dvs. de pe YouTube? Vă întrebați cum să utilizați datele pentru a crea videoclipuri performante?

În acest articol, veți afla cum să utilizați analizele YouTube pentru a identifica videoclipurile de succes pe care le puteți modela pentru rezultate similare.

De ce este importantă analiza datelor pentru performanța videoclipurilor YouTube

Dacă doriți să vă îmbunătățiți performanța canalului YouTube, trebuie să vă înțelegeți datele. YouTube Analytics este foarte robust. Partea pozitivă a tuturor acestor date este că vă puteți adânci în performanțele videoclipurilor dvs. și puteți înțelege ce se întâmplă la nivel granular. Dezavantajul este că toate aceste date se pot simți puțin intimidante dacă nu sunteți obișnuiți.

Deci, să o descompunem.

Indiferent dacă analizați un videoclip YouTube, un anunț pe Facebook sau experimentul dvs. științific din clasa a cincea, analiza datelor începe întotdeauna cu două lucruri: un obiectiv și o întrebare.

Ca agent de marketing, obiectivul dvs. ar putea fi generarea de clienți potențiali sau achiziții, creșterea unui public de retargeting sau creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Întrebările pe care le puneți se vor referi la modul în care vă veți atinge obiectivul.

De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să dezvoltați un YouTube urmăritor pentru un designer de interior, întrebările dvs. ar putea fi:

• Sunt oamenii mai motivați de frustrarea față de aspectul actual al casei lor sau de viziunile despre casa lor ideală?
• Vor răspunde oamenii mai bine la un ghid despre cum să-și coordoneze culoarea casei sau un ghid despre cum să-și facă casa să se simtă mai spațioasă?
• Ce îi va încuraja pe mai mulți abonați la canalul YouTube - un videoclip care îi învață pe oameni despre procesul de proiectare sau un videoclip care îi ajută să cunoască ea însăși designerul?

Analiza datelor vă ajută să identificați ce face și ce nu îi place publicului dvs. Puteți utiliza YouTube Analytics pentru a vă răspunde la întrebări, astfel încât să puteți păstra ceea ce funcționează, să renunțați la ceea ce nu funcționează și să vă atingeți obiectivele.

# 1: Identificați-vă obiectivul și valorile YouTube de urmărit

Care sunt obiectivele principale din cadrul YouTube? Vizualizările video sunt cele mai evidente. Ai făcut un videoclip, astfel încât să vrei ca oamenii să îl urmărească. Ați putea avea, de asemenea, un obiectiv de creștere a abonamentelor la canal sau a implicării sau, dacă aveți un cont generat de bani, veniturile.

Valorile sunt numerele pe care le folosim pentru a măsura și a evalua performanța videoclipurilor noastre. YouTube vă oferă un număr semnificativ de valori, dar pe care trebuie să le acordați atenție depinde de obiectivul dvs.

Iată câteva valori cheie pentru patru obiective sau obiective:

• Dacă doriți să îmbunătățiți vizionările videoclipurilor YouTube, urmăriți vizionările, durata de vizionare, durata medie a vizionării și procentajul mediu vizualizat.
• Dacă doriți să creșteți abonamentele la canalele YouTube, urmăriți abonații câștigați și abonații pierduți.
• Dacă doriți să îmbunătățiți implicarea YouTube, să urmăriți vizionările, aprecierile, antipatiile, partajările, comentariile adăugate, abonații câștigați și abonații pierduți
• Dacă doriți să creșteți veniturile de pe YouTube, urmăriți veniturile din tranzacții, tranzacții, CPM (costul la 1.000 de afișări *) și RPM (venitul la 1.000 de afișări *). * M reprezintă mille, care este latină pentru 1.000 (analiștilor de date le place să păstreze lucrurile la modă).

Această listă de valori nu este exhaustivă. Există alte zeci de valori în YouTube Analytics. Valorile enumerate aici vă oferă o bază pentru a vă ajuta să înțelegeți performanța videoclipului și a canalului fără a fi copleșiți. În acest articol, ne vom concentra asupra primelor două obiective de mai sus - vizionări video și abonamente la canale.

Înțelegeți ce măsoară fiecare metrică

Acum, că am identificat câteva valori pentru fiecare obiectiv, să analizăm ce înseamnă valorile, folosind datele de mai jos ca exemplu.

Vizualizări: Valoarea vizualizărilor este destul de simplă: De câte ori a fost vizionat videoclipul dvs.? Totuși, ceea ce contează ca un ceas depinde de cât de lungă este videoclipul. În general, o vizualizare este de 30 de secunde. Cu toate acestea, dacă videoclipul are mai puțin de 30 de secunde, oamenii trebuie să urmărească durata videoclipului pentru ca acesta să fie conturat ca vizionare.

Vizionează timpul: Acesta este numărul total de ore vizionate de spectatori. În graficul de exemplu, spectatorii au vizionat un total de 1.348,8 ore de videoclipuri. Cele mai multe ore vizionate într-un singur videoclip sunt 217,5 ore și cea mai mică cantitate vizionată este de 20,6 ore.

Durata medie a vizualizării: Aceasta este cantitatea totală de timp de vizionare împărțită la numărul total de vizionări. În acest caz, durata medie totală a vizualizării este de 3:24. Iată matematica pentru a ajunge la acest număr. Există 1.348,8 ore de vizionare și 23.752 de vizionări. 1.348,8 ore x 60 minute = 80.928 minute. 80.928 minute / 23.752 vizualizări = 3,4 minute, sau 3 minute 24 secunde.

Procent mediu vizualizat: Aceasta este durata medie a vizionării împărțită la lungimea videoclipului ca procent. Graficul de mai sus nu arată durata totală a videoclipurilor, dar puteți vedea că procentajul mediu total vizionat este de 26%. Cel mai mare procent mediu vizionat pe un singur videoclip este de 83,6%, iar cel mai mic pe un singur videoclip este de 21,1%.

Abonații au câștigat și au pierdut: Acestea sunt persoane care s-au abonat la canalul dvs. pentru un anumit videoclip sau care s-au dezabonat de la acel videoclip. Dacă se abonează, înseamnă că le-a plăcut foarte mult ceea ce ai avut de spus. Dacă un abonat se deranjează să se dezaboneze de la canalul tău de la un anumit videoclip, asta îți spune că videoclipul este fie negativ pentru publicul tău, fie că persoana respectivă nu a fost potrivită pentru canalul tău.

Tranzacții și venituri din tranzacții: Acestea sunt numărul total de tranzacții din conținut plătit și suma totală de bani pe care au generat-o. Dacă sunteți eligibil pentru Programul de parteneriat YouTube, puteți câștigați bani cu contul dvs. YouTube.

RPM și CPM: Aceste numere vă ajută să înțelegeți câte persoane trebuie să vă vadă conținutul pentru a câștiga un dolar. Din nou, aceste numere sunt relevante pentru conturile care sunt generate de bani ca parte a Programul de parteneriat YouTube.

# 2: Cum să accesați analizele și valorile YouTube

Există mai multe moduri de a vedea analizele în contul dvs. YouTube. Fiecare vizualizare are un nivel diferit de granularitate.

Cele mai simple date se află sub fiecare videoclip. Aici, YouTube vă arată vizionări, aprecieri, nu-mi place, comentarii și abonați la canal. Videoclipul de mai jos a fost vizionat de 509 ori, 33 de persoane i-au plăcut și nimănui nu i-a plăcut. De asemenea, puteți vedea că canalul are 119.000 de abonați. Comentariile sunt dezactivate, astfel încât să nu vedem câte comentarii există. Aceste valori sunt vizibile publicului.

Videoclipurile din contul dvs. vor avea două butoane albastre sub valorile on-video: Analytics și Edit Video.

Faceți clic pe butonul Analytics pentru a accesa Analiza video în YouTube Studio. În Video Analytics, veți obține informații mai detaliate despre publicul dvs. și despre modul în care acestea interacționează cu conținutul dvs.

De asemenea, puteți accesa direct YouTube Studio prin meniul derulant principal din orice pagină din YouTube. Faceți clic pe pictograma siglei din colțul din dreapta sus și selectați YouTube Studio din meniu.

Tabloul de bord principal al YouTube Studio vă oferă câteva analize suplimentare și o prezentare rapidă a performanței canalului dvs.

Puteți obține analize detaliate despre canalul dvs. și videoclipuri în Channel Analytics. Pentru a accesa Channel Analytics, faceți clic pe Analytics în meniul din stânga.

Analiza canalului vă oferă o mulțime de detalii, dar puteți obține raportări foarte detaliate în modul avansat. Pentru a accesa modul avansat, faceți clic pe butonul albastru din colțul din dreapta sus (sub pictograma contului dvs.).

În modul avansat, puteți crea tabele personalizate care vă arată doar datele de care aveți nevoie pentru a răspunde la întrebările dvs. și pentru a evalua corect performanța videoclipului. Puteți face o analiză comparativă în timp sau o analiză a conținutului pentru a vedea cum funcționează anumite videoclipuri comparativ cu întregul dvs. canal. Modul avansat vă permite să efectuați o analiză detaliată a datelor.

Creați un tabel personalizat cu valori statistice în modul avansat

Pentru a adăuga o valoare, faceți clic pe butonul albastru cu semnul alb plus pentru a afișa lista valorilor YouTube disponibile. Selectați valorile pe care doriți să le afișați.

Pentru a elimina o valoare YouTube din tabel, plasați cursorul peste numele valorii pentru a afișa cele trei puncte din partea stângă a câmpului.

Faceți clic pe cele trei puncte pentru a afișa meniul pop-up. Faceți clic pe Ascundeți valoarea pentru a elimina valoarea din tabel.

Puteți utiliza lista obiectivelor / valorilor de la începutul acestui articol pentru a crea tabele personalizate care includ datele cele mai relevante pentru obiectivul dvs.

# 3: Cum să identificați videoclipurile YouTube care generează vizualizări

Acum, că știți ce înseamnă unele valori YouTube și unde să vă găsiți datele, este timpul să le analizați.

Așa cum am spus mai devreme, analiza datelor începe cu un obiectiv și o întrebare. Există o mulțime de date în YouTube Analytics, astfel încât este ușor să cazi pe o gaură de iepure de numere. Obiectivul și întrebările dvs. vă vor ține concentrat pe datele importante și vă vor împiedica să vă copleșiți.

Celălalt lucru de reținut cu analiza datelor este că niciun punct de date nu trăiește în vid. Întotdeauna doriți să vă uitați la punctele de date unul în raport cu celălalt.

Să ne întoarcem la masa la care ne uitam mai devreme.

Acest tabel este sortat după vizualizări. Dacă obiectivul dvs. este vizionarea videoclipurilor, atunci Vizualizările este o valoare foarte importantă, dar nu este singura la care doriți să acordați atenție. Amintiți-vă, o vizualizare poate avea doar 30 de secunde - ceea ce poate fi sau nu o vizualizare semnificativă. Așadar, următoarea valoare pe care vrei să o vezi este durata medie a vizionării, care îți spune cât de mult din videoclipul pe care îl urmăresc oamenii. Dacă ai 1.000 de vizionări la videoclipul de 10 minute, dar toată lumea cade după 45 de secunde, nu ai un videoclip reușit.

Primul videoclip afișat are 2.931 de vizionări și o durată medie de vizionare de 51 de secunde. Pentru a determina dacă 51 de secunde sunt bune sau rele, trebuie să știți cât a durat videoclipul. Acolo intervine procentajul mediu vizionat. Puteți vedea că procentajul mediu vizionat pentru acest videoclip este de 83,6%. Asta înseamnă că majoritatea oamenilor urmăresc întregul videoclip, care durează aproximativ un minut. Acesta este un videoclip de succes!

Să aruncăm o privire la un alt videoclip de pe listă. Videoclipul de mai jos are un procent mediu vizionat de doar 21,1%, ceea ce la prima vedere face să pară că a avut un randament foarte slab în comparație cu videoclipul de mai sus.

Cu toate acestea, uitându-vă la următoarea coloană, puteți vedea că durata medie a vizualizării este de 21 de minute și 6 secunde. Asta înseamnă că oamenii au urmărit peste 21 de minute dintr-un videoclip de 1 oră și 40 de minute. Vizualizările totale sunt mai mici, dar calitatea vizualizărilor este semnificativ mai mare. Oamenii au petrecut mult timp cu canalul ca urmare a acestui videoclip.

Asta pune întrebarea: ce s-a întâmplat la 21 de minute? De ce au renunțat oamenii în acel moment?

Pentru a răspunde la aceste întrebări, trebuie să vă adânciți în analiza videoclipului.

Pentru a accesa Analiza video, plasați cursorul peste numele videoclipului pentru a afișa meniul pop-up. Selectați pictograma grafic pentru a vedea prezentarea generală a analizei pentru videoclipul respectiv.

Acest lucru vă aduce în Analiza video pentru videoclipul pe care îl analizați. Derulați în jos la Momente cheie pentru păstrarea publicului. Aici puteți vedea cum s-a comportat publicul dvs. pe durata videoclipului.

Aceste date vă oferă mai multă claritate despre momentul în care oamenii renunță și puteți începe să înțelegeți de ce. Există o reducere masivă între 0 și 2 minute. Aceștia sunt oameni care au dat clic pe videoclip și au decis imediat că nu este pentru ei. Cu toate acestea, 35% dintre oameni au continuat să urmărească.

Există o scufundare în jur de 9 minute și o altă scufundare care începe la aproximativ 26 de minute, ceea ce înseamnă că oamenii au căzut în aceste puncte. Cu toate acestea, la 37 de minute, există un vârf. Cum au sărit oamenii înapoi în videoclip în acest moment? Nu au făcut-o. Acestea sunt persoane care derulează videoclipul pentru a revizui secțiunea respectivă.

După renunțarea inițială, numărul de persoane care urmăresc rămâne destul de constant, aproximativ 30% -35%. Câțiva oameni pleacă, dar cei care rămân sunt atât de implicați încât urmăresc secțiunile.

Cu toate acestea, la aproximativ 53 de minute, vedeți că începe un declin constant. Numărul de spectatori trece de la 36% din spectatorii originali la doar 17% care ajung până la final.

Ce îți spune asta?

Obiectivul acestui videoclip YouTube este să determina oamenii sa se uite. Acest videoclip îi face pe 35% dintre spectatori să rămână aprins timp de o oră și să urmărească secțiunile. Datele sugerează că acest videoclip nu este destinat maselor; cu toate acestea, pentru un grup principal de oameni, informațiile din videoclip au fost extrem de relevante. Acești oameni sunt publicul dvs. țintă.

Acest videoclip servește foarte bine obiectivul de vizionare a videoclipului. Publicul țintă a urmărit într-adevăr videoclipul.

Totuși, la o întrebare la care poate doriți să răspundeți este: „Cât timp trebuie să fie videoclipurile dvs.?” În acest exemplu, datele indică faptul că pierdeți publicul țintă cu valoarea de 1 oră. Vor rămâne cu dvs. dacă informațiile sunt bune pentru o perioadă destul de lungă de timp, dar dacă doriți să plasați o cursă pe YouTube, ar trebui să o păstrați sub o oră - 40-50 minute maximum.

# 4: Cum să identificați videoclipurile care generează abonați la canale

Să presupunem că obiectivul dvs. este abonamentele la canale. Acest videoclip a generat doar șase abonamente la canal, deci nu este foarte eficient pentru creșterea canalului. Trebuie să te uiți la alte videoclipuri de pe canal pentru a identifica ce este eficient pentru abonamentele la canal.

Datele vă vor ajuta să identificați două lucruri pentru obiectivul dvs. de abonamente la canal:

• Ce videoclipuri de pe canalul dvs. generează cele mai multe abonamente?
• Cum puteți optimiza performanța videoclipurilor dvs. existente pentru a obține mai multe abonamente?

Pentru a identifica videoclipurile care generează cele mai multe abonamente, accesați modul avansat și creați un tabel care vă arată abonații câștigați, abonații pierduți, durata medie a vizionării și vizionările. Faceți dublu clic pe abonații câștigați pentru a sorta raportul.

După ce ați identificat videoclipurile cu cel mai mare număr de conversii, doriți să răspundeți la întrebarea „Cât timp sunt cele mai eficiente videoclipuri ale mele pentru a obține noi adepți?”

Puteți vedea durata medie a vizualizării în raportul de mai sus este de doar 44 de secunde. Asta înseamnă că, dacă obiectivul tău este să-ți dezvolți următorii, vrei să creezi videoclipuri mai scurte. Acum puteți utiliza aceste informații pentru a planifica conținut viitor.

Dar orice speranță nu se pierde cu lungul videoclip. Puteți utiliza datele pentru a vă optimiza videoclipul și pentru a îmbunătăți numărul de abonamente generate de acest videoclip.

Mai aveți două întrebări la care doriți să răspundeți pentru a optimiza performanța videoclipului:

• Ce apeluri la acțiune (CTA) aveți nevoie pentru ca oamenii să se aboneze la canalul dvs.?
• Când trebuie să plasați aceste CTA-uri în videoclip?

Cei 35% dintre oamenii care au continuat să urmărească au durat mult timp. Știți că se află în publicul dvs. țintă, dar în cele din urmă încep să cadă. Dacă doriți ca acest videoclip să vă dezvolte canalul, trebuie să plasați CTA-urile înainte ca acestea să înceteze vizionarea. Nu poți să înregistrezi din nou videoclipul, dar poți adăuga un card care să invite oamenii să aprecieze canalul tău chiar înainte de punctele de abandon.

În acest caz, ați dori să puneți un CTA pentru a aprecia canalul înainte de scăderi la 9 minute, 26 de minute și declinul final la 53 de minute. De asemenea, ați adăuga un CTA la sfârșitul videoclipului, deoarece cei 17% care au rămas până la final într-adevăr mi-a plăcut ce ai avut de spus.

Pentru a identifica cele mai bune CTA-uri, testați limba pe aceste carduri pentru a vedea care este mai eficient pentru a determina oamenii să se aboneze la canalul dvs. În videoclipurile viitoare, puteți testa, de asemenea, inclusiv invitația de a vă abona în scriptul videoclipului. Această testare vă va ajuta să răspundeți la ce CTA-uri aveți nevoie pentru ca oamenii să se aboneze la canalul dvs. Și vă puteți folosi datele pentru a vă determina câștigătorii.

Concluzie

Când analizați datele pentru videoclipurile dvs. YouTube, trebuie să fiți clar care sunt obiectivele dvs. și la ce întrebări trebuie să răspundeți. Obiectivul și întrebările dvs. vă vor spune la ce valori YouTube trebuie să acordați atenție.

YouTube Analytics este un instrument robust, dar poate fi și copleșitor. S-ar putea să nu simtă, dar modul avansat este prietenul tău. Abilitatea de a personaliza tabelele înseamnă că puteți tăia datele care nu sunt relevante și vă puteți concentra asupra elementelor esențiale. Astfel identificați ce funcționează, astfel încât să puteți optimiza performanța și să vă atingeți obiectivele.

Ce crezi? Ești inspirat să analizezi analiza YouTube într-un mod nou? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul pe YouTube:

• Descoperiți cinci moduri de a genera clienți potențiali calzi de pe canalul dvs. YouTube.
• Explorați un cadru cu patru blocuri pentru a edita și produce rapid videoclipuri YouTube de fiecare dată.
• Aflați cum să dezvoltați o strategie video YouTube pentru a vă dezvolta afacerea.