Cum se folosește Twitter Amplify Pre-Roll Ads: Social Media Examiner

Sunteți gata să obțineți mai multă valoare din anunțurile dvs. video pe Twitter? Sunteți curios cum funcționează anunțurile pre-roll Twitter Amplify?

În acest articol, veți afla cum să creați un anunț pre-roll Twitter Amplify și veți vedea cum brandurile profită deja de această nouă oportunitate îmbunătățită.

Ce sunt Twitter Amplify Pre-Roll Ads?

Programul Twitter Amplify nu este tocmai nou, deoarece platforma l-a introdus inițial în 2013. Dar dacă nu ați încercat încă să difuzați un anunț Amplify, nu sunteți singur. Inițial, programul era deschis doar radiodifuzorilor sportivi, oferind posibilitatea de a crea legături între televizor și Twitter.

De-a lungul anilor, Amplify a suferit mai multe schimbări majore, invitând în special o gamă mai largă de radiodifuzori și editori digitali să se alăture programului. Mai recent, Amplify s-a extins dincolo de formatul său exclusiv de sponsorizare editor și publicitar și a lansat un sistem de licitare automată mai simplu.

Rețeaua de editori Amplify este încă destul de exclusivă, care este una dintre cele mai mari avantaje ale programului. Este deschis numai mărcilor verificate care lucrează cu un manager de parteneri și necesită un proces riguros de verificare.

La fel de Twitter a anunțat în martie 2021, programul Amplify pre-roll permite acum oricărui agent de publicitate (în regiunile participante) să o facă asociați anunțurile cu conținut video premium de la editori autorizați, cum ar fi în anunțul Adidas (@adidas) de mai jos. Potrivit Twitter, asocierea unui anunț cu conținut premium oferă unele avantaje impresionante. Această metodă oferă de peste 2 ori favorabilitatea mărcii și de 1,7 ori intenția de cumpărare.

Mai ai nevoie de convingere? Există o mulțime de motive întemeiate pentru a încerca acest tip de anunț. Rapoarte Twitter că campaniile de pre-rulare generează 68% mai multă conștientizare a campaniei și 24% crește asocierea mesajelor - două măsuri de succes pe care mulți agenți de publicitate vor dori să le valorifice.

Dacă doriți ca marca dvs. să fie unul dintre primii agenți de publicitate care încearcă anunțurile pre-roll Twitter Amplify, acum este momentul potrivit pentru a începe. În martie 2021, Twitter a anunțat câteva actualizări cheie ale programului:

Categorii organizate: Ca agent de publicitate, acum puteți asocia anunțurile dvs. cu conținut premium de la aproximativ 10 grupuri prestabilite de editori (care pot fi modificate în timp). Aceste categorii organizate includ teme precum Light-Hearted și Health & Wellness. De asemenea, oferă opțiuni alternative categoriilor standard de Internet Advertising Bureau (IAB), care sunt disponibile și pentru agenții de publicitate pre-roll.

Proiectare reclame: Este ușor să identificați anunțurile pre-roll Twitter Amplify, grație noului aspect clar. În calitate de agent de publicitate, numele de marcă și sigla dvs. apar în mod vizibil în colțul din stânga sus al anunțului dvs. pre-roll Amplify. De asemenea, puteți alege dintr-o listă scurtă de îndemnuri (CTA) de lângă numele mărcii dvs., care poate fi excelent pentru a stimula mai mult angajamentul și a obține rezultate mai bune în general.

Flux de lucru nou: Când creați un nou anunț pre-roll Twitter Amplify, veți găsi opțiunile mult mai transparente. Dacă optați pentru categorii curate, puteți răsfoi lista editorilor incluși pentru a face un mic control personal - o opțiune pe care nu o aveți cu categoriile standard IAB. Puteți vedea, de asemenea, volumul de publicitate pentru fiecare dintre categoriile IAB sau curate, care vă pot ajuta să luați decizii publicitare mai inteligente.

Iată cum să începeți cu anunțurile pre-roll Twitter Amplify pentru afacerea dvs.

# 1: Configurați-vă prima campanie publicitară de pre-rulare de amplificare Twitter

Crearea unui anunț pre-roll Twitter Amplify nu ar putea fi mai ușoară. Tot ce aveți nevoie este cel puțin o reclamă și o idee clară a obiectivelor și parametrilor campaniei dvs.

Începeți prin a vă conecta la contul dvs. Twitter și a începe un nou Anunțuri Twitter campanie. Selectați Pre-Roll Views ca obiectiv al campaniei.

Dacă aceasta nu este prima dvs. campanie publicitară pe Twitter, această parte va părea probabil familiară. Va trebui să introduceți numele unei campanii, să confirmați o sursă de finanțare, să setați un buget și să selectați o dată de începere.

Când doriți să cheltuiți bugetul publicitar cât mai repede posibil în timpul unui eveniment sensibil la timp, cum ar fi o vânzare sau o lansare, alegeți stimularea accelerată. În caz contrar, rămâneți cu opțiunea Standard, care vă distribuie bugetul în mod uniform pe toată durata campaniei.

Care este industria mărcii dvs.? Twitter Ads vă oferă aproximativ 15 verticale dintre care să alegeți, cu opțiuni variind de la bunuri ambalate de consum și cu amănuntul până la mass-media și divertisment și călătorii.

Puteți alege mai multe, dar alegeți cu înțelepciune. Editorii pot selecta verticalele pe care le permit în spațiul publicitar pre-roll pentru a se asigura că conținutul este potrivit pentru publicul lor.

Care este principalul obiectiv al campaniei dvs.? Cu obiectivul publicitar Pre-Roll Views, campaniile pot avea unul dintre aceste trei obiective:

• Vizualizare Pre-Roll: Această vizualizare apare atunci când cineva urmărește anunțul dvs. cu o vizualizare de 50% timp de cel puțin 2 secunde. Este cel mai bun pariu pentru a ajunge la cât mai mulți utilizatori posibil la cel mai mic cost.
• 3-Second / 100% Pre-Roll View: Această vizualizare este atunci când cineva urmărește anunțul dvs. cu vizionare 100% timp de cel puțin 3 secunde. Aceasta este opțiunea principală pentru a vă asigura că oamenii văd întreaga dvs. reclamă, mai degrabă decât doar o fracțiune din aceasta.
• Vizualizare video 6-Second Pre-Roll: Această vizualizare apare atunci când cineva urmărește anunțul dvs. cu o vizualizare de 50% timp de cel puțin 6 secunde. Aceasta este o alegere excelentă pentru a conduce cât mai mult angajament posibil.

# 2: alegeți o strategie de licitare

Doriți să vă controlați licitarea în cadrul licitațiilor publicitare sau preferați să lăsați algoritmul Twitter să facă treaba? Autobid este complet automatizat și proiectat pentru a oferi rezultate optime la cel mai mic preț posibil. Oferta maximă vă permite să setați un plafon de cheltuieli pentru sumele licitate.

În mod implicit, Twitter setează și optimizează automat frecvența anunțurilor pentru cele mai bune rezultate. Cu toate acestea, puteți obține un control mai mare asupra acestui lucru setând o limită personalizată.

Ca regulă generală, alegeți o frecvență mai mică pentru audiențele din partea de jos a pâlniei (BOFU) care știu deja marca dvs. și un plafon de frecvență mai mare pentru publicul de top al pâlniei (TOFU) care sunt mai puțin conștienți de dvs. marca.

# 3: Selectați Opțiuni de măsurare

Când doriți analize mai valoroase, este important să utilizați opțiunile de măsurare Twitter. Pentru a accesa informații despre public care depășesc ceea ce oferă Twitter Ads, adăugați eticheta Nielsen Digital Ad Rating (DAR) sau ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) sau conectați o etichetă de urmărire DoubleClick.

# 4: vizați-vă publicul

Asigurați-vă că anunțul dvs. pre-roll Twitter Amplify ajunge la publicul potrivit selectând sexe, vârste, locații, limbi și dispozitive relevante. Puteți deveni și mai specific cu aceste opțiuni de direcționare:

• Direcționare bazată pe interese: Încărcați o listă de cuvinte cheie, selectați interese relevante sau utilizați lookalikes pentru adepți pentru a restrânge direcționarea.
• Segmente de public personalizate: Profitați de o listă de clienți care au ales să primească marketingul mărcii dvs. sau conectați un pixel Twitter la remarketing cu vizitatorii site-ului web.
• Public asemănător: Includeți utilizatori care sunt similari cu segmentele de public personalizate pentru a vă extinde ușor direcționarea.

# 5: alegeți o categorie selectată pentru setul dvs. de anunțuri

Unde doriți să apară anunțul dvs. Twitter? Puteți alege una dintre noile categorii organizate de Twitter Amplify pe grup de anunțuri. Pentru a examina tipul de conținut premium de așteptat de la fiecare categorie, faceți clic pe linkul Vizualizare editori pentru o listă completă.

Dacă doriți să împiedicați unii editori să găzduiască anunțul dvs. pre-roll Amplify, tastați numele de utilizator în zona Editor exclus. Puteți adăuga până la cinci nume de utilizator, ceea ce vă oferă și mai mult control asupra editorilor din categorie care vă pot genera bani din conținut.

În calitate de agent de publicitate Twitter, puteți alege cele mai bune categorii curate pentru anunțurile dvs. Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor, nu selectați conținutul video specific pe care îl precede redarea în prealabil. Uneori, algoritmul Twitter Ads doar împerechează conținutul perfect - cum ar fi în acest anunț pre-roll Ally (@ally).

Conținutul editorului se concentrează pe o bună gestionare financiară, la fel și pre-roll-ul Ally. Deși anunțul de 6 secunde prezintă o mulțime de acțiuni, acesta se încheie cu un brand puternic și un slogan clar care conduce mesajul spre casă.

# 6: Încărcați reclama dvs.

Pentru a vă asigura că conținutul video pre-roll strălucește, asigurați-vă că respectă specificațiile Twitter Amplify:

• Lungime de până la 140 de secunde
• La fel de mare ca 1 GB
• Orice raport de aspect standard, dar 1: 1 sau 1200 x 1200 pixeli este cel mai bun. Rețineți că videoclipurile 2: 1 (orizontale) apar de obicei ca atare, dar videoclipurile 9:16 (verticale) pot fi decupate sau pot apărea cu bare adăugate pe ambele părți.

Sigla mărcii dvs. apare automat în colțul din stânga sus al anunțului, deci este important să păstrați această zonă liberă în videoclip. Asigurați-vă că nu există text sau imagini critice aici, deoarece acestea nu vor fi vizibile în anunțul pre-roll.

# 7: Stabiliți un CTA

Spre deosebire de multe tipuri de anunțuri Twitter, anunțurile pre-roll Amplify nu includ copii. Sunteți limitat la opțiunile CTA, care includ Vizitați, Vedeți, Accesați, Urmăriți și Cumpărați.

Dacă nu setați un CTA, nu există niciun element care poate fi făcut clic pe anunțul dvs. pre-roll. Dacă faceți acest lucru, aveți opțiunea de a direcționa utilizatorii către adresa URL la alegere. Le puteți trimite oriunde, la pagina principală a mărcii dvs. sau la o pagină de destinație specială a campaniei.

# 8: Lansați și măsurați campania dvs. de amplificare Twitter

Doriți să vizați o altă categorie organizată sau să promovați o altă reclamă? După ce ați terminat primul grup de anunțuri, este timpul să configurați următorul. Adăugați mai multe grupuri de anunțuri până când campania dvs. este finalizată, apoi lansați campania și începeți să măsurați rezultatele.

Pentru a obține valoarea maximă, urmăriți cu atenție valorile care contează imediat după lansarea campaniei. În plus față de monitorizarea valorilor publicitare Twitter, cum ar fi afișările pre-roll și costul pe vizionare, puteți lua în considerare și un studiu de măsurare. Opțiunile includ:

• Ridicarea mărcii: Verificați cât de mult a afectat campania dvs. gradul de cunoaștere a mărcii, considerația, intenția de cumpărare și alte rezultate cheie.
• Acoperire incrementală: Aflați cât de mult a amplificat campania dvs. acoperirea mărcii dvs. și cât plătiți pentru aceasta.
• Vizibilitate: Obțineți date mai detaliate despre numărul de utilizatori care v-au văzut de fapt anunțurile și luați măsuri pentru a identifica orice fraudă publicitară.
• Modelarea mixului de marketing: Confirmați impactul campaniei dvs. publicitare și alți factori asupra cotei de piață a mărcii dvs., astfel încât să obțineți rentabilitatea investiției (ROI) dorită.

Cum să utilizați Twitter Amplificați anunțurile pre-roll în marketingul dvs.

Pentru a face ca anunțurile dvs. Amplify pre-roll să fie cât mai eficiente posibil, rețineți aceste strategii:

• Păstrați anunțul scurt și plăcut: Deși anunțul dvs. video poate depăși 2 minute, este mai bine să vă păstrați conținutul concis. Twitter recomandă un timp de rulare maxim de 15 secunde. S-ar putea să obțineți rezultate și mai bune cu un videoclip de 6 secunde, care este durata maximă pentru care puteți optimiza.
• Faceți publicitatea vizuală: Este întotdeauna sigur să presupunem că utilizatorii care vă văd anunțurile vor fi distrasi, vor avea sunetul dezactivat sau ambele. Asta înseamnă că este important să vă faceți brandingul și mesajul cât mai clar posibil. Puteți face acest lucru prezentând logo-uri și produse în mod vizibil în videoclip și folosind subtitrări.
• Luați în considerare campaniile simultane: Când doriți cu adevărat să atrageți atenție, nu vă opriți cu o singură campanie. În schimb, gândiți-vă să rulați două sau mai multe în același timp pentru a vă consolida mesajul. De exemplu, ați putea rula o campanie de anunțuri video standard pentru a completa campania de anunțuri Amplify pre-roll.

Ai nevoie de puțină inspirație pentru a-ți curge sucurile creative? Aruncați o privire la următoarele exemple de anunțuri pre-roll Twitter Amplify publicate într-o varietate de categorii curate.

Faceți-l la timp

Este posibil ca întâlnirile cu zoom să nu fie partea preferată a nimănui a zilei, dar aproape toată lumea poate recunoaște aspectul distinctiv al ecranului într-o fracțiune de secundă. Folgers (@folgers) valorifică un moment cultural comun, intrând în videoclipul de grup și plasând o oală proaspăt preparată cu cafea în față și în centru.

În acest anunț pre-roll Amplify, @folgers folosește un magazin CTA pentru a atrage atenția. Pagina de destinație îi determină pe utilizatori să cumpere produse Folgers prin Instacart, Walmart și alte lanțuri importante de supermarketuri, făcându-l un anunț eficient pentru o piață națională.

Surpriză și încântare

Utilizatorii Twitter tind să parcurgă rapid cronologiile lor, absorbind în același timp doar o fracțiune din postările pe care le văd. Dar asta nu înseamnă că agenții de publicitate inteligenți nu le pot atrage atenția.

În acest videoclip de 15 secunde pre-roll, Jif (@jif) reușește să împacheteze într-un întreg mini-film. Există costume de gladiatori, multă acțiune, multe râsete și, în mod ciudat, unt de arahide. Brandul folosește tehnici de editare video pentru a face plasarea produsului mai vizibilă și plasează o siglă în stânga ecranului pentru a îmbunătăți rechemarea.

Consolidați un slogan

De mai bine de 20 de ani, Southwest Airlines a folosit sloganul „Vrei să scapi?” la vânzarea tarifelor pe piață. Reclamele lor prezintă de obicei o scenă jenantă care determină o evadare pripită - iar reclamele video pe Twitter nu diferă.

Acest anunț pre-roll Southwest Airlines (@SouthwestAir) prezintă un moment ușor de relatat, dar complet mortifiant și sloganul ușor de recunoscut al mărcii. Acest anunț folosește, de asemenea, subtitrări pentru o accesibilitate mai bună și un CTA de magazin care îi solicită pe spectatori să facă clic și să verifice cele mai recente tarife ale companiei aeriene.

Concluzie

Cu actualizările de la Twitter ale programului lor de pre-rulare Amplify, aproape orice agent de publicitate își poate asocia acum reclamele cu conținut video premium de la editori selectați. Când configurați o campanie, puteți alege dintre categorii organizate în jurul unor teme specifice și puteți adăuga un CTA lângă numele mărcii dvs. Numele de marcă și sigla dvs. vor fi, de asemenea, prezentate în mod vizibil pentru întregul anunț pre-roll.

Ce crezi? Sunteți tentați să rulați un anunț pre-roll Twitter Amplify? Împărtășiți-vă părerile despre acest tip de anunț nou îmbunătățit în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe reclamele de pe Twitter:

• Descoperiți cum să utilizați anunțuri Twitter pentru a aduce mai mult trafic pietonal către afacerea dvs. locală.
• Explorați două moduri de a găsi și viza grupuri specializate de utilizatori Twitter cu anunțurile dvs..
• Aflați cum să configurați o campanie de anunțuri video pe Twitter.