Îmbunătățirea acoperirii Instagram cu conținut de marcă în 5 pași simpli: Social Media Examiner

Doriți să ajungeți la noi segmente de public pe Instagram fără a difuza reclame? V-ați gândit la conținut de marcă, dar nu știați de unde să începeți?

În acest articol, veți învăța cinci pași simpli pentru a crea, lansa și promova campanii de conținut marca Instagram pentru a ajunge la oameni noi.

Ce este conținutul de marcă pe Instagram?

Iată ce trebuie să știți înainte de a vă scufunda în lumea creației de conținut de marcă, a marketingului influencer și a setărilor Instagram.

Conținutul de marcă este unul dintre cele mai puternice instrumente pentru marketingul Instagram. Acoperă decalajul dintre conținutul organic și reclamele plătite, parteneriatele comerciale și recomandările autentice. Dar, după cum ți-ai putea imagina, construirea podului necesită o anumită abilitate.

Trebuie să găsiți parteneriatele potrivite, să stabiliți linii directoare pentru conținutul dvs. și, în cele din urmă, să aveți un plan pentru creșterea și redistribuirea conținutului de marcă.

Să începem cu câteva definiții. S-ar putea să credeți că orice conținut pe care îl produceți ca manager de social media este conținut de marcă: este conținut de o marcă.

Dar Instagram gândește altfel. În cadrul acestei rețele sociale, „conținut de marcă” are o semnificație specifică. Este un conținut care comercializează marca dvs., dar nu este creat sau postat de dvs.

Influențerii sau creatorii creează acest conținut în numele dvs. În schimb, primesc „un schimb de valoare”, indiferent dacă este vorba de plată, mostre de produse sau cadouri. Și acest schimb de valori trebuie dezvăluit prin utilizarea instrumentelor de conținut de marcă de pe Instagram.

S-ar putea să pară puțin comercial - și într-adevăr, mulți creatori au fost revoltați când Instagram a introdus pentru prima dată reguli de conținut de marcă. Dar este totuși o metodă de marketing incredibil de eficientă. Conținutul de marcă vă permite să vorbiți cu publicul țintă prin intermediul unei persoane de încredere. Și dezvăluirea parteneriatului dvs. cu influențatorul respectiv poate crește încrederea în continuare, deoarece demonstrați transparență.

Dar mai întâi, mai întâi: cum alegeți un partener? Cine va crea și partaja conținutul dvs. de marcă?

# 1: Găsiți parteneri eficienți pentru campaniile de conținut de marcă Instagram

La fel ca orice altă campanie de marketing, primul dvs. pas este să vă gândiți la ceea ce doriți să realizați. Pe cine vizezi? Ce vrei să facă? Răspunsurile la aceste întrebări vă vor îndrepta către partenerii potriviți.

Instagram are câteva recomandări detaliate pentru alegerea unui partener pentru campania dvs. de influență:

• Dimensiunea publicului și direcționarea. Cele mai mari conturi nu sunt întotdeauna cele mai eficiente. Uitați-vă la datele demografice și implicarea publicului, precum și la dimensiune.
• Coerența cu prezența ta organică. Dacă nu derulați o campanie de influențare pentru a ajunge la un public complet nou, ar trebui să existe un nivel ridicat de coerență între contul dvs. de marcă și partenerii pe care îi alegeți.
• Transparenţă. Asigurați-vă că utilizați instrumentele de conținut de marcă, cum ar fi etichetele de parteneriat plătite și respectați termenii și condițiile Instagram. Înainte de a lucra cu un creator, verificați și dacă aceștia s-au angajat să respecte regulile.
• Relevanța partenerilor aleși pentru marca dvs. Care este legătura dintre marca dvs. și creator? Un public similar și un stil de postare nu sunt suficiente; de asemenea, aveți nevoie de interese similare sau să fiți în aceeași industrie.
• Autenticitatea conținutului de marcă. Conținutul de marcă este menit să arate organic și autentic. Nu sunt sloganurile publicitare lustruite. În majoritatea cazurilor, cea mai bună soluție este să lucrezi cu cineva de încredere pentru a-și crea propriul conținut.
• Alegerea partenerilor care vor lucra cu dvs. pe termen lung. Fiecare comerciant știe că păstrarea legăturii este mai ușoară decât găsirea cuiva nou. Este adevărat pentru clienți și este adevărat pentru influențatori.

După ce ai o idee largă despre ceea ce cauți, este timpul să cauți anumiți creatori. Instagram oferă propriul instrument gratuit pentru aceasta: Manager colaburi de marcă.

Brand Collabs Manager este un instrument pentru a găsi, contacta și lucra cu influențatori pe Instagram și Facebook. De asemenea, oferă analize suplimentare pentru campaniile dvs. de conținut de marcă.

Pentru ao utiliza, va trebui să aplicați mai întâi. Vi se va solicita o pagină Facebook activă, o adresă de e-mail și consimțiți la termenii și condițiile. Aprobarea poate dura câteva zile.

După ce vă aflați, puteți căuta în funcție de publicul țintă, dimensiunea audienței, datele demografice ale influențatorilor, subiectele de interes și tipurile de postare preferate. Platforma va recomanda, de asemenea, influențatori care au un public similar cu dvs., niveluri ridicate de implicare, câștigă adepți rapid sau sunt similari cu alți parteneri cu care ați lucrat.

Brand Collabs Manager elimină foarte mult din durerea parteneriatelor. Pentru început, acesta stabilește cerințele minime pentru creatorii care doresc să fie listați. Există cerințe ușor diferite pentru Instagram și Facebook, dar ambele stabilesc o dimensiune minimă a audienței și un nivel de implicare.

Brand Collabs Manager elimină, de asemenea, o mulțime de puf din comunicările dvs. Nu trebuie să trimiteți mesaje înainte și înapoi săptămâni întregi, sperând că un creator vă va arăta mesajul în DM-urile lor. În schimb, atunci când alegeți să contactați pe cineva, Brand Collabs Manager vă oferă un rezumat detaliat de completat afară. Deci negocierile sunt în curs de desfășurare imediat.

Cu toate acestea, aceasta nu este singura cale de a găsi parteneri de conținut de marcă. Puteți utiliza unul dintre numeroasele cataloage de influenți plătiți online (deși ar trebui să le verificați cifrele de implicare în mod independent și să vă asigurați că nu doar vând adepți).

De asemenea, puteți găsi parteneri în mod organic. O modalitate de a face acest lucru este prin hashtag-uri de marcă strategică.

Să vedem un exemplu: retailerul de modă Express. Au un program înfloritor de parteneriate plătite cu influențatori care reflectă stilul lor.

Rețineți însă că aceste postări de conținut de marcă folosesc și două hashtag-uri: #expresspartner și #expressyou. Acum, nu toată lumea poate pretinde un parteneriat plătit cu Express, dar oricine poate folosi un hashtag. Aceste hashtaguri creează un grup de conținut generat de utilizatori pe Instagram. Express îl poate vizualiza, partaja și recruta creatori care le atrag atenția. Cel mai bun lucru este că știu că orice creator care își folosește hashtagul este probabil deja interesat de un parteneriat.

# 2: Activați conținutul de marcă prin setările contului de afaceri Instagram

După ce ați ales un influencer cu care să lucrați, trebuie să vă asigurați că contul dvs. de afaceri Instagram este configurat pentru conținut de marcă. Există câteva setări diferite de ajustat aici.

Începeți accesând Setări în Instagram, apoi atingeți opțiunea Business. Aici veți găsi setările pentru conținutul de marcă.

În Statut, s-ar putea să descoperiți că nu sunteți eligibil pentru a deveni un influencer (ca mine, de exemplu!), Dar puteți lucra în continuare cu influențatori. Cu alte cuvinte, puteți fi etichetat în conținut de marcă, dar nu puteți crea conținut de marcă pentru o altă companie.

Sub Stare, veți vedea și o opțiune de aprobare manuală a creatorilor de conținut. Dacă lăsați acest lucru dezactivat, oricine vă poate eticheta ca partener în conținutul său de marcă. Dacă îl porniți, va apărea opțiunea Aprobați creatorii de conținut. Puteți căuta aceste conturi și le puteți aproba individual.

Dacă cineva postează înainte de a-l aproba, atunci postarea sa va purta pur și simplu eticheta „parteneriat plătit”. Numele dvs. de marcă nu va apărea decât după ce ați aprobat creatorul respectiv.

# 3: Alegeți formatele de conținut pentru conținutul dvs. de marcă Instagram

După cum am văzut, când căutați creatori în Brand Collabs Manager, puteți seta Tip de postare ca unul dintre parametri. Cu alte cuvinte, puteți alege să vă concentrați pe postările de feed, Reels, Stories, Live sau IGTV.

Eticheta „parteneriat plătit” funcționează pentru toate aceste formate de postare. Dar fiecare are un stil diferit, un public și o conversie probabilă. Să facem o recenzie rapidă:

• Postările de feed vor rămâne pe pagina de profil a creatorului până când vor fi șterse. Acest format include fotografii, carusele foto și extrase din clipuri video. Aceștia pot solicita utilizatorilor să vă viziteze profilul Instagram.
• Poveștile durează doar 24 de ore, cu excepția cazului în care creatorul le salvează în Puncte de atracție. Cu toate acestea, Povestirile pot include link-uri web, ceea ce le oferă un avantaj major față de postările de feed.
• Rolele sunt răspunsul Instagram la TikTok. Sunt videoclipuri scurte, cu muzică de fundal sau efecte speciale, care deseori descarcă videoclipurile altor creatori. Publicul pentru acest format s-ar putea înclina puțin mai tânăr.
• Videoclipurile live sunt exact cum sună. Creatorii pot salva videoclipuri live pentru posteritate. La fel ca Poveștile, impactul lor tinde să fie pe termen scurt, dar nu puteți bate un videoclip live pentru autenticitate!
• IGTV este platforma integrată a Instagram pentru videoclipuri mai lungi. Aceasta poate fi o alegere excelentă pentru marketingul de conținut, cum ar fi instrucțiuni, masterclass-uri sau videoclipuri unboxing. Deși IGTV poate oferi un public mai mic decât alte formate.

Pe lângă aceste puncte, va trebui să vă gândiți la stilul mărcii dvs. În mod normal, vă concentrați pe postările de feed sau partajați multe pe IGTV? Doriți ca conținutul dvs. de marcă să vă susțină strategia de conținut existentă sau să umple golurile utilizând formate pe care nu le încercați în mod normal?

De asemenea, ar trebui să vă gândiți la prioritățile dvs. pentru conținutul de marcă. De exemplu, Instagram a făcut ca Poveștile să fie mai puțin descoperibile în fila Explorează, favorizând Reels. Deci, poveștile sunt o alegere bună dacă doriți să ajungeți la publicul unui anumit creator, dar rolele au șanse mai mari de a deveni virale.

Echilibrează stilul mărcii și autenticitatea

Conținutul de marcă este puțin înfricoșător. Renunți la controlul creativ pentru un partener din afara afacerii tale. Și chiar și cu un contract în vigoare, poate fi extrem de nervos să predai responsabilitatea pentru conținutul tău altcuiva.

Cu toate acestea, este important să lăsați creatorii să facă lucrurile lor. De ce? Pentru că dacă doriți un control deplin asupra copiei, imaginilor, tonului vocii și abordării, ar fi trebuit să faceți un anunț. Întregul conținut al mărcii este că împuternicește pe cineva diferit să vorbească pentru marca dvs.

Cele mai de succes campanii de conținut de marcă înțeleg acest lucru. Take Pampers, care are un program de influență înfloritor pentru filiala sa din Marea Britanie și Irlanda. Propria pagină Instagram a mărcii are un stil și o paletă de culori foarte clare, dar îi lasă pe influențatori să facă cam ceea ce vor. Rezultatul este un conținut autentic care implică cu adevărat publicul creatorilor.

Aveți întotdeauna opțiunea de a aproba manual etichetele de conținut de marcă, așa cum am văzut mai devreme. Deci, dacă sunteți îngrijorat de conținutul unui nou partener, vă puteți reține numele din conținut până când sunteți mulțumit. Cu toate acestea, vă recomand să alegeți creatorii în care aveți încredere și să executați contracte bune, astfel încât să le puteți oferi suficient spațiu pentru a lucra.

# 4: Sporiți conținutul de marcă Instagram prin anunțuri

Am vorbit despre diferențele dintre conținut de marcă și anunțuri. Dar, de fapt, puteți oferi conținut de marcă un impuls plătit.

Atunci când un creator postează despre marca dvs., acesta poate activa opțiunea Permite partenerului de afaceri să promoveze. Acest lucru vă oferă acces pentru a partaja postările sau povestirile lor de marcă sub formă de reclame. Puteți chiar să partajați conținut de marcă de pe Instagram ca un anunț pe Facebook și invers.

Pentru a promova un anunț, accesați Manager de anunțuri pentru Facebook și Instagram. Urmați pașii standard pentru a crea un anunț, alegeți un public și setați bugetul. În cele din urmă, pe al treilea ecran, veți avea opțiunea de a adăuga conținut.

În Configurarea anunțurilor, alegeți Utilizați postarea existentă. Apoi derulați în jos până la reclame publicitare și faceți clic pe Selectați postare. Veți vedea o fereastră pop-up care include o filă pentru conținut de marcă. Pur și simplu selectați din listă postarea dorită și continuați să configurați campania publicitară ca de obicei.

Facebook are un foarte clar ghid pentru instrumentele sale pentru reclame de conținut de marcă dacă sunteți în căutarea unei detalii mai detaliate despre cum să faceți acest lucru.

# 5: Redistribuiți organic conținutul de marcă

De asemenea, vă puteți spori campaniile de marketing pentru influențatori fără a cheltui pe reclame. Ar trebui să redistribuiți și să reambalați conținutul de marcă pe rețelele sociale, la fel ca orice altă formă de conținut generat de utilizatori.

Iată câteva idei pentru a începe:

• Redistribuiți postările de conținut de marcă în propriul profil utilizând capturi de ecran sau aplicații precum Regram.
• Distribuiți citate din videoclipurile creatorilor ca postări text. Puteți face machete rapid în orice program de proiectare; tot ce aveți nevoie este o imagine de fundal și o casetă de text.
• Răspundeți la role cu funcția Remix, unde puteți înregistra propriul videoclip unul lângă altul cu un conținut original.

Amintiți-vă, conținutul de marcă este menit să fie autentic, arătând o relație autentică între creator și marca dvs. Deci, ar trebui să răspundeți, să partajați și să interacționați și în mod autentic.

Concluzie

Acum ar trebui să vă simțiți încrezător în comandarea propriei campanii de conținut de marcă. Amintiți-vă, cheia este să găsiți un creator care să se conecteze cu publicul dvs. țintă și să-i lase să vorbească cu propria voce. Dacă faceți acest lucru corect, veți ajunge la clienți noi cu un mesaj captivant și autentic.

Obțineți mai multe sfaturi despre marketingul Instagram

• Utilizați cadrul pentru a testa și a scala anunțurile dvs. Instagram.
• Aflați dacă ar trebui să ștergeți sau să arhivați postările mai vechi de pe Instagram.
• Scrieți o copie a anunțului Instagram mai bună.