Cum se folosește funcția Optimizați textul pe persoană pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor Facebook: Social Media Examiner

Căutați o modalitate mai bună de a vă optimiza anunțurile pe Facebook? Doriți să profitați de opțiunile de personalizare a anunțurilor de la nivelul următor al Facebook?

În acest articol, veți arunca o primă privire asupra noii funcții Facebook Optimize Text Per Person și veți descoperi cum poate îmbunătăți performanța anunțurilor Facebook, simplificând în același timp gestionarea anunțurilor.

Ce este funcția Optimizare text pe persoană pentru Facebook Ads?

Funcția Facebook Optimize Text Per Person este un control opțional la nivel de anunț. Când este activat, Facebook poate schimba copia anunțului dvs. de la un câmp la altul pentru a îmbunătăți performanța. Cu alte cuvinte, descrierea dvs. poate apărea ca text principal sau titlul dvs. ar putea apărea în câmpul de descriere.

The Algoritmul reclamei Facebook vă examinează automat textul principal, titlul și descrierea pentru a determina ce câmp doriți să plasați când platforma vă difuzează anunțul. Algoritmul personalizează plasarea câmpului pentru fiecare utilizator, optimizând difuzarea anunțurilor de fiecare dată.

Pentru a alege cel mai bun câmp pentru fiecare copie, Facebook se bazează pe vastul său stoc de date pentru a evalua ce este cel mai probabil să determine acțiunea dorită. Drept urmare, puteți beneficia automat de optimizarea anunțurilor, fără a fi nevoie să faceți teste suplimentare sau să efectuați ajustări manuale.

În practică, algoritmul poate plasa îndemnul dvs. de marcă (CTA) în câmpul principal atunci când livrați anunțul unui utilizator care are un model de răspuns la CTA-uri îndrăznețe - la fel ca acest anunț @lumanuapp, care prezintă un titlu CTA convingător conceput pentru a conduce clicuri.

Facebook a lansat funcția Optimize Text Per Person pentru anunțurile Facebook în iunie 2021. Începând cu iulie 2021, platforma lansează în continuare treptat această nouă funcție, ceea ce înseamnă că nu toate conturile publicitare au acces încă.

În ce se diferențiază Optimizarea textului pe persoană de variațiile multiple ale textului publicitar?

În anumite privințe, această nouă caracteristică este legată de cea a Facebook mai multe variante de text publicitar, pe care platforma a introdus-o în decembrie 2019. Când utilizați acest element dinamic, puteți introduce mai multe opțiuni pentru textul principal, titlurile și descrierile. Algoritmul publicitar Facebook oferă apoi combinația care este cel mai probabil să vă ajute să vă atingeți obiectivul.

Funcția Optimizați textul pe persoană face mai multe variante ale textului publicitar. În loc să arate pur și simplu cea mai eficientă opțiune din fiecare câmp, această caracteristică permite algoritmului să deplaseze câmpurile în funcție de necesități. Utilizând în același timp mai multe variante de text publicitar și optimizare text, puteți duce anunțurile dvs. Facebook la nivelul următor.

În ce diferă optimizarea textului de anunțurile creative dinamice?

Optimizarea textului Facebook are, de asemenea, unele asemănări cu cele ale platformei opțiune creativă dinamică. Atunci când utilizați o reclamă dinamică, Facebook vă optimizează textul publicitar, reclama și CTA. Similar cu anunțurile responsive Google, anunțurile Facebook cu reclame dinamice oferă combinația optimă de elemente pentru fiecare utilizator.

Cu toate acestea, reclama dinamică a Facebook nu mută elemente dintr-un câmp în altul pentru a îmbunătăți rezultatele. În schimb, solicită pur și simplu algoritmul de reclame Facebook să aleagă cea mai eficientă opțiune din fiecare câmp pentru a crea combinația optimă.

# 1: 5 motive pentru a optimiza textul publicitar Facebook pe persoană

Funcția Optimizați textul pe persoană are potențialul de a vă supraîncărca anunțurile de pe Facebook. Aruncați o privire la cinci moduri în care poate adăuga valoare campaniilor dvs.

Reduceți timpul de configurare a campaniei

Echipa ta are tendința de a agoniza față de copierea anunțurilor Facebook, luând prea mult timp pentru a perfecționa plasarea fiecărui cuvânt? Când optimizați textul pe persoană, este posibil să puteți simplifica procesul de configurare a campaniei.

Deoarece Facebook determină automat ce câmp să afișeze unde, oricum nu aveți control total asupra celor mai proeminente mesaje. Asta înseamnă că puteți petrece mai puțin timp ajustând bine copia în față. Odată ce anunțurile încep să fie difuzate, puteți verifica rezultatele pentru a vedea ce funcționează cel mai bine.

De exemplu, acest anunț @rampcard neîncetat include mesaje mai lungi atât în ​​câmpul principal de text, cât și în câmpul de descriere. Dacă pregătiți o configurare publicitară similară și doriți să găsiți câmpul optim pentru cele două elemente de copiere, optimizarea textului va simplifica configurarea campaniei.

Reduceți nevoia de testare a copiei

Alocați o mulțime de timp și cheltuieli publicitare pentru a testa diferite versiuni ale anunțurilor dvs.? Cu optimizarea textului activată, este posibil să nu fie nevoie să faceți atât de multe teste de fiecare dată când lansați un nou anunț.

Sigur, s-ar putea să doriți în continuare executați teste A / B pentru a vedea care segmente de public sau destinații de plasare obțin cele mai bune rezultate. Dar, în loc să iterați anunțuri pentru a vedea ce copie funcționează cel mai bine, vă puteți baza pe optimizarea textului Facebook. Cu această caracteristică, puteți testa automat variațiile copiilor fără a face o muncă suplimentară nesfârșită.

Cunoaște-ți publicul

Când doriți să arătați publicului dvs. cel mai eficient anunț Facebook, de obicei faceți mai întâi cercetări ample. S-ar putea să vă adânciți în datele demografice ale publicului, să analizați problemele și provocările cu care se confruntă adepții dvs. sau să parcurgeți limba pe care o folosesc clienții în recenzii.

Funcția Optimizați textul pe persoană face ușor să adăugați un alt strat de cercetare la mix. Pe măsură ce difuzați anunțuri cu această opțiune activată, puteți vedea ce copie are cea mai bună performanță în fiecare câmp.

În acest anunț, @marketerhire include o mulțime de informații pentru publicul din mijlocul pâlniei. Dacă ar fi să derulați o campanie similară axată pe trafic, optimizarea textului Facebook vă poate ajuta să aflați ce este cel mai bun inspiră acțiunile pe care le doriți, astfel încât să puteți continua să vă optimizați anunțurile - fie manual, fie cu Facebook Ads algoritm.

Generați rezultate mai bune

Poate că deja îți cunoști publicul în mod excepțional de bine. Poate că derulați campanii similare de luni sau mai mult. În orice caz, ați putea presupune că expertiza echipei dvs. este tot ceea ce aveți nevoie pentru a crea anunțul optim.

Dar cu funcția Optimizați textul pe persoană, vă puteți amplifica în esență cunoștințele echipei. Puteți pune în funcțiune copia scrisă în mod expert, bazându-vă pe algoritmul Facebook Ads pentru a vă optimiza mesajele stelare și a genera cele mai bune rezultate posibile.

Creșteți rentabilitatea cheltuielilor publicitare

Atunci când anunțurile dvs. de pe Facebook au performanțe mai bune, acestea ar putea spori gradul de cunoaștere a mărcii, vor genera mai mult trafic pe site-ul web sau vor duce la mai multe vânzări. Dar pot realiza și alte obiective mai profitabile.

Dacă obțineți rezultate mai bune fără a vă ridica bugetul, puteți ajunge la o creștere rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS). Acesta este un rezultat excelent, indiferent de obiectivul campaniei dvs.

# 2: Cum să configurați o campanie publicitară pe Facebook utilizând textul optimizat de persoană

Sunteți gata să creați o campanie Facebook care utilizează această nouă funcție de optimizare a textului? Urmați acești patru pași pentru a începe.

Selectați un obiectiv de campanie

Mai întâi, navigați la Facebook Ads Manager și faceți clic pe butonul verde Creare pentru a începe o nouă campanie. Apoi alegeți unul dintre cele două obiective ale campaniei care sunt compatibile cu această caracteristică de optimizare:

• Trafic: conduceți mai multe clicuri și vizualizări pe site-ul dvs. web.
• Conversii: determinați mai mulți oameni să finalizeze o anumită acțiune.

Rețineți că majoritatea Cele 11 obiective ale campaniei Facebook nu acceptă în prezent optimizarea textului publicitar. De exemplu, dacă doriți să creați o campanie optimizată de generare de clienți potențiali, luați în considerare utilizarea în schimb a unei reclame dinamice.

Alegeți campania și parametrii setului de anunțuri

Apoi, setați un buget de campanie zilnic sau pe viață și decideți asupra unei strategii de licitare a campaniei. Campaniile publicitare Facebook se desfășoară permanent în mod implicit, dar puteți alege programarea anunțurilor dacă sincronizarea este critică pentru mesaje sau public.

La nivelul setului de anunțuri, setați ora de început și de sfârșit. Apoi alegeți publicul pe care doriți să îl vizați. Ca și în cazul altor tipuri de anunțuri de pe Facebook, puteți alege dintre salvate, public personalizat și asemănător. Poti de asemenea selectați destinații de plasare manuale pe Facebook, Instagram, Messenger și Rețeaua de public - sau lăsați Facebook să o gestioneze automat.

În funcție de obiectivul campaniei, este posibil să aveți opțiuni suplimentare de seturi de anunțuri. Cu obiectivul de trafic, trebuie să decideți unde să trimiteți trafic. De asemenea, puteți schimba optimizarea difuzării anunțurilor în vizualizări ale paginilor de destinație, clicuri pe linkuri sau afișări.

Cu obiectivul de conversii, trebuie să selectați un eveniment și o locație de conversie. De asemenea, puteți optimiza difuzarea anunțurilor pentru clicuri pe linkuri, acoperire unică zilnică sau alte acțiuni.

La nivel de set de anunțuri, aveți grijă să nu activați opțiunea creativă dinamică. Este incompatibil cu optimizarea textului pe persoană, astfel încât să nu puteți utiliza cele două funcții simultan.

Configurați-vă anunțul

La nivel de anunț, asigurați-vă că utilizați o singură imagine sau format video și că încărcați reclama. Funcția de optimizare a textului publicitar nu funcționează cu formate de carusel sau colecție.

Apoi derulați în jos până la reclama publicitară și comutați Optimizați textul pe persoană. Adăugați cel puțin o opțiune pentru textul principal, titlul și descrierea. Puteți adăuga până la cinci variante pentru fiecare câmp, oferind algoritmului Facebook opțiuni suplimentare pentru optimizare.

În cele din urmă, lipiți adresa URL a site-ului dvs. web, alegeți un CTA și adăugați informații de urmărire sau parametri URL. Confirmați că anunțul dvs. este gata de lansare, apoi faceți clic pe butonul verde Publicare.

Examinați rezultatele

Lăsați campania să ruleze câteva zile înainte de a intra în rezultate. Apoi navigați la fila Rapoarte din Managerul de anunțuri pentru a analiza câmpul de publicitate prin copiere.

Puteți selecta Text, Descriere sau Titlu pentru a vizualiza valorile și a vedea ce versiune a fiecăruia a funcționat cel mai bine. Aveți grijă să adăugați valori relevante - cum ar fi clicuri sau conversii - în raport pentru a genera informații mai utile.

Un element de copiere a anunțului a avut o performanță deosebit de bună într-un anumit domeniu? Luați în considerare duplicarea anunțului și plasarea copiei performante în acel câmp fără funcția de optimizare a textului. Este posibil să puteți genera mai multe rezultate excelente, angajându-vă la cele mai reușite iterații.

Dacă ați activat funcția Optimizați textul pe persoană doar pentru a o testa, acordați atenție data viitoare când configurați un anunț. După ce activați această caracteristică, rămâne activată în mod implicit.

De fapt, după ce este activat, este greu de spus că puteți comuta deloc această funcție. Dacă doriți să o dezactivați, treceți cursorul peste caracteristică pentru a activa butonul albastru Editare. Apoi, veți vedea o comutare albastră pe care o puteți regla după cum este necesar.

# 3: Când se utilizează Optimize Text Per Person pe Facebook Ads

Funcția de optimizare a textului Facebook se poate dovedi utilă în mai multe scenarii. Luați în considerare activarea acestei funcții pentru a realiza următoarele.

Mesageria dvs. este flexibilă

În unele cazuri, aveți nevoie ca anunțul dvs. să difuzeze într-un anumit mod. Textul principal poate utiliza tot spațiul disponibil sau poate include mesaje critice. Titlul și descrierea s-ar putea baza pe contextul oferit în textul primar și în reclame.

Dar, în alte cazuri, este posibil ca mesajele dvs. să nu fie legate de un anumit câmp. Dacă doriți doar ca anunțul dvs. să funcționeze bine și nu vă deranjează unde apare copia anunțului, atunci funcția de optimizare a textului Facebook merită testată.

De exemplu, acest anunț excelent @postclick folosește o copie scurtă și rapidă în fiecare câmp. Dacă ar fi să creați un anunț de trafic sau conversii cu o copie interschimbabilă în mod similar, utilizarea funcției Optimizați textul pe persoană ar fi o alegere inteligentă.

Doriți să optimizați numai copierea anunțului

Dacă marca dvs. difuzează frecvent reclame Facebook, este posibil să utilizați deja opțiunea creativă dinamică a platformei. Deoarece permite Facebook să livreze diverse combinații de reclame, CTA și text, reclama dinamică este excelentă pentru optimizarea anunțului pentru fiecare persoană.

Oricât de utilă poate fi creativitatea dinamică, nu este întotdeauna alegerea potrivită. Dacă ați decis deja reclama și CTA pentru anunțul dvs., atunci aveți nevoie de un alt mod de a testa numai copierea. În acest caz, funcția Facebook Optimize Text Per Person este ideală.

Vrei să perfecționezi CTA

Anunțurile Facebook sunt de obicei cele mai bune atunci când includ un CTA convingător în copia anunțului. Dar nu este întotdeauna ușor să identificați destinația de plasare perfectă pentru acest tip de prompt. Ar genera rezultate mai bune într-un loc proeminent precum textul primar? Poate că ar fi mai eficient ca un titlu îndrăzneț sau o descriere la sfârșitul anunțului.

Puteți configura un test divizat pentru a încerca fiecare componentă de copiere în câmpuri diferite. Dar de ce să vă alocați timp pentru a testa când puteți utiliza optimizarea textului pentru a furniza automat copiilor publicitare potrivite fiecărei persoane?

Anunțul @useloom atrăgător de mai jos afișează CTA-ul mărcii în câmpul de descriere, mai degrabă decât să-l evidențieze în câmpul de titlu. Dacă nu ați fi sigur care câmp va determina cele mai multe clicuri și conversii, utilizarea optimizării textului ar fi incredibil de utilă.

Doriți să aflați despre tendințele comportamentale

Dacă sunteți ca majoritatea specialiștilor în marketing, vă faceți cercetările înainte de a lansa campanii publicitare Facebook. Dar cât de recent ați analizat ultimele tendințe ale audienței? Cu excepția cazului în care vă cercetați în mod constant publicul, este ușor să ratați tiparele emergente - care pot ajunge să vă coste.

Cu funcția de optimizare a textului Facebook, puteți vedea ce generează acum clicuri și conversii și puteți observa tendințele comportamentale. Dacă ceea ce funcționează acum este diferit de rezultatele obținute în trimestrul trecut, vă puteți regla cu ușurință copiile sau mesajele pentru a rămâne înaintea curbei.

Concluzie

Funcția Optimizați textul pe persoană este cea mai nouă opțiune Facebook pentru îmbunătățirea rezultatelor campaniei, cu puțin ajutor din algoritmul Facebook Ads. Cu această funcție, puteți optimiza textul publicitar pentru fiecare utilizator pentru a obține rezultate mai bune, pentru a îmbunătăți productivitatea și pentru a analiza tendințele comportamentale valoroase.

Obțineți mai multe sfaturi cu privire la Facebook Ads

• Scăriți anunțurile de pe Facebook pentru mai mulți clienți potențiali și vânzări.
• Construiți publicuri de direcționare calde pe Facebook.
• Bugetează cheltuielile publicitare Facebook.