Cum să vă îmbunătățiți acoperirea organică LinkedIn: examinator de rețele sociale

Doriți ca mai mulți oameni să vă vadă conținutul LinkedIn? Ați încercat funcția Boost?

În acest articol, veți descoperi cum să identificați cel mai benefic conținut organic pe pagina companiei dvs. LinkedIn și un ghid pas cu pas pentru a-l spori.

De ce este important conținutul organic pe LinkedIn

Mulți agenți de marketing saltează pe trenul LinkedIn în aceste zile. Cu aproximativ 756 de milioane de utilizatori, este o modalitate excelentă de a genera trafic de înaltă calitate către site-ul dvs. web.

Organic conținutul se referă la cel găsit în mod natural pe o pagină în loc să apară ca o promoție plătită. Pe LinkedIn, este conținutul neplătit care apare în feedul cuiva fără ca acesta să fie nevoit să îl caute. În schimb, platforma furnizează conținutul utilizatorului pe baza activității și intereselor sale. Cu alte cuvinte, ei văd ce este relevant pentru ei.

În timp ce postările plătite pe LinkedIn au timpul și locul lor, consumatorii tind să se aplece mai mult spre conținutul organic din mai multe motive:

• Oamenii au încredere în conținutul editorilor pe care îi cunosc și cu care se pot lega. Dacă construiți un public de cititori fideli, puteți genera trafic organic la o rată mult mai mare decât dacă ați plăti pentru acesta.
• Oamenii au tendința de a partaja conținut organic mai des și, atunci când fac acest lucru, contribuie la creșterea credibilității paginii dvs. Acest lucru se datorează faptului că oamenii au încredere în recomandările din gură-din-gură, iar cu conținut online, aceasta este partajarea organică a conținutului de înaltă calitate.

Când vine vorba de marketing și promovarea unei afaceri mici, conținutul organic este deosebit de important. Dar nu este la fel de ușor să creezi un public de calitate pentru o afacere mică în comparație cu mărcile importante cu site-uri web optimizate pentru căutare.

Aici intervine funcția Boost a LinkedIn.

Dacă observați că o postare organică pe dvs. Pagina LinkedIn începe să atragă destul de multă atenție, luați în considerare creșterea acestuia pentru a ajunge la un public mai larg. Acestea pot fi postări și link-uri de pe site-ul dvs. informative și care vă încurajează publicul să „învețe” sau să „citească” mai mult.

Notă: Funcția Boost nu este disponibilă pentru profilurile personale.

Sunteți gata să începeți să vă îmbunătățiți propriile postări organice? Iată cum să utilizați funcția Boost LinkedIn pentru a obține mai multă vizibilitate pentru dvs. conținut organic performant.

# 1: Alegeți o postare organică pentru a stimula pe LinkedIn

Când doriți să promovați o postare pe LinkedIn, alegeți o postare organică care funcționează deja bine. Veți observa că postările cu implicare ridicată sunt de obicei cele care:

• Conversație scânteie: Nu este vorba doar de a obține o mulțime de aprecieri sau acțiuni. Cu cât ești mai angajat cu adepții tăi, cu atât se va traduce mai bine în afacerea ta.
• Ai un scop: Nu creșteți o postare doar pentru a obține mai multe aprecieri sau distribuiri. Alegeți întotdeauna conținut care oferă valoare adepților dvs. și îi ajută să crească într-un fel.
• Sunt de înaltă calitate: Creșteți conținutul cu substanță. Ar trebui să fie informativ și să adauge valoare experienței publicului.
• Includeți un îndemn la acțiune (CTA): Aceasta este o parte importantă a conținutului organic. Dacă alegeți să promovați o postare, ar trebui să aveți un scop clar, care ar trebui să includă un CTA.

Deci, cum alegeți această postare perfectă? Unul dintre primele lucruri pe care doriți să le faceți este să verificați analize pentru pagina dvs. LinkedIn. Dacă pagina dvs. LinkedIn este activă de ceva timp, accesați direct analiza dvs. făcând clic pe fila Analytics din partea de sus.

De aici, veți putea examina datele despre vizitatorii dvs., urmăritorii, actualizările (activitatea dvs. de postare) și susținerea angajaților. Accesați secțiunea Actualizare implicare din partea de jos pentru a vedea cât de performante sunt fiecare dintre postările dvs.

Dacă pagina dvs. este destul de nouă, puteți parcurge pur și simplu activitatea de postare și alege o postare cu un număr mare de afișări și / sau implicare (aprecieri și comentarii). După ce ați găsit o postare pe care credeți că merită să o stimulați, verificați valorile postării făcând clic pe Afișați statistici în partea de jos a postării.

Veți primi apoi o defalcare mai detaliată a activității postării.

Revizuirea analizei postării dvs. vă va oferi o idee bună despre modul în care publicul dvs. interacționează cu conținutul dvs. Doriți să alegeți o postare care să aibă un număr mare de afișări și o rată ridicată de implicare.

# 2: Sporiți o postare organică din pagina dvs. LinkedIn

După ce ați decis ce postare LinkedIn doriți să promovați, deschideți-o și faceți clic pe butonul Boost din colțul din dreapta sus.

Aceasta vă va duce la pagina campaniei, unde vi se va cere să selectați obiectivul, să alegeți direcționarea și să stabiliți data de începere și de încheiere a campaniei.

Pentru obiectiv, aveți două opțiuni - creșteți gradul de conștientizare sau participați la postarea dvs.

Apoi, selectați-vă publicul. Din meniul derulant, puteți alege dintre aceste opțiuni:

• Bazat pe profil: Ajungeți la membri în funcție de vechime, funcție și industrie.
• Interese bazate pe: Ajungeți la membri în funcție de apartenența la grup.
• Șablon de audiență LinkedIn: Alegeți dintr-o listă de segmente de public personalizate.
• Public salvat: Folosiți un public pe care l-ați creat anterior ca parte a unei alte campanii.

După ce vă selectați publicul, decideți pe cine să includeți / excludeți din direcționarea dvs. Puteți alege dintre atribute precum limbă, locație, industrii ale companiei, vechime în funcții, funcții ale posturilor și chiar titluri de post.

Dacă doriți să vă extindeți direcționarea, puteți alege două setări opționale avansate:

• Extinderea automată a publicului: Măriți acoperirea campaniei dvs. afișând anunțurile către publicuri cu atribute similare publicului dvs. țintă.
• Includeți rețeaua de public LinkedIn: Măriți acoperirea publicului dvs. țintă până la 25% prin difuzarea de reclame pe LinkedIn și aplicații și site-uri partenere.

După ce ați finalizat setările pentru audiență și campanie, setați-vă datele de început și de sfârșit, precum și bugetul pe tot parcursul vieții.

Rețineți că bugetul stabilit de dvs. vă va afecta rezultatele, care se vor reflecta în rezultatele prognozate. De asemenea, nu uitați că aceste rezultate prognozate sunt doar o estimare, nu o garanție.

După ce ați terminat de ales setările, faceți clic pe Boost pentru a lansa anunțul. În contul dvs. publicitar LinkedIn, veți vedea acum că a fost configurată o nouă campanie cu setările și anunțul pe care tocmai le-ați creat.

După ce ați lăsat postarea optimizată să ruleze la timpul stabilit, cum puteți afla dacă a avut succes? În mod ideal, veți vedea o creștere a ratei de implicare și a indicatorilor KPI off-platform, cum ar fi traficul site-ului dvs. web, ratele de implicare, ratele de clic și chiar vânzările.

# 3: 5 Tipuri de conținut organic de creat și amplificat pe LinkedIn

În calitate de comerciant sau de proprietar al unei companii, știți că conținutul este rege. Scrii constant postări noi, crești gradul de cunoaștere a mărcii și creezi trafic pe site-ul tău. Dacă doriți să obțineți cel mai mult bang pentru dolarul dvs., trebuie să alegeți conținutul organic potrivit pentru a-l promova pe LinkedIn. Iată cinci tipuri de conținut organic care merită creat și stimulat pe LinkedIn.

Conținut organic pentru a atrage clienți ideali

LinkedIn este unul dintre cele mai bune locuri pentru a crea conținut care vizează nevoile clientului ideal. Acesta este un conținut care răspunde la întrebările frecvente și rezolvă punctele de durere ale clientului dvs. ideal.

În postarea LinkedIn de mai jos, The Mom Project împărtășește informații despre ultimul lor master class. Această postare este un candidat bun pentru stimulare, deoarece este concepută pentru a atrage noi clienți și pentru a le permite să pătrundă în secret de a reveni la locul de muncă și de a ține seama de următorul interviu - lucru pe care multe mame care stau acasă se întorc la serviciu s-ar putea să se lupte cu.

Conținut organic pentru a stabili credibilitatea

Pentru a crește credibilitatea publicului dvs. pe LinkedIn, doriți să partajați conținut pe pagina dvs. care stabilește expertiza dvs., oferă valoare publicului dvs. și vă poziționează afacerea ca o autoritate în dvs. industrie.

Exact asta face această postare de la SERVPRO de la Downers Grove / Oak Brook. Acesta ar fi unul bun de stimulat, deoarece este ușor de înțeles, educă cititorul și include un videoclip care arată procesul în acțiune. Această dovadă a procesului ajută compania să-și sporească credibilitatea în zona locală.

Conținut organic pentru a susține clienții ideali

Când cineva interacționează cu conținutul dvs. de pe LinkedIn, ar putea fi un potențial interesat de afacerea dvs., astfel încât să doriți să partajați conținut care să-i hrănească, să-i sprijine și să-i educe. Acest lucru vă ajută să stabiliți credibilitate și să construiți o relație pe termen lung cu publicul dvs.

Această postare a Mindful - un brand care se concentrează pe educarea oamenilor cu privire la beneficiile atenției și meditației regulate - ar fi un candidat bun pentru a stimula. Nu numai că are un angajament ridicat, ci și direcționează publicul către un articol educațional despre îngrijirea de sine și practici demne de încercat. Anecdota informativă citată în post oferă cititorilor un motiv pentru a dori să facă clic și să citească mai multe.

Conținut organic pentru educarea adepților și a clienților ideali

Când publicul dvs. de pe LinkedIn caută conținut, doresc informații despre ceva - indiferent dacă este vorba despre un produs sau serviciu sau răspunsul la o întrebare care le-a apărut în mod aleatoriu în cap.

Conținutul educațional, cum ar fi un articol informativ sau un tutorial video, este un mod excelent de a-ți menține adepții implicați și de a-i ajuta să învețe ceva nou.

Această postare a Cosmetics & Toiletries, o revistă online de wellness, include o imagine care ajută la descompunerea ingredientelor obișnuite din produsul prezentat. CTA direcționează publicul către o piesă mai detaliată și informativă pentru a-i ajuta să înțeleagă de ce este important să citiți listele de ingrediente și să le puteți identifica.

Conținut organic pentru a promova angajarea cu urmăritorii dvs. și cu clientul ideal

Când sunteți pe LinkedIn, există mari șanse să aveți adepți cu care doriți să interacționați mai mult. Poate că v-ați angajat deja cu ei și ați construit o relație, dar totuși doriți să îi ajutați să crească și să își extindă cunoștințele.

O modalitate excelentă de a promova implicarea - și de a învăța preferințele publicului - este prin crearea și partajarea conținutului care îi determină să facă ceva cum ar fi votul într-un sondaj. Această postare de la Seasons Hospice & Palliative Care din Rosemont, IL, face o treabă excelentă de a-și angaja publicul, cerându-le contribuția cu privire la un subiect sensibil: îngrijirea informată prin traume.

Acest sondaj oferă companiei informații despre ceea ce își dorește cel mai mult publicul lor și, în mod surprinzător, oamenii au votat pentru formare personală, nu ghidurile standard sau chiar videoclipuri / seminarii web.

Concluzie

Conținutul organic LinkedIn care primește aprecieri, comentarii și vizionări este foarte valoros. Îi arată publicului că îți pasă suficient de mult pentru a-ți face timp să creezi și să distribui conținut care să-i ajute să-și îndeplinească nevoile și să-și atingă obiectivele.

LinkedIn este un loc excelent pentru a-ți construi afacerea. Este o oportunitate de a vă partaja conținutul și de a vă conecta cu publicul la un nivel mai profund decât oricare altul platformă și, datorită noii funcții Linkedin Boost, puteți acum să vă duceți conținutul organic la nou înălțimi.

Obțineți mai multe sfaturi despre marketingul LinkedIn

• Creați un angajament semnificativ pe LinkedIn.
• Profitați de angajați în strategia dvs. de pagină a companiei LinkedIn.
• Obțineți mai multă expunere cu trei tipuri de videoclipuri LinkedIn.