Cum să cercetați anunțurile concurenților dvs. pe 4 platforme sociale: Social Media Examiner
Instagram Reclame Pe Facebook Reclame Instagram Reclame Pe Twitter Anunțuri Linkedin Linked In Facebook Stare De Nervozitate / / November 03, 2021
Căutați inspirație pentru a vă îmbunătăți reclamele sociale? Vă întrebați ce face concurența?
În acest articol, veți învăța cum să cercetați reclamele concurenței pe Facebook, Instagram, LinkedIn și Twitter.
#1: Cercetă reclamele pe Facebook ale concurenților
Cu aproximativ 2,89 miliarde de utilizatori activi lunar, nu este surprinzător faptul că multe companii au făcut din Facebook cel mai bun punct de plecare pentru marketingul pe rețelele sociale. Rularea reclamelor pe platformă permite o expunere mai mare, ceea ce este crucial deoarece acoperirea organică a paginilor de afaceri este de numai aproximativ 5% în medie.
Înainte de a vă scufunda și de a crea un anunț nou, este util să faceți câteva cercetări asupra concurenței pentru a vedea tipurile de anunțuri pe care le difuzează. Datorită actualizării politicii de confidențialitate cu câțiva ani în urmă, oricine are un cont Facebook poate vedea reclamele asociate unei pagini Facebook. În timp ce utilizatorul obișnuit ar putea să nu fie interesat de acest lucru, companiile care rulează anunțuri pe platformă vor dori să profite. Iată cum.
Accesați Biblioteca de anunțuri Facebook
Există două moduri în care puteți găsi reclamele active pe Facebook ale concurenței. Prima opțiune este să deschideți Biblioteca de anunțuri în browserul dvs. Acest lucru vă va duce la o pagină în care puteți alege o locație, o categorie de anunțuri și apoi puteți introduce numele concurentului dvs.
O altă modalitate de a accesa reclamele concurenței este prin intermediul paginii lor de Facebook. Găsiți caseta Transparența paginii din bara laterală și faceți clic pe Vedeți tot.
În fereastra pop-up, puteți vedea cine gestionează pagina împreună cu alte detalii. Derulați în partea de jos și veți găsi anunțuri de pe această pagină. Faceți clic pe Accesați Biblioteca de anunțuri.
Indiferent de modul în care accesați Biblioteca de anunțuri, veți putea vedea toate reclamele active pe care le rulează o companie pe Facebook, Instagram, Audience Network și Messenger.
Utilizați filtre pentru a vizualiza anumite anunțuri Facebook
Dacă concurența dvs. are o mulțime de anunțuri care rulează, poate fi puțin copleșitor să le sortați pe toate. De aceea, vă recomandăm să utilizați filtrele disponibile pentru a restrânge rezultatele și pentru a afișa doar anunțurile care vă interesează cel mai mult.
Puteți alege să vedeți anunțuri într-o anumită limbă și cele care rulează pe o anumită platformă. În acest caz, veți dori să le vedeți doar pe cele care rulează pe Facebook.
Puteți filtra și pentru diferite tipuri de media. Aceste opțiuni includ imagini (cu puțin sau deloc text), poante (imagini cu text), imagini și meme, videoclipuri și nicio imagine sau videoclip.
Și, în sfârșit, puteți filtra în funcție de afișări în funcție de dată. Acest lucru va fi util deoarece puteți specifica o anumită dată sau interval și puteți vedea care anunțuri au primit cele mai multe afișări. Afișările reprezintă de câte ori a fost afișat anunțul pe un ecran pentru prima dată, ceea ce este excelent pentru a vedea ce este cel mai popular.
Verificați datele de pe reclamele Facebook care apar în fluxul dvs
Dacă găsiți vreodată anunțul unui concurent în feedul dvs. Facebook, nu îl ignorați derulând. În schimb, puteți dezvălui informații suplimentare făcând clic pe cele trei puncte din colțul din dreapta sus și selectând De ce văd acest anunț?
Odată ce faceți clic pe această opțiune, Facebook vă va spune exact de ce acest anunț a fost plasat în feedul dvs., indicând cine a vizat această companie. Acest lucru vă poate oferi o perspectivă asupra publicului la care doriți să ajungeți cu reclamele pe care le creați.
Obțineți o formare de experți în marketing pe rețelele sociale de la profesioniști
Doriți să treceți înaintea concurenței sau să aflați cum să vă diversificați strategia?
Învață de la zeci dintre cei mai de încredere experți din industrie, confruntă-te cu alți agenți de marketing inteligenți și du-ți marketingul la următorul nivel în timpul acestui eveniment de 3 zile în însorita San Diego, CA.
CLICK PENTRU A AFLĂ MAI MULTELa ce să acordați atenție în reclamele pe Facebook ale competiției dvs
Acum că aveți toate reclamele active ale concurenților dvs. la dispoziție, este posibil să vă întrebați ce să căutați. Iată câteva lucruri de care trebuie să țineți cont:
- Vedeți care reclame au cele mai multe impresii: Primul lucru pe care doriți să îl faceți este să filtrați anunțurile după afișări, așa cum s-a menționat mai sus. Acest lucru va dezvălui reclamele care au cele mai bune performanțe și va fi de ajutor pentru a vedea la ce răspunde publicul concurenței.
- Determinați cel mai comun tip de media: reclamele cu cele mai multe afișări includ videoclipuri, imagini sau nici un conținut media? Acest lucru vă oferă o idee despre ceea ce este cel mai popular în rândul publicului la care încercați să ajungeți. Dacă anunțurile video par să funcționeze foarte bine, veți ști să creați unul.
- Examinați mesajele din primele anunțuri: Când vine vorba de lungimea Copie a reclamelor pe Facebook, concurența dvs. este scurtă și dulce sau optează pentru un mesaj mai lung? Se bazează pe emoji-uri pentru a adăuga interes vizual și a diviza textul?
- Verificați cât timp rulează anunțul: companiile nu își vor cheltui bugetul de marketing pe anunțuri care nu au performanțe bune. Dacă au reclame care au fost active de peste 90 de zile, acesta este un bun indicator al unui anunț de înaltă performanță. Luați notă de orice iese în evidență și care ar putea fi replicat.
#2: Reclamele Instagram ale concurenților de cercetare
Potrivit unui studiu Instagram, 81% dintre respondenți au spus că au folosit Instagram pentru a ajuta la cercetarea produselor și serviciilor. Nu vrei ca ei să-ți descopere afacerea față de cea a unui concurent? Puteți profita de cei 1 miliard de utilizatori activi lunar ai Instagram și puteți crea o reclamă incredibilă care le va atrage atenția și vă va crește publicul.
Cheia pentru realizarea unui anunț Instagram eficient este să cercetezi ceea ce deja obține rezultate pentru concurenții tăi. Apoi, vă puteți economisi timp și bătăi de cap prin replicarea strategiei lor dovedite cu propria dvs. răsucire unică. Iată cum puteți vizualiza anunțurile Instagram actuale ale concurenților dvs.
Accesați Biblioteca de anunțuri Facebook
Deoarece Facebook deține Instagram, puteți vedea cu ușurință reclamele Instagram pe care concurenții dvs. le rulează în Biblioteca de anunțuri Facebook. După cum am menționat mai sus, aveți două opțiuni pentru a-l accesa. Puteți merge direct la Biblioteca de anunțuri și puteți căuta numele concurentului dvs. Sau puteți vizita pagina lor de Facebook, găsiți Transparența paginii în bara laterală și faceți clic pe Vezi tot. Apoi faceți clic pe butonul Anunțuri din această pagină.
Deveniți Rockstar de social media marketing pentru afacerea dvs
Faceți cunoștință cu echipa ta secretă care te face să arăți ca un geniu al rețelelor sociale și vă dă putere să îmbrățișați schimbarea! Suntem o comunitate autentică de marketeri de la prietenii tăi de la Social Media Examiner. Și suntem aici pentru a vă sprijini. Gândește-te la noi ca la polița ta de asigurare a carierei. Vă menținem concentrat pe ceea ce contează. Ne asigurăm că nu veți rămâne în urmă, pe măsură ce schimbările continuă să vină. Alăturați-vă Societății de Social Media Marketing. Obțineți acces la formare online lunară, asistență experți și o comunitate înfloritoare de agenți de marketing care vă vor da puterea de a reuși.
ÎNSCRIEȚI-VĂ ACUM - SE ÎNCHIDE ÎN CURÂNDUtilizați filtre pentru a vizualiza reclamele Instagram
Odată ce ați accesat anunțurile concurenților dvs. în Biblioteca de anunțuri, trebuie să filtrați anunțurile pentru a le vizualiza doar pe cele care rulează pe Instagram. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe Filtre. În fereastra pop-up, veți vedea aceleași filtre descrise mai devreme: Limbă, Platformă, Tip media și Afișări după dată.
Puteți seta orice filtre doriți aici, dar asigurați-vă că alegeți Instagram pentru platformă. Aceasta vă va afișa orice reclame care au fost create pentru feedul Instagram sau Instagram Stories.
La ce să acordați atenție în reclamele Instagram ale competiției dvs
Acum că puteți vedea toate reclamele active Instagram ale concurenților dvs., veți ști cu ce vă confruntați. Iată câteva detalii cheie pe care trebuie să le căutați atunci când studiați ceea ce a creat concurența dvs.:
- Verificați plasarea anunțurilor: pentru opțiunile de plasare, Instagram permite companiilor să difuzeze reclame în feed sau în povești. Știind ce face concurența dvs. vă poate ajuta să vă decideți plasarea preferată. Dacă anunțurile lor de feed au performanțe bune, puteți crea anunțuri și acolo. Cu toate acestea, dacă concurenții dvs. ignoră complet Povești plasarea anunțurilor, poate doriți să fiți acolo pentru a viza un public care îi lipsește.
- Vedeți ce tip de media creează: sunt concentrate pe anunțuri imagine statice sau videoclipuri? Înregistrează succes cu anunțurile carusel din feed? Când filtrați afișările după dată, veți putea vedea cele mai bune anunțuri pentru un anumit interval de timp și veți putea identifica tipurile media cu cele mai bune performanțe ale concurenței.
#3: Cercetați reclamele pe LinkedIn ale concurenților
Când o companie a luat decizia de a încorpora reclame în marketingul pe rețelele sociale, LinkedIn nu este de obicei prima platformă care îi vine în minte. Realitatea este că Facebook și Instagram sunt mult mai populare pentru publicitate. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că ar trebui să ignorați complet LinkedIn. Cu o comunitate de peste 774 de milioane de membri, poate genera multă expunere pentru afacerea dvs.
Înainte de a te scufunda, totuși, ar fi înțelept să vezi dacă vreunul dintre concurenții tăi este difuzarea reclamelor pe LinkedIn. Dacă da, puteți face o mică cercetare pentru a vedea ce fel de reclame difuzează și cât de bine au. Atunci vei ști dacă este o investiție utilă pentru tine. Iată cum să începeți.
Vizitați pagina LinkedIn a concurentului dvs
Mergeți pe LinkedIn și căutați pagina concurenței dvs. Odată ajuns, în meniul principal, faceți clic pe Postări. Veți avea apoi posibilitatea de a selecta anunțuri din diferitele tipuri de conținut pe care pagina le-a partajat pe platformă. Chiar dacă nu vă aflați în publicul țintă al concurenței, puteți derula prin toate reclamele pe care le difuzează în prezent, oferindu-vă șansa de a face câteva cercetări importante.
Descoperiți mai multe informații despre fiecare anunț LinkedIn
Deși nu este la fel de robust ca Biblioteca de reclame a Facebook, puteți găsi totuși câteva informații bune pe reclamele LinkedIn dacă cercetați puțin mai mult. Din păcate, LinkedIn nu vă permite să filtrați anunțurile în funcție de tipul media sau de numărul de afișări pe care le-au primit. Cu toate acestea, puteți face clic pe cele trei puncte din colțul din dreapta sus al anunțului și faceți clic pe Copiați linkul către postare. Apoi deschideți anunțul într-o fereastră nouă.
Acest lucru vă permite să vedeți câte persoane au apreciat postarea, ceea ce vă arată cât de bine rezonează cu publicul vizat. Puteți vedea, de asemenea, comentariile pe care oamenii le-au lăsat, oferind informații despre ceea ce cred oamenii despre competitorul dvs. Dacă comentează despre ceea ce le place sau nu, s-ar putea să dezvăluie câteva sfaturi despre cum vă puteți informa propriul marketing.
La ce să acordați atenție în reclamele LinkedIn ale competiției dvs
Pe măsură ce investigați reclamele LinkedIn, există câteva lucruri la care trebuie să urmăriți pentru a vă forma propriul marketing pe rețelele sociale:
- Examinați copia pentru ton și mesaje: Este important să vă comunicați experiența prin anunțuri dacă doriți ca oamenii să aibă încredere în dvs. și să ia măsuri pentru ceea ce promovați. Cum fac concurenții tăi acest lucru cu copia lor? Este suficient de intrigant chemarea lor la acțiune?
- Verificați ce fel de implicare primește fiecare anunț: deschideți anunțuri individuale și comparați cât de multă implicare primește fiecare. Un tip de reclamă primește mai multe aprecieri și comentarii decât altul? Dacă da, acesta este un semn bun că acest tip de conținut ar putea rezona cu publicul dvs.
#4: Cercetați anunțurile pe Twitter ale concurenților
În 2018, Twitter a lansat Centrul de transparență a anunțurilor, care le-a oferit utilizatorilor posibilitatea de a vedea toate reclamele difuzate de orice profil Twitter la un moment dat. A funcționat în mare parte în același mod ca și Biblioteca de anunțuri Facebook. Din păcate, această caracteristică a fost eliminată la începutul anului 2021. Aceasta înseamnă că utilizatorii nu mai au posibilitatea de a accesa reclamele curente.
Deci, dacă doriți să aflați mai multe despre reclamele pe care concurenții dvs. le difuzează pe Twitter, cercetarea dvs. va necesita ceva mai multă muncă. Iată ce trebuie să rețineți.
Urmăriți ca anunțurile Twitter ale Competiției să apară în feedul dvs
Deoarece nu puteți căuta un concurent după numele de utilizator și nu puteți vedea toate reclamele pe care le difuzează pe Twitter, va trebui pur și simplu să așteptați până când găsiți unul singur. Puteți încerca să interacționați cu contul de Twitter al concurenților dvs., în speranța că veți vedea apariția unei reclame a acestora. Dacă o faci, ia-ți un moment pentru a-l studia.
Observați ce iese în evidență la copia lor, dacă folosesc o imagine sau un videoclip și cât de multă implicare a obținut postarea până acum. Există ceva ce puteți replica cu anunțurile dvs.? Există ceva ce poți îmbunătăți?
Dacă doriți, puteți chiar să faceți clic pe cele trei puncte din colțul din dreapta sus al tweetului promovat. Când apare meniul, faceți clic pe De ce acest anunț? iar Twitter vă va împărtăși motivul pentru care faceți parte din publicul vizat, ceea ce vă poate ajuta să restrângeți mai bine publicul pentru anunțurile dvs.
La ce să acordați atenție în reclamele pe Twitter ale concurenței dvs
Fără luxul unei biblioteci de anunțuri, va trebui să fii destul de atent în timp ce parcurgeți feedul Twitter pentru a găsi anunțurile concurenței. Dacă se întâmplă să dai peste unul, verifică aceste detalii pentru a te ajuta să-l informezi pe al tău Reclame pe Twitter:
- Identificați ce este special la copia lor: Au folosit toate cele 280 de caractere ale Twitter? Sau au ales să fie scurt și dulce? Fiți dispus să experimentați cu copia dvs. pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.
- Vezi dacă au optat pentru o imagine sau un videoclip: Ambele sunt opțiuni grozave pentru o reclamă, dar dacă doriți să vă depășiți concurenții, va trebui să o creșteți. Dacă au optat pentru o imagine, este o imagine de stoc, o fotografie pe care au făcut-o sau ceva care a fost proiectat? Pentru un videoclip, cât a durat?
- Citiți comentariile pentru reacții: dacă există comentarii la anunț, vedeți ce spune publicul și dacă este un feedback pozitiv sau negativ. Aceste informații vă pot ajuta să îmbunătățiți marca dvs. pe măsură ce aflați despre interesele și nevoile acestora.
Concluzie
După ce ți-ai făcut timp să cercetezi reclamele concurenței pe Facebook, Instagram, LinkedIn și Twitter, probabil te vei întreba cum să le folosești.
În mod ideal, ați vedea ce fel de reclame au performanțe bune pentru concurența dvs. și le-ați folosi pentru a vă modela marketingul pe rețelele sociale. Dacă observați că există anumite asemănări în reclamele lor cele mai performante, puteți replica acele strategii în propriul dvs. De exemplu, dacă anunțurile lor video au rezultate mai bune decât cele cu imagini statice, veți ști să încercați aceeași abordare cu anunțurile pe care le creați.
În cele din urmă, această cercetare va reduce cantitatea de timp pe care o petreceți executând teste cu campaniile dvs. publicitare. Analizarea reclamelor concurenței vă oferă o mai bună înțelegere a ceea ce face un anunț de succes, cu conversii ridicate, pe baza rezultatelor pe care le văd. În plus, vei învăța multe despre publicul tău în acest proces, cum ar fi ceea ce îi interesează și ce rezonează cu ei.
Obțineți mai multe sfaturi despre reclamele în rețelele sociale
- Optimizați-vă reclamele Instagram.
- Utilizați reclamele Facebook pentru a muta clienții potențiali în vânzări.
- Alegeți obiectivul potrivit pentru reclamele LinkedIn.
Experimentați cea mai mare conferință de social media din lume
Instruire de marketing de calitate, concluzii utile și conexiuni benefice - aceasta este doar o fracțiune din ceea ce vă puteți aștepta la Social Media Marketing World! Alăturați-vă miilor de marketeri inteligenți din San Diego însorit în această primăvară și îmbunătățiți-vă marketingul.
🔥 Reducerea se încheie marți! 🔥
OBȚINE ACUM BILETE