Cum să utilizați Story pentru a vă spori vizionările YouTube: Social Media Examiner

Te întrebi cum să crești timpul de vizionare a videoclipurilor tale YouTube? Vrei să devii mai memorabil pentru spectatorii tăi?

În acest articol, veți descoperi un cadru de poveste în șapte pași pentru a crea conținut YouTube eficient, care să inspire acțiune.

De ce poveștile sunt atât de eficiente în videoclipurile YouTube

Poveștile oferă o modalitate puternică de a crea o conexiune emoțională între privitor și conținut. Sau mai degrabă, poveștile creează o legătură emoțională între privitor și experiența povestitorului. Și într-adevăr, dacă cel mai bun mod de a experimenta ceva este prima mână, atunci ascultarea unui povestitor foarte bun este a doua cea mai bună modalitate de a avea aceeași experiență.

În calitate de marketeri, atunci când spunem bine o poveste, aceasta scade apărarea spectatorilor noștri. De îndată ce un spectator dă clic pe videoclipul dvs., garda lui se ridică împotriva reclamelor, promoțiilor și prinderii. A spune o poveste foarte bună îi ajută pe oameni să se relaxeze. Ei se pot lăsa pe spate în scaune și pot asculta și pur și simplu se pot bucura de conținutul pe care îl consumă.

Această experiență are un impact uriaș asupra chimiei creierului. Ascultarea unei povești grozave eliberează anumite substanțe chimice în creier care creează reacțiile pe care sperăm că le va avea publicul nostru.

De exemplu, dopamina este asociată cu suspansul și o invitație la noutate, ceea ce ajută adesea oamenii să se concentreze, să se simtă mai motivați și să păstreze mai bine conținutul pe care îl consumă. Toate aceste lucruri sunt efecte pozitive pe care vrem să le simtă publicul nostru. Dorim ca ei să se concentreze asupra conținutului nostru, să-l amintească și să se simtă motivați să ia măsuri după ce îl consumă.

Poveștile eliberează și oxitocină, care este asociată cu empatie, vulnerabilitate și milă. Deci dacă poți construiește o poveste în jurul empatiei, oamenii care vă urmăresc videoclipul devin adesea mai încrezători și mai generoși. Vulnerabilitatea ajută publicul să construiască o legătură mai profundă cu tine ca creator sau cu persoana din videoclip.

Povestirea eliberează și endorfine, care sunt asociate cu râsul și distracția, și feniletilamină, care este medicamentul fericirii. Când oamenii se simt fericiți, își doresc mai mult.

Când cineva aude o poveste bună de la tine pe YouTube – sau într-adevăr pe orice canal de socializare – reacționează exact așa cum speri că va reacționa. Ei se concentrează pe conținutul tău, își amintesc de el și își doresc mai mult din el, pentru că îi face să se simtă bine. Ei devin relaxați și empatici față de tine pentru că dai dovadă de vulnerabilitate și sunt motivați să ia măsuri. Toate acestea duc la o legătură mai profundă între tine și publicul tău de pe YouTube.

Elementele cheie pe care trebuie să le includă fiecare poveste

Ta Miniatura și titlul videoclipului YouTube ar trebui să fie cârligul poveștii, piesa care atrage atenția publicului și îi determină să facă clic și să vizioneze videoclipul.

Apoi, primele secunde ale videoclipului ar trebui să înceapă de unde a rămas cârligul. De multe ori, marketerii vor repeta titlul videoclipului în primele secunde, dar acest lucru poate duce de fapt la o rată de abandon mai mare.

În schimb, ar trebui să împletești cârligul poveștii în titlul și miniatura videoclipului și apoi să conduci în afara videoclipului cu cele șapte elemente ale poveștii pe care le vom acoperi în continuare pentru a păstra publicul dvs Atenţie.

Veți observa că multe dintre aceste elemente sunt, de asemenea, predominante în aproape fiecare film sau roman de acolo și din motive întemeiate. Ele ajută la crearea unei povești în care publicul să se poată investi și să dorească să rămână până la sfârșit. În loc să enumere doar o secvență de pași sau să explice o nouă tehnică sau concept, povestirea creează o imagine mai personală. conexiunea dintre tine și publicul tău prin construirea de relații, dezvăluirea posibilităților și influențarea consumatorului comportament.

Și cea mai bună parte este că toate acestea se pot întâmpla rapid, uneori în doar câteva secunde. De aceea, acest format funcționează atât de bine, indiferent dacă produceți videoclipuri de lungă durată pentru YouTube sau videoclipuri mai scurte pentru Shorts YouTube. În orice caz, includerea acestor șapte elemente cheie vă va menține cu siguranță publicul investit în videoclipul dvs., ceea ce vă va menține canalul în creștere.

#1: Cine este personajul poveștii tale?

În primul rând, cine este personajul poveștii tale? În cele mai multe cazuri, personajul va fi persoana care înregistrează videoclipul sau vorbește în el. Poate fii tu ca proprietar de afaceri sau marketer. Poate fi și versiunea ta care se potrivește cu publicul tău, dar cele mai eficiente videoclipuri te vor prezenta ca personaj principal.

Pentru acest element al videoclipului tău, poate fi la fel de simplu ca să te prezinți (în prezent sau în trecut) și să curgi direct în următorul element, care este dorința ta. De exemplu, puteți spune ceva în sensul că sunteți un nou proprietar de afaceri, ceea ce vă va identifica imediat pe dvs., personajul și cui este videoclipul.

#2: Ce vor ei?

Următorul element este dorința cheie pe care o urmărește personajul principal. Acesta ar putea fi ceva de bază, cum ar fi mai multe vânzări, o afacere mai mare sau a ști cum să faci ceva. Nu trebuie să fie foarte complicat; de fapt, cu cât este mai simplu, cu atât mai bine.

Aceasta este adesea o continuare a prezentării dvs., personajul. Poate fi chiar și în aceeași propoziție din videoclip. Pentru a folosi exemplul de mai sus, vă puteți prezenta ca un nou proprietar de afaceri care caută o modalitate de a crește vânzările.

#3: De ce nu pot avea ceea ce își doresc?

Gândește-te la ceea ce îl împiedică pe personajul principal să poată avea ceea ce își dorește. Cu alte cuvinte, ce obstacole îi împiedică să obțină rezultatele pe care le urmăresc?

De exemplu, doriți să creșteți vânzările, dar nu aveți mai multe ore pe zi pentru a le dedica afacerii dvs. Sau încercați să vă creșteți numărul de urmăritori pe rețelele de socializare, dar rămâneți blocat în spatele algoritmilor confuzi și a sfaturilor contradictorii pe care le găsiți pe internet.

Din nou, acestea nu trebuie să fie obstacole uriașe sau complexe. Ele pot fi obstacole externe, cum ar fi un buget redus, lipsa de resurse sau chiar distragere a atenției în jurul casei. Ele pot fi, de asemenea, mai multe obstacole interne, cum ar fi îndoiala de sine, gestionarea timpului sau chiar un blocaj al mentalității.

Și, deși doriți să păstrați obstacolele simple și ușor de identificat, puteți, de asemenea, să stivuiți mai mult de un obstacol într-o singură poveste. Adesea, enumerarea a mai mult de un obstacol ajută la crearea mai multă atenție în cadrul poveștii, ceea ce face, în mod natural, povestea mai captivantă și spectatorul mai investit în ceea ce se va întâmpla.

#4: Ce este în joc?

Ce este în joc se referă la ceea ce se întâmplă dacă personajul nu poate obține ceea ce își dorește. În filme, acest lucru ar putea fi ceva la fel de dramatic precum suferă milioane de oameni nevinovați. Ceea ce este în joc pentru tine nu trebuie să fie viața sau moartea.

De fapt, poate fi ceva la fel de simplu ca să te simți jenat sau să te simți vinovat, deoarece este ceva ce ar fi trebuit să știi înainte. Poate fi ceva mai grav, cum ar fi pierderea economiilor sau a afacerii.

Mergând cu exemplul nostru de lucru, încercați să vă creșteți vânzările, dar nu aveți suficiente ore în zi, familia dvs. începe să se simtă neglijat și te simți vinovat că ți-ai investit atât de mult timp și bani într-o afacere și te temi că ești pe cale să pierzi Tot.

Poveștile care îți expun fricile trezesc empatia din interiorul publicului tău. Au aceleași temeri și se pot relaționa cu tine la un nivel mai profund. Într-un fel, să te privești trecând prin aceste lupte se simte ca o victorie pentru ei înainte ca ei să ajungă la răspunsul tău.

#5: Cine sau ce îi ajută să obțină ceea ce își doresc?

Odată ce publicul tău știe ce este în joc și încep să se simtă empatic față de tine - este investit în povestea ta și vreau să văd că ieșiți în celălalt capăt - este timpul să prezentați persoana sau resursa care vă ajută să ieșiți din lupta. Acesta poate fi un ghid sau un mentor sau poate fi o carte, o formulă, o descoperire, un citat motivațional sau un alt instrument care vă ajută să găsiți răspunsul pe care îl căutați.

Pentru a continua cu exemplul nostru de lucru, doriți să creșteți vânzările, dar nu aveți mai multe ore pe zi pentru a le dedica marketingului dvs. familia începe să se simtă neglijată și ești îngrijorat că vei eșua, dar apoi ai participat la un eveniment în care cineva vorbea despre vânzări în tine. industrie. Ți-au dat două sfaturi care ar schimba pentru totdeauna felul în care ai privit vânzările.

#6: Cum obțin în sfârșit ceea ce își doresc?

Deci, care a fost un sfat pe care ți l-a dat acest difuzor care a schimbat pentru totdeauna felul în care ai privit vânzările? Aceasta este exact întrebarea pe care publicul tău o va pune în continuare. Cum ai obținut în sfârșit ceea ce ți-ai dorit? Cum a reușit personajul principal să obțină în cele din urmă ceea ce căuta la începutul poveștii?

Aici intră în joc explicațiile, demonstrațiile sau tutorialele în videoclipul tău YouTube. Povestea poate fi împletită pe tot parcursul conținutului sau poate fi împărțită în câteva propoziții la început și la sfârșit, dar aceasta este carnea conținutului tău pe care oamenii o urmăresc. Vor să știe cum ți-ai atins obiectivul.

#7: Cum se transformă personajul?

Și, în sfârșit, oamenii vor să știe cum atingerea acestui obiectiv te-a transformat ca personaj principal. Ți-a îmbunătățit viața? Crește-ți vânzările? Dacă v-a sporit vânzările, cum v-a afectat acest lucru familia sau afacerea?

Aceasta este partea din poveste în care ajung la concluzie – finalul emoțional satisfăcător care arată spectatorilor nu numai ce este posibil, ci și ceea ce vor să vadă ca un final fericit. Aceasta este partea în care eroul salvează lumea, dependentul de muncă își salvează familia, iar afacerea decolează și toate visele lor devin realitate.

Și dacă ai spus povestea bine prin celelalte șase elemente, atunci chiar dacă această concluzie este semi-previzibilă, spectatorii tăi vor dori totuși să rămână până la sfârșit pentru a vedea cum se desfășoară.

Alte note din acest episod

• Episodul sponsorizat de Wix. Căutați o modalitate mai ușoară de a vă scala vânzările de comerț electronic? Vizita Wix.com/eCommerce pentru a vă crea magazinul și pentru a stimula vânzările astăzi.
• Episodul sponsorizat de Tagger — platforma de marketing de influență și de ascultare socială, ușor de utilizat, de la capăt la capăt. Obțineți o demonstrație personalizată la TaggerMedia.com/SME.
• Consultați canalele YouTube pentru Casey Neistat, Remediați acest Build That, și Justin Rhodes.
• Aflați mai multe despre Social Media Marketing World 2022 la SocialMediaMarketingWorld.info.
• Luați legătura cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram.
• Vizionați conținut exclusiv și videoclipuri originale de pe Social Media Examiner YouTube.
• Ascultați-vă la emisiunea noastră săptămânală de social media Marketing Talk Show. Urmărește în direct vineri, la prânz, pe Pacific YouTube. Ascultă reluarea în continuare Podcasturi Apple sau Podcasturi Google.