Idei de direcționare a reclamelor Facebook pentru 2022 și mai departe: examinator de rețele sociale

Observați numere în scădere pentru reclamele dvs. de pe Facebook? Ți-ai explorat opțiunile de direcționare în acest mediu cu restricții de confidențialitate?

În acest articol, veți afla considerente importante pentru direcționarea reclamelor Facebook și veți descoperi pașii pe care îi puteți urma pentru a vă îmbunătăți rezultatele.

Cum influențează actualizările de confidențialitate din 2021 direcționarea reclamelor Facebook

Urmărirea actualizărilor publicitare Facebook este practic o muncă cu normă întreagă, așa că este posibil să fi ratat unele schimbări cheie care au început să fie lansate la jumătatea anului 2021. Să aruncăm o scurtă privire asupra modului și de ce este posibil ca aceste evoluții să vă afecteze publicul publicitar.

În aprilie 2021, Apple a lansat iOS 14.5, un sistem de operare care a implementat reguli stricte de confidențialitate pentru aplicații. Această actualizare iOS a cerut dezvoltatorilor să înceapă să folosească Cadrul AppTrackingTransparency, care le permite utilizatorilor să decidă dacă permit aplicațiilor să-și urmărească activitatea.

La scurt timp după ce utilizatorii de iPhone și iPad au început să adopte doar noul iOS 4% dintre utilizatorii din SUA a ales să permită urmărirea aplicației. Asta înseamnă că practic toți utilizatorii iOS au renunțat să permită Facebook și alte aplicații să-și urmărească activitatea. Deoarece aproape 50% dintre utilizatorii de smartphone-uri au un iPhone (conform Statista), această renunțare în masă a cerut schimbări drastice pentru reclamele Facebook.

Pentru a aborda aceste noi restricții de confidențialitate, Facebook a trebuit să limiteze capacitățile unora dintre cele mai profitabile opțiuni de direcționare ale platformei sale de publicitate. Facebook a început să introducă modificări la capabilitățile de direcționare, urmărire și raportare ale agenților de publicitate în iulie 2021.

În calitate de agent de publicitate, este posibil să observați că segmentele de public personalizate legate de datele din afara Facebook (adică publicul aplicațiilor și ale site-urilor web) sunt mult mai mici decât erau cândva. De exemplu, este posibil să fi văzut un avertisment ca cel de mai jos dacă ați încercat să redirecționați un public de vizitatori ai site-ului web.

Dar aceste audiențe nu sunt singurele afectate. Să ne uităm la ce să ne așteptăm de la aceste schimbări legate de confidențialitate și să explorăm cum să rezolvăm problemele privind publicul în reclamele Facebook.

#1: Cum să creați segmente de public salvate pentru reclamele Facebook

Facebook a încetat să mai susțină mult lăudatul său instrument Audience Insights în iulie 2021. Din fericire, platforma de publicitate oferă câteva opțiuni actualizate pentru a construi audiențe salvate.

Perspective Facebook

Doriți să înțelegeți mai bine publicul actual al paginii dvs. înainte de a viza noi clienți? Navigheaza catre Facebook Business Suite și deschideți Audience Insights pentru pagina dvs. Acolo puteți examina fila Public curent pentru a vedea datele demografice de bază pentru publicul dvs. existent, inclusiv vârsta, sexul și locațiile de top.

Apoi faceți clic pe fila Audiență potențială (afișată mai jos) pentru a afla mai multe despre persoanele la care ați putea ajunge prin difuzarea reclamelor pe Facebook și Instagram.

Puteți face clic pe butonul albastru Filtru pentru a restrânge publicul după vârstă, sex, locație și limbă. De asemenea, puteți aplica filtre bazate pe interese pentru a intra în legătură cu persoanele care au cea mai mare probabilitate se potrivește cu personalitatea dvs. de cumpărător.

Faceți clic pe butonul albastru Creați public pentru a vă salva direcționarea. Apoi îl puteți accesa în lista dvs. de audiențe salvate și îl puteți utiliza în campaniile publicitare Facebook.

Manager de reclame Facebook

Pentru a configura direcționarea direct în Facebook Ads Manager, navigați la Segmente de public. Apoi creați o nouă audiență salvată folosind direcționarea relevantă pe criterii demografice și pe categorii de interese.

Pentru a economisi timp, puteți ocoli acest pas și puteți crea un public salvat direct în Ads Manager. Veți găsi această opțiune la nivelul setului de anunțuri pentru crearea campaniei.

Pentru performanțe optime, Facebook recomandă folosirea direcționării ample. Aceasta înseamnă să setați cât mai puțini parametri de direcționare posibil, astfel încât Facebook să vă poată livra anunțul persoanelor care au cea mai mare probabilitate să răspundă, având în vedere publicul dvs. și obiectivul campaniei. În general, direcționarea amplă include numai sexul, vârsta și locația.

Deși Facebook nu necesită în prezent o direcționare largă, platforma a anunțat un plan pentru a elimina unele dintre opțiunile sale de direcționare detaliate mai sensibile în ianuarie 2022. Pentru a afla dacă parametrii dvs. de direcționare detaliați sunt incluși în această actualizare, urmăriți contul dvs. Manager de anunțuri pentru solicitări de revizuire a segmentelor de public.

În prezent, Ads Manager oferă, de asemenea, un indicator multicolor pentru a arăta cât de largă este publicul dvs. Publicul salvat în exemplul de mai jos este prea specific pentru a genera rezultate. Eliminarea unora dintre parametrii sau extinderea regiunii geografice vă poate ajuta să creați un public bine definit.

Pentru o direcționare și mai largă, puteți utiliza opțiunea de extindere a direcționării detaliate a Facebook. Selectarea acestei opțiuni permite platformei să afișeze reclamele dvs. persoanelor în afara parametrilor dvs. de direcționare, atunci când este probabil să genereze rezultate mai bune.

Puteți activa sau dezactiva această opțiune la nivelul setului de anunțuri în timpul creării campaniei. Bifați caseta Extindere detaliată a direcționării pentru a o activa și a ajunge la un public mai larg.

#2: Cum să construiți segmente de public personalizate pentru reclamele Facebook

Facebook Ads nu a adus încă modificări substanțiale la tipurile de surse de date pe care le puteți folosi pentru a crea audiențe personalizate. Dar actualizările legate de confidențialitate au modificat modul în care platforma populează multe dintre aceste audiențe de redirecționare și cele mai bune practici pentru configurarea acestora.

Segmente de public bazate pe web și aplicații

Pentru a ajunge la persoanele care v-au vizitat site-ul web sau v-au descărcat aplicația mobilă, puteți crea segmente de public personalizate pe baza datelor web sau a activității din aplicație. Dar crearea de segmente de public pe baza activității site-ului ar putea însemna că nu mai puteți urmări utilizatorii iOS 14.5.

Din fericire, există o soluție. Dacă ați instalat pixelul Facebook sau SDK și configurați evenimente de conversie în Facebook Events Manager, puteți construi audiențe personalizate de persoane care au finalizat unul dintre acele evenimente. De exemplu, puteți redirecționa persoanele care s-au înscris pentru o perioadă de încercare sau au adăugat un articol în coșul de cumpărături.

Dacă intenționați să creați segmente de public personalizate bazate pe evenimente de conversie pentru redirecționare, creați sau actualizați-vă publicul cu cel puțin câteva zile înainte de a vă lansa campania. Odată ce dimensiunea estimată a publicului se actualizează de la in asteptarea, îl puteți adăuga în setul dvs. de anunțuri pentru a examina acoperirea și rezultatele proiectate.

Segmente de public terțe bazate pe date

Dacă utilizați o platformă de marketing prin e-mail sau SMS sau un instrument de gestionare a relațiilor cu clienții (CRM), este posibil să aveți o listă de clienți pe care o puteți utiliza pentru remarketing. Când îl încarci în Facebook Ads, platforma îl potrivește cu utilizatorii Facebook relevanți, astfel încât să poți remarketing-ul către clienții tăi.

Deși acest proces a funcționat în general destul de perfect în trecut, acum necesită un pas suplimentar pentru a se adapta regulilor de confidențialitate iOS 14.5. În esență, actualizările la Identificatorul Apple pentru agenți de publicitate (IDFA) pot scădea rata de potrivire a ID-ului de publicitate mobilă pentru Facebook.

Sfat pro: pentru a crește rata de potrivire pentru lista dvs. de clienți, încărcați cât mai multe câmpuri de date. De exemplu, includerea unor identificatori precum adresele de e-mail și numerele de telefon poate crește șansa de potriviri de succes, ceea ce duce la o remarketing mai eficientă.

Segmente de public bazate pe activități Facebook

Dintre toate opțiunile de audiență personalizate, cele care se bazează pe sursele de date ale Facebook s-au schimbat cel mai puțin. Acest lucru se datorează faptului că actualizările de confidențialitate legate de iOS 14.5 se concentrează pe urmărirea și partajarea datelor terților, nu pe datele pe care Facebook le colectează în cadrul propriei aplicații.

Dacă afacerea dvs. folosește deja funcții Facebook, cum ar fi cumpărături, forme de plumb, sau Instant Experiences, acum ar putea fi un moment inteligent pentru a utiliza aceste date. Dacă nu le utilizați încă, acesta ar putea fi un moment grozav pentru a începe. Folosind aceste funcții, puteți crea segmente de public personalizate și puteți face remarketing către persoane care au:

• Ați vizionat unul sau toate unul sau mai multe videoclipuri pe care le-ați încărcat pe Facebook.

• Ați completat un formular de clienți potențiali pe care l-ați dezvoltat pentru o campanie publicitară.

• Am interacționat cu o experiență instantanee pe care ați dezvoltat-o ​​pentru o campanie publicitară.

• Ați vizualizat, salvat sau achiziționat orice produse din magazinul dvs. Facebook.

• S-a implicat, a participat sau a cumpărat un bilet pentru un eveniment pe care l-ați găzduit.

• Ai urmărit, a trimis mesaje sau a interacționat cu pagina ta de Facebook.

#3: Cum să faci audiențe asemănătoare pentru reclamele Facebook

Când doriți să intrați în legătură cu utilizatorii Facebook care sunt similari cu clienții sau potențialii dvs., un public asemănător este o alegere inteligentă. Puteți crea mai multe segmente de public asemănătoare pentru orice sursă de date, fiecare cu niveluri diferite de similaritate cu originalul.

Public asemănător pensionat

Anterior, Facebook Ads permitea agenților de publicitate să creeze audiențe asemănătoare cu direcționarea în funcție de locație. Platforma nu mai permite direcționarea încorporată în funcție de locație pentru acest tip de public. În schimb, puteți adăuga direcționare geografică la setul de anunțuri numai în timpul configurării campaniei.

Dacă desfășurați o campanie care utilizează unul dintre aceste segmente de public asemănătoare preexistente, puteți continua să o utilizați atâta timp cât campania rămâne activă. Dar nu puteți crea campanii publicitare noi folosind aceste segmente de public învechite.

Platforma Facebook Ads a retras automat aceste audiențe și a creat copii fără geotargeting. În fila Segmente de public din Managerul de anunțuri, puteți vedea care segmente de public au fost retrase și puteți găsi înlocuitorii acestora. Pentru a utiliza aceste segmente de public în mod eficient în noile campanii, acordați-vă timp pentru a adăuga direcționarea în funcție de locație la nivel de set de anunțuri.

Noi audiențe asemănătoare

Când creați un nou public asemănător, puteți alege un public personalizat sau pagina dvs. de Facebook ca sursă de date. Dacă alegeți o sursă de date personalizată pentru audiență bazată pe web sau aplicație, există șanse mari ca publicul dvs. de început să fie mai mic decât de obicei, deoarece Facebook nu va include utilizatorii care au renunțat la urmărire.

Deși dimensiunea totală a publicului dvs. asemănător nu se va modifica, este important să știți că modificările aduse sursei de date pot afecta componența publicului dvs. asemănător. Pentru a evalua orice impact potențial asupra noilor dvs. publicuri asemănătoare, puteți crea mai multe segmente de public diferite de dimensiuni diferite pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs.

Pentru rezultate optime, Facebook Ads recomandă acum crearea de audiențe asemănătoare cu surse de date bazate pe valoare. Dacă pixelul tău Facebook urmărește evenimente cu valoare, cum ar fi achizițiile de comerț electronic, poți crea un public asemănător bazat pe valoare.

Când alegeți această opțiune, puteți crea audiențe asemănătoare pe baza clienților dvs. cei mai valoroși. Drept urmare, este posibil să puteți găsi clienți similari de mare valoare și crește rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).

De asemenea, este important să rețineți că reclamele Facebook vă pot livra anunțul unor persoane din afara publicului dvs. asemănător în unele cazuri. Dacă optimizați pentru o valoare, o aplicație sau un eveniment de conversie, platforma poate extinde direcționarea dacă este probabil să genereze mai multe rezultate.

#4: Sfaturi profesioniste pentru a îmbunătăți performanța campaniei

Crearea de audiențe care urmează ghidurile actualizate ale Facebook Ads și care utilizează noile funcții de direcționare ale platformei vă poate ajuta să atingeți obiectivele campaniei. Pentru a vă crește șansele de succes, faceți câțiva pași suplimentari pentru a vă asigura că semănați și folosiți aceste audiențe în mod eficient.

Verificați-vă domeniul

Începeți prin a vă verifica domeniul pentru a confirma conexiunea dintre dvs., afacerea dvs. și site-ul dvs. web. Acest pas oferă, de asemenea, contului dvs. de Business Manager posibilitatea de a configura evenimente de conversie.

La verificați-vă domeniul, deschideți setările Business Manager și navigați la Domenii în meniul Brand Safety. Faceți clic pe butonul albastru Adaugă pentru a adăuga un domeniu nou și urmați instrucțiunile pentru verificarea acestuia. Domeniul va afișa o stare verde Verificat odată ce finalizați procesul.

Configurați evenimentele de conversie cu prioritate

Apoi, navigați la Manager de evenimente pentru a configura și prioritiza evenimentele de conversie. Facebook Ads vă permite să configurați și să prioritizați până la opt evenimente, toate pe care le puteți utiliza pentru a viza și raporta utilizatorii iOS 14.5. De asemenea, puteți crea campanii în jurul evenimentelor neprioritate, dar acestea nu vor ajunge la utilizatorii iOS 14.5.

În Manager de evenimente, selectați pixelul pe care doriți să-l configurați și deschideți fila Măsurare evenimente agregate. Faceți clic pe butonul albastru Configurați evenimente web pentru a începe și faceți clic pe butonul verde Adăugați eveniment pentru a începe configurarea.

Utilizați meniul derulant pentru a selecta evenimente standard, apoi trageți și plasați-le în ordinea priorității. Evenimentul de top ar trebui să fie cel mai relevant pentru obiectivele campaniei tale.

Alternativ, puteți crea și prioritiza o conversie personalizată care este mai relevantă pentru afacerea dvs.

Odată ce configurați și prioritizați evenimentele, puteți începe să le utilizați în campaniile dvs. Căutați-le în lista derulantă a evenimentelor de conversie și a segmentelor de public personalizate, unde le puteți utiliza pentru a optimiza campaniile de conversie sau pentru a construi segmente de public bazate pe web.

Audiențe de reclame Facebook de testare separată

Înainte de iulie 2021, este posibil să fi avut un flux de lucru fiabil pentru crearea de public și crearea de campanii, care nu a necesitat teste ample. Având în vedere numeroasele modificări recente și viitoare aduse reclamelor Facebook, este mai important ca niciodată să luăm în considerare testarea diferitelor opțiuni de direcționare sau testarea reclamelor una față de cealaltă.

Instrumentul de testare A/B încorporat al Ads Manager facilitează experimentarea. Pentru a-l folosi, deschideți Ads Manager și faceți clic pe butonul gri A/B Test. Alegeți campania și setul de anunțuri pe care doriți să le testați și selectați Public din meniul drop-down Variable.

Apoi alegeți cât timp trebuie să ruleze testul și ce măsură doriți să utilizați pentru a determina câștigătorul. Când publicați testul A/B, Ads Manager va duplica automat campania și o va rula alături de originalul. Odată ce ați stabilit care public este cel mai receptiv, puteți să opriți difuzarea campaniei pierdute și să utilizați ceea ce ați învățat pentru a aplica direcționarea mai eficientă a publicului în campaniile viitoare.

Concluzie

Indiferent dacă creați campanii de reclame Facebook pentru sărbători sau ajustați o strategie pentru 2022, este posibil ca aceste actualizări legate de confidențialitate să vă afecteze planificarea. Dacă este posibil, creați segmente de public și campanii în avans pentru estimări mai precise și economisiți mult timp pentru testare.

În viitorul apropiat, campaniile dvs. publicitare Facebook pot necesita mai multe ajustări și optimizări manuale. Dar dacă planificați cu atenție, acordați atenție recomandărilor platformei și urmăriți cu atenție rezultatele campaniei, veți avea șanse mult mai mari să obțineți rezultatele dorite.

Obțineți mai multe sfaturi pe Facebook Ads

• Alegeți strategia de licitare potrivită pentru reclamele Facebook.

• Extindeți-vă reclamele de pe Facebook.

• Descoperiți greșelile comune care au un impact negativ asupra reclamelor Facebook.