Tendințe de marketing în rețelele sociale pentru 2022: Previziuni de la pro: Social Media Examiner

#10: Comerțul electronic crește pe TikTok, durata de viață a tendințelor se scurtează

TikTok și-a consolidat locul în rețelele sociale și în divertisment ca fenomen cultural și va continua să domine videoclipurile scurte în 2022. TikTok a terminat deja 1 miliard de utilizatori și este de așteptat să ajungă la 1,5 miliarde de utilizatori până în primăvara lui 2022.

Pentru agenții de marketing, există patru domenii cheie de urmărit în 2022, care vor oferi mai multe oportunități de monetizare.

În primul rând, este creșterea rapidă a transmisiei live. Deja foarte popular printre utilizatorii obișnuiți, TikTok va continua să crească funcțiile de streaming live pentru a influența și încurajează mai mulți utilizatori să o adopte ca strategie de creștere și creștere (cel mai recent văzută în graficele reflectoarelor live și clasamente). Cel mai notabil este trecerea către comerțul în flux live. Deja disponibile în Marea Britanie, puterea linkurilor pe care se poate face clic și capacitatea de a vinde direct produse dintr-un flux live se vor dovedi fără îndoială puternice pentru companii și mărci pentru a crește veniturile.

În al doilea rând, TikTok se dovedește a fi un concurent viabil în spațiul comerțului social. Sunt de așteptat mai multe funcții de cumpărături în aplicație. Având în vedere parteneriatul recent cu Shopify și capacitatea conturilor de afaceri de a eticheta produse, magazinele TikTok sunt o caracteristică foarte așteptată care va ajunge în 2022. Lansate deja în Douyin, versiunea chineză a aplicației, magazinele TikTok permit mărcilor și proprietarilor de afaceri să creeze un magazin online, oferind și mai multe oportunități de creștere a vânzărilor.

În continuare, autenticitatea, personalitatea și relabilitatea vor continua să fie factori cheie pentru succesul în performanța video și construirea comunității pentru întreprinderile mici. Umanizarea mărcii vă va ajuta să vă pregătiți pentru succes. Generația Z continuă să dicteze tendințe organice bazate pe cultura pop și evenimente demne de știri și se așteaptă să vadă mai multe dintre aceste tendințe răspândite pe diverse platforme de social media.

Durata relevanței tendinței se va scurta. Utilizatorii consumă tendințe într-un ritm rapid și este probabil ca mai multe instrumente să vină pentru a prezice tendințele mai devreme. Provocările pentru branduri de a se adapta la cultura în tendințe și în ritm rapid TikTok vor continua. Au fost dezvoltate recent instrumente educaționale, odată cu lansarea Centrului de creație pentru a ajuta mărcile să creeze campanii intuitive pentru platformă. Așteptați-vă să vedeți mai multe resurse și instrumente disponibile pentru a atrage mărcile către platformă.

În cele din urmă, va exista o cerere mai mare pentru conținut generat de utilizatori, pe măsură ce mai multe mărci gravitează către aplicație. TikTok va continua să sprijine mărcile cu instrumente și programe concepute pentru a le ajuta să colaboreze cu creatori de conținut care pot oferi conținut generat de utilizatori care se simte dinamic și nativ pentru platformă. Piața pentru creatori TikTok și anunțurile Spark sunt deja existente și, odată cu lansarea recentă a platformei de schimb de creații, este de așteptat ca acest tip de colaborare între brand și creatori să se extindă pentru a ajuta mărcile să găsească creatori de conținut relevanți care să înțeleagă TIC-tac.

Wave Wyld este un expert în marketing TikTok care este specializat în a ajuta mărcile și proprietarii de afaceri să își comercializeze produsele și serviciile. Cursul ei este Beat the TikTok Algorithm.

#11: Conexiunea generală cu clienții este vitală

În 2022 și mai departe, agenții de marketing vor fi provocați într-o eră cu consecințe nedorite. Lasă-mă să explic ce vreau să spun. Intrând în pandemie, am ghicit greșit despre toate. Cine ar fi putut prezice că vom avea lipsă de cherestea, electronice și locuințe pe fondul unei crize globale? În mod similar, vom fi provocați să „ghicim corect” în urma pandemiei, deoarece un cocktail complex de comportamente noi ale consumatorilor va avea un impact dramatic asupra modului în care folosim web-ul și rețelele sociale.

Iată câteva exemple. În multe familii, adolescenții cunoscători de web au preluat funcția de achiziție pentru o familie. Aproape 60% din achizițiile web sunt acum achiziții impulsive. Comerțul live, care combină influenți, retransmitere în flux live și comerț electronic a explodat în China și se mișcă rapid în S.U.A.

Acestea sunt doar trei schimbări între milioane de schimbări mari și mici ale consumatorilor care vor avea ca rezultat noi tendințe pe care nu putem începe să le înțelegem. Poate dura un deceniu pentru a vedea impactul total al pandemiei asupra marketingului. Din acest motiv, este momentul să ne reconectam cu clienții, să punem la îndoială toate ipotezele pe care le aveam despre ceea ce funcționează și să fim umili în fața schimbărilor pe care abia începem să le înțelegem.

Mark Schaefer este consultant de strategie, vorbitor principal și autor al cărții Marketing Rebellion.

#12: Twitter se dublează pe spații

Când vine vorba de Twitter, Spaces ar trebui cu siguranță să facă parte din planul tău de marketing pentru 2022. Conținutul audio continuă să crească în popularitate și este într-adevăr locul potrivit în acest moment. A devenit o modalitate atât de puternică pentru marketerii de a construi conexiuni online și de a-și servi comunitățile prin conținut și conversații valoroase. În plus, chiar nu aveți nevoie de nimic pentru a începe, cu excepția telefonului dvs. Și nici nu trebuie să vă faceți griji că sunteți pregătit pentru cameră!

Alătură-te mie și @DhariLo mâine (sâmbătă) pentru camera mea săptămânală din Twitter Spaces, unde revizuim profilurile Twitter. Este distractiv și informativ. Începe la 13:00 ET și durează aproximativ o oră. Ne vedem acolo!
Obțineți mementouri aici:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterAudits#TwitterSmarterpic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

— Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 #Voice100 (@MadalynSklar) 27 noiembrie 2021

Twitter lucrează în culise pentru a lansa noi funcții, inclusiv capacitatea de a înregistra spații și noi modalități de a descoperi spații în care să vă alăturați și să participați. Și pentru cei care au deja un public pe platformă, este logic să vă prezentați și să vorbiți regulat în camerele oamenilor și chiar să vă gândiți să găzduiți unul de-al dumneavoastră.

Madalyn Sklar, un expert în marketing pe Twitter, a petrecut ultimii 25 de ani în marketing digital. Ea este gazda chat-ului #TwitterSmarter.

#13: Atribuirea reclamelor Facebook se extinde

Nu am nicio predicție mare și îndrăzneață pentru 2022, ci mai degrabă una sigură în funcție de unde ne-am îndreptat. În 2022, restricțiile de confidențialitate care au afectat urmărirea și direcționarea în 2021 vor deveni mai îmbunătățite și se vor extinde cu mult dincolo de iOS.

Acesta nu este neapărat un lucru rău, deoarece va trebui să ne confruntăm cu această lume nouă și să nu ne așteptăm ca lucrurile să fie așa cum erau în trecut. Nu se mai întoarce.

Dezvoltatorii vor continua să creeze soluții și cred că și Facebook va crea soluții. De ceva vreme au existat zgomote despre un nou sistem de atribuire Facebook; Anticipăm că Facebook va lansa instrumente suplimentare pentru a ajuta la atenuarea loviturii tuturor acestor schimbări. În plus, cred că Facebook poate, ar trebui și va crea în cele din urmă mai multe opțiuni de direcționare care stimulează activitatea pe Facebook, diminuând impactul asupra direcționării încrucișate.

Jon Loomer este un strateg și antrenor avansat de marketing pe Facebook.

#14: LinkedIn se înclină spre video

În 2021, LinkedIn a devenit major, împlinind 18 ani. Văzut în mod tradițional ca o platformă de rețea profesională, 2021 este anul în care s-a îndreptat atenția către creatori.

LinkedIn a introdus Creator Mode pentru profilurile personale, recunoscând contribuția pe care creatorii de conținut o fac platformei. Oamenii care încep conversații și discuții aduc o dimensiune suplimentară unei platforme văzute în mod tradițional ca un loc în care să meargă cei care caută un loc de muncă.

Cu modul Creator, mai mulți membri au primit acces la LinkedIn Live și posibilitatea de a-și publica propriul buletin informativ (folosind caracteristica articole). Această evoluție către construirea de abonați și o bază de adepți duce la sugestii de monetizare viitoare pe platformă.

Spre sfârșitul anului 2021, LinkedIn și-a lansat propriul program inițial finanțat de Creator Accelerator (cu 15.000 USD de persoană), menit să ofere instrumentelor și instrumentelor pentru 100 de persoane (deocamdată doar în SUA). antrenament pentru a construi comunitate și a crea conținut care să înceapă conversații pe LinkedIn. Cohorta inițială de creatori care au fost acceptați în accelerator va primi un Creator Administrator.

În 2022, așteptați-vă să vedeți mai multe funcții și vizibilitate a acestui nou mod de creație.

Două caracteristici pe care le prevăd că vor apărea în 2022 sunt scurtmetraje video și audio. În 2021, LinkedIn a achiziționat o companie de tutoriale scurte numită Jumprope. Creatorii ar putea începe să creeze și să partajeze videoclipuri scurte tutoriale într-un stil similar cu YouTube Shorts, care se va potrivi în conformitate cu obiectivul LinkedIn de a crește formarea de dezvoltare a competențelor și extinderea LinkedIn Learning platformă. Există, de asemenea, zvonuri despre o nouă funcție audio în stil Clubhouse pentru LinkedIn.

Focalizarea ambelor instrumente s-ar potrivi bine cu focalizarea Creatorului. Specialiștii în marketing ar trebui să țină cont de creatorii care își construiesc un număr de urmăritori într-o nișă care se aliniază cu marca lor. Marketingul de influență vine pe LinkedIn.

LinkedIn rămâne un loc pentru cei care caută un loc de muncă și angajatori pentru a-și găsi următoarea cea mai bună angajare. Odată cu „marea remaniere sau demisie”, platforma a crescut la 800 de milioane de membri (de la aproximativ 690 de milioane în 2020).

Microsoft, care deține LinkedIn, își poate folosi propriile produse pentru a îmbunătăți LinkedIn. De exemplu, membrii pot crea acum mesaje video native one-to-one direct pe platformă. O persoană care se conectează cu dvs. poate configura o întâlnire video instantanee în cadrul mesageriei directe. De asemenea, puteți programa întâlniri viitoare planificate. Software-ul din spatele acestui lucru vine de la MS Teams.

Pentru paginile companiei, așteptați cu nerăbdare să vedeți mai multă vizibilitate și funcții adăugate în 2022. Companiile au primit acces pentru a publica articole pe paginile lor direct în 2021. A avea capacitatea de a publica articole înseamnă mai mult SEO pentru companii și capacitatea de a aprofunda modul în care își pot servi clienții. Specialiștii de marketing ar putea crea articole care să pună în lumină echipa lor - oferindu-le membrilor echipei posibilitatea de a scrie despre probleme sau domenii de care sunt interesați și aducând aspectul uman afacerii.

Un alt instrument al paginii companiei pe care trebuie să-l urmăriți este LinkedIn Events, care vă permite să oferiți seminarii web sau conversații cu angajații dvs.

Louise Brogan găzduiește podcastul Linking In with Louise. Ea ajută întreprinderile mici și antreprenorii să își crească profilul online.

#15: TikTok alimentează marketingul de conținut prospectiv

Multe companii văd TikTok doar ca un loc pentru copii și dans. Asta e miop. Recent, toate platformele de social media au adăugat videoclipuri scurte: Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts, Pinterest Idea Pins... chiar și LinkedIn se zvonește că adaugă videoclipuri scurte în formatul său platformă.

Întrebați-vă, de unde vine scânteia pentru toată această inovație? Este condus de platforma TikTok.

Dacă utilizați videoclipuri în marketingul pe rețelele sociale, aflați cum să utilizați TikTok pentru a vă promova afacerea acum. Veți avea un avans în competiție și puteți folosi ideile de conținut creativ de acolo pe celelalte canale de socializare.

Keenya Kelly este un expert în branding și marketing video care îi ajută pe antreprenori să-și dezvolte afacerile online.

#16: YouTube oferă mai multe plasări de anunțuri

Nu voi spune: „Videoclipul va fi important în 2022”. Știi deja asta. Cu toate acestea, voi spune că numărul de opțiuni pe care le vom primi este în creștere. Dacă investiți deja în videoclipuri, puteți începe să vă pregătiți să îl utilizați în moduri noi.

Modificări ale campaniei de acțiune video pe YouTube: În octombrie 2021, Google a anunțat asta campaniile de acțiuni video vor include automat destinații de plasare TV conectate la YouTube.

Aceasta este o altă modalitate prin care mărcile își extind acoperirea. Îmi plac personal aceste campanii, deoarece pot conduce utilizatorii către site-ul dvs. web și pot colecta formulare de clienți potențiali pe dispozitivele mobile Android. Dar valoarea YouTube a fost întotdeauna în fața unui public relevant. Extinderea la mai multe destinații de plasare pe YouTube este întotdeauna un lucru bun, în opinia mea.

Joe Martinez este un vorbitor internațional PPC, scriitor și jumătate din canalul YouTube Paid Media Pros.

#17: Socialul plătit este indispensabil

Noiembrie poate însemna doar două lucruri: decorațiuni de sărbători mult prea devreme și postări de predicții pentru 2022. Bun venit la acesta din urmă.

Lucrul amuzant despre postările de predicții este că nimeni nu știe cu adevărat ce vor aduce următoarele 13-14 luni. Gândește-te puțin la 2019. Cine a prezis că vom fi cu toții disperați să ne păstrăm sănătatea, să nu mai vorbim de locurile de muncă? În retrospectivă, toți am fi ghicit că Facebook va face ceva ciudat în 2021, dar nimeni nu ar fi anticipat că va deveni un roman lui Terry Pratchett.

Totuși, experții și pontificatorii se ridică din somnul de la mijlocul anului tocmai la timp pentru acele întâlniri incomode când șeful spune: „Care este planul nostru pentru anul viitor?” Ne luăm presupunerile și sperăm că norocul zâmbește pe unul sau două dintre ele, așa că ne uităm inteligent. Din fericire, fac asta de mai bine de un deceniu și jumătate, așa că știu două lucruri: predicțiile mele sunt la fel de bune ca ale tale și ghicitul mic îți îmbunătățește șansele de a avea dreptate.

Cu asta, iată la ce cred că trebuie să se gândească specialiștii de marketing pentru o planificare practică a rețelelor sociale pentru 2022.

Scopul vine la TikTok: Aceia dintre noi de peste 30 de ani am așteptat și timpul este probabil peste noi — TikTok este pe cale să găsească mai mult scop în planificarea majorității oamenilor. Până acum, a fost un loc de joacă distractiv plin de sincronizări ale buzelor și provocări de dans. În timp ce majoritatea mărcilor își copiază și lipesc anunțurile lor plictisitoare de pe YouTube pre-roll acolo, într-o încercare disperată de a părea prost, unele dau mai mult sens și utilitate conținutului lor de pe platformă.

Wal-Mart încurajează angajații să posteze în timp ce sunt la locul de muncă, ceea ce îi ajută să creeze o imagine diferită a resurselor umane și a recrutării pentru gigantul de retail. De asemenea, profită de utilitate pentru fani, cum ar fi rețete ușor de făcut din articole pe care, evident, le puteți cumpăra din magazin. Videoclipul unui angajat al companiei Sherwin-Williams despre amestecarea afinelor cu vopsea pentru o culoare îngrijită, în momentul în care scriem, se află la 1,3 milioane de vizualizări.

Exemplul meu preferat TikTok de utilitate la locul de muncă este colegul meu din Cornett, Matthew Hudgins (@himynameismatthew). A dat peste câteva milioane de vizualizări, arătând doar colegilor dezvoltatori hack-uri pe care le-a învățat cu JavaScript și alte limbi.

Când a început toată chestia cu rețelele sociale, experții din industrie le-au spus mărcilor că pentru a avea succes aici, trebuie să fii util. Oricât de strălucitor și de divertisment este TikTok, această mantră este adevărată. Și mărcile își dau seama de asta.

Podcastingul devine mai relevant: Este greu de crezut că podcasting-ul are loc să crească. Dintre toate mecanismele de creare a conținutului, podcasturile audio — și versiunile video și fluxurile live corespunzătoare — au explodat în popularitate. Edison Research spune că 116 milioane de americani de peste 12 ani ascultă acum podcasturi lunar. Adică 41% din populație, un număr care s-a dublat în ultimii cinci ani. Au fost nevoie de opt ani pentru ca numărul să se dubleze anterior. Asta înseamnă că probabil ne aflăm în mijlocul bastonului de hochei.

Numărul de persoane care ascultă podcasturi săptămânal? Doar 80 de milioane. Creșterea medie anuală de la an la an a ascultătorilor săptămânali de podcast din 2018 este de 17%.

Oportunitatea puternică pentru afaceri aici vine sub forma relevanței. Un număr mai mare de podcasturi înseamnă subiecte din ce în ce mai granulare. De la emisiuni precum History of the English Podcast (foarte recomandat pentru tipurile de scriitori), până la podcastul Hats We All Know, există un public hiper-țintit pentru agenții de publicitate.

Mărcile pot evita acum să cheltuiască sute de mii de dolari pentru achiziții media de rețele publicitare mari pentru a ajunge la un miliard de oameni, dintre care doar o parte sunt relevanți. Vor apărea mai multe rețele publicitare de nișă care ajută mărcile să cheltuiască zeci de mii de dolari pentru a ajunge la un procent mai mare din publicul potrivit.

Parez ca acest lucru să fie adevărat în industria de marketing, până la începutul propriei rețele de podcast pentru marketeri.

Oamenii încă Trump Brands: Pune toate resursele pe care le dorești în planificarea rețelelor sociale pentru 2022 și un fapt va rămâne în continuare: consumatorii ar prefera să audă de la o persoană influentă despre tine decât de la tine direct.

Cercetarea Chatter Matters a lui Jay Baer și Daniel Lemin arată că atunci când iau în considerare contribuțiile pentru o achiziție semnificativă, oamenii au încredere în primul rând propria experiență, recomandări și recomandări de la prieteni, familie și experți (adică cei care sunt influenți) Următorul. Postările de la mărci sunt evaluate mai puțin decât publicitatea la acea scară. Nu este că ei nu vor asculta ceea ce ai de spus sau vor ignora conținutul tău de pe rețelele sociale. Dar atenția lor devine mai bogată atunci când aceste informații provin de la o terță parte de încredere.

Observați că nu am spus în mod specific „influencer” mai sus. Da, oamenii cu urmăriri mari pe rețelele sociale online fac parte din această conversație, dar dacă ne gândim la influență în termeni de „influenți”, ne uităm la oportunitate cu ochiuri.

Luați „R” din cuvânt și concentrați-vă pe marketingul de influență. Cine este o persoană de influență pentru publicul la care încerci să ajungi? Dacă conduci The Parent Teacher Store în comunitatea ta, președintele local PTA ar putea fi cel mai important influencer al tău, chiar dacă are doar 12 urmăritori pe Instagram. Acest concept este premisa cărții mele despre marketingul de influență, Winfluenta.

Cheltuielile plătite devin mai importante: Cu tot conținutul pe care l-am creat de la apariția rețelelor sociale, blogurilor și altele, am creat și o problemă: raportul semnal-zgomot. Nu mai este fezabil pentru mărcile dincolo de Fortune 15 pur și simplu să creeze conținut și să-l vadă cea mai mare parte a oamenilor la care doresc să ajungă.

Amintiți-vă că persoana care a scris următoarea propoziție și-a construit reputația profesională predicând evanghelia puristului despre media pentru a se conecta organic cu consumatorii: trebuie să vă amplificați conținutul cu publicitate plătită sau pur și simplu nu va ajunge la dvs. public.

Deși cu siguranță există excepții de la regulă, acestea sunt la fel de rare ca acel „video viral” evaziv la care am sperat cu toții. Asta pentru că Zuckerberg-ii lumii au făcut-o așa. Ei câștigă mai mulți bani atunci când proiectează algoritmii pentru a ne obliga să-i cheltuim.

Dar chiar dacă nu ar fi un cod inspirat din rapoartele trimestriale ale acționarilor, am fi totuși victimele propriei noastre mizerie. Prea mult conținut înseamnă că lucrurile bune nici măcar nu pot apărea în partea de sus în mod eficient. Trebuie să ne sprijinim cele mai bune lucruri cu cheltuieli plătite. Din fericire, ratele de clic pe rețelele sociale și costurile pe clic sunt semnificativ mai bune decât alte canale media plătite, în funcție de industria dvs.

Deci, pentru 2022, strategia ta de conținut ar trebui să includă un buget săptămânal sau lunar pentru a-ți promova postările. Fă-o cu înțelepciune, țintind expunerea plătită către publicul cel mai probabil să răspundă, să convertească sau să cumpere, dar fă-o. Sau te pierzi în amestec.

Frecvența de postare primește o schimbare: Când te uiți la problema raportului semnal-zgomot, începi să vezi și eficiențe. Poți să spargi dezordinea cu frecvență și să-ți ciocănești publicul cu trei postări pe zi. Sau, puteți lua costul timpului pentru a face cea mai mare parte din asta și îl puteți traduce în suport plătit pentru o postare bună la fiecare două zile.

Acest lucru vă obligă să vă concentrați pe crearea de conținut mai bun, dar mai puțin conținut în general - și mai mult conținut pe care îl puteți completa cu amplificare plătită. Rezultatul final este că mai mulți dintre oamenii potriviți văd cel mai bun conținut al tău. Acest lucru poate duce doar la o cheltuială mai eficientă și la rezultate generale mai bune.

Gândește-te cât de des postezi pe fiecare canal: Facebook, Twitter, LinkedIn, un blog, un podcast etc. Luați în considerare să petreceți mai mult timp creând mai puțin, dar mai bine. Adică, vrei să auzi de la mărcile tale preferate în fiecare zi? eu nu.

Urmărește ceea ce este potrivit pentru marca ta: Dacă nu ați fost deja, sunteți pe cale să fiți lovit peste cap cu tendințe și sfaturi pentru postările din 2022. Acesta nu este neapărat un lucru rău. Experții și expertii introduc de obicei mementouri sănătoase acolo. Dar trebuie să iei acele postări, care include acest articol, cu un sâmbure de sare.

Amintiți-vă că oamenii care scriu acestea sunt generaliști care nu se uită la problemele cu care se confruntă marca dvs., cu bugetul cu care trebuie să le facă față. Va trebui să faci ceea ce este potrivit pentru tine, indiferent de ceea ce îți spune cineva că este cel mai important lucru de făcut în următorul an.

Sperăm că aceste idei vă sunt utile. Iată un 2022 grozav, indiferent dacă gândurile mele sunt corecte sau pur și simplu neregulate.

Jason Falls, vorbitor internațional și expert în marketing influencer, a lucrat cu mărci precum GM, Valvoline și Jim Beam pentru a dezvolta atât structura, cât și conținutul care aprinde conversațiile. El este autorul cărții Winfluence.

#18: Videoclipul cu povești este esențial pentru implicarea semnificativă pe Instagram

Videoclipul scurt este fierbinte în acest an și oferă marketerilor o oportunitate.

Oamenii nu vor să li se vorbească, vor să li se vorbească. Combinarea videoclipurilor Stories cu automatizarea API Instagram aprobată de partener, cum ar fi ManyChat, este o modalitate perfectă de a capta curiozitatea și de a răspunde la întrebările frecvente. De exemplu, „Dacă doriți să aflați mai multe, trimiteți-mi #PODCAST și vă voi trimite mai multe informații din ultimul meu episod.”

Acest lucru oferă un dublu beneficiu pentru marketeri. În primul rând, permite întreprinderilor mici și mărcilor mari deopotrivă să deschidă un dialog care construiește încredere și relații cu clienții potențiali. În al doilea rând, atunci când cineva interacționează cu contul tău în acest mod, trimite un semnal către Facebook că există o relație autentică între voi doi.

Chalene Johnson este un expert Instagram specializat în a ajuta antreprenorii ușor distrași să-și dezvolte afacerile. Ea este gazda podcastului Build Your Tribe.

# 19: Succesul TikTok depinde de tendințe și relație

În multe privințe, TikTok încă pare sălbatic, sălbatic vest. Înțelegem de ce a explodat? De abia. Este potențialul masiv pentru proprietarii de afaceri? O da. Înțelegerea ei se rezumă la două lucruri cheie: sunetele TikTok și relația cu brandul tău.

Sunetele sunt inima tendințelor TikTok aproximativ 99% din timp.

Pentru a observa o tendință la apogeu, veți dori să fiți atent la sunetele care se repetă de trei sau mai multe ori în timpul acestui derulare. Asigurați-vă că vă aflați în fila Pagina Pentru tine, care este fila principală TikTok pentru consumatori. Dacă sunetul se repetă, mergeți mai departe și atingeți pictograma discului din dreapta jos a ecranului. Boom, acum ești pe pagina de pornire a sunetului, unde sunt asamblate videoclipurile de top de la alți creatori.

Verificați-l încă o dată verificând datele acelor videoclipuri de top. Dacă mai multe au fost postate în ultima săptămână, ai un câștigător!

Acum, este timpul să acționăm rapid, ceea ce ne duce la a doua parte a acestei ecuații TikTok: relația dvs. (de brand).

Adevărul să fie spus, un sunet nu este suficient. Da, ar putea fi dacă sunteți în căutarea unor drepturi de laudă video virale... dar nu este tu. Sunteți aici pentru a construi o comunitate, o afacere sau o moștenire. Este vital să vă profitați de creativitate și să găsiți o modalitate de a crea un videoclip care se referă la povestea mărcii dvs. sau la nișa generală.

Să presupunem că tendința este de a prezenta câteva imagini din întreaga viață. Nu vorbi doar despre povestea ta personală. Fii puțin mai specific. Dacă sunteți o mamă și un magazin pop, de exemplu, s-ar putea să vă prezentați călătoria de-a lungul anilor – poate că bunica a inspirat-o? Sau, dacă sunteți un antreprenor online, duceți spectatorii prin culmile (și minusurile) călătoriei dvs. solo.

Tacticile tradiționale de marketing bazate pe puncte de durere nu se descurcă atât de bine în această aplicație. În schimb, creatorii vulnerabili și cu aspirații intră în lumina reflectoarelor. Acesta este un cadou. Înseamnă să te întâlnești unde te afli, oriunde te-ai afla. Și să-ți stăpânești călătoria așa cum este. Simplu este mai bine. Acesta nu este YouTube! Păstrați-o fără complicații. Gândiți-vă la fiecare videoclip ca la o mușcătură a feliei de plăcintă a mărcii dvs. Ai asta!

Jackson Zaccaria este un strateg TikTok care îi ajută pe creatori să-și construiască un public loial care obține conversii. Cursul lui se numește Academia Tok.

#20: Cheltuieli și urmărire publicitară pe Facebook Diversificarea Îmbunătățiți performanța campaniei

Dacă nu faceți deja publicitate pe Google, YouTube sau Instagram, atunci este timpul să începeți. Da, Instagram este deținut de Facebook, dar poate oferi rezultate diferite. De asemenea, văd rezultate bune pe anumite vehicule publicitare, cum ar fi Google Local Service și chiar site-uri de nișă precum Nextdoor.

În timp ce atribuirea nu a fost niciodată perfect urmăribilă, modificările recente ale iOS au făcut-o mai dificilă, așa că trebuie să ne urmărim cheltuielile din perspectiva pasării. Agenții de publicitate mai mici ar trebui să se concentreze pe raportul de eficiență a marketingului (MER) și nu pe rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS). MER este viziunea holistică a comparării veniturilor totale cu cheltuielile totale de marketing pe toate canalele. Continuați să urmăriți ceea ce puteți cu pixelul Facebook și instrumentele disponibile, dar realizați că obținem doar un punct de vedere relativ; vom lua decizii generale de cheltuieli în funcție de clienții potențiali sau achizițiile estimate de fiecare dintre canale. Agenții de publicitate mai mari se concentrează deja pe MER mai general față de rentabilitatea cheltuielilor publicitare pe canal. Agenții de publicitate mai mici vor trebui să își urmărească numerele și în acest fel.

În plus, costurile publicitare Facebook au crescut, din cauza pierderii urmăririi și a concurenței. Cred că acest lucru poate împinge unele produse cu marjă mai mică sau întreprinderi mai mici, care au mai puțin buget general de marketing cu care să lucreze. Dar, există câteva lucruri pe care companiile le pot face pentru a utiliza Facebook cel mai eficient:

• Testați într-un mod mai concentrat decât oricând. Utilizați campaniile cu bugetul setului de anunțuri pentru a vă controla testele și pentru a ști exact unde trebuie să vă aflați pentru a fi profitabil. Testați destinațiile de plasare, imaginile și copiați mai riguros.
• Ține cont de imaginea de ansamblu. Care este perspectiva pe termen lung pentru achiziția de clienți sau clienți? Cumpără cineva de la tine de mai multe ori? Dacă nu, cum vă puteți asigura că valoarea de viață a clientului sau valoarea medie a comenzii crește?
• Separați urmărirea back-end, astfel încât să puteți vedea cu adevărat de unde provin clienții potențiali și vânzările. Implementați un sistem de etichetare, astfel încât să știți de unde provin clienții dacă nu au cumpărat imediat.
• Încercați abordări diferite ale direcționării dvs.; Văd că publicul mai larg funcționează mai bine în unele cazuri, iar în altele, un public foarte specific funcționează bine.

Marketingul pe Facebook este aici pentru a rămâne în viitorul previzibil, dar afacerile care testează și se diversifică acum vor fi câștigătoare pe drum.

Andrea Vahl este un expert și un vorbitor în reclame Facebook, care ajută companiile să obțină mai multe clienți potențiali și vânzări fără a cheltui o tonă pe publicitate.

#21: Povestirea autentică conduce la succesul în marketing YouTube

În prezent, marketerii se concentrează pe furnizarea de informații de calitate într-o prezentare profesională. Cu toate acestea, toată lumea face asta.

Specialiștii în marketing trebuie să se concentreze pe construirea de conexiuni emoționale cu spectatorii lor. Ei pot face acest lucru spunând povești și arătând vulnerabilitate. Acest lucru le va permite să construiască încredere și credibilitate, iar conexiunea umană îi va aduce pe oameni înapoi pentru conținutul lor în mod constant.

Tim Schmoyer, un important strateg YouTube și proprietar de agenție, și-a ajutat clienții să crească organic cu peste 14 miliarde de vizualizări și 61 de milioane de abonați.