Metaversul: Ce trebuie să facă marketerii pentru a se pregăti: Social Media Examiner

Vă întrebați ce este Metaverse și ce ar putea însemna pentru marketeri? Sunteți interesat să vă pregătiți pentru viitorul afacerilor?

În acest articol, veți descoperi de ce marketerilor ar trebui să le pese de această nouă dezvoltare, cum să se pregătească și cum se încadrează în strategiile pe termen lung.

IMAGINE PERSONALIZATĂ

Legendă personalizată a imaginii: Acest articol a fost creat împreună de Cathy Hackl și Michael Stelzner. Pentru mai multe despre Cathy, derulați la Alte note din acest episod la sfârșitul acestui articol.

De ce este important metaversul pentru marketeri

În multe privințe, apariția Metaversului seamănă mult cu primele zile în rețelele sociale, chiar în jurul anilor 2008 și 2009, când afacerile iar mărcile începeau să vadă puterea din spatele marketingului pe rețelele sociale și influența pe care o avea rețelele sociale asupra cheltuielilor oamenilor obiceiuri. O mulțime de mărci și agenți de marketing încep să vadă același potențial în spatele Metaverse-ului și acel potențial a revigorat industria de marketing.

Începe cu ceea ce a fost numit Web 3.0.

Web 1.0 a fost primele zile ale internetului – „autostrada informației” – care a conectat utilizatorii cu informații. Aici companiile au mers online pentru a construi cărți de vizită online. Web 2.0, așadar, este epoca în care trăim acum: ascensiunea rețelelor sociale și a oamenilor care folosesc internetul pentru a se conecta cu alți oameni.

În Web 2.0, am auzit multe despre mărci care creează comunități pentru a intra în legătură cu publicul lor și multe despre grupuri și relații. Dar în centrul acestor conexiuni, platformele extrag date despre oamenii din aceste relații și folosesc acele date pentru a câștiga bani.

Prin urmare, acele comunități ajung să fie pe ceea ce ne referim la noi teren inchiriat: Fondatorul comunității nu deține neapărat nimic pe care este construită comunitatea. Și astfel, în multe feluri, platforma are mai mult control asupra comunității decât are chiar și fondatorul. De fapt, în era Web 2.0, nu există prea multe lucruri pe care o marcă să le poată deține, în afară de un domeniu.

Acum, pe măsură ce ne îndreptăm către Web 3.0, vedem cum evoluează acest lucru din rețelele sociale și înființarea unei comunități pe teren închiriat pentru a vă conecta direct cu publicul dvs. într-un spațiu pe care îl dețineți: proprietate digitală a digitalului active. Web 3.0, care alcătuiește o bucată din Metaverse, este gata să conecteze oamenii cu locuri și lucruri. Aceasta înseamnă că dacă dețineți un magazin de vânzare cu amănuntul și în prezent obțineți clienți potențiali prin intermediul web-ului mobil, puteți construi în curând o lume în care obțineți noi clienți potențiali prin utilizarea realității virtuale sau a realității augmentate.

Gândiți-vă la modul în care unii agenți imobiliari folosesc tururile virtuale ale caselor pentru a ajuta potențialii cumpărători să vadă proprietatea atunci când nu pot fi acolo fizic din cauza distanței sau a pandemiei. Acum gândiți-vă la această capacitate ca fiind mai răspândită și utilizată în aproape orice nișă sau industrie.

Un alt motiv pentru care agenții de marketing ar trebui să acorde atenție Metaversei este potențialul absolut pentru întreprinderile mici și mărcile în special.

De exemplu, un tânăr artist digital cunoscut sub numele de Fewocious a colaborat recent cu o companie numită RTFKT Studios (însuși un brand Metaverse), pentru a crea o colecție de adidași virtuali cu un preț de pornire de 3.000 USD per pereche. Și deși asta ar putea suna puțin ciudat, când această colecție de adidași virtuali a fost lansată, s-au epuizat, iar Fewocious și RTFKT Studios au făcut milioane.

Acesta este ceva care s-ar putea întâmpla doar în Web 3.0 și Metaverse. În Web 2.0 și în domeniul fizic, contractul echivalent ar fi fost ca cineva să proiecteze adidași pentru o companie precum Nike, o onoare care ar fi fost în mod normal rezervată unei vedete a sportului precum LeBron James, cu siguranță nu o necunoscută artist. Dar acesta este tipul de potențial de nivelare pe care Web 3.0 îl prezintă agenților de marketing: oportunități de schimbare a vieții care ar fi fost rezervate celebrităților din Web 2.0.

Desigur, Metaverse este mai mult decât Web 3.0. Este ceea ce credem despre conexiunea personală în interiorul spațiului cibernetic: realitate virtuală, realitate augmentată, monedă digitală, blockchain-uri, criptomonede, NFT-uri... În loc să construiți o comunitate pe site-ul de socializare al altcuiva, veți avea ocazia să vă aduceți publicul într-o lume în care vă aflați. construi. Deci este într-adevăr convergența lumii fizice în care trăim și a lumii digitale în care petrecem atât de mult timp.

Și, deși acest Metaverse nu este încă complet în niciun fel, mulți dintre agenții de marketing care au fost prin preajmă în perioada zilele de pionierat ale rețelelor sociale devin revigorate, deoarece ei văd acest lucru ca un pionierat moment.

Facebook va deține Metaversul?

Desigur, nu putem vorbi cu adevărat despre Metaverse fără a discuta și despre viitorul Facebook, care are recent rebranduit la Meta, solidificându-și poziția și dorința de a fi un lider, aducând Metaversul la public. Deci, poate Facebook să dețină Metaverse și va fi?

Este mult prea devreme pentru a putea spune exact ce se va întâmpla în Metaverse. În prezent, Metaversul încă nu se află în dicționar, așa că încercăm să prezicem viitorul a ceva care nici măcar nu a fost definit oficial.

Așa cum sta acum, Facebook sau orice altă companie nu poate deține Metaverse - deși cu siguranță sunt plantându-și steagul în cel puțin unele părți ale Metaversului, și anume puncte de intrare, cum ar fi realitatea virtuală și augmentată realitate. Cu toate acestea, Facebook nu este un jucător puternic când vine vorba de celelalte piese care alcătuiesc Metaverse.

Datorită noțiunii sale descentralizate, nicio companie nu ar trebui să dețină Metaverse. Mai degrabă, Metaversul ar trebui să fie construit și deschis pentru toată lumea. Această descentralizare este ceva despre care multe dintre comunitățile Web 3.0, NFT și Metaverse discută destul de des, având un Metaverse cu adevărat deschis. A avea o companie care deține Metaverse ar fi ca o companie să dețină realitatea tărâmului fizic, un concept care se simte atât de departe încât este greu de înțeles.

Cu toate acestea, Facebook sau Meta arborează acel steag Metaverse și marketerii vor fi deștepți să urmărească ceea ce fac. Anunțul de rebranding al Facebook a catapultat Metaverse pe tărâmul public. În timp ce cu doar câteva luni înainte, doar câteva mici comunități de nișă știau sau discutau despre Metaverse, acum această conversație a crescut la nivel global.

În consecință, se acordă mult mai multă atenție Metaversului, pe măsură ce mai mulți oameni încep să se ridice și să acorde atenție. Aceasta înseamnă că viitorul Metaversului va veni asupra noastră mai repede decât ar fi prezis oricine în acele luni în urmă.

Cum se pot pregăti marketerii pentru metavers

Acum că aveți o înțelegere de bază a ceea ce este Metaversul, să vorbim despre modul în care afacerea dvs. poate începe să se pregătească pentru el. În prezent, nu există multe lucruri pe care le puteți face pentru a începe să construiți, dar există comunități în care puteți începe să învățați.

Una dintre cele mai ușoare moduri prin care puteți începe să învățați despre Metaverse este să acordați atenție comunității de jocuri și chiar să începeți să jucați jocuri precum Roblox cu copiii tăi. În multe privințe, tinerii generația Z și generația Alpha înțeleg deja modul în care realitatea lor digitală se conectează la realitatea lor fizică mai bine decât o fac majoritatea dintre noi. Și Roblox este un prim exemplu în acest sens. Deci, dacă intri acolo și începi să te joci cu copiii tăi, vei putea începe și să faci aceste conexiuni.

De asemenea, puteți intra pe Discord și vă alăturați unui server. Deși uneori trecut cu vederea, Discord seamănă cu o interfață similară cu Slack. Dar boții și automatizările disponibile pentru a le folosi pentru a vă spori serverul vă pot ajuta să începeți să vă conectați cu diferite lucruri care sunt disponibile.

În plus, mulți dintre experții și comunitățile Web 3.0, blockchain și NFT sunt deja construite pe Discord, astfel încât au șansa de a asculta, de a învăța și de a intra în legătură cu mulți dintre acești primitori înainte ca totul să devină mainstream.

Dacă vă simțiți deosebit de ambițioși și doriți să experimentați, puteți, de asemenea, să creați un portofel metamască și chiar să cumpărați un NFT pentru a vă băga degetele și a vedea ce puteți învăța. Când vine vorba de afaceri și marketing, de multe ori puteți învăța multe pur și simplu parcurgând acest proces.

Formularea unei strategii de afaceri pe termen lung pentru metavers

Deși s-ar putea să nu putem prezice tot ce va veni cu Metaverse odată ce va deveni mainstream, putem prevedea că va merge să aibă un impact asupra afacerilor în general, asupra practicilor de marketing și asupra agenților de marketing care sunt pionier în noile strategii pentru a propulsa afacerile în viitor. Așa că ar trebui să începeți să vă gândiți care va fi rolul afacerii dvs. pe termen lung.

Câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când vă gândiți la rolul dvs. în Metaverse sunt lucruri precum:

• Ar trebui să creați tu sau marca ta o lume virtuală?
• Ar trebui să te uiți să sponsorizezi o lume virtuală?
• Ce proprietate intelectuală deține compania dvs. pe care o puteți bate ca NFT?
• Ar trebui să construiți o echipă Metaverse care să vă ajute să dezvoltați o întreagă strategie Metaverse și, dacă da, cum ar arăta o astfel de echipă?

Și în timp ce unele dintre aceste întrebări pot părea atât de exagerate încât se limitează la irelevante, amintiți-vă că în zilele dinaintea rețelelor sociale într-adevăr a început să apară, în 2006 și 2007 sau cam în jur, majoritatea companiilor nu s-au gândit să aibă o echipă pentru managementul rețelelor sociale.

Chiar dacă rețelele sociale au început să devină proprie, chiar în jurul anului 2009 și chiar în 2012, multe companii au supraviețuit încă doar cu un manager. Crearea unei echipe de social media care să ajute la planificarea și executarea unei strategii de marketing a fost doar ceva pe care companiile și mărcile mai mari au făcut-o.

Istoria sugerează că apariția Metaversului va afecta afacerile în același mod, cu mărci mai mari și companii care îl adoptă și construiesc o echipă Metaverse înainte ca întreprinderile mici să prindă idee. Puteți trece înaintea acestui lucru, începând să vă gândiți la cum ar arăta echipa dvs. și la ce obiective în interiorul Metaversului ar lucra.

Alte note din acest episod

• Aflați mai multe despre Tărâmul Republicii și Academia Tărâmului Republicii.
• Verifică Roblox, Discordie, și Puțini.
• Ceas Concertul Roblox al lui Lil Nas X.
• Explorați platformele de portofel cu criptomonede MetaMask și $Curcubeu.
• Aflați mai multe despre Social Media Marketing World 2022 la SocialMediaMarketingWorld.info.
• Luați legătura cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de pe Social Media Examiner YouTube.
• Ascultați-vă la emisiunea noastră săptămânală de social media Marketing Talk Show. Urmărește în direct vineri, la prânz, pe Pacific YouTube. Ascultă reluarea în continuare Podcasturi Apple sau Podcasturi Google.