Valori de referință pentru reclamele Facebook și Instagram: Ce trebuie să știe specialiștii de marketing: Examinator de rețele sociale

Te gândești să faci mai mult cu publicitatea plătită pe Facebook și Instagram în 2022? Vă întrebați cum fac lucrurile alți agenți de marketing?

În această analiză, veți descoperi valorile actuale și reperele de utilizare de care aveți nevoie pentru a construi o strategie publicitară Facebook sau Instagram care să facă conversie în 2022.

Cheltuielile cu reclamele sociale sunt în tendințe

Au venit o mulțime de bani noi în reclamele pe rețelele sociale.

Pentru prima dată, cheltuielile publicitare în rețelele sociale vor depăși căutarea plătită și vor crește cu 25% până la sfârșitul anului 2021 (conform Diagrame de marketing interpretarea datelor Zenith).

Pandemia a forțat multe mărci să reducă dependența de magazinele fizice pentru a vinde bunuri. Acest lucru a dus la o creștere uriașă a cheltuielilor directe către consumatori de la mărci.

„O mare parte din aceștia reprezintă bani noi pentru piața publicitară, [provin] de la întreprinderile mici care au trebuit să se orienteze rapid către comerțul electronic pentru supraviețuiesc blocajelor și din bugetele pe care mărcile le-ar fi alocat anterior comercianților cu amănuntul pentru a asigura spațiul fizic pe raft.” conform

Zenit.

Și cine domină cheltuielile publicitare sociale?

Ai ghicit – Facebook și platforma soră Instagram!

Benchmarkuri pentru anunțuri Facebook și Instagram

Restul acestui rezumat va explora noi date de referință pentru reclamele Facebook și Instagram de la Emplifi.

Cum s-au schimbat cheltuielile totale de industrie în ultimele cinci trimestre?

Graficul de mai jos arată cum cheltuiesc diferite industrii pe proprietățile Facebook. Examinați barele violet de mai jos (care apar la începutul și la sfârșitul fiecărui grup) pentru a vă da o idee despre cum au crescut cheltuielile din industrie de-a lungul anului.

Un remarcabil clar este creșterea abruptă și apoi scăderea spațiului de comerț electronic. Aceasta este probabil o tendință sezonieră care a atins apogeul în timpul sărbătorilor din 2020.

Benchmark-uri cost-pe-clic

Graficul de mai jos ar putea fi util dacă doriți să înțelegeți cum se compară datele dvs. cost-pe-clic (CPC) cu alți agenți de marketing.

Mai întâi, găsiți regiunea dvs. și apoi comparați datele privind cheltuielile cu mediile până în iunie 2021.

Din nou, puteți observa un vârf destul de mare în jurul sezonului de vacanță 2020, atingând 0,60 USD-0,70 USD pe clic în America de Nord. Cu toate acestea, rețineți că a existat o creștere constantă a CPC din America de Nord până la un maxim istoric în primele șase luni ale anului 2021.

Graficul de mai jos este o medie a graficului regional prezentat mai sus. Este clar că agenții de publicitate internaționali reduc foarte mult valorile CPC medii globale afișate mai jos.

Indicatori de referință pentru rata de clic

Care este rata de clic (CTR) pentru anunțurile dvs.?

Graficul de mai jos arată că ar trebui să fie în jur de 1%. Dacă ești mult mai sus, felicitări! Bateți media.

CTR-ul mediu în 2020 pentru reclamele Facebook de retail a fost de 1,32% și de 0,58% pentru Instagram, conform datelor de la Sidecar.

Acest grafic arată modul în care plasarea afectează CTR.

Interesant este că reclamele video in-stream ale Facebook au cel mai mare CTR cu 0,33%, urmate de reclamele de feed Facebook cu 0,29%. Reclamele Instagram au performanțe radical sub nivelul CTR.

Aproape 55% din toate cheltuielile publicitare sunt alocate feedului Facebook. Graficul de mai jos oferă defalcarea completă.

Luați în considerare utilizarea acestor date pentru a vă ajuta să înțelegeți performanța anunțurilor în raport cu mediile și modul în care alocați destinațiile de plasare a anunțurilor.

Obțineți mai multe sfaturi pe Facebook Ads

• Actualizați-vă strategia de marketing Facebook pentru 2022.
• Creați reclame in-stream pe Facebook pe care oamenii le vor viziona.
• Urmăriți 10 valori pentru reclamele Facebook.