Cum să vă creșteți acoperirea Facebook: Social Media Examiner

Vrei să-ți vadă mai multe persoane de pe Facebook? Căutați noi modalități de a intra în fața mai multor oameni?

În acest articol, veți învăța opt moduri de a vă crește acoperirea pe Facebook atât pentru conținutul organic, cât și pentru conținutul plătit.

4 moduri de a crește acoperirea organică pe Facebook

Pentru multe companii, creșterea acoperirii poate părea aproape imposibilă. Aceasta înseamnă că majoritatea companiilor se pot aștepta ca conținutul lor să apară doar în 1 din 20 de fluxuri de știri ale urmăritorilor.

Dar este important să ne amintim că este o medie, nu o limită superioară. Prin publicarea conținutului care atrage publicul tău și generează mai multe interacțiuni, poți spune algoritmului Facebook să livreze conținutul tău mai multor oameni. Iată patru modalități de a crește acoperirea conținutului tău organic.

#1: Generați conversații reale

De la canalele de social media la platformele de divertisment, Facebook are o mulțime de concurență. De aceea, algoritmul Facebook este antrenat pentru a menține utilizatorii să deruleze și să interacționeze cât mai mult timp posibil. Drept urmare, este mai puțin probabil ca Facebook să scoată la suprafață conținut cu implicare scăzută și mai probabil să acorde prioritate postărilor cu multe distribuiri, reacții și comentarii.

Care este cel mai bun mod de a-ți determina publicul să interacționeze cu conținutul tău?

• Faceți declarații îndrăznețe. Nu orice postare trebuie să fie o abordare fierbinte. Dar atunci când împărtășiți abordarea unică a companiei dvs., vă puteți diferenția marca, în timp ce invitați sprijinul publicului.
• Pune întrebări. A cere părerile adepților tăi este o modalitate excelentă de a cultiva o comunitate și de a face cercetări de bază de piață, arătând în același timp publicului cât de mult prețuiești contribuția lor.

De exemplu, postarea de mai jos a lui Ben & Jerry pe Facebook le cere urmăritorilor să împărtășească amintiri despre una dintre cele mai emblematice arome ale mărcii de înghețată. Postarea permite clienților de lungă durată să-și arate cunoștințele și invită toți adepții să discute despre preferințele lor.

Ar trebui să vă concentrați pe a obține mai multe reacții, distribuiri sau comentarii? Nu există un consens asupra tipului de implicare care are cea mai mare greutate. Totuși, tu ar trebui să fă-ți timp să răspunzi la cel puțin unele dintre comentariile pe care le primește conținutul tău. Răspunsurile arată că afacerii tale îi pasă și creează, de asemenea, fire care pot comunica niveluri mai ridicate de implicare și relevanță pentru algoritmul Facebook.

#2: Urmați preferințele de conținut pentru consumatori: Folosiți mai multe videoclipuri

O legendă convingătoare precum exemplul lui Ben & Jerry de mai sus vă poate convinge cu ușurință publicul să se implice. Dar nu trebuie să vă bazați exclusiv pe rețelele sociale. Tipul de reclamă pe care îl utilizați vă poate afecta, de asemenea, acoperirea și nivelurile de implicare.

De ani de zile, videoclipurile native au fost creditate cu cele mai mari rate de implicare pe Facebook. În plus, consumatorii manifestă o preferință pentru conținutul video pe toate platformele de social media. Pentru a ține pasul, Facebook continuă să introducă noi instrumente video, ceea ce înseamnă că aveți și mai multe opțiuni pentru a crea conținut de înaltă performanță pe Facebook.

Iată câteva modalități de a folosi instrumentele video native ale Facebook:

• video pe Facebook: conținutul video preînregistrat poate dura până la 4 ore, oferindu-vă suficient timp pentru a vă prezenta afacerea, produsele și echipa.
• Facebook Live: videoclipurile Facebook Live vă permit să vă conectați mai autentic, generând mai multă implicare decât videoclipurile native.
• Facebook Reels: videoclipurile scurte pot dura până la 1 minut, permițându-vă să creați conținut de dimensiuni mici care distrează și informează.

#3: Etichetați conturile influente în postările de cumpărături

În multe cazuri, conținutul foto și video pe care îl creează echipa ta poate oferi un impuls atât de necesar pentru acoperirea Facebook. Dar dacă conținutul dvs. de marcă nu are un efect atât de mare pe cât ați sperat, luați în considerare adăugarea conținutului generat de utilizatori (UGC) la amestec.

Deoarece UGC provine de la clienți și fani mai degrabă decât de la echipa ta, tinde să aibă un atractiv mai autentic decât conținutul de marcă. Acest lucru se poate traduce prin mai multe reacții, comentarii și distribuiri, precum și o acoperire sporită pentru pagina dvs.

La găsiți și distribuiți UGC, verificați mențiunile companiei dvs. pe Facebook sau hashtag-urile dvs. de marcă pe Instagram. Luați legătura cu creatorul inițial pentru a obține permisiunea de a-și reposta lucrarea și de a le credita în legendă atunci când distribuiți.

Pentru a maximiza implicarea, folosiți sfaturile de mai sus pentru a scrie subtitrări convingătoare. A pune întrebări și a face declarații îndrăznețe pot ajuta postările tale să obțină și mai multe comentarii ale clienților, ceea ce poate maximiza acoperirea organică.

De exemplu, postarea de pe Facebook W&P de mai jos prezintă UGC care descrie unul dintre produsele studioului de design. Legenda pune o întrebare pentru a solicita răspunsuri, iar postarea include un produs etichetat pe care clienții îl pot cumpăra de la brandul. magazin Facebook.

#4: Participați la cadouri co-branded

Dacă numărul de urmăritori ai paginii tale de Facebook este relativ mic, atunci s-ar putea să te lupți să extinzi rapid acoperirea organică, mai ales dacă încerci să o faci singur. Când doriți să accelerați creșterea paginii dvs., crearea de parteneriate vă poate ajuta să ajungeți la un public mult mai mare.

De exemplu, parteneriate cu influenceri vă permite să vă puneți marca în fața mai multor oameni, datorită unui sprijin din partea unei persoane influente din nișa dvs. Deoarece parteneriatele cu influențe se întind adesea pe luni sau ani, ele vă pot crește acoperirea pe termen lung.

Parteneriatele cu mărci vă permit să lucrați cu companii complementare pentru a vă promova produsele împreună și pentru a vă dezvolta mărcile simultan. Desfășurând cadouri sau concursuri co-branded, puteți genera un angajament substanțial, ajungând în același timp exponențial la mai mulți oameni.

De exemplu, postarea de pe Facebook King Arthur Baking Company de mai jos prezintă un giveaway co-branded cu o companie de produse lactate și un producător de aparate de bucătărie. Postarea prezintă adepții mărcilor complementare, încurajându-i în același timp să participe la concurs, care include produse de la toate trei.

4 moduri de a crește acoperirea Facebook plătită

Cu un buget de publicitate, puteți ajunge la o bază de clienți mult mai mare pe Facebook, inclusiv persoane care nu vă urmăresc pagina. Utilizați tacticile de mai jos pentru a vă maximiza acoperirea reclame pe Facebook.

#5: Vizează consumatorii care împărtășesc caracteristicile de bază cu clienții tăi

Pentru a obține cele mai bune rezultate posibile din campania dvs. de anunțuri pe Facebook, este posibil să doriți să faceți remarketing clienților existenți sau să livrați reclame persoanelor care se potrivesc cu dvs. persoana de cumpărător. Deși acești parametri vă pot defini publicul ideal, ei vă pot lăsa, de asemenea, cu o bază de utilizatori prea mică pentru livrare eficientă.

Adăugarea unui public asemănător la setul dvs. de anunțuri vă poate ajuta să ajungeți la mai mulți oameni și să îmbunătățiți difuzarea, ceea ce vă poate reduce costul pe rezultat. Pentru a crea cel mai eficient aspect asemănător, utilizați o sursă de date cât mai apropiată de publicul dvs. ideal. De exemplu, ați putea să încărcați o listă cu clienții dvs. de cea mai mare valoare sau să creați un model asemănător bazat pe valoare.

Apoi, începeți prin a crea un aspect asemănător de 1%, care este cel mai asemănător cu sursa dvs. de date. Dacă obțineți rezultate bune, puteți oricând să creați un nou set de anunțuri și să experimentați cu un public asemănător de 2% sau 3% pentru a extinde acoperirea în continuare.

#6: Activați Reducerea suprapunerii licitațiilor

Pe măsură ce creați mai multe seturi de anunțuri, este mai probabil să faceți publicitate pentru segmente de public suprapuse. Acest lucru poate compromite acoperirea campaniilor dvs. și vă poate forța seturile de anunțuri să concureze unele cu altele.

Când segmentele de public active se suprapun, este posibil să primiți o notificare în Managerul de anunțuri cu instrucțiuni pentru rezolvarea manuală a problemei. Dar nu există niciun motiv să așteptați sau să irosim resurse pentru livrarea ineficientă a anunțurilor.

În schimb, poți creați o regulă automată. În Ads Manager, faceți clic pe butonul Reguli din tabloul de bord principal. Alegeți Reduceți suprapunerea licitațiilor și decideți ce acțiune doriți să ia Ads Manager. De exemplu, puteți dezactiva seturile de anunțuri cu cele mai proaste performanțe sau puteți dezactiva anumite seturi de anunțuri și realocați bugetul.

#7: Configurați evenimente prioritare pentru a optimiza difuzarea reclamelor Facebook

Dacă derulați o campanie care vizează etapa de conștientizare a canalului de vânzări, atunci evenimentele prioritizate nu iau în considerare anunțurile dvs. Dar dacă doriți ca clienții potențiali să finalizeze acțiuni în aplicația dvs. sau pe site-ul dvs. web, atunci trebuie să configurați evenimentele de conversie.

Când doriți să ajungeți la utilizatorii iOS, Măsurarea evenimentelor agregate de la Facebook este esențială. Fără aceasta, Facebook vă poate livra reclamele numai utilizatorilor Android și iOS care au optat pentru urmărirea aplicațiilor terță parte. Cu alte cuvinte, neutilizarea evenimentelor prioritizate vă poate compromite dramatic acoperirea.

Pentru a accesa Măsurarea evenimentelor agregate, utilizați Managerul de evenimente Facebook pentru a configura evenimente cheie pentru domeniul dvs. Asigurați-vă că prioritizați evenimentele în ordinea care are sens pentru obiectivele dvs. publicitare. De exemplu, achizițiile sunt probabil mai importante de urmărit decât adăugările în coș – și ambele sunt probabil priorități mai mari decât vizualizările conținutului web.

După ce configurați evenimentele de conversie, le puteți utiliza pentru a optimiza difuzarea anunțurilor pentru mai multe obiective ale campaniei. Aceasta înseamnă că puteți ajunge la mai mulți oameni care probabil vor lua acțiunile dorite, ceea ce vă poate îmbunătăți rezultatele campaniei.

Pentru a optimiza pentru un eveniment de conversie, creați o campanie cu un obiectiv compatibil, cum ar fi conversiile. La nivel de set de anunțuri, alegeți un eveniment de conversie din meniul drop-down. Deși puteți alege evenimente fără prioritate, rețineți că este posibil ca acoperirea să fie limitată.

Chiar dacă obiectivul dvs. final este vânzările sau clienții potențiali, este posibil să puteți maximiza acoperirea selectând un eveniment cu prioritate mai mică, cum ar fi Adăugări în coș sau Vizualizări de conținut. Luați în considerare testarea a două opțiuni de optimizare diferite pentru a vedea care oferă cel mai bun echilibru între acoperire și conversii. Le puteți compara manual sau puteți configura un test A/B pentru a automatiza procesul.

#8: Opriți automat anunțurile atunci când acoperirea scade sub un prag specificat

Nu trebuie să vă monitorizați campaniile non-stop pentru a maximiza acoperirea. În schimb, puteți configura reguli automate pentru a ajusta campaniile sau pentru a vă alerta cu privire la problemele de performanță.

În Managerul de anunțuri, faceți clic pe butonul Reguli și creați o regulă personalizată. Utilizați meniul derulant Condiții pentru a selecta Acoperire ca valoare cheie. Apoi alegeți pragul. De exemplu, poate doriți să vă ajustați campania atunci când nu mai ajunge la cel puțin 10.000 de persoane pe zi.

Dacă este necesar, puteți adăuga mai multe condiții la regulă. De exemplu, poate doriți să știți când campania dvs. nu ajunge la cel puțin 10.000 de persoane pe zi și când costul pe rezultat depășește 10 USD.

Apoi alegeți dacă doriți ca campania sau setul de anunțuri să se închidă odată ce atinge aceste praguri. De asemenea, puteți seta bugetul să crească automat, ceea ce vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele zilnice de atingere.

Alternativ, puteți utiliza frecvența ca măsură cheie. La urma urmei, dacă Facebook livrează prea des reclamele tale aceluiași public, este probabil ca aceștia să experimenteze ad obosealași nu veți putea ajunge la o bază mai mare de clienți. Pentru a seta o regulă de frecvență, alegeți un prag și un interval de timp.

Când setați o regulă de frecvență, este adesea o idee bună să primiți o notificare în loc să închideți setul de anunțuri sau campania. Dacă aflați că anunțurile dvs. sunt difuzate prea des, puteți crea noi iterații pentru a reduce oboseala publicității.

Concluzie

Indiferent dacă trebuie să creșteți acoperirea Facebook rapid sau treptat, există o mulțime de tactici organice și plătite de testat. Încorporând aceste recomandări în strategia dvs. de marketing Facebook și folosind analize încorporate pentru a măsura rezultatele, puteți ajunge la mai mulți clienți și vă puteți dezvolta afacerea cu succes.

Obțineți mai multe sfaturi despre Facebook Marketing

• Optimizați-vă strategia Facebook pentru clienți potențiali și conversii.
• Reduceți costurile publicitare pe Facebook.
• Îmbunătățiți-vă marketingul pe Facebook cu nouă tehnici organice.