Îmbunătățirea implicării Instagram: cercetările dezvăluie ce funcționează: examinator de rețele sociale

Vrei mai multe aprecieri pe Instagram? Căutați idei noi pentru a vă îmbunătăți implicarea?

În acest articol, veți afla despre o nouă abordare bazată pe date pentru crearea de elemente vizuale care generează o mai bună implicare pe Instagram.

Ce face ca o imagine de Instagram să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual?

Pentru marketerii cu experiență în rețelele sociale, atracția vizuală a unei imagini poate părea secundară tuturor aspectelor algoritmice care influențează performanța postării Instagram. Este tentant să credem că o imagine uimitoare nu este suficientă pentru a stimula implicarea. La urma urmei, nenumărați factori afectează, cum ar fi, numărul de la dimensiunea audienței și momentul postării până la natura conținutului și îndemnul la acțiune (CTA) din subtitrăre.

Totuși, un studiu recent publicat în Jurnalul Internațional de Cercetare în Marketing sugerează că, chiar și după luarea în considerare a tuturor acestor factori, imagini cu un anumit set de caracteristici obține în mod sigur mai multe aprecieri. De fapt, imaginile cu combinația corectă de calități obțin în medie cu 3% mai multe aprecieri și cu 19% mai multă implicare.

La urma urmei, oamenii pot procesa date vizuale, cum ar fi o imagine Instagram, în 100 de milisecunde – mult mai repede decât pot citi un nume de marcă, pot înțelege o legendă sau pot face clic pentru a vedea etichetele postării. În esență, imaginile convingătoare pot ieși în evidență într-un flux nesfârșit de conținut, inspirând utilizatorii Instagram să nu mai deruleze și să înceapă să se implice.

Pentru majoritatea mărcilor, beneficiile producerii de imagini mai bune nu se opresc cu aprecierile. După cum explică studiul, crearea de imagini mai plăcute vă poate ajuta să vă creșteți publicul, să influențeze intenția de cumpărare și să afecteze cheltuielile clienților. Asta este pentru ca imagini atractive din punct de vedere vizual sunt esențiale pentru a face primele impresii bune, astfel încât să puteți atrage oamenii și apoi să-i îndemnați să acționeze.

Pentru a crea un cadru pentru evaluare, studiul explorează ceea ce face o imagine complexă vizual și modul în care aceste caracteristici corespund like-urilor. Cercetătorii s-au concentrat pe două componente principale ale complexității vizuale, fiecare dintre ele având trei calități definitorii.

Evaluarea complexității vizuale

Pentru a realiza studiul, cercetătorii au început prin utilizarea indicelui digital Gartner IQ pentru a identifica 1.000 de mărci de top. Apoi au colectat toate postările pe Instagram publicate de aceste mărci pe o perioadă de 1 an, 2015-2016. După ce au eliminat mărcile care au postat mai puțin de o dată pe săptămână în acest interval de timp, cercetătorii au compilat aproximativ 150.000 de postări de la peste 600 de mărci din peste două duzini de industrii.

Apoi, cercetătorii au evaluat cei șase factori ai complexității vizuale prin dezvoltarea unui program care ar putea procesa automat cele 150.000 de imagini și a genera un scor pentru fiecare factor. Cercetătorii au calculat și numărul de aprecieri pentru fiecare imagine.

După procesarea celor 150.000 de imagini, echipa a validat rezultatele cu ajutorul unor grupuri de cercetare. În total, aproximativ 300 de participanți au comparat aproximativ 900 de perechi de imagini pe baza unuia dintre cei șase factori de complexitate vizuală. În general, feedback-ul din partea grupului de cercetare s-a aliniat îndeaproape cu rezultatele generate de computer.

În cele din urmă, studiul constată că relația dintre complexitatea vizuală și like-urile Instagram nu este liniară. Cu alte cuvinte, imaginile nu generează progresiv mai multe aprecieri pe măsură ce atât caracteristicile, cât și complexitatea designului cresc. În schimb, nivelul optim de complexitate a caracteristicilor se află la mijlocul intervalului, în timp ce complexitatea optimă a designului este fie la capătul înalt, fie la cel de jos al spectrului.

Complexitatea caracteristicilor

Complexitatea caracteristicilor se referă la proprietățile de bază la nivel de pixel ale unei imagini:

• Bogăție de culoare și distribuție în întreaga imagine
• Luminanță sau echilibrul nivelurilor de luminozitate în întreaga imagine
• Densitatea marginilor sau numărul de margini din imagine

În general, imaginile cu o complexitate mai mare a caracteristicilor - ceea ce înseamnă mai multe variații în culoare, luminanță și densitate a marginilor - par de obicei mai detaliate. În unele cazuri, acesta este un lucru bun. O imagine foarte detaliată tinde să fie mai memorabilă, ceea ce poate duce la o mai bună reamintire a mărcii sau a produsului.

Însă pe Instagram, imaginile cu o complexitate ridicată a caracteristicilor pot fi prea dificil de înțeles, mai ales că oamenii se derulează rapid prin fluxurile lor și încearcă să proceseze imaginile instantaneu. Asta poate însemna că oamenii nu își vor face timp să încerce să înțeleagă o imagine prea detaliată, darămite să le placă sau să se implice în alt mod.

Asta nu înseamnă că mai puține detalii sunt în mod necesar răspunsul. Studiul constată, de asemenea, că nici imaginile cu complexitate mai mică a caracteristicilor nu funcționează bine. Imaginile care nu sunt suficient de detaliate tind să aibă o capacitate mai mică de a opri derularea, ceea ce poate duce la o implicare mai mică.

În consecință, studiul sugerează că imaginile cu complexitate de caracteristici medii tind să genereze cele mai multe aprecieri. De exemplu, fotografia de pe Instagram @hotforfood de mai sus include un nivel optim de detalii ale caracteristicilor. Culoarea, luminanța și densitatea marginilor aterizează toate chiar în mijloc, ceea ce o face o imagine foarte plăcută pe baza criteriilor de studiu.

Cum poți crea o imagine cu nivelul potrivit de complexitate a caracteristicilor pentru afacerea ta? Vedeți mai jos o defalcare a fiecărui factor și cum puteți ajustați-le cu filtre Instagram și instrumente de editare terțe.

Complexitatea designului

Complexitatea designului se referă la compoziția generală și la aranjarea elementelor în cadrul unei imagini:

• Numărul de obiecte afișate în imagine
• Regularitatea obiectelor, inclusiv orientarea și suprapunerea acestora
• Simetria obiectelor, inclusiv aranjamente verticale și orizontale

În timp ce majoritatea oamenilor procesează relativ ușor complexitatea caracteristicilor, complexitatea designului necesită, de obicei, mai multă putere a creierului. Acest lucru se datorează faptului că procesarea complexității designului necesită identificarea obiectelor și recunoașterea modelelor.

În multe cazuri, imaginile Instagram cu complexitate redusă a designului pot fi extrem de captivante, ca în exemplul de mai jos de la @greats. Pot capta atenția oamenilor instantaneu și pot face rapid o primă impresie bună. Deoarece sunt ușor de înțeles, au nevoie de o sarcină cognitivă mai mică pentru a procesa, ceea ce poate fi atrăgător.

Dar imaginile cu o complexitate ridicată a designului tind să aibă, de asemenea, rezultate bune pe Instagram, mai ales atunci când sunt neaglomerate și modelele sunt ușor de identificat. Deoarece aceste imagini sunt mai detaliate, necesită mai multă concentrare și energie mentală, ceea ce poate fi plin de satisfacții.

Ca rezultat, studiul sugerează că imaginile cu complexitate de design fie mică, fie mare (dar nu medie) tind să genereze cele mai multe aprecieri. Cum puteți găsi echilibrul potrivit între diferitele elemente de design? Vedeți mai jos o defalcare a celor trei factori și o explicație a modului în care vă puteți aranja fotografiile pentru a le încorpora pe fiecare.

6 elemente de imagine Instagram de optimizat pentru mai multe aprecieri

De la complexitatea caracteristicilor la complexitatea designului, imaginile Instagram de înaltă performanță au nevoie de combinația potrivită de elemente vizuale. Aruncă o privire la cum să optimizezi fiecare dintre cei șase factori, astfel încât să poți maximiza aprecierile pe postările tale de pe Instagram.

#1: Spectrul de culori

Când vine vorba de bogăția și distribuția culorilor, studiul concluzionează că imaginile din mijlocul spectrului tind să aibă cele mai bune performanțe. După cum arată rezultatele, like-urile Instagram scad treptat pe măsură ce numărul de culori dintr-o imagine crește.

Înseamnă că imaginile alb-negru sunt soluția? Nu neapărat – rezultatele reflectă o formă de U inversată, ceea ce înseamnă că like-urile tind să fie mai mici pentru imaginile de la ambele capete ale spectrului. Studiul a constatat că nici fotografiile alb-negru și imaginile cu note izolate de culoare nu au avut rezultate deosebit de bune.

În schimb, imaginile cu câteva culori ușor de identificat și o paletă oarecum dezactivată tind să fie cele mai plăcute, ca în acest exemplu de la @shopjulytwentytwo.

La fel ca toți factorii de complexitate a caracteristicilor din acest studiu, culoarea este un element pe care îl puteți ajusta după ce faceți o fotografie. Înainte de a posta o imagine pe Instagram, luați în considerare să formați ușor saturația în sus sau în jos pentru a ajunge la nivelul ideal. De asemenea, puteți aplica un filtru Instagram care adâncește culoarea sau creează un ton mai uniform.

#2: Luminanță

Câtă lumină ar trebui să aibă fotografiile tale de pe Instagram? Studiul sugerează că luminanța tinde să fie cea mai atrăgătoare atunci când se încadrează la mijlocul intervalului. Pe măsură ce luminanța scade, aprecierile scad în cele din urmă.

Aceasta înseamnă că imaginile mai plate cu lumini și umbre minime generează de obicei mai puține aprecieri. În același timp, imaginile cu umbre și lumini dezechilibrate au, de asemenea, un număr de like sub medie.

În schimb, imaginile cu niveluri de luminanță medii au cele mai bune rezultate. De exemplu, fotografia @sonos Instagram de mai jos prezintă nivelurile optime de luminanță. Nivelurile de iluminare din imagine conferă scenei o luminozitate atrăgătoare, iar nivelurile de umbră adaugă profunzime fără a face fotografia să pară copleșitor de detaliată.

Similar nivelurilor de culoare, puteți ajusta fotografiile Instagram pentru luminanță în timpul procesului de editare. Dacă imaginea dvs. are un contrast minim sau pare tulbure, puteți crește umbrele și luminile.

Dacă imaginea dvs. are deja umbre dense și lumini exagerate, puteți forma aceste elemente înapoi. Ajustarea nivelurilor de luminozitate și contrast poate ajuta, de asemenea, la obținerea corectă a luminozității.

#3: Densitatea marginilor

Numărul de margini dintr-o imagine se poate corela strâns cu numărul de obiecte dintr-o imagine. Dar măsurarea densității marginilor dintr-o imagine nu este întotdeauna atât de simplă. Într-o fotografie, obiectele în sine pot avea cu siguranță margini care le definesc limitele, dar marginile pot proveni și din alte forme, culori și texturi.

Atingerea densității ideale a marginilor poate fi surprinzător de importantă pentru imaginile de pe Instagram. După cum arată studiul, oamenii tind să fie mai îngăduitori atunci când culoarea sau luminanța se află ușor în afara nivelului ideal. Dar când densitatea marginilor crește sau scade de la nivelul optim, placerile scad imediat.

Cu alte cuvinte, este esențial ca imaginile de pe Instagram să aibă amestecul potrivit de pixeli de margine și interior. De exemplu, postarea de pe Instagram @goodiegirlcookies de mai jos prezintă cel puțin o duzină de cutii de prăjituri, fiecare cu forme îndrăznețe și margini bine definite. Dar multe blocuri solide de culoare echilibrează marginile, rezultând o imagine cu cantitatea potrivită de detalii.

Postarea de pe Instagram @noshwithmicah de mai jos atinge un echilibru similar folosind mai puține obiecte. Deși obiectele nu prezintă modele îndrăznețe, materialele și ingredientele au textura, care creează margini. Aceste texturi echilibrează fundalul mai neted și suprafețele din prim-plan pentru a crea nivelul ideal de detaliu.

Primul pas pentru a obține o densitate optimă a marginilor este alegerea unui subiect sau a unei scene cu un echilibru natural între margini și interioare. De asemenea, puteți ajusta aspectul densității marginilor prin creșterea sau scăderea contrastului sau prin modificarea nivelurilor de claritate înainte de a posta imagini pe Instagram.

#4: Număr de obiecte

Spre deosebire de cele trei elemente ale complexității caracteristicilor, nivelul ideal de complexitate a designului tinde să fie ridicat sau scăzut, mai degrabă decât chiar la mijloc. Pentru numărul de obiecte, rezultatele studiului se încadrează într-un model în formă de U, cu cel mai mare număr de aprecieri la fiecare capăt al spectrului.

Deci, dacă v-ați întrebat vreodată câte puncte de interes să includeți în imaginile dvs. de Instagram, există două răspunsuri posibile. Cel mai bine este să includeți multe sau doar una sau două, dar probabil nu o mână.

De exemplu, postarea de pe Instagram @pottcandles de mai jos se încadrează în mod clar la capătul de jos al intervalului. Fotografia prezintă un singur obiect plasat lângă centrul cadrului. Complexitatea mai scăzută a designului face ca imaginea să fie ușor de procesat și ușor de apreciat.

Postarea de pe Instagram @potterybarn de mai jos se află la capătul opus al intervalului de numere de obiect. De la mobilier la lucrări de artă până la decorul mesei, această imagine include peste două duzini de obiecte. Este la fel de atrăgător și de plăcut pentru că are multe informații de procesat.

Deși ați putea decupa o imagine diferit pentru a modifica numărul de obiecte afișate, este mai ușor să abordați factorii de complexitate a designului înainte de a face o fotografie. Încercați să compuneți fotografiile Instagram în jurul unui singur subiect sau să micșorați pentru a captura un număr mai mare de obiecte.

#5: Regularitatea obiectului

Similar cu constatările legate de numărul obiectului, studiul sugerează că nivelul optim de regularitate a obiectului este fie scăzut, fie ridicat. Imaginile de pe Instagram cu modele ușor de identificat tind să fie foarte plăcute, la fel ca și fotografiile cu aranjamente mai neregulate.

Imaginile cu cele mai puțin plăcute aranjamente de obiecte tind să includă o mână de forme diferite plasate la unghiuri sau intervale neregulate. Aceste imagini sunt cel mai probabil să pară aglomerate sau dezorganizate.

De exemplu, postarea de pe Instagram @breadsrsly de mai jos are un nivel ridicat de regularitate a obiectelor. Fotografia prezintă multe dintre aceleași tipuri de obiecte plasate într-un model clar, făcându-l ușor de înțeles.

Pentru a crea o fotografie cu nivelul corect de regularitate a obiectului, concentrați-vă pe modelele din cadru. Puteți organiza obiectele într-un aranjament mai curat sau puteți compune fotografia pentru a captura un model foarte neregulat.

#6: Simetrie

Spre deosebire de celelalte două elemente de complexitate a designului, nivelurile ridicate și scăzute de simetrie nu atrag în mod egal. În schimb, studiul arată că like-urile scad dramatic atunci când imaginile par mai asimetrice. Asta înseamnă că, cu cât imaginea ta este mai simetrică, cu atât este mai probabil să aibă rezultate bune pe Instagram.

De exemplu, postarea de pe Instagram @kingarthurbaking de mai jos prezintă o compoziție simetrică. Tortul este pozitionat in centrul orizontal al ramei, iar lumanarile sunt dispuse simetric.

Puteți crea imagini Instagram simetrice alegând compoziții care au un echilibru puternic vertical sau orizontal. Dacă este necesar, puteți crește simetria decupând detalii sau obiecte suplimentare înainte de a posta imagini pe Instagram.

Concluzie

După cum sugerează acest studiu, atunci când imaginile dvs. includ nivelul corect de complexitate vizuală, ele pot genera mai multe aprecieri și implicare pe Instagram și poate chiar influența intenția de cumpărare sau alte valori de mare valoare rezultate. Puteți folosi caracteristicile și elementele de design recomandate pentru a vă îmbunătăți fluxul de lucru creativ și pentru a publica imagini Instagram mai plăcute.

Dar este important să ne amintim că acest studiu reflectă criteriile optime numai pentru fotografiile din feed. Pentru a genera mai multă implicare pentru Stories și Reels, poate fi necesar să faceți câteva experimente, astfel încât să puteți determina combinația potrivită de factori pentru atingerea obiectivelor de marketing pe rețelele sociale ale companiei dvs.

Obțineți mai multe sfaturi despre Instagram Marketing

• Creați o strategie organică de marketing Instagram de la zero.
• Îmbunătățiți-vă marketingul pe Instagram în opt pași simpli.
• Economisiți timp gestionând reclamele dvs. Instagram.