Povești TikTok: Cum să ieși în evidență din mulțime: examinator de rețele sociale

Vrei să ajungi la mai mult din publicul tău ideal pe TikTok? Vă întrebați cum să spuneți o poveste autentică printr-un videoclip scurt?

În acest articol, veți afla cum să folosiți principiile povestirii în conținutul dvs.

De ce marketerii ar trebui să ia în considerare TikTok

Toți cei care au petrecut timp pe orice platformă de socializare, indiferent dacă au început să folosească TikTok sau nu, experimentează deja TikTok într-o oarecare măsură. Nu a durat mult pentru ca alte canale sociale să adopte propriile versiuni de videoclipuri scurte—Instagram Reels, Shorts YouTube, Pinuri Pinterest Idea, Facebook Reels. În momentul în care aceste platforme și-au lansat propriile versiuni de videoclipuri scurte, unele dintre videoclipurile cu cea mai rapidă creștere de pe acele platforme au fost repostări de la TikTok.

Indiferent de platforma pe care vă aflați, probabil că ați văzut cel puțin un videoclip TikTok. Dacă utilizați caracteristica video nativă în formă scurtă a acelei platforme, atunci v-ați creat deja propria experiență asemănătoare TikTok.

Una dintre statisticile care ajută TikTok să stea este longevitatea sesiunilor utilizatorilor de pe platformă. Statistic, când cineva deschide TikTok, petrece aproximativ 112 minute consumând conținut. Înseamnă 112 minute să derulezi pagina lor Pentru tine, să verifici videoclipurile din profilurile pe care le-au descoperit, să vizionezi videoclipuri sortate în liste de redare și să partajeze videoclipuri cu prietenii lor.

YouTube este singura altă platformă pe care oamenii petrec o cantitate comparabilă de conținut consumatoare de timp, dar chiar și atunci, conținutul pe care îl petrec consumul pe YouTube este împărțit în două sau trei videoclipuri, mai degrabă decât în ​​multitudinea de videoclipuri de 15 secunde până la 3 minute pe care le experimentează TIC-tac.

În plus, TikTok este cunoscut pentru acoperirea enormă pe care creatorii o pot experimenta. Există nenumărate momente în care un agent de marketing sau o companie va posta un videoclip, iar acel videoclip se va întâmpla să ajungă și să devină viral. Înainte de a-și da seama, acel videoclip aparent aleatoriu le va schimba complet viața, pur și simplu pentru că a lovit publicul potrivit la momentul potrivit și a condus zeci de mii de noi clienți potențiali către creatorul respectiv profil.

Aceasta nu este o întâmplare rară. Acest lucru nu s-a întâmplat cu una sau două persoane care au venit de pe o platformă diferită și au știut cum să lovească algoritmul. Acesta este ceva care s-a întâmplat de sute de ori pe lună de când TikTok a început cu adevărat să decoleze.

Când vine vorba de a decide dacă utilizați TikTok pentru a vă promova afacerea, pare destul de simplu că, dacă utilizați deja funcțiile și experimentați platforma, atunci este doar un pas scurt de parcurs înainte să intrați de fapt pe TikTok. Când combinați asta cu potențialul de creștere explozivă și ajungeți pe TikTok pe celelalte platforme nu se pot duplica, alegerea de a intra pe TikTok pare destul de clară.

#1: Faceți-vă marca memorabilă spunând povești pe TikTok

Povestirea a fost întotdeauna o parte importantă a succesului pe TikTok. Dar pe măsură ce platforma devine mai populară și se creează mai mult conținut, ceea ce duce la o concurență mai mare pentru a intra pe pagina Pentru tine, povestea ta devine cu atât mai importantă. De fapt, povestirea capătă un sens cu totul nou atunci când vine vorba de TikTok astăzi.

În TikTok, povestirea include totul, de la copia pe care o folosești în legendă, la fundalul videoclipurilor tale, la mișcările și cuvintele exprimate în videoclip. Povestirea este o experiență pentru telespectatori. Când sunt făcute bine, acei telespectatori vor rămâne.

Pe majoritatea platformelor de social media, povestirea este importantă, deoarece construiește încredere cu publicul tău și îți stabilește autoritatea. Acest lucru este valabil și pe TikTok, cu excepția faptului că povestirea pe TikTok face videoclipul mai memorabil.

Gândiți-vă la acea statistică despre câte minute petrec oamenii într-o singură sesiune pe TikTok: 112 minute. Asta înseamnă că consumă între 100 și 400 de videoclipuri în mai puțin de 2 ore. Din toate aceste videoclipuri, care le va evidenția? Pe care își vor aminti a doua zi?

Videoclipul cu cea mai bună povestire este cel care ne rămâne cel mai mult în minte.

Nu numai asta, dar pentru că povestirea include întreaga experiență de vizionare a videoclipurilor, aceasta este și ceea ce vă ajută să vă depărtați de alți creatori din nișa dvs. Reporterul de știri care își împărtășește știrile de sub birou, un instructor de yoga care face yoga afară, într-un copac, nu într-un studio — acestea sunt doar două exemple de conturi TikTok în care povestirea a devenit o parte a mărcii care îi ajută să iasă în evidență.

În anumite privințe, sfaturi și produse pot fi găsite oriunde. Dacă cineva dorește să caute sfaturi de fitness, poate accesa Google și le poate căuta. Dacă cineva dorește să găsească știrile, poate merge la Google și caută știrile. Dar, în oricare dintre cazuri, livrarea nu va fi la fel de memorabilă și nici de creativă. Când vezi știrile sau sfaturile oferite de un algoritm pe pagina ta Pentru tine printr-o poveste creativă, acestea rămân.

Sfat pro: O modalitate de a afla cum să ieși în evidență în nișa ta este să faci o căutare pe TikTok pentru industria ta. Vedeți cele mai bune videoclipuri și creatori care apar în această căutare și disecționează conținutul lor. Află cu adevărat de ce acel conținut are succes și modul în care acel creator își păstrează publicul. Apoi uită-te puțin mai profund despre cum poți face ceva similar dintr-un unghi diferit. Aceasta se întoarce la știrile de la ideea biroului sau la studioul de yoga de afară.

#2: Spune o poveste completă în 15 secunde

Există câteva modele diferite de povestiri pe TikTok pe care marketerii le pot împrumuta pentru a spune o poveste uimitoare și a atrage cititorii chiar de la început. O formulă presupune:

• Problemă: agățați publicul cu o declarație de problemă care se referă la ceva cu care se luptă.
• Agitație: Aprofundați puțin în problemă, sugerând ce se poate sau se va întâmpla dacă o soluție nu este găsită și implementată rapid.
• Soluție: Prezentați soluția pe care o aveți.
• Rezultat: rezultatul dorit pe care publicul îl urmărește și pe care îl poate obține în cele din urmă odată ce implementează soluția dvs.

O altă formulă foarte populară pentru povestire include călătoria eroului, care poate fi folosită pentru a ajuta la disecția aproape tuturor filmelor de succes realizate vreodată.

Odată ce te-ai hotărât cu formula ta, atunci îți descompune povestea în acele părți. Dar în loc de un paragraf, îl vei scurta la o singură propoziție concisă.

Am menționat mai devreme că calitatea video include întreaga experiență pe care o are cineva în timp ce consumă conținut pe TikTok. Acest lucru este valabil și pentru povestire. Spectatorii pot vedea dacă limbajul corpului sau expresiile faciale se potrivesc cu legenda sau cuvintele pe care le spui.

Mulți proprietari de afaceri sunt prinși să încerce să memoreze un scenariu, iar acel scenariu spune de obicei ceva de genul „Sunt atât de încântat să vă împărtășesc...” sau „Sunt atât de încântat să vă spun despre...” Cu toate acestea, când citiți limbajul corpului, fața lor pare aproape plictisitoare și lipsit de emotii. Nu există nicio emoție care vine din limbajul trupului lor. Sunt înțepeni și uneori nici măcar nu zâmbesc, cu atât mai puțin se comportă entuziasmați.

În calitate de spectatori, înțelegem asta și nepotrivirea dintre mesajul pe care încercați să-l transmiteți și cel pe care îl vedem. Ne oprește să avem încredere în tine și, uneori, să mergem mai departe cu videoclipul tău.

Calitate peste cantitate

Un lucru care s-a schimbat pe TikTok în ultimii ani este ideea de calitate în detrimentul cantității.

Mulți specialiști în marketing vor vedea această expresie și vor crede că înseamnă calitatea video în detrimentul cantității video și asta face parte din ea. Cu toate acestea, calitatea include valoarea conținutului publicat, iluminarea, povestea spusă, modul în care sunt utilizate caracteristicile sau textul, legenda și fiecare element care intră în acel videoclip. Fiecare piesă trebuie să ofere calitate.

Dar asta nu înseamnă că cantitatea nu contează. Douăzeci de videoclipuri mediocre nu vor ține o lumânare pentru cinci videoclipuri uimitoare. Dar cinci videoclipuri uimitoare sunt mult mai bune decât două videoclipuri uimitoare. Deci, dacă doriți să utilizați TikTok și să creșteți, începeți prin a revizui calitatea videoclipurilor dvs. și apoi scalați cantitatea.

#3: Scrieți o legendă eficientă pentru videoclipul dvs. TikTok

Un alt aspect al platformei care s-a schimbat foarte mult este utilizarea hashtag-uri pe TikTok. Până acum, majoritatea filozofiilor TikTok au vorbit despre importanța hashtag-urilor: fac videoclipurile căutabile, ajută Algoritmul TikTok clasifică și organizează videoclipurile pentru a le difuza populației potrivite și vă vor ajuta la extinderea acoperirii video. Mai recent, însă, importanța hashtag-urilor a scăzut mult.

Algoritmul TikTok este mult mai sofisticat. Este capabil să determine exact ce este în videoclip fără a avea nevoie de hashtag-uri; prin urmare, este capabil să difuzeze videoclipul persoanelor potrivite. Dacă petreci ceva timp pe tine Analize TikTok, puteți vedea unde găsesc oamenii videoclipul. Marea majoritate a vizionărilor videoclipurilor nu provin de la hashtag-uri, ci de la pagina Pentru tine care le este livrată prin acel algoritm. Deci nevoia de hashtag-uri a dispărut.

Aceasta înseamnă că cele 300 de caractere disponibile pentru a fi folosite ca legendă pot fi acum mai strategice pentru a include cuvintele cheie și povestea.

Mulți agenți de marketing și mărci le place să folosească subtitrări foarte scurte, uneori doar câteva cuvinte, apoi le urmează cu o grămadă de hashtag-uri care speră că vor ajuta TikTok să-și clasifice videoclipurile. O metodă mult mai eficientă ar fi să folosiți toate cele 300 de caractere pentru a spune o poveste despre videoclip.

În loc să folosești cuvântul cheie „fericit” cu un emoji și apoi o grămadă de hashtag-uri de câini în speranța că TikTok îl va pune împreună, aveți încredere în algoritmul TikTok și scrieți o legendă care citește ceva mai mult de genul „câinele meu mi-a adus asta cadou azi. Este greu de explicat cât de fericit m-a făcut.”

Din nou, hashtag-urile nu sunt la fel de necesare astăzi ca odinioară. Dar cuvintele cheie de pe subtitrările tale pot spune o poveste mult mai interesantă decât ar putea vreodată acele hashtag-uri.

În cele din urmă, acordați atenție expresiilor faciale, tonului vocii, energiei și stării sufletești. Fiecare joacă în modul în care spectatorii tăi vor primi conținutul tău. Din fericire, există câteva modalități prin care puteți ajuta la obținerea stării de spirit potrivite pentru livrarea conținutului dvs. Puteți folosi muzica, de exemplu, pentru a invoca o anumită emoție.

Alte note din acest episod

• Căutați podcastul Talk The Tok pe platforma dvs. de ascultare preferată.
• Exploreaza TOKaudit instrument.
• Consultați conturile TikTok @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, și @zishacraftsman.
• Luați legătura cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram.
• Vizionați conținut exclusiv și videoclipuri originale de pe Social Media Examiner YouTube.
• Ascultați-vă la emisiunea noastră săptămânală de social media Marketing Talk Show. Urmărește în direct vineri, la prânz, pe Pacific YouTube. Ascultă reluarea în continuare Podcasturi Apple sau Podcasturi Google.