Utilizarea Meta Advantage pentru a-ți simplifica campaniile Facebook: Social Media Examiner

Căutați noi modalități de a îmbunătăți rezultatele campaniilor dvs. plătite pe Facebook? Doriți să puteți automatiza procesul de creare a reclamelor Facebook?

În acest articol, veți afla cum suita de automatizare Meta Advantage vă poate ajuta să simplificați procesul de creare a campaniei și să optimizați rezultatele.

Ce este Meta Advantage?

Meta Advantage este o suită de instrumente de automatizare a publicității care valorifică tehnologia de învățare automată a platformei. Include o gamă largă de fluxuri de lucru pentru crearea campaniilor și câteva instrumente de optimizare concepute pentru nivelurile de anunțuri sau seturi de anunțuri. Folosind instrumentele din această suită, puteți automatiza fie o întreagă campanie, fie selectați părți.

Suita include două tipuri de produse cu marca Advantage:

• Avantaj se referă la funcțiile individuale care funcționează cu configurarea manuală a campaniei.
• Avantaj+ se referă la configurarea automată a campaniei sau automatizarea unui pas complet al unei campanii manuale.

a anunțat Meta lansarea suitei Advantage în martie 2022. Anumite instrumente sunt încă în versiune beta, iar accesul la suită pare să se extindă treptat. Căutați să apară în curând în contul de publicitate al companiei dvs.

Ce trebuie să știe specialiștii în marketing despre Meta Advantage

Dacă sunteți deja priceput cu Ads Manager și publicitate pe Facebook, atunci nu veți găsi nimic complet nou în Meta Advantage. Acest lucru se datorează faptului că suita consolidează și rebrandează instrumentele existente pe care marketerii le pot accesa deja în tabloul de bord standard Ads Manager.

Deci, care este beneficiul Meta Advantage? Prin consolidarea și rebrandingul acestor instrumente, Meta a făcut mai ușor pentru marketerii de la toate nivelurile identificarea și utilizarea eficientă a instrumentelor de automatizare. Suita precizează clar beneficiile fiecărui instrument de automatizare. Ca rezultat, agenții de marketing pot lua decizii mai inteligente cu privire la care să folosească și unde are sens să folosească instrumentele manuale.

Adoptarea unora sau a tuturor acestor instrumente de automatizare vă poate economisi timp prețios. Anunțul lui Meta arată că peste 75% dintre agenții de publicitate care au testat aceste instrumente au salvat mai multe ore pe săptămână, ca urmare a capacității suitei de a eficientiza crearea campaniilor și de a optimiza anunțurile livrare.

De fapt, Meta afirmă că produsele Advantage sunt concepute pentru:

• Optimizare, vizând rezultate durabile în timp
• Personalizare, adică difuzare îmbunătățită a anunțurilor
• Eficiență, creând timp pentru o strategie de nivel superior

În multe privințe, Meta Advantage este un răspuns la provocările substanțiale cu care s-au confruntat marketerii în ultimul an. De la începutul anului 2021, marketerii s-au străduit să abordeze schimbările majore ale confidențialității digitale legate de Probleme de urmărire legate de iOS 14.5 și declinul cookie-urilor.

Actualizările meta-produsului au cerut, de asemenea, specialiștilor de marketing să-și regândească complet abordarea privind construirea și raportarea campaniilor, inclusiv:

• Cum se optimizează pentru evenimentele de conversie externe datorită introducerii măsurării agregate a evenimentelor
• Cum vizează publicul bazat pe interese după eliminarea opțiunilor detaliate de direcționare
• Cum răspund la rezultatele campaniei datorită ferestrei de raportare extinse de 72 de ore a Meta

În cele din urmă, Meta Advantage nu este o soluție magică pentru provocările continue de confidențialitate digitală cu care se confruntă agenții de marketing. Dar aceste instrumente de automatizare și de învățare automată pot ajuta la atenuarea unor probleme specifice platformei, ajutând specialiștii în marketing să îmbunătățească rezultatele și să reducă timpul pierdut.

Produse Meta Advantage pentru a vă simplifica fluxul de lucru

Meta Advantage include șase produse, toate încorporând funcții existente Ads Manager. Aruncă o privire la fiecare instrument și descoperă cum poate beneficia campaniile tale de publicitate Facebook.

Advantage Targeting Detaliat

Advantage Detailed Targeting este noua versiune rebrandata a lui Meta Instrument detaliat de extindere a direcționării, care este ilustrat mai jos. După cum sugerează și numele instrumentului, acesta permite Meta să extindă direcționarea anunțurilor dincolo de publicul pe care l-ați definit la nivelul setului de anunțuri.

Deoarece Meta furnizează numai în afara parametrilor de direcționare specificați atunci când acest lucru este probabil să genereze rezultate, utilizarea acestui instrument vă poate ajuta să obțineți rezultate mai bune. De fapt, un test meta intern a constatat că Advantage Detailed Targeting a condus la un cost mediu cu 37% mai mic pe conversie incrementală în comparație cu seturile de anunțuri care nu activau acest instrument.

Dacă creați frecvent segmente de public publicitare relativ restrâns definite, ar putea merita să testați Advantage Detailed Targeting. Permițând lui Meta să-ți extindă publicul în mod dinamic, s-ar putea să-ți poți reduce costurile, ajungând în același timp la publicul potrivit.

Avantaj asemănător

Dacă utilizați deja opțiunea de extindere Lookalike a Ads Manager (imaginea de mai jos), atunci Advantage Lookalike vă va părea familiar. Similar cu Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike permite Meta să extindă dinamic direcționarea la momentele oportune. Totuși, așa cum sugerează și numele, Advantage Lookalike se aplică numai publicurilor asemănătoare.

Chiar dacă audiențele asemănătoare sunt deja relativ mari și oferă numeroase oportunități de conversie, interne testele au arătat că Advantage Lookalike poate scădea substanțial costurile, mai ales atunci când este asociat cu anumite semințe audiente:

• Testele care utilizează site-ul web și publicul mobil personalizat ca surse de date au obținut un cost mediu pe acțiune (CPA) mai mic cu peste 17%.
• Semințele de public asemănătoare care utilizează lista de clienți personalizate au obținut o sumă CPA mai mică cu peste 10%.

Avantaj+ Creativ

Când doriți să simplificați configurarea la nivel de anunț, Advantage+ Creative vă poate ajuta. Acest grup de optimizări este un rebrand al Experiențelor dinamice de la Meta (imaginea de mai jos) și permite platformei să-ți repete activele creative în mod automat.

De exemplu, acest set de optimizări poate edita compoziția reclamelor dvs., poate muta copia în diferite câmpuri de text și poate combina reclamă și copia dvs. în diferite moduri. De asemenea, poate aplica filtre imaginilor și videoclipurilor dvs. sau poate adăuga șabloane pentru a vă scoate în evidență reclamele. În cele din urmă, acest lucru face modificări pe care algoritmul le determină va genera cel mai bun răspuns.

Studiile interne au demonstrat că Experiențele dinamice pot scădea suma CPA, mai ales atunci când setul de anunțuri vizează anumite evenimente de conversie. De fapt, utilizarea Experiențelor dinamice cu seturi de anunțuri optimizate pentru afișările paginii de destinație, clicurile pe linkuri și conversiile pe site a condus la o sumă CPA mai mică cu 3%.

Avantaj+ Plasări

Dacă utilizați de obicei destinații de plasare automate pentru a permite Meta să vă livreze anunțurile în locațiile în care acestea sunt probabil pentru a obține cele mai bune rezultate, atunci veți dori să vă familiarizați cu destinațiile de plasare Advantage+ rebrandate (în imagine de mai jos). Acest instrument determină plasarea optimă pentru fiecare oportunitate de livrare a anunțului, folosind toate opțiunile disponibile.

Dacă utilizați, în general, destinații de plasare manuale pentru a selecta destinațiile de plasare despre care știți că funcționează cel mai bine pentru marca dvs., poate merita să testați destinațiile de plasare Advantage+. Examinați îndeaproape rezultatele campaniei pentru a identifica destinațiile de plasare cu cele mai bune performanțe pentru afacerea dvs., apoi luați în considerare încorporarea unor destinații de plasare suplimentare în seturile de anunțuri viitoare.

Testele Meta arată că campaniile care utilizează șase sau mai multe destinații de plasare au aproape trei sferturi mai multe șanse de a le depăși pe cele care folosesc patru sau mai puține destinații de plasare. Cu toate acestea, platforma avertizează că unii agenți de publicitate ar putea să nu vadă rezultate îmbunătățite de la acest instrument rebranded.

Advantage+ Campanii pentru aplicații

Dacă utilizați Ads Manager pentru a crea campanii de lungă durată pentru instalări de aplicații sau evenimente, atunci veți găsi campanii pentru aplicații Advantage+ în esență identice cu campaniile automate pentru aplicații (imaginea de mai jos). Acest subtip de campanie include o serie de opțiuni prestabilite concepute pentru a susține performanța pe perioade lungi de timp.

Indiferent dacă optimizați acest tip de campanie pentru instalări de aplicații, evenimente de aplicații sau instalări de aplicații cu evenimente, tehnologia de învățare automată a Meta identifică și aplică în mod continuu informații noi. În acest fel, platforma poate optimiza anunțurile axate pe aplicații pentru publicul țintă, destinațiile de plasare și reclamele publicitare.

Pe lângă faptul că vă ajută să economisiți timp la configurarea campaniei, anunțurile automate pentru aplicații au capacitatea de a oferi rezultate mai bune. Într-un test intern, anunțurile automate pentru aplicații au avut o CPA mediană cu 9% mai mică și un cost mediu pe instalare cu 6% mai mic, comparativ cu anunțurile manuale pentru aplicații.

Advantage+ Campanii de cumpărături

O versiune rebrandata a reclamelor de cumparaturi automate ale platformei, campaniile de cumparaturi Meta Advantage+ sunt concepute pentru a optimiza rezultatele campaniilor de vanzari. Această opțiune include mai multe optimizări, permițând lui Meta să ajusteze setările la fiecare nivel al campaniei — de la buget și direcționare la destinații de plasare și reclame — pentru a crește numărul de conversii.

În testele interne, Meta a constatat că campaniile de cumpărături Advantage+ au dus la o conversie a costului pe achiziție cu 12% mai mic în comparație cu valorile de referință ale agenților de publicitate. Aceasta înseamnă că, dacă utilizați cataloage pentru a genera vânzări și conversii, acest tip de campanie automatizată este probabil să merite testat. Deși este încă în versiune beta, Meta anticipează să ofere tuturor utilizatorilor acces la campaniile de cumpărături Advantage+ până la sfârșitul anului 2022.

La ce să vă așteptați de la fluxul de lucru Meta Advantage

Suita Meta Advantage este încă în curs de lansare, așa că versiunea finală poate arăta și funcționa puțin diferit față de versiunea beta. Mai jos, puteți vedea o privire asupra unui test de campanie de conversii Advantage+ care a apărut în contul meu Ads Manager în martie 2022.

Alegeți o opțiune Advantage+

Pentru a configura o campanie Advantage+, am deschis Ads Manager și am făcut clic pe butonul Creare. După ce am selectat un obiectiv, am văzut o solicitare de a alege între o campanie manuală și o campanie Advantage+. Am selectat campania Advantage+ pentru a începe.

Imediat, am observat câteva modificări substanțiale față de configurația standard a campaniei. În primul rând, nu a fost nevoie să navigați de la campanie la setul de anunțuri la nivelul de anunț. În schimb, toate opțiunile pentru campanie au fost consolidate într-o singură filă.

În plus, multe opțiuni au fost presetate, permițându-mi să trec rapid prin configurarea campaniei în mod eficient. Am putut să dau clic pe butonul Vezi toate setările prestabilite din partea de sus a ecranului. Rețineți că nu am reușit să schimb setările prestabilite, dar aș putea alege să comut campania la o configurare manuală.

Deoarece această campanie a folosit obiectivul de conversie, am putut selecta unul dintre evenimentele de conversie pe care le-aș fi dorit prioritizate în Managerul de evenimente. Când se lansează campaniile de cumpărături Advantage+, configurarea și opțiunea de optimizare pentru un eveniment de conversie pot fi similare.

Rețineți că unele dintre setările pe care este posibil să fiți obișnuit să le utilizați în campaniile manuale nu erau disponibile în această campanie Advantage+. De exemplu, testul de campanie din imaginea de mai jos nu a permis conversiile aplicației de mesagerie sau conversii pe un site web și o aplicație.

Setați un buget și o dată de începere

După confirmarea setărilor la nivel de campanie, am reușit să stabilesc un buget zilnic sau pe viață și să aleg o dată de începere. Deoarece acest tip de campanie nu a acceptat mai multe seturi de anunțuri, nu a existat o opțiune de optimizare a bugetului campaniei.

În plus, nu a existat o opțiune de a alege o altă strategie de licitare. În mod implicit, toate campaniile Advantage+ folosesc strategie de licitare cu cel mai mic cost, care este conceput pentru a obține cele mai multe rezultate pentru bugetul dvs.

Nici acest tip de campanie automatizată nu mi-a permis să aleg destinații de plasare. Acest lucru se datorează faptului că campaniile Advantage+ folosesc Advantage+ Placements, permițându-le Meta să optimizeze difuzarea anunțurilor folosind șase sau mai multe destinații de plasare pe Facebook și Instagram.

Alegeți un public țintă

Meta a declarat că campaniile Advantage+ includ multe dintre opțiunile de direcționare către public pe care le puteți alege deja în campaniile manuale. Iată ce aș putea face în acest test de campanie:

• Folosiți segmente de public personalizate și asemănătoare existente.
• Reutilizați segmentele de public salvate anterior, atâta timp cât acestea nu includ opțiuni detaliate de direcționare pe care Meta le-a eliminat treptat la începutul anului 2022.
• Creați noi segmente de public asemănătoare, inclusiv segmente de public bazate pe valoare.
• Creați noi segmente de public personalizate folosind Meta standard și surse de date primare.

Când am adăugat un public asemănător la campania mea Advantage+, extinderea asemănătoare s-a aplicat automat. Nu a existat nicio opțiune de a dezactiva această funcție, care permite algoritmului să livreze reclame dincolo de publicul țintă dacă identifică oportunități de a obține rezultate mai bune.

Extinderea detaliată a direcționării a fost, de asemenea, activată în mod prestabilit. Similar cu extinderea asemănătoare, această setare permite Meta să livreze reclame dincolo de publicul țintă, dacă există șanse mari să îmbunătățească performanța. Spre deosebire de Extinderea asemănătoare, totuși, am reușit să dezactivez Extinderea de direcționare detaliată pentru a-mi restrânge direcționarea.

Creați un reclam pe Facebook

Setările la nivel de anunț din acest test de campanie Advantage+ arătau similar cu setările manuale standard, în afară de câteva modificări interesante. Pe lângă alegerea imaginilor pe care le-am încărcat deja în contul publicitar sau le-am publicat pe pagina de Facebook conectată și contul de Instagram, am putut extrage imagini de pe un site web. În fila Website, am putut introduce o adresă URL deținută pentru a extrage imagini dintr-o anumită pagină.

Similar campaniilor manuale, am putut folosi șabloanele video ale platformei pentru creați o prezentare simplă din imaginile existente. Rețineți că a trebuit să aleg una dintre opțiunile de mai sus pentru a crea o reclamă, deoarece nu am putut promova o postare existentă pe pagina Facebook în această campanie Advantage+.

Apoi, am putut testa diferite opțiuni de mesagerie în câmpul de text principal (obligatoriu) și câmpurile opționale pentru titlu și descriere. Ca și campaniile create manual, această campanie Advantage+ a acceptat până la cinci opțiuni pentru fiecare câmp, permițându-le Meta să alege cea mai bună opțiune disponibilă pentru fiecare utilizator.

Spre deosebire de campaniile manuale, totuși, această configurație Advantage+ mi-a oferit și mai multe opțiuni pentru butoanele de îndemn. Acest lucru mi-ar permite să văd dacă unul ar putea obține rezultate mai bune decât ceilalți, mai degrabă decât să aleg unul pe care să îl folosesc în versiunile publicitare.

Acest test Advantage+ mi-a oferit și opțiunea de a optimiza creativitatea pentru fiecare persoană. Această optimizare ar permite lui Meta să modifice ușor reclamele, să mute textul între câmpuri, să creeze videoclipuri din imagini sau să schimbe destinațiile de plasare pentru a obține cele mai bune rezultate posibile. Această opțiune a fost activată în mod implicit, dar aș putea să o dezactivez pentru a obține mai mult control asupra anunțului.

În cele din urmă, am putut să confirm că campania urmărea corect conversiile și că puteam adăuga parametri URL pentru a urmări traficul mai precis. Deoarece întreaga campanie Advantage+ a fost pe un singur ecran, revizuirea detaliilor campaniei a fost incredibil de eficientă.

Concluzie

Indiferent dacă doriți să automatizați configurarea campaniei Facebook sau să simplificați anumite aspecte ale creării de reclame sau seturi de anunțuri, Meta Advantage vă poate ajuta. Cu această suită de automatizare, vă puteți simplifica fluxul de lucru publicitar și puteți optimiza rezultatele campaniilor dvs. Facebook.

Obțineți mai multe sfaturi pe Facebook Ads

• Reduceți costurile publicitare pe Facebook.
• Reîmprospătează-ți reclamele de pe Facebook pentru rezultate mai bune.
• Urmăriți cu precizie valorile reclamelor dvs. Facebook în 2022.