Publicitatea Snapchat: un ghid pas cu pas: examinator de rețele sociale

Vă gândiți să vă extindeți cheltuielile publicitare dincolo de Facebook și Instagram? Căutați un ghid cuprinzător pentru reclamele Snapchat?

În acest articol, veți obține o prezentare completă a modului de utilizare a platformei Snap Ads, inclusiv o introducere în formatele de anunțuri și funcțiile de urmărire ale acesteia.

De ce afacerea dvs. ar trebui să facă publicitate pe Snapchat

Cu peste 550 de milioane de utilizatori activi lunar, dimensiunea audienței Snapchat se situează undeva între cea a celor mai puternici jucători precum Facebook și Instagram și canale mai mici precum Twitter și Pinterest. Dar generația Snapchat se distinge prin aceste caracteristici definitorii:

• Utilizatorii sunt 150% mai probabil pentru a comunica vizual mai degrabă decât prin cuvinte. Asta înseamnă că imaginile atrăgătoare și videoclipurile captivante pot capta atenția utilizatorilor Snapchat.
• Puterea de cheltuieli a utilizatorilor Snapchat totalizează 4,4 trilioane de dolari, inclusiv aproape 2 trilioane de dolari numai în America de Nord. Aceasta înseamnă că această platformă poate genera valoare și poate genera venituri.
• Aproape 80% dintre utilizatorii Snapchat în Statele Unite au mai puțin de 36 de ani. Dacă doriți să ajungeți la 75% dintre Millennials și Gen Zers din SUA, această platformă este un pariu bun.

În plus, Snap Ads oferă o mulțime de flexibilitate. Puteți utiliza fluxul de lucru automat al platformei pentru a economisi timp la optimizarea campaniei. Sau puteți utiliza modul manual Creare avansată pentru a obține mai mult control asupra fiecărui aspect al campaniei dvs.

Nici începutul cu Snap Ads nu trebuie să fie costisitor, deoarece cerința minimă de cheltuieli zilnice a platformei este de doar 5 USD. Aceasta înseamnă că platforma oferă mult spațiu pentru experimentarea cu mesajele, reclamele și obiectivele campaniei.

Înainte de a face publicitate pe Snapchat

Urmați pașii de mai jos pentru a vă configura contul de publicitate Snapchat, astfel încât să vă puteți promova afacerea și să urmăriți rezultatele cu succes.

Creați un cont de afaceri Snapchat: Dacă nu ați configurat încă un cont de afaceri pentru Snapchat, accesați ads.snapchat.com și conectează-te folosind detaliile contului tău Snapchat. Veți vedea o solicitare pentru a alege un tip de afacere. Ca regulă generală, companiile naționale sau globale ar trebui să folosească Brand, iar orice alt tip de organizație ar trebui să folosească Small Business.

Apoi, configurați a profil public astfel încât Snapchatterii se pot abona cu ușurință și se pot interacționa cu afacerea dvs. Din Ads Manager, deschideți meniul principal și selectați Profiluri publice. Faceți clic pe butonul Creare profil.

Apoi introduceți informațiile de profil public, inclusiv locația, site-ul și e-mailul. De asemenea, puteți adăuga o biografie de 150 de caractere și puteți încărca o siglă, astfel încât clienții să vă poată recunoaște cu ușurință afacerea.

Instalați pixelul Snap: Dacă doriți să trimiteți utilizatori Snapchat pe site-ul companiei dvs., instalarea pixelului Snap este esențială. Adăugând un fragment de cod personalizat pe site-ul dvs., puteți urmări rezultatele, puteți vedea ce pagini văd utilizatorii și puteți crea segmente de public pentru remarketing.

Din Ads Manager, deschideți meniul principal și selectați Events Manager. Faceți clic pe butonul Nouă sursă de eveniment și alegeți sursa: Web, Aplicație sau Offline. Apoi puteți instala manual codul de pixeli Snap sau puteți utiliza integrarea unui partener pentru a simplifica partajarea datelor. După ce ați configurat pixelul Snap, veți putea vedea detaliile de urmărire a evenimentelor în Managerul de evenimente.

Creați un catalog Snapchat: Dacă afacerea dvs. vinde produse online, este, de asemenea, o idee bună să creați un catalog Snapchat pe care să îl utilizați pentru a face publicitate. Din Ads Manager, deschideți meniul principal și selectați Cataloage. Faceți clic pe butonul Creați un catalog și alegeți tipul pe care doriți să îl configurați.

Snapchat acceptă în prezent cataloage de comerț electronic, precum și rezervări de hoteluri și zboruri. Puteți fie să adăugați produse manual, fie să automatizați procesul utilizând fluxuri de produse. Dacă creați un catalog de comerț electronic, puteți utiliza și integrarea partenerului Shopify pentru a vă conecta instantaneu feedul de produse.

Cum să rulați reclame pe Snapchat

După finalizarea pașilor preliminari de mai sus, sunteți gata să faceți publicitate pe Snapchat. Accesați Snapchat Ads Manager și selectați Creare reclame. Apoi urmați fie fluxul de lucru Instant Create, fie Advanced Create pentru a începe să vă promovați afacerea.

Secțiunile de mai jos vă prezintă cum să vă creați anunțurile cu ambele opțiuni de configurare.

#1: Cum să creezi reclame Snapchat prin Creare instantanee

Când doriți să creați un singur anunț, mai degrabă decât o campanie completă, utilizați Crearea instantanee pentru a vă pune în funcțiune promovarea în doar câteva minute. Rețineți că Crearea instantanee funcționează numai cu anunțuri imagine și video unice, așa că aveți nevoie de Creare avansată pentru poveste, colecție, obiectiv și alte tipuri de anunțuri.

Alegeți un obiectiv publicitar

Cu Instant Create, puteți alege dintre următoarele obiective:

• Vizite pe site, care trimite oamenii la orice adresă URL pe care o alegeți
• Promovați Local Place, care trimite oamenii la o vitrină fizică
• Apeluri și mesaje text, care îi determină pe oameni să se conecteze cu tine în afara Snapchat
• Instalări de aplicații, care încurajează oamenii să obțină aplicația dvs
• Vizite în aplicație, care îi determină pe oameni să deschidă și să utilizeze aplicația dvs

După selectarea unui obiectiv, introduceți detaliile necesare. De exemplu, va trebui să furnizați o adresă URL pentru a obține vizite pe site și veți avea nevoie de un nume de companie și un cod poștal pentru a promova un loc local.

Proiectează-ți anunțul Snapchat

Apoi, încărcați reclama, care poate fi o singură imagine sau un videoclip. Dacă ați adăugat deja conținut media în biblioteca dvs., puteți selecta de acolo. Utilizați instrumentul de decupare încorporat al Snapchat pentru a dimensiona reclamă pentru utilizatorii de telefonie mobilă și faceți clic pe butonul Decupați imaginea pentru a vă modifica imaginea după cum este necesar.

Apoi scrieți un titlu care să apară în partea de sus a anunțului dvs. și alegeți un buton de îndemn (CTA) pentru a fi afișat în partea de jos a anunțului. Snapchat afișează automat detaliile profilului dvs. public în partea de sus a anunțului, dar aveți opțiunea de a schimba numele mărcii în anunț.

Pentru a vă încuraja publicul să acționeze, adăugați un exemplu de legenda, care se afișează sub formă de text suprapus pe anunț. De asemenea, puteți selecta dintre șabloanele disponibile pentru a schimba aspectul anunțului și pentru a debloca opțiuni suplimentare. De exemplu, puteți adăuga un logo pentru a crește recunoașterea mărcii.

Setați direcționarea anunțurilor

După ce ați proiectat anunțul, faceți clic pe ecranul Livrare pentru a seta parametrii de direcționare. Iată ce poți schimba:

• Date demografice, inclusiv sex, vârstă și limbă
• Locație, inclusiv direcționarea la nivel de țară, stat, oraș sau zonă de piață desemnată (DMA).

• Dispozitive, inclusiv sisteme de operare și mărci de dispozitive
• Interese și segmente de public personalizate, inclusiv segmente de public concepute de Snapchat

Apoi, setați un buget zilnic sau pe viață și un interval de timp pentru anunțul dvs. De asemenea, aveți opțiunea de a schimba strategia de licitare de la licitarea automată, care este optimizată pentru a maximiza rezultatele în timp ce cheltuiți întregul buget. Costul vizat controlează costul pe acțiune, iar suma licitată maximă stabilește o limită pentru suma pe care o licitați pentru fiecare rezultat.

În cele din urmă, dați clic pe Publicați pentru a programa sau a începe difuzarea anunțului. Puteți monitoriza rezultatele și exporta rapoarte accesând fila Gestionați anunțuri din meniul principal Manager de anunțuri.

#2: Cum să creezi reclame Snapchat prin Advanced Create

Instant Create este ideal pentru difuzarea de reclame simple. Dar dacă doriți să creați campanii cu drepturi depline cu mai multe anunțuri sau seturi de anunțuri și să folosiți suita completă de instrumente Ads Manager, aveți nevoie de Advanced Create.

Selectați un obiectiv

Dacă sunteți obișnuit cu LinkedIn Campaign Manager sau Facebook Ads Manager, atunci structura obiectivului campaniei în modul Advanced Create al Snapchat va părea familiară. Snapchat Ads Manager împarte obiectivele în etape de pâlnie, cu opțiuni pentru creșterea gradului de conștientizare, stimularea considerației și asigurarea conversiilor.

Cu toate acestea, Snapchat oferă câteva obiective de campanie pe care alte platforme de publicitate pe rețelele sociale nu le au. De exemplu, puteți promova o afacere locală pentru a crește gradul de conștientizare și puteți asigura conversiile aplicațiilor pentru a genera venituri.

După ce ați ales un obiectiv, dați un nume campaniei și setați bugetul și intervalul de timp. De asemenea, puteți crea un test divizat din fluxul de lucru Advanced Create—consultați pașii de mai jos.

Confirmați detaliile setului de anunțuri

La nivelul setului de anunțuri, activați pixelul Snap sau Urmărirea ID-ului aplicației Snap și alegeți destinațiile de plasare pentru anunț. În mod implicit, Snapchat vă livrează anunțul în destinațiile de plasare unde este cel mai probabil să genereze rezultatele dorite. În schimb, puteți determina destinațiile de plasare manual. De exemplu, puteți renunța la difuzarea de anunțuri între conținut sau puteți alege să plasați anunțurile în conținut de la anumite categorii și editori.

Apoi, setați parametrii de direcționare. La fel ca Crearea instantanee, Crearea avansată vă permite să alegeți datele demografice, interesele și dispozitivele. Dar puteți viza și persoane care folosesc opțiuni demografice avansate, cum ar fi venitul gospodăriei sau opțiuni avansate pentru dispozitive, cum ar fi operatori și tipuri de conexiune.

Pe lângă segmentele de public generate de Snapchat, modul Advanced Create acceptă și segmente de public personalizate. Puteți crea segmente de public personalizate folosind date din Snapchat sau site-ul sau aplicația dvs. Folosind segmentele de public personalizate ca surse de date, puteți crea, de asemenea, segmente de public asemănătoare care sunt optimizate pentru similaritate, acoperire sau echilibru.

Rețineți că restricțiile de urmărire legate de iOS 14.5 au afectat capacitățile de direcționare Snapchat și vă pot afecta capacitatea de a ajunge la persoanele potrivite. Retargerea dinamică, segmentele de public personalizate bazate pe pixeli și Potrivirea publicului rapid sunt cel mai probabil să afecteze negativ rezultatele campaniei, deoarece se bazează pe urmărirea terță parte. Luați în considerare utilizarea categoriilor de stil de viață ale Snapchat, audiențe de implicare sau audiențe asemănătoare pentru a vă optimiza rezultatele.

Înainte de a trece la nivelul de anunț, confirmați strategia de licitare și obiectivul de difuzare a setului de anunțuri. În funcție de obiectivul campaniei dvs., este posibil să vă puteți optimiza pentru obiective precum deschiderea poveștii, achizițiile de pixeli Snap și alte opțiuni.

Creați-vă anunțul Snapchat

Alături de obiective suplimentare, comenzi de plasare și direcționare către public, Advanced Create vă oferă mai multe opțiuni pentru formate de anunțuri și reclame.

În funcție de obiectivul campaniei, opțiunile pot include:

• Reclame snap afișați o singură imagine sau un videoclip după sau între conținutul organic. Pentru a profita de natura rapidă a platformei, luați în considerare utilizarea unui videoclip sau a unui GIF animat.
• Reclame sunt reclame video de 6 secunde care rulează în timpul conținutului premium pe Snapchat. Aceste reclame care nu se pot închide sunt ideale pentru a vă prezenta afacerea și sunt disponibile numai cu obiectivul de conștientizare.
• Anunturi de colectie sunt concepute pentru afacerile de comerț electronic și pot prezenta până la patru miniaturi. Sunt ideale pentru promovarea mai multor produse și pentru a oferi experiențe de cumpărături fără fricțiuni.
• Lentile AR vă permit să creați experiențe interactive pentru publicul țintă. Vă puteți conecta catalogul la acest format de anunț pentru a le permite clienților să încerce produsele dvs. virtual.
• Filtrați reclamele lasă-i pe Snapchatters să aplice grafică și text pentru a adăuga context în fotografiile lor. Acest format de anunț folosește un geofiltru pentru a-l face disponibil persoanelor din anumite locații fizice.
• Reclame cu poveste apar ca plăci de marcă în secțiunea Descoperire a aplicației. Puteți lega până la 30 de povești într-un singur anunț și puteți adăuga atașamente diferite la fiecare, de la videoclipuri de lungă durată la linkuri profunde.

Finalizați campania

După ce ați terminat de creat primul anunț și primul set de anunțuri, puteți crea mai multe dintre ambele. Puteți face clic pe butonul Creare nou din meniul din stânga sau puteți face clic pe cele trei puncte din dreapta anunțului sau setului de anunțuri pentru a-l duplica. De exemplu, puteți crea un singur anunț video și un anunț cu poveste pentru a intra în legătură cu clienții folosind o varietate de formate și destinații de plasare.

După finalizarea fluxului de lucru Advanced Create, vă puteți revizui și publica campania. Din tabloul de bord Gestionați anunțuri, puteți examina valori precum:

• Suma cheltuită
• Impresii
• Glisare în sus
• Rata de glisare în sus
• Vizualizări video de 2 secunde

#3: Cum să împărțiți reclamele Snapchat de testare

Când doriți să maximizați valoarea bugetului dvs. de publicitate Snapchat, este important să obțineți mesajele și direcționarea potrivite pentru campania dvs. Dacă încercați să decideți între două sau mai multe reclame, segmente de public, destinații de plasare sau chiar obiective, funcția de testare împărțită a Snapchat vă poate ajuta să luați o decizie bazată pe date. Iată două moduri de a configura un test divizat.

Creare avansată

În Snapchat Ads Manager, creați o nouă campanie folosind modul Advanced Create. Alegeți un obiectiv și apoi activați opțiunea Creare test divizat la nivel de campanie. Selectați variabila de testare și apoi construiți testul adăugând până la cinci versiuni. De exemplu, puteți testa reclame prin difuzarea mai multor anunțuri imagine sau video unul împotriva celuilalt.

Când publicați testul, Snapchat vă va împărți automat audiența în grupuri egale și vă va livra versiunile în mod egal. După terminarea testului, puteți vedea câștigătorul și puteți revizui rezultatele. Apoi puteți folosi ceea ce ați învățat pentru a crea anunțuri mai eficiente pentru viitoarele campanii Snapchat.

Laboratorul de campanie

Alternativ, puteți crea un test divizat din instrumentul de experimente al Snapchat. Din Ads Manager, deschideți meniul principal și selectați Campaign Lab. Apoi alegeți tipul de test pe care doriți să îl creați: Reclamă, Public, Destinație de plasare sau Obiectiv.

Veți fi redirecționat automat către Ads Manager și veți fi solicitat să începeți să configurați o campanie folosind modul Creare avansată. Finalizați campania de bază, setul de anunțuri și configurarea anunțurilor și selectați setările pentru diferitele dvs. versiuni de testare. De exemplu, atunci când se testează optimizarea livrării, fiecare aspect al testului este identic cu exceptia obiectivele și strategiile de licitare.

După ce publicați testul, puteți verifica rezultatele în fila Rezultate din Campaign Lab. Apoi, puteți folosi informațiile pe care le obțineți în urma testului pentru a vă îmbunătăți campaniile publicitare Snapchat în viitor.

Concluzie

Publicitatea Snapchat este ideală pentru a ajunge la clienții Millennial și Generația Z, indiferent dacă doriți să îmbunătățiți gradul de conștientizare, să încurajați atenția sau să obțineți conversii. Folosind tipurile de anunțuri captivante ale platformei, segmentele de public predefinite și testele puternice separate, vă puteți construi marca și vă puteți dezvolta afacerea.

Obțineți mai multe sfaturi despre publicitatea în rețelele sociale

• Creați reclame video care convertesc pe Facebook, Instagram și YouTube.
• Îmbunătățiți-vă calitatea clienților potențiali cu reclame LinkedIn.
• Creați reclame publicitare TikTok care funcționează.