Modificările anunțurilor video Instagram pe care marketerii trebuie să le știe: examinator de rețele sociale

Rulați reclame video pe Instagram? Știați că Instagram a făcut o schimbare care afectează plasările?

În acest articol, veți învăța cum să vă modificați strategia de publicitate și de ce ar putea avea sens adoptarea reclamelor Instagram Reels.

Ce s-a schimbat cu reclamele în flux Instagram și de ce contează

În februarie 2022, A anunțat Instagram că platforma nu va mai accepta reclame in-stream. În câteva săptămâni, Ads Manager a eliminat reclamele in-stream Instagram din lista sa de opțiuni de plasare și a început să alerteze agenții de publicitate despre schimbare. Mai jos, puteți vedea cum se compară versiunea din martie 2022 a destinațiilor de plasare Ads Manager (stânga) cu versiunea din aprilie 2022 (dreapta).

Pentru unii agenți de publicitate, această schimbare nu va fi una binevenită.

Spre deosebire de alte spoturi video de pe Instagram, reclamele in-stream nu au apărut în feed sau în fila Explorare. În schimb, au rulat înaintea conținutului Instagram TV (IGTV), similar cu un format de anunțuri pre-roll. Această destinație de plasare le-a oferit agenților de publicitate o oportunitate unică de a ajunge la utilizatori în timp ce vedeau conținutul creatorilor populari. Și pentru creatorii care au produs conținut IGTV, reclamele in-stream au oferit o oportunitate profitabilă de a-și monetiza videoclipurile.

Desigur, dacă ați urmărit actualizările Instagram în ultimul an, această eliminare a IGTV și a reclamelor in-stream nu vă va surprinde. Instagram a început să retragă IGTV în octombrie 2021. Șase luni mai târziu, Instagram a eliminat în sfârșit aplicația IGTV din App Store și Google Play.

Din octombrie 2021, videoclipurile de lungă durată care au apărut cândva pe IGTV au fost afișate în feedul Instagram. În calitate de agent de publicitate, puteți crea videoclipuri de până la 60 de secunde pentru plasare în feedul Instagram. Dar, având în vedere direcția pe care a urmat-o Instagram, este posibil ca reclamele în feed să nu fie cea mai bună utilizare a cheltuielilor dvs. publicitare.

Cum să vă ajustați strategia de publicitate pe Instagram

În anunțurile sale despre eliminarea spoturilor in-stream, Instagram i-a încurajat pe agenții de publicitate să folosească în schimb plasările Instagram Reels. Din nou, dacă ați fost atenți la actualizările platformei, această recomandare nu va fi un șoc.

În decembrie 2021, șeful Instagram Adam Mosseri a anunțat că în 2022, Instagram va consolida platforma în jurul Reels și a videoclipurilor scurte. În urma acestei actualizări, Instagram a făcut mai multe eforturi pentru a crește adoptarea Reels, inclusiv:

• Adăugarea unei file Reels dedicate în profilurile Instagram
• Se afișează role în fluxul Instagram
• Lansarea de noi instrumente și funcții Reels

Deoarece feedul Reels încă include o saturație mult mai mică de anunțuri decât feedul Instagram sau Stories, acum este momentul ideal pentru a stăpâni plasarea Instagram Reels. Pe lângă faptul că există mai puțină concurență pentru plasare, Reclame Instagram Reels veniți cu câteva avantaje interesante:

• Puteți rula reclame Reels și pe Facebook, oferindu-vă acces la una dintre cele mai noi și mai puțin utilizate plasări de anunțuri Meta.
• Reclamele în rulouri se pot dubla adesea ca Reclame cu povești, permițându-vă să difuzați un anunț video atrăgător în mai multe destinații de plasare și platforme.

Ads Manager oferă în prezent o plasare Instagram Reels. Dar Instagram a indicat că platforma intenționează să lanseze mai multe opțiuni în cursul acestui an. Anunțul său tachinează reclame în bobină, care pot arăta asemănătoare cu plasarea anunțului autocolant Facebook Reel, ilustrată mai jos.

Cu o plasare a autocolantului Reels, puteți afișa un anunț într-o bobină organică. Oarecum similară cu anunțurile in-stream, această opțiune vă permite să accesați videoclipurile creatorilor și să ajungeți la public în timp ce aceștia interacționează cu conținut organic.

Cum să creezi o campanie cu un anunț Instagram Reels

Puteți crea o reclamă Instagram Reels cu unul dintre cele două fluxuri de lucru, în funcție de celelalte destinații de plasare pe care intenționați să le utilizați. Să trecem prin opțiuni.

Creați un anunț numai pentru destinații de plasare pe role

Când doriți să vă concentrați pe Reels, este util să creați un anunț care să fie difuzat numai în aceste destinații de plasare. Începeți prin a crea o nouă campanie cu obiectivul ales. La nivelul setului de anunțuri, alegeți setările de optimizare și difuzare și construiți un public țintă.

Alegeți Plasări manuale

Apoi debifați opțiunea implicită de plasare automată și selectați, în schimb, plasare manuale. Debifați toate opțiunile de plasare, cu excepția Instagram Reels. Puteți lua în considerare și utilizarea plasării Facebook Reels, deoarece ambele au cerințe identice.

Încărcați un fișier video

La nivel de anunț, găsiți secțiunea Reclamă publicitară și faceți clic pe butonul Adăugați conținut media. Selectați Adăugați videoclip și încărcați videoclipul. Rețineți că anunțurile Reels trebuie să dureze 60 de secunde sau mai puțin și să aibă un raport vertical de 9:16. Deși anunțul dvs. Reels ar trebui să includă deja sunet, puteți adăuga subtitrări în Managerul de anunțuri.

Editați reclamă

Pentru a adăuga subtitrări sau alte elemente, faceți clic pe butonul Editați media și selectați Editați videoclipul.

Iată ce puteți edita:

Scrieți o copie a anunțului

Când ați terminat de editat anunțul Reels, reveniți la nivelul de anunț și scrieți copia. Rețineți că câmpul Titlu nu apare în plasările Reels, dar câmpul Text principal apare.

Este o idee bună să păstrați copia publicitară concisă, deoarece numai primele 75 de caractere sunt afișate în reclamele Instagram Reels. În reclamele Facebook Reels, se afișează doar aproximativ 40 de caractere înainte ca platforma să trunchieze textul.

Apoi alegeți un buton de îndemn (CTA) care se potrivește obiectivului campaniei dvs. Rețineți că butonul CTA ocupă o cantitate suficientă de imobil în partea de jos a anunțului, așa că este important să vă asigurați că nu acoperă niciun element vizual din videoclip.

În cele din urmă, adăugați site-ul dvs. și Parametrii UTM pentru urmărirea campaniei. Apoi revizuiți și publicați anunțul și începeți să monitorizați analizele.

Editați plasarea rolelor într-un anunț cu mai multe plasări

Când doriți să vă difuzați anunțul unui public mai mare într-o gamă mai largă de locații, puteți crea un set de anunțuri care să fie difuzate în mai multe destinații de plasare. Începeți prin a crea o nouă campanie sau adăugați un nou set de anunțuri la campania pe care ați început-o deja.

Alegeți Destinații de plasare automate

Anunțați la nivelul setului de anunțuri, selectați evenimente de optimizare și alegeți un public țintă. Puteți utiliza destinații de plasare automate pentru a oferi algoritmului numărul maxim de opțiuni pentru difuzarea anunțului dvs. Alternativ, puteți alege Plasări manuale și selecta Role și alte locuri.

Adăugați o reclamă

La nivel de anunț, încărcați o singură imagine sau un videoclip pentru a le utiliza cu majoritatea destinațiilor de plasare. Este în regulă să utilizați reclame 1:1 sau 4:5 aici, deoarece puteți adăuga mai târziu videoclipuri specifice destinațiilor de plasare Reels.

Editați plasarea rolelor Instagram

Pentru a edita reclamă pentru Instagram Reels, găsiți această destinație în listă și faceți clic pe pictograma creion. În interfața de editare, faceți clic pe butonul Schimbați și selectați sau încărcați un videoclip.

Pe lângă utilizarea tuturor opțiunilor de editare detaliate mai sus, puteți utiliza mai multe instrumente. Puteți schimba textul principal, astfel încât să se potrivească mai bine pentru Reels și puteți, de asemenea, actualiza pagina de destinație legată, astfel încât să funcționeze mai bine pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Dacă intenționați să faceți publicitate și în Facebook Reels, rețineți că va trebui să editați acea destinație de plasare separat. Ambele plasări Reels includ instrumente de editare identice.

Scrieți o copie a anunțului și selectați un CTA

Similar cu fluxul de lucru de mai sus, următorul pas este scrierea unui text publicitar. Deși poate doriți să adăugați o copie în câmpurile Titlu și Descriere pentru alte destinații de plasare, rețineți că acestea nu vor apărea în Reels.

Butonul CTA, totuși, va apărea în Reels. Aveți grijă să alegeți un buton care se aliniază cu obiectivul campaniei dvs., deoarece selectarea Fără buton face imposibilă conversia spectatorilor Reels și duce la o eroare Ads Manager.

Transformați o fotografie într-un videoclip pentru un anunț în rulouri

În mod ideal, atunci când doriți să faceți publicitate în Instagram Reels, veți avea un videoclip optimizat pentru plasare. Dar dacă tocmai ați început cu Reels sau dacă doriți să testați destinația de plasare, Ads Manager oferă o comandă rapidă.

Faceți clic pentru a edita locația Instagram Reels și faceți clic pe butonul Transformați în videoclip din colțul din stânga sus.

Alegeți unul dintre șabloanele verticale, care sunt concepute pentru a crea prezentări de diapozitive animate simple din imagini statice. Încărcați cel puțin două imagini pentru a crea prezentarea.

Apoi utilizați instrumentele de editare pentru a decupa imaginile pentru a se potrivi cu Reels, pentru a adăuga suprapuneri de text sau pentru a insera sigle. Când ați terminat de editat, faceți clic pe butonul Creați videoclip pentru a finaliza procesul.

5 idei pentru spoturi publicitare Instagram Reels

O reclamă grozavă Instagram Reels depinde de obiectivul campaniei, de publicul țintă și de ofertă. Iată câteva idei pentru a crea role care să atragă publicul și să vă ajute să vă atingeți obiectivele.

Dacă sunteți nou în crearea de role, șabloanele de prezentare de diapozitive din Managerul de anunțuri oferă o modalitate ușoară de a începe. Dar nu sunt singura resursă disponibilă. Multe aplicații terță parte au sute de șabloane din care puteți alege pentru a vă crea anunțul.

De exemplu, InVideo are șabloane pe care le puteți personaliza cu propriile sigle, text și videoclipuri. Cele mai multe șabloane includ sunet fără drepturi de autor, astfel încât să puteți adăuga elementul de sunet la anunțul dvs. Reels. Adăugând propriile voci off și adăugând sau ștergând scene, puteți face ca aceste șabloane de anunțuri Reels să fie proprii.

Utilizați informațiile dvs. Reels

Dacă ați publicat deja câteva role organice în contul dvs. de Instagram, puteți utiliza analiza încorporată pentru a ghida crearea anunțurilor. În aplicația Instagram, accesați profilul dvs. și atingeți butonul Informații. Apoi derulați în jos pentru a vizualiza Informații despre role.

Instagram afișează automat rolele tale de top, astfel încât să poți vedea cu ușurință care au ajuns la cei mai mulți oameni. Apoi puteți vizualiza fiecare rolă individual pentru a explora valori precum redări, aprecieri, comentarii, salvări și distribuiri. Utilizați conținutul organic de succes pentru a informa abordarea, stilul și ritmul anunțurilor dvs. Reels.

Arată ce face produsul sau serviciul tău

Vrei să-ți prezinți marca unui nou public și să-i atragi pe oameni să fie interesați de produsul sau serviciul tău? Reclamele în rulouri sunt ideale pentru a afișa un instantaneu a ceea ce poate face produsul sau serviciul dvs. Deoarece puteți combina mai multe clipuri într-un anunț convingător, rolele sunt excelente pentru a oferi oamenilor o privire de ansamblu completă în doar câteva secunde.

De exemplu, anunțul Instagram @savvyworkshq de mai jos folosește o serie de clipuri pentru a prezenta clienților generatorul video al platformei. Arătând cum funcționează serviciul și partajând câteva exemple de rezultate, anunțul Reels atrage în mod eficient atenția proprietarilor de mărci de comerț electronic.

Faceți o comparație clară

Pe măsură ce publicul dvs. țintă se apropie din ce în ce mai mult de a face o achiziție, este probabil ca acesta să facă cercetări mai aprofundate. Pe lângă faptul că citesc despre produsele și serviciile mărcii dvs., aceștia pot face câteva comparații. Comparând oferta dvs. cu concurența, puteți ajuta clienții potențiali să obțină informațiile de care au nevoie.

În anunțul Instagram de mai jos, @sundaysfordogs compară hrana pentru câini uscată la aer a companiei cu opțiunile congelate ale concurenței. Dispunerea verticală a tamburului are spațiu amplu pentru a prezenta marca și concurența una lângă alta, astfel încât clienții să poată identifica cu ușurință produsul advertiserului ca fiind superior.

Creați o propunere de valoare convingătoare

Odată ce ți-ai prezentat afacerea și ai prezentat produsele și serviciile, este timpul să-i convingi pe potențialii clienți să acționeze. Prin crearea unei reclame Instagram Reels pentru oameni în partea de jos a pâlniei, le puteți solicita să convertească și să profite de oferta dvs.

De exemplu, anunțul Instagram @shopifyplus de mai jos folosește o grafică animată simplă și repetă un CTA convingător pentru a determina acțiune. Anunțul îi îndeamnă pe potențiali să „Automatizeze sarcinile pentru a crește valoarea medie a comenzii cu 20%”, ceea ce este probabil să fie un CTA irezistibil pentru mulți proprietari de afaceri mici.

Reutilizați conținutul stilului de viață

Fotografiile produselor și explicațiile de sistem pot fi incredibil de utile pentru a le arăta clienților cum funcționează oferta dvs. Dar publicul țintă poate avea tendința de a derula chiar dincolo de conținutul de marcă, în special în feedul Reels.

Pentru a atrage atenția clientului ideal, luați în considerare includerea conținutului de stil de viață în reclamele dvs. Instagram Reels. Cu conținutul de stil de viață, puteți crea o conexiune mai autentică cu publicul țintă, ceea ce poate spori încrederea și credibilitatea.

În loc să produci conținut intern pentru stilul de viață, gândește-te parteneriat cu influenceri sau reutilizare Conținut generat de utilizatori (cu permisiunea) pentru a crea reclame eficiente Instagram Reels.

Concluzie

Pe măsură ce Instagram continuă să elimine treptat IGTV și să consolideze platforma în jurul videoclipurilor scurte, este important să stăpânești arta reclamelor Reels. Cu aceste sfaturi și idei, puteți crea reclame atrăgătoare pentru Instagram Reels și puteți folosi cu succes una dintre cele mai noi destinații de plasare ale Meta.

Obțineți mai multe sfaturi despre reclamele Instagram

• Creați reclame Instagram care generează mai multe clienți potențiali și vânzări.
• Testați-vă campaniile de reclame Instagram și scalați-vă rezultatele.
• Aduceți o viață nouă reclamelor dvs. Instagram.