Cum să începi un buletin informativ LinkedIn cu pagina companiei tale: Social Media Examiner

Doriți să intrați în legătură cu mai mulți dintre urmăritorii paginii companiei dvs. LinkedIn? Căutați noi modalități de a crea conținut și de a vă atinge obiectivele de marketing pe platformă?

În acest articol, veți afla cum să începeți un buletin informativ LinkedIn pentru afacerea dvs., inclusiv cele mai bune practici pentru promovarea conținutului dvs.

Cum funcționează buletinele informative LinkedIn?

A Newsletter LinkedIn este un instrument care vă permite să postați o serie de articole pe platforma social media. Ca și alte buletine informative digitale, versiunea LinkedIn este concepută pentru un program regulat de publicare - de obicei, zilnic, săptămânal, bisăptămânal sau lunar.

Buletinele informative LinkedIn permit membrilor individuali să se aboneze și să primească notificări despre probleme noi. Majoritatea buletinelor informative de pe LinkedIn se concentrează pe o singură industrie sau pe un subiect specific care este relevant pentru abonați.

Dacă ați așteptat să lansați un buletin informativ pentru pagina companiei dvs. LinkedIn, aveți noroc. În martie 2022, platforma de socializare a început să-și lanseze instrumentul de buletin informativ pe paginile companiei. Acum, afacerea dvs. poate publica un buletin informativ LinkedIn atâta timp cât pagina companiei dvs.:

• Are cel puțin 150 de urmăritori
• Are un istoric al publicării de articole, postări sau videoclipuri originale
• Urmează LinkedIn Politici comunitare profesionale

Rețineți că, odată ce pagina companiei dvs. îndeplinește cerințele de mai sus, este eligibilă pentru luare în considerare, dar nu va primi neapărat instrumentul imediat. LinkedIn revizuiește treptat paginile eligibile și lansează accesul la instrumentul Newsletter.

4 motive pentru care afacerea ta are nevoie de un buletin informativ LinkedIn

Vă întrebați dacă un buletin informativ LinkedIn merită timpul și resursele? Aruncă o privire la trei motive pentru care afacerea ta ar trebui să ia în considerare crearea unui buletin informativ LinkedIn.

Crește-ți audiența LinkedIn

Utilizatorii LinkedIn pot urmări pagina companiei tale și se pot abona la buletinul informativ al companiei tale, dar nu trebuie neapărat să facă ambele. Prin publicarea unui buletin informativ, oferiți clienților potențiali o nouă modalitate de a intra în legătură cu afacerea dvs. și de a interacționa cu conținutul dvs.

De exemplu, buletinul informativ Zoom (foto de mai jos) are aproape 90.000 de abonați. Mulți pot urmări pagina companiei platformei de videoconferință. Cu toate acestea, unii se pot abona pur și simplu la newsletter pentru a primi actualizări periodice.

Împărtășiți liderul gândirii

Postările pe LinkedIn pot fi grozave pentru a împărtăși perspectiva companiei tale asupra problemelor cheie. Dar atunci când doriți să scrieți conținut în profunzime fără a trimite urmăritori către un site extern, postările nu îl reduc întotdeauna. Buletinele informative LinkedIn sunt ideale pentru a împărtăși liderul de gândire și informații despre industrie.

Notificați abonații despre conținutul nou

Dacă vă străduiți să creșteți impresiile și implicarea pentru conținutul organic, buletinele informative LinkedIn vă pot ajuta. Pe lângă faptul că apar în feedul paginii companiei, buletinele informative declanșează o notificare de fiecare dată când publicați. Aceasta înseamnă că puteți alerta abonații și puteți crește vizibilitatea conținutului dvs.

Oferiți valoare continuă

Cu siguranță poți crea valoare prin postări și articole pe LinkedIn. Dar buletinele informative vă permit să vă conectați cu abonații despre un anumit subiect pe termen lung.

De exemplu, Leadpages își publică buletinul informativ, The Lead Generation, săptămânal. Aceasta înseamnă că producătorul paginii de destinație poate împărtăși sfaturi, poate oferi cele mai bune practici și poate crea valoare într-un program de încredere la care se pot aștepta abonații.

Cum să creați buletine informative LinkedIn pentru paginile companiei

Puteți configura un buletin informativ pentru pagina dvs. în doar câteva minute. Apoi, puteți face ca buletinul informativ LinkedIn să facă parte din calendarul de conținut zilnic, săptămânal sau lunar. Urmați pașii de mai jos pentru a începe.

Decideți unde să vă publicați buletinul informativ

Dacă afacerea dvs. are mai multe pagini LinkedIn, primul pas ar trebui să fie să alegeți unde să vă publicați buletinul informativ. Atâta timp cât pagina îndeplinește criteriile de acces la buletinul informativ LinkedIn, puteți publica din companie, vitrine, produs, sau pagini de serviciu.

Rețineți că fiecare pagină poate publica un singur buletin informativ, așa că este important să alegeți cu înțelepciune. Dacă intenționați să vă concentrați pe un subiect relativ de nișă, luați în considerare publicarea dintr-o pagină de prezentare, produs sau serviciu. Dacă intenționați să discutați o gamă mai largă de subiecte care acoperă întreaga organizație, luați în considerare publicarea de pe pagina companiei.

Obțineți acces de administrator la pagina LinkedIn

Apoi, asigurați-vă că ați acordat acces adecvat membrilor echipei responsabili de crearea conținutului buletinului informativ. LinkedIn le cere creatorilor de conținut pentru buletine informative să aibă fie super-administrator, fie stare de administrator de conținut pentru pagină.

Pentru a acorda acces, un administrator existent trebuie să navigheze la pagina de pe LinkedIn, să deschidă meniul Instrumente de administrare și să selecteze Gestionează administratorii. Apoi pot face clic pe butonul Adaugă administrator, pot folosi bara de căutare pentru a găsi profilul persoanei și pot aplica fie statutul de superadministrator, fie de administrator de conținut.

Configurați buletinul informativ al companiei LinkedIn

Pentru a crea un buletin informativ, accesați pagina pe care intenționați să îl publicați. În partea de sus a paginii, veți vedea compozitorul postării. Sub promptul Începeți o postare, faceți clic pe butonul Scrieți articolul.

Alternativ, puteți începe de la pagina principală LinkedIn. Faceți clic pe butonul Scrieți articolul pentru a obține o fereastră pop-up care vă solicită să alegeți profilul sau pagina din care să publicați. Selectați pagina potrivită și faceți clic pe butonul Următorul. În orice caz, veți fi direcționat către interfața de publicare a articolelor LinkedIn.

În bara de meniu de sus, faceți clic pe butonul Creați un buletin informativ și introduceți toate detaliile pentru buletinul informativ. Utilizați un titlu și o descriere care vor încuraja abonamentele și vor spune oamenilor la ce să se aștepte de la buletinul dvs. informativ.

Apoi selectați o frecvență pentru buletinul informativ, oriunde de la fiecare 24 de ore până la fiecare lună. Rețineți că puteți publica mai mult sau mai puțin frecvent decât ați planificat inițial și nu este necesar niciun angajament. Rețineți că frecvența buletinelor dvs. informative este menită să stabilească așteptările pentru abonați.

De asemenea, este o idee bună să încărcați o imagine pentru buletinul informativ. Imaginea apare pe pagina de buletin informativ, așa că asigurați-vă că alegeți una care funcționează pentru o temă mai mare, mai degrabă decât pentru o anumită problemă.

Când terminați procesul de configurare, faceți clic pe butonul Efectuat. Odată ce ați creat buletinul informativ al companiei, LinkedIn vă va solicita să începeți să scrieți primul număr.

Scrieți primul dvs. număr de buletin informativ

Pentru a confirma că scrieți un buletin informativ și nu un articol individual, faceți clic pe meniul drop-down din colțul din dreapta sus. Meniul ar trebui să vă permită să comutați între cele două opțiuni de publicare. Când scrieți un buletin informativ, veți vedea, de asemenea, titlul și detaliile afișate sub locul imaginii de copertă.

La fel ca articolele LinkedIn, buletinele informative au o limită generoasă de cuvinte. Puteți scrie mai mult de 100.000 de caractere pe buletin informativ, ceea ce înseamnă mai mult de 10.000 de cuvinte. Daca ai scris articole LinkedIn, postări pe blog sau buletine informative prin e-mail, este posibil să aveți deja o idee despre durata optimă pentru publicul dvs. Dacă nu, testați un număr diferit de cuvinte pentru a vedea ce funcționează.

De asemenea, la fel ca articolele LinkedIn, buletinele informative au o mulțime de opțiuni de formatare. Aceasta înseamnă că puteți adăuga subtitluri, text aldine, liste și ghilimele blocate. Puteți chiar să adăugați linkuri în text către site-uri externe, permițându-vă să generați trafic către site-ul web al companiei dvs.

Buletinele informative susțin o mare varietate de active creative. Puteți adăuga o imagine de copertă la buletinul informativ pentru a oferi abonaților un motiv pentru a face clic și a citi. În plus, puteți insera imagini, videoclipuri, GIF-uri sau diapozitive pentru a ilustra puncte sau pentru a adăuga context în buletinul informativ. Faceți clic pe pictograma din marginea stângă pentru a deschide tava multimedia.

Publicați primul buletin informativ al companiei

Când ați terminat de scris și de revizuit buletinul informativ al companiei dvs., aveți opțiunea de a-l publica imediat sau de a reveni la el mai târziu. Dacă sunteți gata să îl trimiteți în lista dvs., faceți clic pe butonul Publicați din colțul din dreapta sus.

Dacă preferați să-l trimiteți mai târziu, puteți pur și simplu să închideți fila sau să o lăsați deschisă până când sunteți gata să reluați lucrul. LinkedIn salvează automat conținutul buletinului informativ, astfel încât să nu trebuie să vă faceți griji cu privire la o schiță manuală.

Aveți nevoie de feedback cu privire la buletinul informativ înainte de a-l trimite pe lista dvs.? Deschideți meniul Publicare din colțul din stânga sus al interfeței buletinului informativ. Selectați Partajați schița pentru a obține o fereastră pop-up cu un link. Puteți partaja linkul membrilor echipei, astfel încât aceștia să vă citească schița și să ofere feedback înainte de publicare.

Când sunteți gata să reveniți la buletinul informativ, faceți clic pe butonul Scrieți articol din compozitorul postării LinkedIn. Apoi faceți clic pe meniul derulant Publicare din colțul din stânga sus. Selectați Ciornele mele și găsiți-o pe cea pe care doriți să o reluați. Faceți clic pe butonul Publicați când sunteți gata să trimiteți.

Rețineți că LinkedIn nu permite în prezent programarea buletinelor informative, ceea ce înseamnă că trebuie să publicați manual. Este o idee bună să publicați când abonații dvs. sunt online, astfel încât să poată citi imediat ce problema este live. Ta Analiza paginii LinkedIn vă poate ajuta să găsiți momentele optime pentru a publica conținutul buletinului informativ.

Trimiteți buletine informative regulate ale companiei

Acum că ați trimis primul buletin informativ al companiei pe LinkedIn, puteți începe să planificați problemele ulterioare. Deoarece buletinele informative sunt concepute pentru a fi conținut serializat, este important să mențineți o frecvență regulată de publicare.

Rețineți că, dacă nu intenționați să publicați în mod regulat sau dacă doriți să scrieți despre un subiect care nu se potrivește cu buletinul dvs. informativ, puteți oricând să publicați un articol individual de pe pagina companiei dvs.

Pentru a redacta probleme suplimentare, utilizați același flux de lucru ca mai sus. Faceți clic pe butonul Scrieți articolul de sub compozitorul postării LinkedIn și selectați pagina corectă dacă vi se solicită. Apoi utilizați meniul drop-down din dreapta sus pentru a vă selecta buletinul informativ și a începe să scrieți. Puteți folosi meniul schițe din colțul din stânga sus pentru a găsi și relua schițele oricând.

Editați buletinul informativ al companiei LinkedIn

Întotdeauna urmăriți să publicați conținutul buletinului informativ pe care l-ați editat cu atenție, astfel încât să nu fiți nevoit să remediați problemele în conținutul live. Dar dacă trebuie să editați buletinul informativ sau conținutul pe care l-ați publicat, puteți face acest lucru din pagina buletinului informativ.

Pentru a schimba titlul, descrierea, frecvența sau imaginea buletinului informativ, faceți clic pe butonul Editați. Este posibil să vedeți o alertă că modificarea titlului newsletter-ului dvs. poate deruta abonații. Pentru a continua să vă creșteți publicul și să oferiți abonaților ceea ce s-au înscris, modificați aceste elemente cât mai rar posibil.

De asemenea, puteți edita orice problemă de buletin informativ făcând clic pe cele trei puncte din colțul din dreapta sus al conținutului. Când selectați opțiunea Editați, problema se deschide în interfața de publicare a buletinului informativ, oferindu-vă control deplin asupra conținutului și formatării.

Cele mai bune practici pentru promovarea buletinelor informative LinkedIn

Pentru a maximiza valoarea pe care o primește afacerea dvs. din buletinul informativ LinkedIn, utilizați cele mai bune practici de mai jos pentru a vă promova conținutul și a vă crește publicul.

Creați o postare convingătoare

Atunci când publicați un buletin informativ, aveți opțiunea de a scrie o postare pe LinkedIn care să o însoțească. Dacă ați scris deja un buletin informativ lung, crearea unei postări poate părea inutilă.

Cu toate acestea, acest pas este important pentru a vă prezenta conținutul, în special pentru persoanele care nu s-au abonat. Ca și alte postări organice, o postare de buletin informativ se afișează în feedul paginii tale și în cronologia urmăritorilor tăi, ceea ce înseamnă că poate capta atenția celor care nu sunt abonați.

Ce ar trebui să scrieți în legendă? A pune întrebări este o modalitate excelentă de a stârni interesul oamenilor și de a-i obliga să dorească să învețe mai multe. Scrierea unui scurt rezumat poate capta, de asemenea, atenția adepților și îi poate face să dorească să dea clic pentru a citi mai multe.

Numărul buletinului informativ Zoom LinkedIn de mai jos include un scurt rezumat. Prin introducerea problemei ca o „recapitulare rapidă a unora dintre cele mai bune lucruri de luna trecută”, Zoom stârnește interesul și pregătește scena pentru buletinul informativ.

Redistribuiți buletinul informativ

Când trimiteți primul număr al newsletter-ului dvs., LinkedIn îi anunță automat pe toți cei care vă urmăresc pagina. Urmatorii pot face clic pe notificare pentru a se abona și a începe să citească imediat buletinul informativ.

Dar după primul număr, obținerea de noi abonați tinde să fie puțin mai dificilă. La urma urmei, LinkedIn nu va continua să notifice utilizatorii paginii despre newsletter-ul tău dacă nu au optat încă să se aboneze.

Deci, cum puteți continua să obțineți ochi noi asupra conținutului dvs.? Puteți redistribui problemele din buletinul informativ pe pagina companiei dvs. de mai multe ori. Accesați pagina de buletin informativ și găsiți problema pe care doriți să o împărtășiți. Faceți clic pe butonul Partajare de sub conținut și selectați pagina corespunzătoare. Apoi scrieți o postare pentru a încuraja adepții să citească sau să se aboneze.

Alternativ, puteți copia și lipi linkul către numărul buletinului informativ într-o nouă postare pe pagina companiei. Apoi scrieți o legendă și publicați postarea pe pagina dvs.

Distribuiți pagina dvs. de buletin informativ

Partajarea link-urilor către probleme individuale vă poate ajuta să creșteți implicarea în anumite buletine informative. Dar dacă doriți mai mulți abonați, poate fi mai util să vă distribuiți pagina de buletin informativ.

Accesați pagina de buletin informativ și faceți clic pe butonul Partajare de sub descriere. Apoi alegeți cum doriți să o distribuiți. De exemplu, îl puteți distribui într-o postare pe LinkedIn sau puteți copia un link pentru a-l distribui pe o altă platformă de socializare.

Utilizați apeluri la acțiune

Adăugarea îndemnurilor (CTA) în subtitrările postărilor vă poate ajuta să obțineți mai mulți cititori și abonați la buletine informative. Dar este, de asemenea, util să includeți CTA în fiecare număr, la fel cum le-ați adăuga la postările de blog sau buletinele informative digitale.

CTA-urile din buletinul informativ ar trebui să se alinieze cu obiectivele conținutului dvs. Iată câteva idei:

• Cereți cititorilor să se aboneze la buletinul dvs. informativ pentru a vă asigura că primesc notificări atunci când publicați numere noi.
• Rugați cititorii să vă distribuie buletinul informativ la cronologia lor personală pentru a-i ajuta pe alții să obțină valoarea pe care au primit-o.
• Încurajați cititorii să facă clic pe un link extern pentru a citi conținutul detaliat de pe site-ul dvs. web, pentru a afla despre un produs sau serviciu sau pentru a rezerva o consultație.

Concluzie

Buletinele informative LinkedIn oferă companiilor o opțiune complet nouă de conectare cu publicul țintă. Cu un program regulat de publicare, puteți folosi buletinele informative LinkedIn pentru a vă dezvolta pagina companiei, a vă promova afacerea și a atinge obiectivele cheie de marketing.

Obțineți mai multe sfaturi despre LinkedIn Marketing

• Transformă-ți pagina LinkedIn într-o pâlnie automată de vânzări.
• Îmbunătățiți-vă prospectarea cu LinkedIn Sales Navigator.
• Descoperiți 11 idei de postări pe LinkedIn.