Cele mai mari greșeli pe YouTube pe care le fac marketerii (și cum să le depășești): Social Media Examiner

Creșterea canalului tău YouTube s-a blocat? Căutați sfaturi pentru a identifica unde ați greșit?

În acest articol, veți afla greșelile obișnuite pe care le fac specialiștii în marketing și ce să faceți în schimb. Veți descoperi, de asemenea, câteva valori trecute cu vederea care vă pot ajuta să creșteți mai rapid.

YouTube: Cel mai bine păstrat secret în rețelele sociale

Spre deosebire de alte rețele sociale, YouTube rareori face titluri. Este adesea trecută cu vederea de marketeri, antreprenori și creatori.

Dar, în timp ce site-ul de partajare video păstrează un profil relativ scăzut, are multe de oferit. Știați…

• YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume. Și este deținut de cel mai mare motor de căutare din lume — Google.
• Oferă o combinație unică de găzduire de fișiere, analize detaliate și instrumente de monetizare... gratuit.
• În 2021, agenții de publicitate au cheltuit mai mult pe YouTube decât orice altă rețea socială. Există atât de multă cerere încât reclamele sunt acum incluse în toate videoclipurile, chiar și în cele de la canalele care sunt prea mici pentru ca creatorii să poată genera bani.

Cea mai frecventă greșeală pe care o fac pe YouTube este subestimarea mărimii oportunității. Dar vedem și oameni care ratează atunci când nu reușesc să se concentreze pe conținutul organic, sunt obsedați de valorile greșite sau nu au o viziune pe termen scurt asupra platformei.

În acest ghid, veți învăța cum să evitați aceste erori și să vă transformați canalul YouTube într-o putere de creștere.

Cele trei W ale creării de conținut pe YouTube

Indiferent dacă tocmai înființați un canal nou sau vlogați de ani de zile, fiecare conținut organic pe care îl creați ar trebui să răspundă celor trei W.

1. Ce este vorba despre continut?
2. OMS este publicul?
3. De ce ar trebui să vă urmărească conținutul?

Acestea sunt într-adevăr singurele puncte pentru care trebuie să vă faceți griji. Dacă produceți conținut captivant și relevant pentru publicul dvs., atunci YouTube va face munca grea pentru dvs. în ceea ce privește creșterea acoperirii.

De asemenea, ne vom uita la ce valori să urmăriți, astfel încât să puteți verifica dacă conținutul dvs. răspunde în mod adecvat celor trei W.

Cum funcționează algoritmul YouTube?

La fel ca majoritatea rețelelor sociale în 2022, YouTube este construit cu învățare automată. Există un sistem de calcul complex în spatele site-ului web care scanează conținutul, urmărește modul în care oamenii interacționează cu acesta și alege conținutul care va apărea pentru diferiți utilizatori.

Algoritmul YouTube este conceput special pentru a-i determina pe oameni să urmărească și să-i mențină. Cu alte cuvinte, este optimizat pentru cele mai interesante și captivante videoclipuri.

Deci, dacă puteți crea conținut pe care oamenii îl bucură, veți câștiga multă acoperire organică gratuită.

Anunțuri plătite versus conținut organic

Puteți plăti în continuare pentru a promova conținut pe YouTube; cu toate acestea, trebuie să vă gândiți la obiectivele dvs. aici.

• Dacă doriți atingere instantanee, pe termen scurt, apoi să plătiți pentru a promova un videoclip vă poate ajuta.
• Dacă doriți în creștere, acoperire pe termen lung, atunci trebuie să vă concentrați în schimb pe strategia organică.

Iata de ce:

YouTube folosește informații despre câți oameni vă urmăresc videoclipul și cât timp îl vizionează pentru a decide dacă este interesant. Dacă conținutul este interesant și mulți oameni îl urmăresc, atunci acesta este recomandat mai multor persoane. Este o buclă de feedback virtuoasă.

Dar atunci când plătiți pentru a promova un videoclip, acea implicare plătită este luată în considerare separat. Da, s-ar putea să obții 100.000 de vizualizări dintr-o postare promovată. Dar niciuna dintre aceste puncte de vedere nu va reintroduce algoritmul. YouTube încă nu are informații despre dacă oamenilor le place în mod organic conținutul, așa că nu va recomanda videoclipul dvs. mai multor spectatori. Acele vizualizări plătite sunt o soluție pe termen scurt.

De ce conținutul durează mai mult pe YouTube

Strategia organică pe YouTube se bazează pe termen lung. Acest lucru se datorează în parte pentru că conținutul are o durată de valabilitate mult mai lungă pe site-ul de partajare video.

Gândește-te la postările tale de pe Instagram, TikTok sau Facebook. Cât timp înainte ca implicarea să se usuce pentru o postare individuală? Câteva zile? Ore, chiar?

Pe YouTube, un videoclip poate rămâne popular pentru literalmente ani de zile. Primești mult mai mult pentru banii tăi.

Și mai există și un alt beneficiu. Dacă conținutul tău se conectează cu oameni, atunci YouTube nu recomandă doar acel videoclip pentru mai mulți spectatori. De asemenea, le arată oamenilor și alte videoclipuri de pe canalul tău.

Dacă aveți un catalog profund de videoclipuri de partajat, atunci algoritmul YouTube are mai multe materiale cu care să lucrați. Vrei să păstrezi conținut pe YouTube, astfel încât oamenii să poată descoperi și explora mai multe.

Cum să creezi conținut YouTube interesant

Să fim foarte clari: conținut video captivant nu este același lucru cu anunțurile video create pentru TV. Amintiți-vă, YouTube este o rețea socială. Asta înseamnă că oamenii sunt interesați de conținutul care le vorbește și cu care pot interacționa.

Când marketingul de conținut pe YouTube eșuează, este adesea pentru că specialiștii în marketing nu s-au gândit suficient la oamenii care își vizionează videoclipurile.

Oamenii merg pe YouTube pentru educație, divertisment și conexiune socială. Vor să poarte o conversație. Vor să rezolve o problemă.

Prin urmare, videoclipurile dvs. ar trebui să răspundă acestor nevoi, în loc să vă bifeze propriile obiective de afaceri și puncte de discuție ale mărcii. Concentrați-vă pe conversații, interviuri și videoclipuri cu instrucțiuni, mai degrabă decât pe prezentările de produse sau pe vânzările grele.

Dacă întâmpinați probleme în a vă gândi la subiecte, YouTube oferă și un instrument de căutare și sugestie de subiecte ca parte a panoului său de analiză.

O altă modalitate de a crea conținut organic pe YouTube este să colaborezi cu influenți și creatori. Puteți beneficia de acoperirea și popularitatea lor pentru a ajunge la mai mulți oameni și pentru a vă atenua mesajul de vânzări.

După cum am discutat mai sus, unii specialiști în marketing se luptă să creeze conținut de marcă care nu este doar din punctul de vedere al mărcii lor. Când lucrați cu un influencer sau un creator, ocoliți această problemă. Își vor împărtăși cunoștințele și perspectivele, care se întâmplă să menționeze marca dvs., într-un mod la care spectatorii se pot relaționa.

Cum să utilizați YouTube Analytics

YouTube oferă cele mai bune analize ale oricărei platforme sociale, punct.

Este exact ceea ce v-ați aștepta de la compania care v-a adus Google Analytics, cu afișarea sa aproape copleșitoare de date. YouTube oferă valori similare cu granulație fină. Puteți controla și filtra datele până la un nivel incredibil de specific.

Acest lucru ne lasă cu o singură problemă: când există atât de multe date de examinat, de unde începeți?

Care sunt valorile cheie pentru marketeri?

Când vă conectați la YouTube Analytics, veți vedea o mulțime de opțiuni. Din fericire, există doar câteva asupra cărora ne vom concentra pentru moment.

• Rata de clic (CTR). Câte persoane fac clic pentru a vedea videoclipul tău din miniatură?
• Procentaj mediu de vizualizare (AVP). Cât din fiecare videoclip urmăresc oamenii? Sartură după 10 secunde sau rămân până la sfârșit?
• Durata medie de vizualizare (AVD). Acesta este ușor diferit de procentul de vizualizare. Dacă postați conținut mai lung, este posibil să aveți un AVD ridicat, dar un AVP mai mic, de exemplu.
• Spectatori unici. Aflați câte persoane vă urmăresc videoclipurile.
• Vizualizări medii per spectator. Aflați dacă oamenii vă revăd videoclipurile. Acesta este un indicator foarte puternic al conținutului bun.

Dacă conținutul dvs. obține în mod constant rate de clic ridicate, procente de vizualizare, durate de vizualizare, unice spectatori și vizionări per spectator, atunci algoritmul YouTube primește un semnal puternic că oamenilor le place conţinut. Mai mulți oameni îl vor vedea în recomandările lor, iar canalul tău va crește rapid.

Amintiți-vă că algoritmul folosește toate aceste puncte de date pentru a ajunge la o concluzie, așa că este în regulă dacă nu fiecare videoclip are un punctaj ridicat la fiecare valoare.

De exemplu, un tutorial de specialitate poate avea un număr redus de spectatori unici, dar un număr foarte mare de vizionări per spectator. Aceasta este încă o veste bună pentru algoritm.

Există și alte valori care indică satisfacția spectatorilor. Dacă cineva se abonează la canalul tău, se uită prin listele tale de redare sau îți distribuie videoclipurile online, atunci sunt șanse să îi placă conținutul tău.

Dar dacă te vei concentra doar pe un aspect al analizei tale, concentrează-te pe impresii. Acesta este cel mai puternic indicator al canalului dvs. care ajunge la mai mulți spectatori.

Nimic nu este niciodată simplu cu YouTube Analytics. Când spunem „afișări”, aceasta include o serie de valori diferite. Iar impresiile pot veni dintr-o gamă foarte largă de surse.

Deci, ce contează YouTube ca impresie?

• Vizualizări directe ale videoclipului dvs. (de exemplu, făcând clic pe un link către videoclip).
• Vizualizări ale miniaturii videoclipului dvs. în rezultatele căutării.
• Vizualizări ale miniaturii video în recomandări direcționate în timp ce oamenii navighează în aplicație.
• Vizualizări ale miniaturii videoclipului dvs. în recomandări de la sfârșitul altui videoclip.
• Vizualizări ale miniaturii videoclipului dvs. în bara laterală a videoclipurilor sugerate.

Peste 70% din vizionările zilnice de pe YouTube provin din navigare, recomandări la sfârșitul videoclipului și bara laterală de sugestii. De aceea, lucrul cu algoritmul este atât de important: este responsabil pentru marea majoritate a vizionărilor video.

Valoarea lipsă: „Momentum”

Oricât de cuprinzătoare sunt analizele YouTube... lipsește un lucru.

Cum poți prezice dacă un videoclip va avea succes?

După cum am văzut, conținutul poate rămâne pe YouTube mult timp. Cu toate acestea, dacă un clip va deveni viral, atunci cel mai bun predictor este o rată de clic puternică în primele 30 de minute până la 2 ore după postarea unui videoclip.

Dacă un videoclip devine mult implicat în acea fereastră crucială de 2 ore, atunci este probabil să funcționeze foarte bine. Din păcate, YouTube nu măsoară acest tip de impuls. Cel mai mic interval de timp disponibil în YouTube Analytics este de 1 zi, nu de ore.

Cu toate acestea, merită să vă verificați impulsul manual. Dacă vedeți că un videoclip nu obține acțiune, atunci este timpul să revizuiți titlul și miniatura. Identificați cum să atrageți mai mulți spectatori și acel videoclip ar putea fi în continuare un succes.

Nu vă comparați valorile cu alte canale

Există o mulțime de oameni de mare succes pe YouTube. Au mii sau chiar milioane de telespectatori. Conținutul lor primește în mod fiabil clicuri, distribuiri și comentarii.

Deci ce înseamnă asta pentru tine?

Ei bine... nimic.

Dacă vrei să-ți dezvolți canalul, atunci concurezi cu tu. Nu vă faceți griji cu privire la cum arată valorile altor oameni.

Concentrați-vă pe creșterea afișărilor, a ratelor de clic și a duratei vizionării pentru fiecare videoclip nou pe care îl postați. Creșterea va urma.

Ce trebuie să faceți când videoclipurile dvs. nu primesc acțiune

Poate crezi că ai încercat totul, dar canalul tău încă nu crește.

Este timpul să ne gândim la cele trei T-uri.

• Subiect. Fiecare videoclip are un subiect clar? Este un subiect la care le pasă oamenilor cu adevărat?
• Miniatură. Miniatura este clară, colorată și atrage atenția? Dacă este prea blând sau prea ocupat, atunci spectatorii se pot opri.
• Titlu. Titlul fiecărui videoclip ar trebui să dezvolte entuziasm și să le permită oamenilor să știe exact ce vizionează. Titlurile vagi sau clinice vor avea rezultate slabe.

Nu uita niciodată: concurezi cu multe alte canale pentru interesul spectatorilor.

Da, am spus că nu ar trebui să vă faceți griji cu privire la valorile altor persoane. Dar tu ar trebui să vă faceți griji pentru conținutul lor.

Asigurați-vă că știți exact pentru cine distribuiți conținut, conform celor trei W. Și apoi verificați dacă faceți acest conținut ușor de descoperit cu cele trei T-uri.

Alte note din acest episod

• Luați legătura cu Michael Stelzner la @Stelzner pe Instagram sau @Mike_Stelzner pe Twitter.
• Urmărește acest interviu și alt conținut exclusiv de la Social Media Examiner pe YouTube.

Unde să te abonezi: Apple Podcast | Podcasturi Google | Spotify | RSS

✋🏽 Dacă ți-a plăcut acest episod al podcastului Social Media Marketing, te rog mergeți la Apple Podcasturi, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă.