Fila de cercetare YouTube: Cum să găsiți idei de conținut YouTube: Social Media Examiner

Ai nevoie de mai multe idei pentru conținutul YouTube? Vă întrebați cum să faceți o analiză a decalajului de conținut YouTube?

În acest articol, veți învăța cum să utilizați fila YouTube Research din YouTube Studio pentru a găsi idei noi de videoclipuri YouTube de care este interesat publicul țintă.

De ce este instrumentul YouTube Research Fil Insights atât de valoros?

Fiecare rețea de socializare are o funcție de căutare. Pentru YouTube, căutarea joacă un rol mult mai important. Deși rolul YouTube ca al doilea cel mai mare motor de căutare din lume este un subiect de dezbatere, este adevărat că căutarea este un motor cheie pentru descoperirea pe platformă.

Pentru ca potențialii clienți să vă găsească canalul și introduceți pâlnia dvs. de vânzări, conținutul tău trebuie să apară în căutările relevante YouTube. Asta înseamnă că trebuie să știi ce fel de conținut caută clienții tăi și trebuie să publici conținut care se clasează în partea de sus a rezultatelor motoarele de căutare.

Echipa ta poate aborda cea de-a doua jumătate a ecuației utilizând cele mai bune practici standard de optimizare pentru motoarele de căutare YouTube. De exemplu, elementele creative, cum ar fi miniaturile personalizate și elementele de copiere, cum ar fi titlurile și descrierile optimizate, pot ajuta la îmbunătățirea clasărilor și la creșterea vizibilității.

Dar până de curând, abordarea primei jumătăți a ecuației a fost de obicei mult mai dificilă. De exemplu, este posibil ca echipa dvs. să fi folosit o combinație de instrumente Google și instrumente terță parte pentru a găsi subiecte în tendințe și pentru a analiza cererea de conținut.

Lansat în decembrie 2022, instrumentul YouTube Research Tab Insights le face mult mai ușor pentru marketeri să cerceteze subiecte, să evalueze cererea și să găsească idei relevante pentru conținut. Deoarece acest instrument este încorporat în YouTube Studio, este gratuit de utilizat și permite o colaborare perfectă.

Puteți găsi noul instrument YouTube Research Fila Perspective deschizând YouTube Studio, navigând la panoul Analytics și selectând noua filă YouTube Research. Este disponibil atât pe desktop, cât și pe mobil, dar versiunile de aplicație și browser au capacități diferite pe care le vom acoperi mai jos.

Cum să utilizați statisticile filei de cercetare YouTube

Instrumentul YouTube Research Tab Insights nu este greu de utilizat, dar unele dintre cele mai utile funcții ale sale sunt ușor de ratat. Să vedem cum să începeți cu acest instrument, astfel încât să îl puteți folosi pentru a vă dezvolta canalul.

#1: Subiecte de cercetare pentru canalul dvs. YouTube

Atingeți bara de căutare și introduceți un termen de căutare care este relevant pentru canalul dvs. Instrumentul va genera automat o listă de termeni de căutare, subiecte, companii, persoane publice, produse și alte categorii legate de expresia cheie. Atingeți orice articol pentru a începe cercetarea.

Rețineți că expresiile cheie definite mai restrâns tind să genereze liste mult mai scurte, care includ adesea doar termenul de căutare pe care l-ați furnizat. Dar pentru YouTube Research Insights, o listă scurtă de rezultate ale căutării nu este neapărat un lucru rău.

#2: Identificați conținutul concurent

Vă întrebați ce fel de conținut există deja pe tema pe care ați ales-o? Ești curios cu ce va trebui să concureze canalul tău dacă echipa ta urmărește subiectul?

Pentru a obține o idee despre conținutul concurent pe același subiect, derulați în jos la secțiunea Vizionate de spectatorii YouTube, care este împărțită în două panouri. Panoul din stânga afișează conținut recent despre subiect.

În majoritatea cazurilor, videoclipurile care apar în acest panou au fost publicate oriunde între ziua trecută și săptămâna precedentă. Aceasta înseamnă că acest panou este ideal pentru a evalua noile tendințe pentru subiect și pentru a înțelege ce tipuri de unghiuri folosesc creatorii de conținut în acest moment. Pentru a vedea mai mult decât primele trei videoclipuri implicite pentru termenul de căutare, atingeți linkul Vezi mai multe.

Miniaturile, numele canalelor și titlurile videoclipurilor vă pot spune multe despre ceea ce este în tendințe pentru acest subiect. Dar dacă doriți să aflați mai multe, puteți atinge pentru a deschide orice videoclip în aplicația YouTube. Acolo, puteți vedea descrierea completă, puteți verifica capitolele și puteți urmări videoclipul.

Dacă intenționați să creați conținut pentru un subiect veșnic verde, este, de asemenea, important să știți ce videoclipuri s-au dovedit populare de-a lungul timpului. Panoul din dreapta al secțiunii Vizionate de spectatorii YouTube afișează cele mai populare videoclipuri pe această temă, cu o parte din conținut care datează de câțiva ani.

Atingeți Vedeți mai multe pentru a vedea lista completă și scanați-o pentru videoclipuri care au acumulat un milion sau mai multe vizionări. Este o idee bună să vizionați câteva dintre aceste videoclipuri populare, astfel încât să puteți înțelege de ce au primit atât de multe vizionări. Ofer ele cele mai fiabile informații despre subiect? Folosesc tehnici de optimizare pe care le puteți folosi în propriul flux de lucru?

#3: Verificați volumul de căutare pentru subiecte potențiale

Dacă obiectivul dvs. este să maximizați vizionările videoclipurilor, atunci este important să alegeți un subiect cu un volum decent de căutare. Este o idee bună să utilizați atât versiunile pentru desktop, cât și pentru aplicațiile mobile ale YouTube Studio pentru a verifica volumul de căutare, deoarece acestea includ rezultate complet diferite.

În aplicația YouTube Studio, căutați secțiunea Căutate de spectatorii YouTube, care conține o listă de termeni de căutare legați de expresia cheie. Puteți atinge pentru a căuta oricare dintre acești termeni și pentru a vă consolida cercetarea.

Notați volumul de căutare pentru fiecare termen. Ca regulă generală, nu există un volum de căutare corect sau greșit de prioritizat. Termenii de căutare cu volum mare pot obține mai multe vizionări, dar este, de asemenea, probabil să aibă mai multă concurență. Este posibil ca termenii cu volum redus de căutare să nu apară în căutare la fel de des, dar este posibil să se confrunte cu mai puțină concurență.

În timp ce aplicația mobilă YouTube Studio afișează termeni de căutare adiacenți expresiei cheie, versiunea pentru desktop a platformei generează o listă de termeni de căutare similari. De exemplu, o căutare pentru „marketing digital” aduce o listă cu termeni precum „curs de marketing digital” și „ce este marketingul digital?”

Rezultatele căutării disponibile pe desktop sunt mult mai utile pentru a decide cum să poziționați un subiect la care vă gândiți deja și pentru a identifica cuvintele cheie pe care să le încorporați în titlu și descriere. Versiunea pentru desktop a YouTube Studio dezvăluie și volumul de căutare pentru fiecare termen de căutare, astfel încât să puteți găsi cuvinte cheie care sunt relevante pentru obiectivele dvs.

#4: Descoperiți lacune de conținut pentru termenii de căutare

Când analizați conținutul concurent și verificați volumul de căutare, puteți lua decizii informate cu privire la urmărirea cuvintelor cheie sau la crearea de conținut pe subiecte populare. Dar dacă doriți să creați videoclipuri noi pe subiecte pentru care ar putea fi mai ușor de clasificat?

Instrumentul YouTube Research Tab Insights identifică lacunele de conținut pentru a vă ajuta să identificați zonele în care conținutul nou ar putea oferi o valoare deosebit de bună. YouTube definește lacune de conținut ca subiecte care nu produc multe rezultate de căutare sau zone în care majoritatea conținutului este învechit sau de calitate relativ scăzută.

În aplicația mobilă YouTube Studio, puteți găsi lacune de conținut enumerate în secțiunea Căutate de spectatorii YouTube. Dar este important să rețineți că aplicația nu identifică lacune de conținut pentru fiecare termen de căutare. În general, puteți găsi lacune de conținut pentru expresiile cheie pe care YouTube Studio le etichetează drept Subiecte.

Pentru a vedea golurile de conținut pe desktop, deschideți meniul derulant Căutări și selectați Numai lacunele de conținut.

Este posibil să găsiți rezultate diferite pe desktop, așa că căutarea ambelor locuri vă poate permite să construiți cea mai lungă listă posibilă de lacune de conținut.

Indiferent de tipul de dispozitiv pe care îl utilizați, puteți selecta orice diferență de conținut pentru a afla mai multe despre subiect. Rețineți că unele lacune de conținut reflectă subiecte cu conținut învechit sau de calitate scăzută. Pe măsură ce răsfoiți videoclipuri recente și populare pentru a găsi lacune de conținut, concentrați-vă pe identificarea zonelor în care echipa dvs. poate adăuga valoare sau poate actualiza informații.

#5: Găsiți subiecte înrudite pentru a vă ghida strategia de conținut

După ce echipa ta a acoperit subiectele de bază pentru canalul tău, probabil că vei dori să-ți construiești strategia de conținut cu subiecte conexe. Instrumentul YouTube Research Tab Insights vă poate oferi o mulțime de idei cu care să rulați, atâta timp cât știți unde să căutați.

Pentru a găsi subiecte similare în aplicația mobilă YouTube Studio, derulați până în partea de jos a oricărei căutări de expresii cheie. Puteți atinge oricare dintre subiecte pentru a deschide o nouă căutare, unde puteți explora videoclipuri populare, lacune de conținut și volumul de căutare, așa cum am descris mai sus. Pentru fiecare căutare, puteți găsi mai multe subiecte înrudite pentru a vă extinde și mai mult strategia de conținut.

Cu versiunea pentru desktop a YouTube Studio, puteți să aprofundați mult mai multe subiecte conexe. Când selectați o expresie cheie sau un subiect din lista de termeni de căutare, YouTube Studio deschide automat pagina cu rezultatele căutării aferente pe YouTube. Puteți ajusta aceste rezultate utilizând filtre încorporate pentru a găsi conținut recent sau popular.

Derulați dincolo de primele rezultate ale căutării pentru a găsi secțiunea Oameni urmăriți și, care poate genera idei similare pentru crearea de conținut. Pentru a face cercetări la nivel de suprafață înainte de a investi timp în vizionarea videoclipurilor complete, faceți clic pentru a vizualiza capitolele și momentele pentru unele dintre videoclipurile de top. Aceste detalii suplimentare te pot ajuta să evaluezi dacă un subiect este potrivit pentru canalul tău.

Doriți să marcați un videoclip pentru cercetări suplimentare sau să îl semnalați pentru ca echipa dvs. să îl verifice? Faceți clic pe cele trei puncte din dreapta oricărui videoclip și selectați Salvare în lista de redare. Dacă nu ați configurat încă o listă de redare de cercetare, selectați Creați o listă de redare nouă pentru a crea una pe care echipa dvs. poate face referire cu ușurință.

Apoi continuați să derulați pentru a găsi secțiunea Oamenii caută și ele, care conține dale pentru subiecte conexe. Faceți clic pe orice subiect care este relevant pentru canalul și publicul dvs. pentru a deschide o nouă căutare pe YouTube. De acolo, puteți repeta pașii de mai sus pentru a genera noi idei de conținut pentru canalul dvs. YouTube.

Instrumentul YouTube Research Insights se concentrează în mare parte pe videoclipuri de lungă durată. Dar când utilizați instrumentul pentru a căuta subiecte pe desktop, puteți obține idei suplimentare pentru YouTube Shorts. După ce ați ajuns la interfața de căutare YouTube, derulați în jos pentru a găsi un carusel cu scurtmetraje de top și vedeți ce funcționează pentru videoclipurile scurte.

#6: Evaluați interesul publicului pentru subiectele de conținut

Dacă ați făcut o cercetare de bază a cuvintelor cheie pentru canalul dvs. YouTube sau echipa dvs. a produs o listă de subiecte de conținut, atunci puteți obține o mulțime de informații folosind fluxurile de lucru de mai sus. Dar rețineți că instrumentul de căutare Research Insights reflectă activitatea tuturor utilizatorilor din S.U.A., nu doar publicul dvs.

Pentru a vă concentra cercetarea asupra publicului dvs., mai degrabă decât asupra utilizatorilor YouTube în general, accesați fila Căutările spectatorilor dvs. de pe desktop. Similar cu fila Căutări pe YouTube, conținutul de aici reflectă termeni de căutare relevanți și volumul de căutare aferent. Puteți face clic pe orice element din listă pentru a deschide pagina de căutare YouTube legată și a explora mai departe.

Dar există o diferență majoră între cele două file. Fila Căutările spectatorilor dvs. reflectă ceea ce caută spectatorii canalului dvs. și canalele ca ale dvs. Aceasta înseamnă că vă poate ajuta să identificați subiectele care sunt de interes pentru publicul dvs., chiar și cele care nu au apărut în cercetarea dvs. de cuvinte cheie sau în statisticile standard ale cercetării.

Drept urmare, aceste informații despre cercetarea publicului vă pot ajuta să creați o strategie de conținut care este adaptată publicului dvs. Ele vă pot ajuta, de asemenea, să vă poziționați conținutul pentru a fi mai apropiat de publicul dvs. și chiar să vă ofere idei pentru parteneriate cu influenceri care vă pot extinde acoperirea.

Deoarece fila Statistici privind cercetarea publicului afișează automat date din ultimele 28 de zile, este ideală pentru a găsi informații în timp util. Când utilizați acest instrument, planificați să îl verificați săptămânal sau lunar pentru a găsi tendințele actuale.

Rețineți că fila Căutările spectatorilor dvs. nu afișează conținut pentru fiecare canal. Dacă canalul tău este nou sau dacă publicul tău este mic, este posibil ca YouTube Studio să nu aibă suficiente date pentru a-l popula.

#7: Creați liste de subiecte pentru planul dvs. de conținut

Indiferent dacă utilizați fila Căutare standard sau fila Cercetare public, puteți urmări rezultatele în YouTube Studio. Atingeți sau faceți clic pe pictograma marcaj de lângă orice termen de căutare pentru a-l salva într-o listă.

Vă puteți revizui lista în orice moment, accesând fila Salvat. Aici, puteți continua să căutați subiecte cu potențial sau să eliminați termenii de căutare făcând clic sau atingând din nou pictograma marcaj.

Rețineți că fila Salvat nu pare să se sincronizeze între aplicația mobilă și versiunea pentru desktop a YouTube Studio. Dacă dvs. sau membrii echipei dvs. lucrați în mai multe versiuni, asigurați-vă că verificați atât aplicația mobilă, cât și versiunea browserului în timp ce căutați.

#8: Ghidează-ți automat strategia de conținut

Cu cât folosiți mai mult instrumentul YouTube Studio Research Insights, cu atât mai mult vă poate ajuta să veniți cu idei de conținut. Pe măsură ce salvați idei în aplicația mobilă, instrumentul generează automat panouri cu rezultatele căutării pentru acestea și subiecte conexe.

De exemplu, după marcarea „marketing digital”, instrumentul a recomandat automat videoclipuri pe subiecte similare, cum ar fi „marketing” și „reclamă”. Instrumentul a sugerat, de asemenea, lacune de conținut pentru a ajuta la identificarea zonelor în care conținutul nou ar putea fi cel mai util telespectatori.

Puteți atinge pentru a începe să cercetați oricare dintre subiectele sugerate. Pentru a confirma că aceste subiecte sunt relevante pentru canalul dvs., puteți, de asemenea, să atingeți cele trei puncte din colțul din dreapta sus al panoului și să selectați Salvați subiectul. Dacă vreunul dintre subiecte nu funcționează pentru canalul tău, selectează Nu mă interesează pentru a primi sugestii mai bune pe viitor.

Concluzie

Indiferent dacă doriți să aflați despre interesele publicului dvs. sau să explorați cuvinte cheie pentru canalul dvs., Instrumentul Statistici din fila de cercetare YouTube Studio oferă o mulțime de informații utile. Combinați aceste informații despre cercetare cu analizele YouTube, vă puteți îmbunătăți strategia de conținut, astfel încât echipa să poată crea conținut eficient care să atingă obiectivele de marketing.

---

Rămâneți la curent: primiți noi articole de marketing livrate către dvs.!

Nu ratați informațiile și strategiile viitoare de marketing pe rețelele sociale! Înscrieți-vă pentru a primi notificări când publicăm articole noi pe Social Media Examiner. Conținutul nostru creat cu experiență vă va ajuta să rămâneți în fruntea curbei și să obțineți rezultate pentru afacerea dvs. Faceți clic pe linkul de mai jos pentru a vă înscrie acum și a primi raportul nostru anual!

DA! VREAU ACTUALIZAREA VOASTRA