Cum să îmbunătățiți performanța reclamelor Facebook cu reclamă optimizată: Social Media Examiner

Serviți reclamele potrivite cu reclamele dvs. de pe Facebook? Vă întrebați cum să vă aliniați reclamele publicitare cu ceea ce funcționează acum?

În acest articol, veți învăța cum să vă optimizați reclamele Facebook pentru tendințele actuale.

De ce contează reclamele publicitare Facebook pentru marketeri

Este ușor să presupunem că reclamele sunt doar o parte din ceea ce determină rezultatele publicității Facebook. La urma urmei, în majoritatea cazurilor, o campanie de succes are nevoie de elemente precum:

• Direcționare eficientă care aduce reclamele dvs. în fața publicului potrivit
• O ofertă convingătoare pe care clientul tău ideal chiar dorește să o cumpere
• Mesaje clare care rezonează cu piața țintă
• Reclame atrăgătoare care ies în evidență pe Facebook

Cu toate acestea, testele recente au dezvăluit că, atunci când vine vorba de rezultatele publicității pe Facebook, reclamele joacă un rol mai important decât ai fi crezut. De fapt, a Noiembrie 2022 Meta studiu a descoperit că, atunci când reclamele Facebook folosesc cele mai bune practici creative, pot obține o creștere de 1,2X până la 7,4X a vânzărilor pe termen scurt și o creștere de 1,2X până la 2,7X a vânzărilor pe termen lung. Indiferent dacă aveți obiective pe termen scurt sau lung, reclamele potrivite vă pot ajuta să obțineți o rentabilitate semnificativ mai mare a investiției (ROI).

Acest studiu se bazează pe date preexistente de la Nielsen și Google studii. Primul a descoperit că reclamele unei campanii este responsabilă pentru generarea a 56% din vânzările aferente, în timp ce cea de-a doua a atribuit 70% din vânzările asociate materialelor de imagine și video. Indiferent de statistica pe care vă concentrați, este clar că imaginile și videoclipurile pot avea un efect substanțial asupra veniturilor.

Chiar dacă nu vizați vânzările, reclamele pot avea un impact mare asupra performanței. Intern Metadatele arată că reclamele publicitare care atrage atenția pot genera atât clicuri, cât și conversii pe site. De fapt, reclamele pot reduce costul pe clic și costul pe conversie web cu aproximativ 20%.

Deci, ce înseamnă asta pentru marketeri? Pe măsură ce opțiunile de direcționare către public devin din ce în ce mai limitate între proprietățile Meta, este mai important ca niciodată să obțineți reclamele corecte. Aceasta înseamnă cunoașterea celor mai bune practici actuale, monitorizarea actualizărilor acestor standarde și stăpânirea instrumentelor automate de optimizare.

7 moduri de a optimiza imaginile și videoclipurile pentru reclamele Facebook

Luați măsuri pentru a îmbunătăți reclamele publicitare și a crește performanța campaniei folosind recomandările de mai jos. Lipsă de resurse? Al treilea sfat este cel mai important de implementat, conform studiului recent al Meta.

#1: Creați elemente de imagine pe mobil mai întâi

Strategia dvs. publicitară pentru campanii folosește în continuare imagini în format peisaj? Actualizarea imaginilor într-un format pentru dispozitive mobile poate face o diferență enormă pentru performanța campaniei. Deși imaginile peisaj (1200 x 628 pixeli) au fost cândva considerate cea mai bună opțiune, acestea au fost concepute pentru utilizatorii de desktop.

Cu toate acestea, începând cu 2023, marea majoritate a utilizatorilor Facebook se bazează acum pe dispozitive mobile. De fapt, potrivit Statistica, aproape 70% dintre utilizatorii Facebook din SUA accesează platforma doar pe un dispozitiv mobil. Pentru a actualiza imaginile publicitare, utilizați formatul pătrat (1080 x 1080 pixeli) sau portret (1080 x 1350 pixeli). Acesta din urmă ocupă spațiul imobiliar maxim în feedul mobil, ceea ce este ideal pentru a ieși în evidență și a obține rezultate.

Dacă campania dvs. specifică include destinații de plasare Reels sau Povești, utilizați imagini verticale pe ecran complet pentru cele mai bune rezultate. Rețineți că, la nivel de anunț, puteți ajusta de obicei reclamele pentru anumite destinații, cum ar fi Reels și Stories. Aceasta înseamnă că puteți utiliza imagini în format portret pentru anunțurile de feed și puteți încărca imagini verticale pe ecran complet pentru Reels și Stories.

Pentru a alege reclame diferite pentru anumite destinații de plasare, începeți prin a crea un anunț nou și încărcați o singură imagine în Managerul de anunțuri. Când Ads Manager vă solicită să ajustați decuparea pentru diferite destinații de plasare, faceți clic pe butonul Înlocuire de sub locația Stories and Reels. Apoi încărcați o imagine verticală.

Alternativ, puteți opta să utilizați aceeași imagine peste tot și apoi să editați câte o destinație odată.

Indiferent de formatul pentru care proiectați, asigurați-vă că puneți produsul sau serviciul în partea din față și în centrul imaginii. Deși calitatea contează pentru imaginile publicitare de pe Facebook, asta nu înseamnă neapărat că reclamele publicitare ar trebui să pară prea lustruite sau puse în scenă. În schimb, conținutul de stil de viață are adesea rezultate mai bune decât imaginile produselor.

Nu aveți conținut de stil de viață pentru anunțurile dvs. sau nu puteți decide ce versiuni să utilizați? Mai jos, vom acoperi opțiunile alternative de aprovizionare cu conținut de stil de viață și modalități de a identifica imaginile cu cele mai bune performanțe.

#2: Includeți imagini și videoclipuri în fiecare campanie

Indiferent cât de grozave sunt imaginile tale de stil de viață, ele nu pot atrage fiecare client potențial. În timp ce unii dintre publicul țintă pot face conversii după ce au văzut anunțuri bazate pe imagini, alții pot răspunde mai bine la videoclipuri sau carusele. Pentru a intra în legătură cu cât mai mult posibil din publicul țintă, urmăriți să includeți mai multe formate creative în fiecare campanie.

Cel mai simplu mod de a include diferite tipuri de media într-o singură campanie este să activați reclamele dinamice la nivel de set de anunțuri. Apoi, la nivel de publicitate, puteți încărca un mix de până la 10 imagini și videoclipuri. De asemenea, puteți adăuga până la cinci opțiuni diferite pentru fiecare câmp de copiere, inclusiv titluri și descrieri.

La livrarea conținutului dvs. plătit, Meta va combina automat diferitele elemente pe care le-ați adăugat pentru a crea anunțul care are cel mai probabil să rezoneze cu fiecare utilizator. Asigurați-vă că activați opțiunea Optimizare reclamă pentru fiecare persoană pentru a utiliza pe deplin acest instrument dinamic.

Deși utilizarea reclamelor dinamice poate optimiza automat reclamele publicitare, nu este alegerea potrivită pentru fiecare campanie. Pentru ca această opțiune să funcționeze, toate activele trebuie să fie interschimbabile. În plus, această setare limitează de obicei datele de nivel de publicitate pe care le puteți colecta, ceea ce face dificil să vedeți ce combinație de elemente a funcționat cel mai bine.

Dacă doriți mai multe date utile pe care le puteți utiliza pentru a îmbunătăți campaniile viitoare, creați anunțuri separate pentru diferite combinații de reclame și copiați. Când examinați rezultatele, veți ști exact care opțiune a funcționat cel mai bine și care a fost mai puțin eficientă.

#3: Prioritizează anunțurile video scurte

Reclamele bazate pe imagini pot duce cu siguranță la rezultate, dar studiul recent al Meta a indicat că videoclipurile scurte, în special, conduc la un ROI mai mare. Deci, dacă aveți timp sau buget limitat, este o idee bună să vă concentrați mai întâi pe videoclip.

Pentru anunțurile din feed, formatele pătrat și portret funcționează cel mai bine. Dar atunci când faceți publicitate în feedul Reels, videoclipurile verticale pe ecran complet (1080 x 1920 pixeli) sunt esențiale. Puteți produce oricând reclame feed și Reels într-o aplicație de editor video terță parte înainte de a le încărca în Ads Manager.

De fapt, Meta recomandă utilizarea Vimeo și Canva în acest scop. Ambele aplicații oferă șabloane video verticale ușor de utilizat, care sunt concepute pentru feedul Reels, inclusiv tăieturi rapide și suprapuneri de text atrăgătoare.

Deși cu siguranță puteți folosi aceste aplicații terță parte pentru a crea videoclipuri pentru Reels și feed, nu aveți neapărat nevoie de active separate. Dacă intenționați să faceți publicitate în toate fluxurile, este adesea cel mai ușor să începeți prin a încărca un videoclip vertical în anunț. În timpul procesului de încărcare în Ads Manager, puteți decupa videoclipul astfel încât să se potrivească și în feedul principal.

Dacă videoclipurile tale nu au suprapuneri de text, ia în considerare testarea acestei adăugări. Cele mai bune practici ale Meta pentru videoclipurile scurte includ text încorporat în centrul reclamei, situat bine în interiorul balustradelor. Puteți fie să adăugați text într-o aplicație terță parte înainte de încărcare, fie să utilizați editorul video Ads Manager pentru a adăuga text pe ecran și elemente grafice care vă evidențiază oferta.

Dacă echipa dvs. nu are materiale video de folosit pentru conținut cu plată, le puteți crea direct în Managerul de anunțuri. Tot ce aveți nevoie este unul sau mai multe elemente de imagine pe care le puteți anima. La nivel de publicitate, faceți clic pe butonul Creați videoclip. Apoi alegeți un șablon prestabilit pentru a structura videoclipul și selectați numărul necesar de imagini.

Rețineți că Ads Manager oferă atât șabloane pătrate, cât și verticale. Dar dacă intenționați să faceți publicitate în fluxuri, cel mai bine este să alegeți unul dintre șabloanele flexibile, deoarece acestea sunt concepute pentru a crea videoclipuri cu mai multe rapoarte de aspect care funcționează bine peste tot.

Indiferent de fluxul de lucru de producție pe care îl utilizați, veți dori să urmați îndrumări similare pentru redactarea unui text publicitar. Pentru reclamele video, Meta recomandă limitarea textului publicitar la maximum 300 de caractere. Păstrați mesajele scurte și puternice, astfel încât să răspundă rapid și eficient.

#4: Automatizați optimizarea creației cu instrumentele AI ale Meta

În calitate de agent de publicitate, puteți petrece timp infinit analizând reclamele, dezvoltării de noi iterații și testând mici modificări. Cu instrumentele AI ale Meta, totuși, puteți sări peste multe dintre aceste sarcini manuale. Prin activarea Advantage+ și a altor instrumente AI native, puteți permite Managerului reclamelor să optimizeze automat reclamele.

De exemplu, reclamele dinamice creează, în esență, cele mai bune anunțuri pentru toată lumea din publicul dvs., evitându-vă să configurați fiecare versiune individual. Tot ce trebuie să faceți este să utilizați recomandările de mai sus pentru a dezvolta mai multe reclame de înaltă calitate și pentru a scrie mai multe versiuni de copie publicitară. Când activați această opțiune, Ads Manager combină automat elementele în iterații nelimitate.

Deși creativitatea dinamică vă poate economisi o mulțime de timp, are dezavantaje. De exemplu, nu va funcționa dacă anumite reclame trebuie asociate cu anumite subtitrări. Reclamele dinamice limitează, de asemenea, unele dintre datele disponibile în Managerul de anunțuri. De exemplu, seturile de anunțuri care utilizează reclame dinamice nu urmăresc scorurile de clasare a calității și nu oferă multe date despre combinațiile de reclame cu cele mai bune performanțe.

Dacă aveți nevoie de puțin mai mult control asupra configurării anunțurilor, reclamele Advantage+ este o opțiune mai bună. Această setare optimizează în esență toate reclamele pe care le încărcați, inclusiv imagini și videoclipuri. Instrumentele de optimizare variază în funcție de formatul publicitar, dar majoritatea tipurilor de anunțuri includ una sau mai multe opțiuni pe care le puteți activa sau dezactiva, după cum este necesar.

De exemplu, activarea Advantage+ Creative pentru materialul video de mai jos activează îmbunătățirile standard, care îi permit lui Meta să ajusteze raporturile de aspect sau să aplice șabloane pentru a îmbunătăți rezultatele. Aceste modificări pot părea mici, dar vă permit să testați optimizări fără a fi nevoie să creați mai multe iterații.

Mai jos, reclama Advantage+ pentru un material imagine permite patru optimizări diferite. Pe lângă îmbunătățirile standard, această opțiune permite platformei să ajusteze luminozitatea și contrastul imaginii și să creeze animație 3D. De asemenea, vă permite să adăugați muzică din colecția de sunet fără drepturi de autor a Meta. Puteți lăsa Managerul de anunțuri să selecteze automat audio sau puteți alege o piesă manual.

Dacă faceți publicitate unui catalog de produse, folosirea catalogului Advantage+ este o altă alegere bună pentru optimizarea creativă. Activați această opțiune la nivel de campanie pentru a simplifica întregul proces de configurare sau activați Advantage+ Creative pentru Catalog la nivel de publicitate pentru a optimiza creativitatea și destinația pentru fiecare utilizator.

Când activați această opțiune pentru un catalog la nivel de anunț, puteți, de asemenea, să vă înscrieți pentru videoclipul de produs generat automat de Ads Manager. Instrumentul video de catalog Advantage al Managerului de anunțuri folosește fotografiile produselor din catalogul dvs. pentru a crea un videoclip scurt pentru feed, fără a fi necesară nicio introducere suplimentară din partea dvs.

#5: Promovați conținutul generat de utilizatori

În unele cazuri, este posibil ca cele mai bune reclame să nu provină de la o echipă internă sau o agenție externă. În schimb, s-ar putea să te bazezi pe influenți, ambasadori de brand și chiar clienți pentru a produce conținut generat de utilizatori (UGC) care rezonează cu publicul țintă.

Pentru a utiliza activele create de clienți în reclamele Facebook sau Instagram, puteți oricând să vă asigurați direct permisiunea. Dar daca tu colaborați cu influenți și ambasadori de brand, este atât mai ușor pentru echipa dvs., cât și o practică mai bună să utilizați instrumentele de conținut de marcă Meta.

În primul rând, puneți pe lista albă orice influență sau ambasadoare prin aplicația Instagram sau prin platforma Ad Partnerships din Meta Business Suite. Pentru orice partener, puteți solicita utilizarea tuturor UGC relevante pentru anunțuri sau puteți obține permisiunea de a face publicitate anumitor reclame.

La nivel de anunț, activați opțiunea Anunț cu conținut de marcă. Selectați creatorul ca identitate principală și marca dvs. ca identitate de partener. Apoi alegeți fie să creați un anunț nou, fie să selectați din conținutul partenerului eligibil existent.

#6: Faceți publicitate pe platforme

Dacă echipa dvs. face publicitate de obicei numai cu campanii Facebook, merită să testați reclamele și pe Instagram. Studiul recent al Meta arată că publicitatea cu videoclipuri scurte pe Instagram produce un ROI deosebit de mare, făcând din această platformă un plus potențial valoros pentru orice campanie.

Pentru a livra reclame către toate destinațiile disponibile pe platformele Meta, pur și simplu activați Advantage+ Placements la nivelul setului de anunțuri. Alternativ, puteți selecta Plasări manuale și apoi alegeți anumite destinații Instagram, inclusiv Reels, Stories și feedul pentru setul de anunțuri.

Odată ce anunțurile încep să fie difuzate, utilizați defalcările la nivel de plasare ale Managerului de anunțuri pentru a identifica destinațiile cu cele mai bune performanțe. Dacă adăugați șabloane de urmărire UTM la anunțuri, puteți monitoriza, de asemenea, rezultatele specifice destinațiilor de plasare pe site-ul dvs. web, inclusiv paginile suplimentare vizitate și conversiile finalizate.

#7: Examinați rapoartele de reclame ale Managerului de anunțuri

Dacă utilizați instrumentele de testare A/B ale Managerului de anunțuri pentru a compara reclamele, puteți obține răspunsuri definitive despre ce elemente au cele mai bune rezultate. Dar testarea divizată nu este singura modalitate de a găsi reclame cu cele mai bune performanțe. De asemenea, puteți utiliza rapoartele de reclame ale Managerului de anunțuri pentru a compara rezultatele.

Alegeți opțiunea Raportare reclame din meniul Toate instrumentele și selectați Reclamă publicitară ca defalcare. Apoi, din lista de valori, alegeți-le pe cele care contează cel mai mult pentru rezultatele dvs. publicitare. De exemplu, compararea afișărilor, clicurilor și conversiilor vă poate oferi o idee despre reclamele care funcționează cel mai bine la fiecare pas.

Puteți identifica modele în reclamele cu cele mai bune performanțe? Imaginile sau videoclipurile funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.? Care elemente creative rezonează cel mai bine? Folosiți-vă concluziile pentru a produce reclame publicitare mai bune sau chiar pentru a configura șabloane pentru campaniile viitoare și continuați să monitorizați și să optimizați rezultatele.

Concluzie

Pentru a îmbunătăți rezultatele campaniei publicitare Facebook, este esențial să rămâneți în frunte și să produceți active creative de înaltă performanță. Urmând cele mai bune practici și utilizând instrumente automate, specialiștii în marketing pot maximiza efectul reclamei reclame, în cele din urmă luând doar câteva clicuri pentru a genera un ROI mai mare și mai mult pe termen scurt și lung conversii.

---

Rămâneți la curent: primiți noi articole de marketing livrate către dvs.!

Nu ratați informațiile și strategiile viitoare de marketing pe rețelele sociale! Înscrieți-vă pentru a primi notificări când publicăm articole noi pe Social Media Examiner. Conținutul nostru creat cu experiență vă va ajuta să rămâneți în fruntea curbei și să obțineți rezultate pentru afacerea dvs. Faceți clic pe linkul de mai jos pentru a vă înscrie acum și a primi raportul nostru anual!

DA! VREAU ACTUALIZAREA VOASTRA