Optimizarea publicului Facebook: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Aveți o pagină de Facebook?

Vrei un angajament mai organic pentru postările tale?

Facebook a adăugat recent o funcție pentru a vă permite să specificați publicul cel mai probabil să interacționeze cu fiecare postare pe pagina de Facebook, pe baza intereselor.

În această postare vă voi arăta cum utilizați noua funcție de optimizare a publicului Facebook pentru a crește gradul de implicare pentru postările de pe pagina dvs. Facebook cu anumite segmente de public.

De ce să folosiți optimizarea publicului Facebook?

Prima întrebare pe care o puteți avea despre orice funcție nouă pe rețelele sociale este de ce ar trebui să o utilizați? Cand vine vorba de Optimizarea publicului Facebook, există mai multe motive.

• Facebook ține cont de sute de lucruri în lor algoritm pentru a determina dacă cineva va dori și va interacționa cu o postare de pe pagina dvs. de Facebook. Utilizarea optimizării publicului Facebook va ajuta algoritmul Facebook stabiliți publicul potrivit pentru postările dvs..
• Vă va permite spuneți-i pe Facebook cine nu ar trebui să vă vadă postarea. De exemplu, dacă știi că ești pe cale să postezi ceva care va primi o reacție negativă de la bărbați, poți restricționa afișarea numai femeilor.
• Vă va permite aflați mai multe despre modul în care oamenii cu interese specifice interacționează cu postările dvs.. Dacă ai ști că fanii tăi interesați de drumeții sunt cei mai implicați în postările tale, ai ști să postezi mai multe despre drumeții pentru un angajament mai bun.

Facebook specifică că, în teste, Optimizarea publicului nu mărește acoperirea organică a postărilor de pe pagina dvs. Facebook. Dar da crește angajamentul.

Teoretic, fără optimizarea audienței, Facebook vă va arăta postarea pe un anumit subiect unui 5% aleator din fanii dvs., dintre care unii ar putea sau nu să fie interesați de acel subiect. Acest lucru poate duce la un angajament redus.

Cu Optimizarea publicului, Facebook poate fi mai înclinat să afișeze postarea dvs. pe un anumit subiect către 5% dintre fanii dvs. interesați de acest subiect, pe baza specificațiilor dvs. Acest lucru ar rezulta în mod ideal într-un angajament mai bun.

Și, bineînțeles, dacă mai multe persoane interacționează cu postările dvs. pentru că se potrivesc cu interesele lor, postările dvs. ar începe să apară în fluxurile lor de știri mai des datorită angajamentului lor. Deci, ar putea duce la o creștere a acoperirii organice în timp.

Activați optimizarea publicului Facebook

Această funcție se desfășoară în prezent pe pagini în limba engleză în anumite categorii, cum ar fi categoria Site-uri web> Știri / Media Site-uri web. Pentru a vedea dacă este disponibil pentru dvs., accesați Setările paginii dvs. Facebook.

Sau dacă folosiți Facebook Manager de afaceri, va arăta așa.

Căutați optimizarea publicului pentru postări în Setări generale și faceți clic pe linkul Editați.

Bifați caseta la activați optimizarea publicului Facebook.

Accesați optimizarea publicului Facebook

Odată activat, puteți accesați caseta de actualizare a paginii dvs. Facebook și vedeți o pictogramă pentru optimizarea publicului Facebook.

Vei și tu vedeți aceeași pictogramă dacă utilizați Instrumentele de publicare ale paginii dvs. Facebook.

Începeți prin introducerea postării dvs. pe Facebook. Atunci faceți clic pe pictograma Optimizare public. Tu ar trebui vezi Public preferat, NU direcționarea fluxului de știri. (Dacă vedeți direcționarea în fluxul de știri, atunci nu aveți noua funcție de optimizare a publicului.)

Următor →, configurați-vă publicul preferat spunând Facebook despre interesele publicului. Acestea sunt aceleași interese pe care le-ați găsi atunci când vizați un public în Facebook Ads.

Pe măsură ce introduceți interese, Facebook le va arăta celor pe care credeți că le vizați. Facebook vă va permite, de asemenea vedeți acoperirea estimată pentru fiecare interes.

Selecțiile dvs. de interes pentru publicul preferat nu vor limita persoanele care vă pot vedea postarea, ci mai degrabă îi vor spune Facebook că acesta este publicul dvs. preferat să vă vadă postarea. Opțional, puteți configura restricții de public pentru a spune Facebook cui nu arătați postările dvs.

Când ai terminat, faceți clic pe Salvare. Postarea ta ar trebui să arate astfel.

Dupa tine apasă pe Publică, veți observa că acolo unde vedeți în mod normal pictograma globului pentru a indica vizibilitatea publicului, veți vedea vezi pictograma rotii setări in schimb. Cand tu plasați-l deasupra, tu vei consultați setările de optimizare a publicului pe care le-ați configurat.

Oamenii care nu sunt administratori ai paginii dvs. de Facebook vor vedea doar că este setată la Public în setările de vizibilitate.

Setările pentru publicul preferat și restricțiile de audiență sunt disponibile în prezent numai în versiunea de browser desktop a Facebook, selectați instrumente de gestionare a rețelelor sociale de la terțe părți SocialFlow și Sprinklrși etichete pentru Articole instantanee.

Urmăriți implicarea pe baza intereselor

Pentru a afla cum anumite publicuri interacționează cu postarea dvs. pe baza intereselor, accesați Insights din pagina dvs. de Facebook.

Tu ar trebui vedeți-vă postarea cu o pictogramă specială sub coloana Direcționare pentru a indica faptul că ați selectat un public preferat pentru postarea respectivă.

Cand tu faceți clic pe postare, tu vei consultați detaliile obișnuite ale postării împreună cu o filă pentru publicul preferat.

Din păcate, va trebui așteptați până când postarea dvs. ajunge la cel puțin 100 de persoane.

Când o va face, o vei face vezi statistici pentru fiecare public de interes.

Dezavantajul de aici este că, pentru a vedea date pentru clicuri, distribuiri și aprecieri, trebuie să aveți, de asemenea, 100 de trimiteri de linkuri, 100 de distribuiri și 100 de aprecieri pentru datele corespunzătoare. Odată ce postarea dvs. atinge aceste repere, ar trebui să primiți câteva informații interesante despre interesele publicului dvs. cel mai implicat.

In concluzie

La fel ca în cazul majorității funcțiilor noi, numai timpul va spune dacă sunt eficiente. Când obiectivul este implicarea organică crescută (și potențialul de acoperire organică crescut pe termen lung), nu strică niciodată să încerci.

Tu ce crezi? Ați folosit deja Optimizarea publicului Facebook în postările de pe pagina dvs.? Dacă da, asigurați-vă că ne anunțați cum funcționează în comentarii!