10 sfaturi de marketing pentru conținut pe care le puteți folosi acum: examinator de rețele sociale

Căutați idei de marketing pentru conținut?

Aveți nevoie de câteva sfaturi practice pe care să le folosiți astăzi?

Am solicitat celor 10 experți în marketing de conținut cele mai bune sfaturi pentru marketingul de conținut.

Aici sunt ei:

# 1: Profitați de puterea interviurilor

Fără îndoială, unul dintre cele mai tari sfaturi de marketing pentru conținut este să face interviuri... mai ales interviuri video. De fapt, nu este doar fierbinte... este de-a dreptul ciudat.

Iată de ce ar trebui adăugați interviuri în repertoriul dvs. de conținut (cuvânt mare!) într-o ordine numerică distractivă:

1. Dacă puteți Întreabă întrebări și îți place să vorbești cu oamenii, poți intervievează pe cineva. Nu este nevoie să veniți cu subiecte de blog, doar întrebați.
2. Interviurile sunt o relație incredibilă. Doriți să vă cunoașteți autorul preferat? Conectați-vă cu influenții din spațiul dvs.? Nimic nu construiește o relație ca un interviu bun (în special pe videoclip, deoarece într-adevăr vei cunoaște pe cineva).
3. Replicabil, replicabil, replicabil. Există o mulțime de oameni interesanți acolo în nișa dvs. pentru a intervieva. Mă îndoiesc că vei rămâne fără conținut. Nu rămâneți fără conținut? Acesta este un lucru bun!
4. Credibilitate prin asociație. Ahhh, acesta este unul bun. Când oamenii te văd intervievând oameni minunați, ei presupun că ești minunat. Asta e bine. De exemplu, oamenii presupun că sunt probabil destul de îngrijit, așa cum pot fi văzut pe ecran Tim Ferriss, Seth Godin, Gary Vaynerchuk și altele. Poți fi destul de îngrijit și tu.

   

5. Veți obține consultanță / coaching gratuit (* Wink Wink *). Chemați pe cineva de la care doriți să învățați și cereți 30 de minute din timpul său pentru a-și alege creierul gratuit. Intervievarea este scuza PERFECTĂ și strângerea de mână cunoașteți oameni cheie din industria dvs. și alege creierul lor. Nu este necesar un cont bancar.

Noroc și mergi să-i iei!

David Siteman Garland, autorul cărții Smarter, Faster, Cheaper și creatorul emisiunii și resurselor web The Rise To The Top.

# 2: Îmbrățișați curatarea conținutului

Încep acum să se formeze o adevărată entuziasm în jurul platformelor de curatare a conținutului și, de departe, instrumentul meu preferat de curatare a conținutului este Scoop.it.

Îmi place să folosesc Scoop.it pentru că nu numai că îți permite acest lucru conținut curat și conectați-vă cu alți specialiști în marketing de conținut, poti de asemenea împărtășește ceea ce găsești către un număr nesfârșit de site-uri și conturi de social media din cauza integrării cu Tampon și HootSuite.

Prezentarea de mai jos este de la co-fondatorul și CEO Scoop.it, Guillaume Decugis, care rezumă beneficiile curățării conținutului uman față de algoritmii mașinii.

Puteți utiliza un site precum Scoop.it pentru răspândiți-vă mesajul către un public nou-nouț. În același timp, vă construiți autoritatea și vă demonstrați expertiza cu privire la subiecte importante legate de nișa dvs.

Urmăriți popularitatea și activitatea paginilor dvs. de subiecte Scoop.it cu e-mailurile sumare pe care le trimit. În imaginea de mai jos, observați numărul tot mai mare de adepți și vizite la paginile mele de subiecte pentru Podcast-uri și Sfaturi și tutoriale YouTube—Să nu mai vorbim de sfaturile de bază pentru blog!

Desigur, nu puteți lăsa complet motoarele de căutare în afara ecuației de marketing a conținutului.

De exemplu, când verific Instrumente Google pentru webmasteri, Găsesc mii de link-uri care vin de la Scoop.it îndreptându-mă spre baza mea de origine, care este a mea blog.

Mai jos, captura de ecran din Google Analytics arată că pe parcursul celui de-al doilea trimestru al acestui an, Scoop.it a fost printre primii 10 referitori de trafic către blogul meu, de fapt bătând site-uri precum LinkedIn și Bloggeri celebri. Este important să adăugăm că numărul mediu de pagini vizitate a fost de 3,4, iar rata de respingere a fost de numai 12%, deci vorbim aici de trafic de înaltă calitate și direcționat.

beneficiu adăugat de a folosi un site precum Scoop.it este aspectul comunității. Utilizatorii își cunosc interesele reciproce, iar conținutul este „resocopiat” și redistribuit pe fiecare platformă de rețea socială.

S-ar putea să utilizați un serviciu de curatare diferit, cum ar fi Storify sau nou-venit Spundgeși asta e minunat. Fii sigur că tu conectați la rețea și faceți conexiuni cu influențatori la fel ca pe orice alt site social.

Ileane Smith, fondatorul Sfaturi de bază pentru blog.

# 3: Utilizați îndemnurile

Utilizați un context relevant apel la acțiune la împingeți-vă publicul țintă pentru a face pasul următor.

Prin natura sa, marketingul de conținut - indiferent dacă este sau nu integrat în rețelele dvs. sociale - nu este promoțional, permițându-i să treacă prin aglomerație. Ca urmare, la determină participanții să facă ceva fără a țipa „Cumpără, Cumpără, Cumpără!”, trebuie face-o evidentă și ușoară așa că o fac fără să se gândească.

Sfat de marketing acționabil: Nu vă limitați îndemnurile numai la vânzări. Includeți îndemnuri pentru a determina potențialii să ia măsuri pe tot parcursul procesului de achiziție.

Heidi Cohen, președinte al Riverside Marketing Strategies.

# 4: Creați tweets verbale

Recent am avut o idee nebună pe care o sun tweets verbale. Este o modalitate de a face ca oamenii să facă eforturi să trimită un tweet. Este deosebit de valoros pentru podcasteri sau pentru oricine care înregistrează un videoclip sau un sunet.

Dacă vrei pe cineva să trimiteți ceva despre emisiunea dvs.—De exemplu, la sfârșitul podcastului dvs.—scoate un strigăt să spui ceva de genul: „Hei, dacă îți place acest podcast, fă-mi o favoare și vizită socialmediaexaminer.com/love”. Acest link repopulează un tweet direct în fluxul Twitter.

Iată un exemplu mai jos. Când mergi la socialmediaexaminer.com/love, aceasta va apărea pe ecran:

Pentru a crea un tweet verbal, accesați clicktotweet, introduceți tweet-ul exact așa cum doriți să fie, cu adresa URL deja scurtată așa cum doriți și apoi apăsați pe Generare link. Acest link va fi generat pentru dvs. și apoi puteți încorporați-l într-o postare pe blog, de exemplu.

Dar dacă doriți să faceți un pas mai departe și să nu faceți pe cineva să o găsească, puteți utiliza un plugin WordPress cool numit Destul de legătură, care îți permite creați o adresă URL personalizată. Apoi lipiți link-ul dvs. drăguț.

Michael Stelzner, fondator al Social Media Examiner, gazdă a podcastului Social Media Marketing și autor al cărților White Launch and Writing.

# 5: Faceți conținutul dorit pentru clienții dvs.

Nu este ceea ce știi, ci modul în care o spui. Cu toții am auzit că pe Web 2.0, conținutul este rege. Dar recunoașteți: suntem înec în conținut. În fiecare minut, sunt încărcate peste 24 de ore de videoclip YouTube și sunt scrise 270.000 de cuvinte Blogger.com. O căutare pe Google, chiar și despre cel mai obscur subiect, aduce sute de mii, dacă nu milioane, de rezultate.

Puteți utiliza SEO, cuvinte cheie și alte strategii pentru a vă îmbunătăți clasamentul și a determina oamenii să vă găsească lucrurile online - dar cât de eficient sunteți după ce le primiți ochii și urechile? Cât de bun este conținutul dvs.?

Cantitatea de informații disponibile pentru noi ca ființe umane este aproape de neînțeles. Ca specie, creăm, stocăm și creștem capacitatea noastră de informare cu a doua. Odată cu crearea și creșterea rapidă a internetului, aproape orice informație de care avem nevoie sau dorim este disponibilă printr-un singur clic.

Nu sunt informații în sine pentru care oamenii vin la tine sau, în cele din urmă, pentru care te plătesc. Sunt trei lucruri care vă vor face conținutul și produsele dorite de clienți:

1. Perspectiva ta: Cum te folosiți fundalul dvs. unic pentru a face lumină nouă asupra problemelor clienților dvs., precum și modul în care pot învăța de la acesta pentru a obține aceleași sau mai bune rezultate mai repede, cu mai puține greșeli.
2. Abilitatea ta de a structurați și împachetați conținutul astfel încât să îl poată folosi: Cât de bine ești capabil explicați, demonstrați și descompuneți concepte pentru ei și să le prezinte informațiile, astfel încât să poată aplica ceea ce învață.
3. Abilitatea ta de a umanizează-l: Nivelul de empatie, compasiune și conexiune pe care îl puteți transmite și scoate în evidență în acest proces.

Pam Hendrickson, producând, lansând și comercializând produse extrem de profitabile pentru mai multe nume de top din industria dezvoltării personale și profesionale de peste 20 de ani.

# 6: Aliniați-vă strategia de marketing a conținutului cu strategia dvs. de e-mail

Deși afacerea noastră este în primul rând cunoscută pentru blogging și captarea cuvintelor cheie, e-mailul poate fi cea mai bună parte a marketingului nostru.

Acum, cei mai mulți oameni se îndepărtează de o listă o dată pe săptămână sau pe lună (sau de 14 ori uluitoare în Black Friday / CyberMonday), dar le lipsește ideea.

Dacă trimiteți prin e-mail către o listă generală, veți observa scăderea rentabilității în ultimii ani. Nu are nicio legătură cu mesajul e-mailului dvs.

E-mailul este despre relevanță. Dacă sunteți relevant, oamenii vă vor deschide adresa de e-mail. Acum, tăierea și tăierea cuburilor o listă este bună.

Există, totuși, o modalitate mai bună, care ar trebui să fie încorporată în blogurile dvs. și în toate rețelele dvs. sociale. Creați ghiduri de cumpărare / cărți albe pe diferite linii ale afacerii dvs.. Trebuie doar să aibă patru sau cinci pagini, dar aceste ghiduri de cumpărare vă vor ajuta să generați clienți potențiali și să vă vindeți.

Să luăm exemplul nostru de inducție de mai jos.

Cu aproximativ un an în urmă, am creat ghidul de introducere și l-am plasat pe toate articolele noastre de blog de introducere. Dacă cineva descarcă un ghid de inducție, bunul simț dictează că este interesat de inducție.

Ghici acum ce trimit prin e-mail persoanelor care au descărcat ghidul de introducere? Articole de inducție, promoții de inducție, demonstrații de gătit cu inducție etc. Acest lucru a crescut ratele de clicuri cu peste 45% în cele mai bune campanii.

Blog, ghiduri și e-mail: gândiți-vă la alinierea celor trei.

Steve Sheinkopf, a treia generație proprietar al Yale Appliance and Lighting, unul dintre cele mai unice magazine de electrocasnice din țară.

# 7: Investiți în bloguri de afaceri

Cel mai tare sfat de marketing pentru conținut pentru afaceri este, fără îndoială, blogging. Acestea fiind spuse, este și cel mai dificil și cel mai consumator de timp.

Iată cum vreau să vă gândiți la asta: Cât timp petreceți pentru a efectua apeluri reci care nu înseamnă nimic? Ce zici de întâlnirea cu oameni la micul dejun, cafea, prânz, băuturi sau cină fără rezultat?

Ce se întâmplă dacă ți-aș spune că blogging-ul poate fi unul dintre cei mai importanți trei factori ai noilor clienți potențiali și te poate ajuta să le creezi și să le transformi, dar va dura 10-15 ore din săptămână?

Ai fi dispus să o faci înlocuiți apelurile reci și timpul întâlnirii cu blogging pentru o întoarcere mai bună?

În ultimele două săptămâni, am generat trei clienți noi de la Spin Sucks. De unde știu asta? Uşor! Fiecare dintre ei a spus când a sunat pentru prima dată că a citit blogul.

Dar uneori nu este atât de ușor. Uneori trebuie să te sapi Google Analytics și alte date către aflați de unde provin oamenii și dacă se convertesc la un client.

Desigur, este mai ușor când vindeți ceva online. Suntem o firmă de servicii profesionale, așa că, la început, pentru a genera bani din timpul petrecut pe blog, am creat produse din conținut. Lucruri precum cărți electronice, seminarii web și cărți albe. Aceste lucruri ne-au permis să urmărim cine făcea clic pe linkurile pe care le-am furnizat în postările de pe blog și pe bara laterală a blogului și cine a cumpărat produsele.

Am folosit analize în pagină și platforma noastră de comerț electronic pentru a ne oferi aceste numere. De exemplu, într-o postare pe blog vara trecută, ne-am conectat la un webinar pe care îl vindem cu 50 USD. Puteți vedea în analiza noastră din pagină 2% dintre vizitatori - sau 47 de persoane - care au dat clic pe link. Când am comparat acest lucru cu comerțul nostru electronic, am văzut că 43 de persoane au cumpărat seminarul web.

Un ROI destul de bun pentru o postare pe blog, care a durat mai puțin de o oră pentru a scrie, optimiza și distribui.

Dacă nu vindeți online, trebuie să urmăriți puțin diferit. Cel mai simplu mod, desigur, este să întreabă cum te-au găsit oamenii. Faceți sondaje, angajați pe cineva care înțelege analizele și datele și fii atent la conținutul de pe blogul tău cel mai popular. Așa veți determina cât de bine funcționează pentru afacerea dvs.

Gini Dietrich, co-autor al Marketing In the Round și fondatorul și CEO-ul Arment Dietrich.

# 8: Faceți din Marketingul de conținut o parte a culturii dvs. de afaceri

Imaginați-vă impactul dacă ați început utilizați fiecare persoană din compania dvs. pentru a crea conținut. De ce să nu aveți o armată de oameni care vă ajută să vă construiți marca digitală? Vrei un sfat de marketing pentru conținut fierbinte? Faceți din marketingul de conținut parte din cultura dvs. de afaceri.

Iată afacerea: angajații dvs. sunt deja mașini de conținut... Ei răspund la întrebările clienților toată ziua.

Se vorbește despre preț / cost. Compară produsele. Ei rezolvă probleme. Au o opinie despre subiecte actuale din industrie. Imaginați-vă tot conținutul blocat în sute de mii de e-mailuri, apeluri telefonice și conversații de-a lungul anilor, care au obținut o singură dată la revenirea la timp investită.

Acum imaginați-vă că puneți toate acele cunoștințe și informații colective să lucreze pentru dvs. online, ajutându-vă să fiți găsiți de mai mulți oameni și construind încrederea cumpărătorilor 24/7 pentru anii următori!

În timp ce toate celelalte companii își scufundă degetele de la picioare în „socializare”, acum este momentul ca dvs. să mergeți la toate utilizează punctele forte ale întregii tale echipe. Treceți înaintea competiției. Oferiți echipei dvs. o platformă mai bună care aduce rezultate mai bune pe termen lung.

Faceți din marketingul de conținut o parte a culturii dvs. și veți beneficia de faptul că veți avea o armată de ascultători extraordinari care dezvoltă conținut strategic cu o platformă mai eficientă care să aducă rezultate semnificative pentru anii următori. Dezlănțuiți strălucirea unei echipe inspirate care realizează ceva important.

Krista Kotrla, vicepreședinte de marketing pentru Block Imaging International.

# 9: Masterat Marketing Integrat de Conținut

Marketingul de conținut este un ucigaș gigant.

În 2013, provocarea ta va fi să combinați publicarea de conținut cu planificarea inteligentă și automatizarea marketingului.

Aici sunt trei pași despre cum să creați un program puternic de marketing pentru conținut integrat pentru afacerea dvs..

1. Creați un calendar editorial de conținut

De obicei, calendarele editoriale sunt instrumente simple de planificare a blogurilor. Problema este că povestea afacerii dvs. trebuie spusă pe mai multe platforme printr-o varietate de tipuri de conținut.

În schimb, vă sugerăm să creați un calendar editorial de conținut. Obiectivul acestui calendar este să înconjoară-ți vizitatorii cu o experiență captivantă multi-conținut. Acest calendar vă permite aliniați conținutul la nevoile clienților și programează o tobe constantă de conținut divers care va oferiți clienților dvs. ceva de văzut, auzit, urmărit și experimentat.

2. Utilizați conținut pentru a vă segmenta perspectivele

Marketingul integrat de conținut te obligă să proiectați conținut pe baza nevoilor clienților dvs. versus puncte de vorbire. Conținutul orientat către client vă permite segmentează-ți cititorii și descoperă informații despre cum să angajați-i și accelerați-i prin procesul de vânzare.

De exemplu, un dezvoltator de aplicații de productivitate poate crea o serie de videoclipuri în jurul stabilirii zilnice a obiectivelor și poate oferi un raport special pe același subiect. Abonații înscriși pentru raport pot fi incluși într-o sublistă de contacte „stabilirea obiectivelor”, care se concentrează pe interesul lor.

3. Creșterea relațiilor axate pe conținut

E-mailul este încă un instrument puternic de construire a relațiilor. Companiile inteligente utilizați marketingul prin e-mail pentru a atrage clienții și a le accelera procesul de luare a deciziilor.

În 2013, activ legați fiecare conținut de o campanie robustă de e-mail. Face Facebook, Stare de nervozitate și Pinterest lucrați mai mult oferind conținut opt-in de înaltă calitate, care plasează abonații în campanii de e-mail personalizate. Urmăriți aceste campanii prin e-mail la obțineți informații despre comportamentul clienților bazat pe platformă și conținut.

Acești pași creează un pumn eficient 1-2-3 care va profitați de povestea dvs. de afaceri, vizați nevoile clienților și convertiți interesul cititorului în venituri—Un mod puternic de piață în 2013 și nu numai.

Stan Smith, fondator al Pushing Social și co-autor al viitoarei cărți Born to Blog.

# 10: Elaborați-vă declarația de misiune de marketing pentru conținut

In conformitate cu Cercetare Content Marketing Institute / MarketingProfs, peste 90% din toți comercianții folosiți marketing de conținut într-un fel. Da, aproape niciunul dintre acești specialiști în marketing nu are un plan sau strategie de marketing pentru conținut documentat.

Aceasta este o problemă majoră. Fără un plan de marketing de conținut clar, intenționăm să eșuăm.

Un început bun este să dezvoltați o declarație de misiune de marketing de conținut.

De exemplu, Inc. revistă are declarația sa de misiune în prima linie a sa Despre noi pagină.

„Bine ați venit pe Inc.com, locul în care antreprenorii și proprietarii de afaceri pot găsi informații utile, sfaturi, informații, resurse și inspirație pentru a-și conduce și a dezvolta afacerile.”

Să disecăm puțin acest lucru. Declarația misiunii Inc. include:

1. Ținta principală a publicului: antreprenori și proprietari de afaceri
2. Ce va fi livrat publicului: informații utile, sfaturi, perspective, resurse și inspirație
3. Rezultatul pentru public: creșterea afacerilor lor

Tine minte, marketing de conținut nu este despre „ceea ce vindeți”, ci despre „ceea ce reprezentați”. Nevoile informaționale ale clienților și potențialilor dvs. sunt pe primul loc. Deși trebuie să existe obiective de marketing clare în spatele declarației de misiune, acestea nu ar trebui prezentate aici.

Inc declarația de misiune nu spune nimic despre vânzarea mai multor reclame sau evenimente plătite. A munci, declarația dvs. de misiune trebuie să vizeze punctele de durere ale cititorilor și adepților dvs. sau pur și simplu nu va funcționa.

Joe Pulizzi, fondator al Content Marketing Institute și co-autor al lucrării Managing Content Marketing și Get Content, Get Customer.

Cine sunt acești profesioniști în marketingul de conținut?

Profesioniștii în marketing de conținut care au contribuit la acest articol vorbesc cu toții Summitul de succes al conținutului 2013.

Este o conferință virtuală live, care începe pe 5 februarie 2013 (răspândită pe patru săptămâni pentru a îmbunătăți învățarea și pentru a vă adapta programul). În plus, veți primi înregistrări și transcrieri ale tuturor sesiunilor live.

Social Media Examiner a recrutat cele mai mari și mai bune nume din lumea marketingului de conținut pentru această conferință. Doar cel mai bun pentru tine!

Toți experții pe care ați ajuns să-i respectați și să-i admirați vor fi într-un singur loc. Asigurați-vă că verifică.

De ce ar trebui să participați la Content Success Summit?

Această conferință va dezvălui totul, de la strategie la tehnici de creare a conținutului pe care le puteți folosi imediat.

O vei face descoperiți toate cele mai noi strategii, sfaturi practice și exemple din lumea reală pentru utilizarea blogurilor, podcast-urilor, videoclipurilor, seminariilor web, e-mailului și cursurilor online la stabiliți credibilitate pe piață, construiți-vă un fidel și urmăriți creșterea.

Douăzeci și doi de experți vă va dezvălui toate cele mai recente tactici de dezvoltare a afacerii pe care trebuie să le cunoașteți pentru a beneficia de marketingul de conținut.

Luați în considerare acest lucru: peste 16.000 de persoane au participat la summiturile noastre online și, în medie, 95% dintre participanți spun că ar recomanda evenimentele noastre prietenilor și vor participa din nou. Anul acesta avem un nou summit de dezvoltare profesională axat pe marketingul de conținut.

Doriți să economisiți niște bani? Rezervați-vă locul acum, înainte ca prețurile să crească! Apasă aici pentru detalii.

Tu ce crezi? Care este sfatul dvs. preferat de marketing pentru conținut? Vă rugăm să îl împărtășiți în secțiunea de comentarii de mai jos.