Cum să creați pachetele de influențare: sfaturi și instrumente pentru bloggeri: examinator de rețele sociale

Doriți să vă îmbunătățiți influența pentru influențarea posturilor de rundă?

Vă întrebați cum să veniți cu o idee de subiect unic?

În acest articol, veți descoperiți un plan în patru pași pentru a crea rotunzi de influență eficiente.

# 1: Planificați o cronologie pentru rezumatul dvs.

Momentul este totul. Dacă vă planificați la timp conținutul influențat de influenți pentru următoarele vacanțe, veți obține o serie de avantaje, inclusiv:

• Un răspuns mai bun din partea influențatorilor: Când momentul este potrivit, oamenii vor fi mai dispuși să vorbească despre evenimentul sau vacanța viitoare.
• Mai multe acțiuni: Oamenii vor căuta idei noi pentru sărbătorile viitoare, așadar atrageți-le atenția oferindu-le informații de la mai mulți experți.
• Planificare mai ușoară: Dacă sărbătorile și evenimentele îți direcționează foaia de parcurs a conținutului, vei avea mai mult control asupra planurilor de conținut viitoare.

Primul pas este să planificați cum veți face integrați conținutul dvs. influențat în foaia de parcurs globală a conținutului. Iată un exemplu de hârtie proprie de conținut care include sărbători naționale mari, zile profesionale, sărbători ciudate / amuzanteși evenimente anuale din industrie.

Observați cum evenimentele viitoare îmi inspiră și direcționează ideile de proiect.

Puteți descărca un fișier specificați foaia de parcurs de marketing pentru conținut aici.

Pentru a produce conținutul dvs. influențat, trebuie să îl planificați cu luni înainte. Începeți cu informarea și alocați suficient timp pentru a pune ansamblu, creați imagini și așa mai departe.

La stabiliți data reală când piesa trebuie să intre în direct, folosiți un instrument de genul trenduri Google. De exemplu, dacă căutați „pubcon” folosind filtrul din 2016, puteți vedea că interesul a crescut aproximativ o săptămână înainte de eveniment (care a avut loc 10-13 octombrie 2016), deci ar fi o zi bună pentru a împinge Publicarea buton.

Iată cum ați putea temporiza procesul de creare a conținutului, pe baza exemplului de mai sus:

1 august: Vino cu întrebareasă întrebe influențatori. Care va fi subiectul principal al rundului tău? (Consultați secțiunea următoare pentru sfaturi despre alegerea unui subiect.)

7 august: Începeți să lucrați pe liste de influențatori (folosind conexiuni anterioare și găsind altele noi) și intinde-te cu intrebarea ta.

1 septembrie: Trimiteți urmăriri personalizate mai degrabă decât cele automatizate (oamenii primesc prea multe dintre ele). Urmăriți pe Twitter, Facebook (dacă sunteți conectat pe Facebook) sau căutați conexiuni comune care vă pot urmări.

15 septembrie: Puneți articolul împreună și împărțiți-l în secțiuni / subteme logice pe baza contribuțiilor. Găsiți cel mai puternic citat scurt din fiecare răspuns pentru a-l evidenția ca un citat tweetabil, care va eticheta fiecare influencer în tweet-uri.

20 septembrie: Proiectați citate vizuale și diagrame și veniți cu materiale originale de conținut secundar (infografice, punți SlideShare etc.). Iată câteva pluginuri de vizualizare utile pentru a face acest pas mai ușor.

3 octombrie: Adăugați orice atingere finală (în cazul în care unii influențatori au durat mai mult să-și trimită contribuțiile) și publica piesa. Trimiteți un e-mail tuturor influenților participanți (cu citatele vizuale atașate; unul diferit pentru fiecare colaborator), informându-i despre piesa publicată și încurajându-i să o împărtășească pe social media și să comenteze.

# 2: Utilizați cercetarea pentru a identifica o întrebare populară

Foaia de parcurs a conținutului dvs. vă va informa subiectul. Ca și în cazul scenariului anterior, ați putea selecta un subiect legat de Ziua Recunoștinței și îl puteți programa la conferință.

Pentru ca un rezumat al influențatorului să aibă succes, trebuie să veniți cu o întrebare de bază bună pe care toți contribuitorii să fie invitați să o dezvolte. Aici intervine cercetarea cuvintelor cheie.

De exemplu, dacă doriți să vă concentrați rezumatul doar pe Ziua Recunoștinței, faceți cercetări de cuvinte cheie în jurul acelui subiect, într-un efort veniți cu o idee care îndeplinește următoarele criterii:

• Este interesant suficient pentru ca influențatorii să dorească să ofere o mulțime de informații.
• Aceasta nu a fost acoperit foarte mult în industrie. Nu doriți ca articolul dvs. să se piardă în grămada de alte conținuturi care sunt publicate în mod regulat.
• Este la mare cerere (mulți oameni caută răspunsul), ceea ce face mai probabil să declanșeze o mulțime de acțiuni și referințe.

Serpstat este un instrument excelent pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie pentru rezumatul influencerului. Tu obțineți cea mai mare selecție de fraze cheie și vă permite filtrează și joacă-te cu rezultatele pentru a găsi ceva interesant. Este disponibil atât gratuit, cât și gratuit planuri plătite, care încep de la 19 USD / lună.

Pentru un rezumat, este util să activați filtrul care forțează interogările care declanșează caseta Oameni și întreabă. O vei face obțineți informații minunate despre întrebările pe care oamenii le pun pe un anumit subiect.

Imaginea de mai jos arată caseta Google Întrebați și persoanele în acțiune. Poti vedeți întrebări populare despre multe subiecte specifice, care va ajuta la stimularea ideilor pentru un subiect interesant pentru rezumatul dvs.

Cand tu gândiți-vă la întrebarea dvs. de bază, rețineți aceste bune practici:

• Alegeți o întrebare la care nu se poate răspunde cu un da sau un nu. De asemenea, evitați întrebările care limitează contribuitorii; scopul dvs. este să obțineți răspunsuri detaliate.
• Întrebarea ar trebui încurajează influențatorii să-și împărtășească experiența personală pentru că aceasta este puterea rundurilor bazate pe utilizatori: schimbul colectiv de sfaturi personale autentice, studii de caz, povești și multe altele.
• Întrebarea dvs. poate include câteva recomandări specifice (cum ar fi „Vă rugăm să adăugați instrumentele preferate, capturile de ecran etc.”).
• Uită-te la ce fac alți bloggeri din nișa ta. De exemplu, Primul ghid al site-ului publică în mod regulat interviuri cu bloggeri celebri și face o treabă excelentă alegând întrebări interesante și interesante

# 3: Transformați informațiile colectate într-un articol

După ce v-ați contactat factorii de influență și le-ați colectat răspunsurile, sunteți gata să vă creați articolul.

Alegeți un format pentru conținut

În timp ce un format de întrebări și răspunsuri este cel mai simplu mod de a vă pune articolul împreună, nu este cel mai bun mod pentru cititori să digere informațiile. Multe rezumate conțin o mulțime de informații valoroase, dar sunt pierdute într-un format ilizibil și nu reușesc să declanșeze o acțiune. Drept urmare, cititorii pleacă fără informații utile și niciun plan de implementat.

Deci, în loc să vă împărțiți rezumatul în subsecțiuni ilogice pe baza contribuțiilor influențatorilor dvs., veniți cu titluri utile și combinați mai multe răspunsuri la o singură subpoziție.

De exemplu, această rundă este ușor de citit, deoarece informațiile sunt organizate mai degrabă în secțiuni problemă / soluție decât ca o listă a contribuțiilor experților.

Oferiți modalități suplimentare de a consuma conținutul

Reutilizarea tacticii vă poate ajuta să creați diverse materiale secundare pentru a vă înfrumuseța articolul și a oferi cititorilor mai multe opțiuni pentru consumul de conținut. Aici sunt cateva exemple:

• Puneți întregul rezumat în sunet și creați un episod podcast.
• Transformați acele citate tweetabile evidențiate în grafică și creați un pachet SlideShare frumos cu un instrument de genul Haiku Deck. Acest SlideShare din TopRank Marketing este o ilustrație excelentă a modului de transformare a pachetelor de experți în prezentări de diapozitive folosind ghilimele care pot fi făcute clic pe tweet pe fiecare diapozitiv:

• Transformați-vă interviul într-un PDF și creați un flipbook pentru dispozitive mobile folosind un instrument de genul Flipsnack. Flipbook-urile creează o experiență de citire mobilă mai bună, deoarece spectatorii pot mări și glisa mai ușor paginile. Iată o hârtie albă PDF care a fost transformată într-un flipbook cu Flipsnack:

Profitați la maximum de promovarea fiecărui contribuitor

Cele mai valoroase bunuri sunt contribuitorii dvs. influenți. Faceți tot posibilul pentru a le readuce la pagina dvs. din nou și din nou. Secretul meu este programarea a zeci de tweets cu un an înainte, etichetarea fiecărui contribuitor. În acest fel, ei vor reveni la acel interviu din nou și din nou, cu fiecare tweet pe care îl văd în notificările lor de pe Twitter.

eu folosesc Convoca să programez în mod eficient tweet-uri recurente, deoarece oferă un tablou de bord foarte convenabil, permițându-mi să folosesc funcția de programare cu un singur clic și să adaug conținut în biblioteci pentru o mai simplă re-propunere în viitor:

# 4: Utilizați software pentru a dezvolta relații durabile cu influenți

Una dintre cele mai mari greșeli pe care comercianții le fac este concentrarea pe beneficiile pe termen scurt ale unui rund. Conținutul bazat pe influență este bine cunoscut pentru capacitatea sa de a aduce o creștere solidă a traficului și a partajărilor de social media. Cu toate acestea, nu este cel mai mare beneficiu al tacticii.

Ceea ce contează cu adevărat sunt relațiile de lungă durată cu influenții participanți. David Bain a publicat o carte bazată pe răspunsurile pe care le-a adunat de la peste 100 de experți în nișă. El a menționat că „... mulți dintre cei care au luat parte mi-au spus, dacă am vreodată nevoie de ceva, întreabă. Nu poți cumpăra astfel de conexiuni. ”

Când lucrați la conținut bazat pe influenți, concentrați-vă pe relațiile pe care le dezvoltați cu influenți din industrie care va ajuta cu plăcere să răspândească vestea, să participe la lansarea unui nou proiect sau să contribuie ori de câte ori aveți nevoie de ajutorul lor în viitor. Conexiunile de influență se numără printre cele mai mari active ale mărcii dvs., așa că trebuie tratate ca atare.

Pentru mai bine organizați-vă influența, puteți utiliza software CRM de vânzări, cum ar fi Coleg de vânzări. Salesmate vă permite înregistrați toate detaliile de contact și notele pentru fiecare influencer pe baza unui proiect și apoi sincronizați datele între proiecte și membrii echipei.

Aceste informații vă vor oferi o imagine clară a:

• Oamenii cu care colaborați sau echipa dvs. colaborează în mod regulat
• Ce proiect / subiect a funcționat cel mai bine pentru anumiți influențatori
• Ce e-mail de informare a funcționat cel mai bine în ceea ce privește atragerea de noi influențatori sau implicarea lor în promovarea piesei

Cu vizualizarea conductei, puteți, de asemenea stabiliți pași și stimulente pentru ca echipa dvs. să ajungă la influențatori. Salesmate oferă o perioadă de încercare gratuită de 15 zile pentru testarea produsului. După aceea, puteți obține acces continuu pentru 12 USD / lună per utilizator (când este facturat anual).

Concluzie

Rezumate de influență sunt o tactică de marketing larg utilizată, dar sunt atât de răspândite acum încât își pierd încet vibrația. Influențatorii sunt copleșiți de cererile de a contribui, iar cititorii se satură să mai vadă un alt rezumat de experți.

Colaborarea cu influenți din industrie la crearea de conținut poate fi încă eficientă dacă vă faceți timp pentru a o face bine. Trebuie să vă îmbunătățiți procesul de informare a influențatorilor, să vă cronometrați în mod corespunzător, să veniți cu o idee de subiect unică și să faceți o brainstorming cu un format original.

Tu ce crezi? Faceți postări rotunde? Pe care dintre tacticile de mai sus le veți folosi? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.