Vizuale pentru rețelele sociale: cum să creați cu ușurință imagini fără un designer: examinator pentru rețele sociale

Folosiți imagini în rețelele dvs. sociale?

Doriți instrumente și sfaturi pentru a vă ajuta să creați imagini?

Pentru a descoperi cum să creați imagini excelente pentru rețelele sociale atunci când nu sunteți designer, am intervievat-o pe Donna Moritz.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod intervievez Donna Moritz. Donna este expertă în marketing vizual și blogul ei Sortate social a fost recunoscut ca unul dintre primele 10 bloguri de social media ale examinatorului de rețele sociale 2015 și 2016.

Donna va împărtăși de ce marketingul social media ar trebui să aibă grijă de imagini.

Veți descoperi ce trebuie să aveți în vedere înainte de a proiecta imagini pentru social media și de a afla despre noi instrumente care să vă ajute.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Vizualizare social media

De ce să-ți pese de imagini?

Deoarece fluxul de știri este atât de ocupat în aceste zile, explică Donna, marketerii trebuie să facă tot ce pot pentru a atrage atenția. Ea spune că imaginile vizuale atrag atenția și de obicei îi determină pe utilizatori să ia un fel de acțiune, deoarece imaginile vizuale susțin o conexiune emoțională.

Donna subliniază că canalele cu cea mai rapidă creștere, cum ar fi Periscope și Snapchat, sunt extrem de concentrate pe conținut vizual, la fel ca Instagram și Pinterest. Ea mai observă că platformele tradiționale Facebook, LinkedIn și Twitter acordă o atenție sporită conținutului vizual și utilizatorii sunt cu 44% mai predispuși să se angajeze cu conținut care conține imagini.

Videoclipul este și el în creștere, adaugă Donna. Cercetarea socialbakerilor arată că mărcile încarcă acum mai multe videoclipuri direct pe Facebook decât YouTube și că aproximativ 80% din toate interacțiunile video provin din videoclipuri native Facebook. Și asta înainte ca Facebook Live să fie cu adevărat măsurat. În plus, spune ea, 110 ani de înregistrări video este urmărit pe Periscope în fiecare zi.

In conformitate cu Institutul de marketing al conținutului, dintr-o serie de priorități pentru creatorii de conținut, conținutul vizual se află în primele trei.

Conținutul vizual este un subiect foarte important, deoarece funcționează. Marketerii trebuie doar să afle de unde să înceapă și cum să producă și să utilizeze imagini în mod eficient.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi formatul de imagine standard actual și modul în care dimensiunile imaginii s-au schimbat.

Noțiuni introductive despre imagini

Înainte de a începe să proiectați imagini, Donna spune că trebuie să vă gândiți la ce tipuri de conținut vizual sunt partajate bine pe ce platforme. Conținutul eficient pe Facebook ar putea fi diferit de ceea ce funcționează pe Instagram, care ar putea fi diferit de Twitter.

A văzut că oamenii se simt copleșiți încercând să facă conținut vizual pe fiecare platformă și recomandă că este mai bine să vă concentrați asupra imaginilor pentru o anumită platformă la un moment dat. De asemenea, ea avertizează că nu ar trebui să sari în imagini pe o nouă platformă până când nu ai sisteme pentru vizuale pe cea dinaintea ei.

Donna împărtășește Planul de conținut vizual, care reprezintă cinci elemente pentru a vă ajuta să creați imagini care funcționează.

Mai întâi, decideți ce va fi imaginea cu privire la ceea ce funcționează pe platforma vizată (mai multe despre aceasta mai târziu). Apoi, ia în considerare chemarea la acțiune. S-ar putea solicita mai multă conexiune sau implicare (aprecieri sau comentarii), generarea de mai multe distribuiri sau clicuri sau o combinație.

Apoi, gândiți-vă la conținutul dvs. de destinație (unde ajung oamenii când fac clic sau partajează). Vor primi oamenii mai multe informații, conținut de blog, o descărcare gratuită sau altceva de valoare?

După aceea, asigurați-vă că utilizatorii ating un fel de obiectiv. Vrei să se înscrie pentru ceva, să citească o postare pe blog sau să rămână pe site-ul tău?

Donna recomandă ca fiecare imagine să poată sta singură. În acest fel, dacă ceva este fixat sau împărtășit din context, oamenii vor înțelege în continuare ce oferiți și cum să îl obțineți.

Donna se gândește la imagini ca la o abordare în două direcții. Trebuie să aveți ceva pe imagine care să ofere context, fie pe imagine în sine, fie cu o suprapunere de text într-un antet. Apoi, puteți adăuga mai multe informații în descriere.

Multe platforme sociale, precum Facebook și Pinterest, permit descrierea să poată fi făcută clic, astfel încât să puteți include o adresă URL. Întrucât aceasta nu este o opțiune pentru Instagram, specialiștii în marketing trebuie să devină creativi și să folosească linkul bio pentru a-i conduce pe oameni acolo unde doresc.

Donna subliniază că primul pas pentru a face bine cu imaginile este să ai un sistem de planificare, colectare, creare și partajare a imaginilor.

Ascultați spectacolul pentru a afla despre strategia noastră de imagine pentru lumea socială de marketing în lume.

Tipuri de imagini

Acum aproximativ un an, Donna a creat ceea ce ea numește o „ierarhie vizuală”, care o ajută să decidă unde să-și investească timpul și resursele atunci când creează imagini. Ierarhia se împarte în trei niveluri: partajabile, pas cu pas și piese de spectacol.

Partajabilele sunt imagini ușor de creat și de partajat, cum ar fi citate, sfaturi, meme, fotografii și GIF-uri. Puteți căuta GIF-uri existente pe site-uri web, cum ar fi Giphy sau utilizați un instrument pentru a vă crea propriile videoclipuri.

Partajabilele sunt excelente pentru a provoca logodna sau a construi conexiunea și pentru a vă menține în față și în centru. De exemplu, explică Donna, orice lucru strălucitor, strălucitor și nou captează atenția utilizatorilor. Dacă creați conținut original, în special pe Facebook, alte pagini vă vor descoperi în cele din urmă și vă vor căuta conținut de partajat.

Donna recomandă marcarea imaginilor dvs. într-un fel, fără a fi suprasolicitată. În loc să plaseze adresa URL, numele dvs. și sigla pe o imagine, ea vă sugerează să alegeți un element.

Următoarea categorie de imagini se numește pas cu pas. Acestea sunt imagini de instruire, liste de verificare și tutoriale și sunt genurile de imagini pe care le vedeți pe Pinterest. Orice lucru care economisește timp oamenilor este rezolvat și împărțit foarte bine, adaugă Donna.

Acestea ar putea dura puțin mai mult. Puteți face o captură de ecran și puteți adăuga adnotări pentru a arăta cum să faceți ceva. De exemplu, dacă sunteți instructor de fitness cu exerciții practice, ați crea conținut vizual cu mai multe imagini și mai mulți pași.

De acolo intri în ceea ce Donna numește piese de spectacol, care necesită mai mult timp și resurse; infografice, SlideShares, videoclipuri scurte și video live sau streaming live. Specialiștii în marketing trebuie să depună un efort mai mare în aceste tipuri de conținut, mai ales dacă sunt redistribuire aceasta.

Donna spune că imaginile pas cu pas sunt bune pentru alte platforme decât Pinterest. Ea explică cum obișnuia să facă infografii foarte lungi, care sunt foarte iubite și împărtășite pe Pinterest. Acum îi place foarte mult ideea unei infografii pe jumătate. Ea spune că chiar și cei care au 2000 sau 2500 pixeli sau mai puțin vor distribui bine pe Pinterest și pe Facebook, G +, LinkedIn și Twitter. Donna subliniază că puteți căuta șabloane de infografică pe toată lungimea și pe jumătate pe Canva.

Capturile de ecran cu adnotări pentru instrucțiuni sunt, de asemenea, eficiente. Donna explică modul în care Mari Smith folosește un instrument de captare a ecranului pentru a vorbi despre noile funcții de pe Facebook. Ea spune că aceste lucruri sunt împărtășite ca o nebunie și crede că este modul perfect de a arăta cum să faci ceva pe ecran.

Donna crede că Mari ar putea folosi ceva de genul Snagit sau Skitch de Evernote pentru aceste imagini, deoarece sunt instrumente de adnotare ușoare și rapide. eu folosesc Jing, care captează captura de ecran și vă permite să evidențiați anumite cuvinte, să desenați săgeți, să desenați casete și să o încărcați pe un site web sau să o salvați printr-un clic de buton.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi de ce Donna spune că imaginile ei de marcă sunt similare Unde este Waldo?

Instrumente de proiectare desktop pentru non-designeri

Canva este instrumentul de bază al Donna pentru crearea de imagini. Canva are, de asemenea, imagini stoc minunate, care sunt de 1 USD. Cu Canva for Work, explică ea, puteți face o mulțime de lucruri interesante, cum ar fi redimensionarea imaginilor, colaborarea, încărcarea activelor de marcă, organizarea proiectelor în foldere, redimensionarea multiplă și multe altele. Canva for Work costă aproximativ 13 USD / lună sau 10 USD / lună dacă îl cumpărați anual.

Celelalte două instrumente care au schimbat peisajul pentru crearea de imagini sunt Releu și DesignFeed. Releul este de 12 USD / lună sau 8 USD / lună dacă plătiți anual. DesignFeed a fost gratuit, dar oferă o structură de prețuri de aproximativ 29 USD / lună. Ambele instrumente automatizează crearea de conținut vizual și permit un pic de personalizare, permițând practic imaginilor să se proiecteze singure.

Cu Relay, încărcați practic toate materialele dvs., apoi adăugați lucruri precum sigla dvs., un slogan, un hashtag sau o adresă URL. Când vă puteți restrânge la un anumit design, puteți schimba activele, iar Relay va reflecta automat modificările din fiecare proiect. Acest lucru face ca Relay-ul să fie excelent pentru vizualizarea loturilor pentru podcast-uri, Facebook etc.

DesignFeed este similar și simplu de utilizat. Diferența dintre cele două este că DesignFeed are acces la Unsplash și la câteva alte biblioteci de imagini stoc. Folosește textul pe care îl încărcați pentru a alege imagini din biblioteci și pentru a crea imagini în mod automat.

Niciunul dintre instrumente nu vă permite să vă personalizați complet imaginile, iar Donna crede că acesta este punctul. Ea spune că, dacă instrumentele personalizează totul, ele devin ca Canva și nu sunt un instrument automat.

Ascultați podcastul pentru a afla cum Donna folosește Canva for Work pentru colaborare.

Instrumente mobile

Pentru început, Donna menționează patru instrumente de tipografie care vă permit rapid să adăugați text la fotografii de pe dispozitivul dvs. mobil.

Ambii Peste și Phonto sunt disponibile pentru Android și iOS. În timp ce Over are efecte precum straturi și estompare, Phonto vă permite să faceți o mulțime de lucruri cu text pe imagini, cum ar fi fundaluri cu blocuri de culoare și adăugarea de text în partea de sus.

Ea observă că WordSwag și Typorama sunt, de asemenea, instrumente excelente pentru a crea suprapuneri de text influențate de designer, dar sunt disponibile numai pentru iOS.

Donna menționează, de asemenea, două instrumente mai noi care există de aproximativ un an: Studio și Brandr.

Studio, o încrucișare între o platformă de socializare și un instrument de creare a imaginilor, vă permite să partajați imaginile sau să atingeți activele create de comunitate. De exemplu, dacă doriți să creați un aspect vizual legat de cafea, puteți căuta hashtagul #coffee, categoria cafea și lucrările designerilor despre cafea. Apoi puteți intra și remixați toate elementele diferite pe care le găsiți pentru a vă crea propriile imagini. Studio este minunat pentru a găsi modele foarte interesante pe care le puteți remixa și partaja pe Instagram sau Facebook direct din instrument.

Donna spune că oamenii care au creat Studio au creat și Brandr special pentru întreprinderile mici. Instrumentul este conceput pentru a permite specialiștilor în marketing să încarce o siglă pentru a pune pe imagini, dar, de asemenea, să se conecteze la Studio, astfel încât să puteți obține analize, ca membrii echipei să lucreze împreună la conținut și altele. Brandr este disponibil la un cost lunar mic.

Ascultați emisiunea pentru a afla care este instrumentul de imagine preferat al Donna.

Descoperirea Săptămânii

Unsplash este un site web unde puteți obține gratuit fotografii de înaltă rezoluție pentru a le utiliza în marketingul pe rețelele sociale, în postările de blog și în postările sociale. Toate imaginile sunt licențiate în baza creative commons și există o selecție foarte largă.

Unsplash adaugă 10 noi fotografii de înaltă rezoluție la colecția lor la fiecare 10 zile și fiecare este clasificată și organizată în funcție de colecție. Colecțiile includ Alimente (cunoscute și sub numele de Tot ce poți mânca), Muncă, Vară, Creaturi, Aventura și multe altele.

Specialiștii în marketing social pot intra și căuta imagini vizuale adecvate pentru a merge cu postările lor de pe blog. Fie că sunteți în căutarea unei imagini în aer liber sau a unei imagini de birou, Unsplash o va avea și toate imaginile sunt frumoase.

Puteți chiar să vă trimiteți propriile fotografii! Mergi la Unsplash.com pentru mai multe informatii.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Unsplash pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Social Media Marketing Society este o comunitate de membri exclusivi adusă de Social Media Examiner.

Găsi tot ce îți place la Social Media Examiner și multe altele în Social Media Marketing Society. Conținut de înaltă calitate în care știi că poți avea încredere; prezentatori de top din industrie care împărtășesc cele mai recente; și tehnici de marketing ușoare, acționabile și strategii simple dovedite pentru a vă îmbunătăți afacerea.

Rămânem deasupra cele mai recente evoluții în marketingul social media în fiecare zi pentru a vă ține la curent. Le veți vedea mai întâi pe forumul Societății de ultimă oră.

Vă aducem trei sesiuni de antrenament tactic de 90 de minute în fiecare lună - tactici pas cu pas pe care le veți putea implementa imediat pentru a face diferența în afacerea dvs. Veți învăța de la experți în toate platformele și funcțiile relevante din cadrul rețelelor sociale, făcând din Societate singura dvs. sursă de formare în marketing.

Veți găsi toate acestea, plus că Societatea oferă un loc pentru a vă conecta cu mii de specialiști în marketing și experți în social media din întreaga lume, inclusiv personalul Social Media Examiner. Alătură-te nostru comunitate activă de specialiști în marketing care vă pot oferi răspunsurile de care aveți nevoie, oricând ai nevoie de ele.

Doar o săptămână: economisiți 300 USD la abonamentul anual la Societate! Această ofertă specială se încheie vineri, 13 mai 2016.

Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre Social Media Marketing Society.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Donna despre ea site-ul web, citeste-o blogși abonați-vă la newsletter-ul ei.
• Urmăriți-o pe Donna videoclipuri despre crearea de imagini.
• Consultați Top 10 bloguri de social media ale 2015 și 2016.
• Citiți mai multe despre vizuale, Cercetare video pentru socialbakers, Statistici video periscop, si Raportul Content Marketing Institute.
• Explora Giphy.
• Verifică Snagit, Skitch de Evernote, și Jing pentru capturi de ecran.
• Află mai multe despre Canva,Canva for Work, Releu, și DesignFeed.
• Explorează instrumente mobile precum Peste, Phonto, WordSwag, și Typorama, precum și Studio și Brandr.
• Verifică Unsplash.
• urmați-mă, abonați-vă și ascultați semnalele săptămânale de la Social Media Examiner.
• Aflați mai multe despre Social Media Marketing Society.
• Citeste Raportul industriei de marketing pe rețelele sociale 2015.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre imaginile de pe rețelele sociale? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.