Anunțuri Instagram: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Ești activ pe Instagram?

V-ați gândit să experimentați reclame?

Pentru a afla cum funcționează reclamele Instagram, o intervievez pe Jenn Herman.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Jenn Herman, consultant în social media și expert pe Instagram. Blogul ei, JennsTrends.com, a plasat în bloguri de top din rețelele sociale trei ani la rând. De asemenea, ea a scris o carte electronică numită, Cum să rulați un anunț Instagram de succes.

Jenn explorează diferențele și asemănările dintre reclamele Facebook și Instagram.

Veți descoperi cum puteți reuși cu anunțurile Instagram.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Reclame Instagram

Cum a intrat Jenn pe Instagram

Jenn recunoaște că a adoptat târziu Instagram și a început pe platformă acum doar câțiva ani. A oprit pentru că, la fel ca mulți oameni, a simțit că nu are timp pentru o altă platformă de socializare.

În cele din urmă, Jenn a decis că trebuie să înțeleagă marketingul Instagram pentru blogul ei, așa că și-a creat un cont, l-a încercat și s-a îndrăgostit de implicarea comunității pe Instagram. Oamenii sunt activi în aceasta și puteți crea instantaneu relații.

Atunci a decis să facă din Instagram un accent.

Jenn folosește Instagram în primul rând pentru a construi marca în jurul blogului ei. De fiecare dată când are o nouă postare pe blog, o împărtășește pe Instagram. Persoanele care o urmăresc văd o nouă postare pe blog, apoi fac clic pentru a o citi. O puteți găsi pe Instagram sub @Jenns_Trends.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi celălalt motiv pentru care Jenn iubește Instagram.

Reclame Facebook versus Reclame Instagram

Reclamele de pe Facebook și cele de pe Instagram sunt foarte asemănătoare, explică Jenn. De fapt, reclamele Instagram sunt difuzate Managerul de afaceri al Facebook. Prin urmare, nu puteți difuza un anunț pe Instagram decât dacă sunteți conectat la contul dvs. Facebook Ads.

Este ușor să începeți cu anunțurile Instagram dacă ați făcut reclame Facebook, deoarece ambele tipuri de anunțuri utilizează același tablou de bord. Cu toate acestea, există unele diferențe. De exemplu, Instagram nu prezintă numărul total de opțiuni de direcționare oferite de Facebook.

Există, de asemenea, diferențe în ceea ce privește designul imaginilor publicitare. De exemplu, în timp ce imaginile de tip grafic cu culori strălucitoare, contrast și anumite caracteristici de text au performanțe bune pe Facebook, oamenii de pe Instagram preferă fotografii naturale, cu aspect organic. Din acest motiv, Jenn avertizează împotriva difuzării de reclame identice pe Facebook și Instagram.

Ea spune că un anunț Instagram conceput și direcționat corect se combină cu postările organice și nu ar trebui să iasă în evidență ca un anunț.

Deoarece utilizatorului mediu Instagram îi plac fotografiile care îl plasează într-un mediu, Jenn avertizează împotriva creării unui anunț care prezintă produsul dvs. pe un raft, într-o cutie sau pe un alb plat fundal. În schimb, puneți-vă produsul în mâinile unui model sau într-un scenariu relevant pentru marcă sau publicul țintă.

Oferiți un serviciu? Nu spuneți „Aici, primiți asta astăzi”. În schimb, creați ceva legat de persoana care l-ar cumpăra.

Deși nu există nicio limită a textului pe Instagram (cum ar fi regula de 20% de pe Facebook, care dispare), nu înseamnă că doriți să includeți o mulțime de text mare și luminos. Doriți ca anunțul dvs. să fie foarte centrat pe fotografii. Doriți să promovați o imagine de înaltă calitate, bine iluminată, corect focalizată și formatată, care să iasă în evidență și să reprezinte marca dvs.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce se va întâmpla dacă rulați același anunț atât pe Facebook, cât și pe Instagram.

Funcții publicitare Instagram

Anunțurile de pe Instagram se disting de postările organice cu text care spune „Sponsorizat” în colțul din dreapta sus. În colțul din stânga sus al anunțului, puteți face clic pe fotografia de profil a persoanei care rulează anunțul pentru a-i explora profilul. Puteți vedea, de asemenea, un buton de îndemn în partea de jos, pe care se afișează Aflați mai multe, Cumpărați acum sau Rezervați acum.

Pentru a obține acel buton de îndemn în propriul anunț, alegeți opțiunea de a trimite persoane pe site-ul dvs. web atunci când configurați anunțul. Puteți alege apoi una dintre opțiunile de îndemn și să o personalizați cu linkul dvs.

De exemplu, dacă promovați happy hour la restaurantul dvs., este mai bine să aveți un buton de îndemn cu un link către meniul dvs. happy hour decât text autonom în descrierea care spune „Este o oră fericită” promovare. Treci pe lângă restaurant pentru a profita de el. ”

Aici, este important să le oferiți cititorilor ceva de făcut clic și să obțină mai multe informații.

Jenn remarcă faptul că puteți difuza anunțuri dacă nu ați trecut la un profil de afaceri Instagram, dar dacă aveți, puteți vedea informații despre anunțurile dvs. în Instagram. Dacă utilizați un profil personal, puteți găsi toate analizele anunțurilor dvs. în Facebook Business Manager.

Ascultați emisiunea pentru a afla îndemnul implicit la acțiune.

Prețuri și bugete

Similar cu anunțurile de pe Facebook, alegeți bugetul și durata pentru anunțul dvs. Instagram. Deși există excepții, cum ar fi o vânzare flash cu o perioadă scurtă de timp, Jenn recomandă difuzarea anunțurilor mai mult, dacă este posibil. În mod ideal, o difuzare minimă de cinci zile este bună, deoarece sunt plasate mai multe reclame în fiecare zi și poate dura ceva timp până când anunțul dvs. intră în rotație. În plus, va trebui să luați în considerare în timp procesul de aprobare.

Costurile depind de marca dvs. și de bugetul de marketing. Jenn spune că nu lansează niciodată un anunț cu mai mult de 20 de dolari. Ea urmărește performanțele sale și apoi poate să-și ajusteze direcționarea, să schimbe durata sau să adauge mai mulți bani la buget.

Pentru cei care încep cu reclame, Jenn sugerează bugete reduse: topuri de 20 $, 50 $ sau 100 $. Încercați, lăsați-l să ruleze și vedeți ce rezultate obțineți. După trei sau patru zile, faceți câteva ajustări și mergeți de acolo.

Sunt atât de încântat că am atins un moment important pe Instagram - 10.000 de adepți!! Și ca să vă mulțumesc, am creat o resursă excelentă pentru dvs.! Această carte electronică GRATUITĂ are instrucțiuni pas cu pas și o mulțime de capturi de ecran, plus toate cele mai bune tactici testate pentru rezultate optime cu reclame Instagram. Și este darul meu pentru tine ca mulțumire pentru că faci parte din comunitatea mea. O puteți descărca de aici - și este GRATUIT! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

O fotografie postată de Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) pe 11 mai 2016 la 18:58 PDT

Majoritatea anunțurilor difuzate de Jenn sunt pentru propriul conținut, indiferent dacă este pentru promovarea unei postări pe blog sau pentru lansarea unei cărți electronice. A avut o investiție publicitară de 20 USD, de la 1.500 la 8.000 de persoane.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi cât durează aprobarea unui anunț.

Direcționare

Când Jenn țintește pe Instagram, ea vizează oameni noi față de clienții sau publicul existent, deoarece ei o văd deja, o cunosc și o iubesc.

Jenn efectuează cercetări de direcționare pentru a găsi datele demografice ideale pentru publicul ei cheie. Ea caută geografic și apoi restrânge restricțiile de vârstă. De asemenea, puteți restrânge în funcție de sex și venitul gospodăriei. Este chiar posibil să vizați persoanele cărora le place o anumită pagină de Facebook.

Pe măsură ce vă modificați direcționarea, veți vedea câte persoane sunteți pe punctul de a ajunge. Numărul poate merge în sus sau în jos, în funcție de parametrii pe care îi setați. Jenn este fericită când va ajunge la 4.000 până la 6.000 de oameni, deoarece un număr mai mic de persoane foarte vizate este mai bun decât 20.000 de persoane aleatorii.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre algoritmul Instagram și spre ce se îndreaptă.

Suport media pentru reclame Instagram

În timp ce reclamele video sunt valoroase (au performanțe foarte bune și vă permit să vă duceți mesajul mai departe), majoritatea Instagramerilor tradiționali sunt mai înclinați spre fotografii. Dacă simțiți că videoclipurile funcționează pentru publicul dvs., folosiți-le, dar testați-le mai întâi.

Puteți face postări de tip GIF pe Instagram dacă le aveți deja sau le puteți crea cu o aplicație de genul Legendă, dar în cele din urmă, spune Jenn, postările de tip GIF rulează și acționează ca videoclip. Redarea automată a videoclipurilor Instagram când atingeți ecranul, dar nu se redă cu sunet. Deci, doriți să creați ceva care funcționează ca un film mut.

Anunțurile video se difuzează ca orice alt anunț din punct de vedere al vizionărilor, explică Jenn și nu veți fi taxat când cineva vă redă videoclipul. Ea avertizează că este posibil să nu obțineți o acoperire la fel de mare pentru un anunț video, deoarece nu atât de mulți oameni îl vor viziona. Prin urmare, costul conversiei dvs. poate ieși puțin mai mare.

Sandvișurile cu brânză curcubeu la grătar fac orice prânz mult mai bun. Nu ne învinovățiți dacă limba dvs. devine albastră, verde și galbenă!

Un videoclip postat de eHow (@ehow_team) pe 24 septembrie 2016 la 8:52 PDT

O altă opțiune media este reclamele carusel, care au început pe Instagram și apoi s-au mutat pe Facebook. Acest tip de anunț se evidențiază, deoarece anunțul dvs. poate avea mai multe imagini (până la cinci imagini dintr-o serie): o imagine banner lungă, împărțită într-o grămadă de pătrate mici sau mai multe imagini separate.

Fiecare imagine din anunțul dvs. poate merge la o locație de link diferită și puteți controla ordinea imaginilor dvs. Prima fotografie va avea întotdeauna cel mai mare impact, deoarece oamenii o vor vedea (și vor reacționa la ea) mai întâi. Implicarea și vizualizările coboară pe imaginile ulterioare. Dacă simțiți că imaginea din față nu funcționează, vă puteți reorganiza pentru a vedea dacă obțineți rezultate mai bune.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi de ce Jenn nu face videoclipuri pe Instagram.

Sfaturi pentru reclame Instagram

Când încercați să vindeți la rece unui străin complet pe Instagram, acesta poate fi foarte descurajator și poate avea rezultate proaste.

Deoarece majoritatea oamenilor de pe Instagram te găsesc pentru prima dată prin intermediul anunțului, Jenn recomandă să-l folosești pentru a oferi ceva gratuit: un webinar, o carte electronică, un test sau o descărcare. Ideea este de a-i face să acceseze site-ul dvs. web, astfel încât chiar și linkul la o postare pe blog va funcționa.

Asigurați-vă că anunțul și pagina de destinație sunt optimizate pentru mobil și utilizați cea mai bună imagine pe care o puteți pune acolo pentru orice doriți să accepte.

În cele din urmă, Jenn spune să fie creativă. Gândiți-vă în afara casetei pentru a vă promova afacerea sau marca și utilizați reclame pentru a vă crește avantajul. De exemplu, a văzut oameni postând liste de locuri de muncă printr-un anunț pe Instagram, spunând că angajează.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre experiența lui Jenn la Social Media Marketing World.

Descoperirea Săptămânii

Modul de noapte este adesea o versiune mai ușoară a interfeței cu utilizatorul. Porțiunile albe ale unui browser sau ale unei aplicații se transformă într-un gri închis sau negru deschis, iar textul devine alb. Acum, un plugin pentru browser Chrome numit Întuneric aduce modul de noapte pe seara dvs. de navigare pe web și Facebooking.

Dacă devine ora 19:00 sau 20:00 și sunteți încă pe computer, porniți Darkness. Acest lucru este extraordinar dacă dormi greu după ce te uiți la ecranul luminos de pe computer și ajută la reducerea oboselii ochilor.

Darkness, gratuit pentru Chrome și Facebook, oferă un upgrade plătit pentru YouTube și Gmail. Du-te la Magazin web Chrome și căutați Darkness: Beautiful Dark Themes.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Darkness pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Jenn despre ea site-ul web.
• Urma @Jenns_Trends pe Instagram și etichetați-o într-o captură de ecran pe care o faceți atunci când ascultați podcastul.
• Citit Cum să rulați un anunț Instagram de succes.
• Explorează-ne 2016 primele 10 bloguri de socializare.
• Construiți un anunț Instagram prin intermediul Manager de afaceri Facebook.
• Creați un GIF animat folosind Legendă.
• Verifică Întuneric: Teme frumoase și întunecate.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri la 8 AM Pacific pe Huzza.io, sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2017.
• Citeste Raportul 2016 al industriei de marketing social media.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre reclamele Instagram? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.