Optimizarea campaniei utilizând evenimente fără prioritate pentru Facebook Ads: Social Media Examiner

Performanța campaniei dvs. publicitare Facebook scade din cauza restricțiilor recente de confidențialitate? Aveți nevoie de o soluție mai bună pentru a vă atinge publicul țintă și pentru a vă atinge obiectivele campaniei - în timp ce lucrați în limitele noilor limite de urmărire ale platformei?

În acest articol, veți afla diferența dintre evenimentele prioritizate și cele fără prioritate și cum să le utilizați în anunțurile dvs. de pe Facebook. De asemenea, veți afla de ce unii specialiști în marketing au început deja să utilizeze această tactică și veți obține informații despre dacă această abordare este ideală pentru următoarea dvs. campanie.

Ce este optimizarea campaniei Facebook: evenimente prioritare vs. Evenimente fără prioritate

Optimizarea campaniei de anunțuri Facebook utilizând evenimente fără prioritate este o caracteristică opțională disponibilă cu obiectivul de conversii. Când funcția este disponibilă pentru contul dvs., o veți găsi la nivelul setului de anunțuri. Facebook a început treptat să introducă această funcție în iulie 2021, intenționând să o pună în cele din urmă la dispoziția tuturor conturilor Ads Manager.

Deci, ce face? În esență, atunci când alegeți obiectivul campaniei de conversii, puteți optimiza seturile de anunțuri pentru un eveniment pe care nu l-ați acordat prioritate în Facebook Events Manager.

Ce este un eveniment prioritar în Facebook Ads?

Un eveniment prioritar este o conversie web pe care o configurați utilizând protocolul Facebook de măsurare a evenimentelor agregate. O puteți configura în Managerul de evenimente conectat la contul dvs. Facebook Ads.

Care sunt avantajele optimizării unui set de anunțuri pentru un eveniment prioritar?

• Facebook poate livra reclame publicului dvs. țintă, indiferent dacă a optat pentru Facebook AppTrackingTransparency prompt. A raportat 96% dintre utilizatorii iOS au renunțat deja de urmărire a aplicațiilor Facebook și direcționarea către un eveniment prioritar este singura modalitate de a ajunge la acestea.
• Aveți acces la raportare pentru întregul dvs. public țintă, mai degrabă decât pentru un public parțial de utilizatori non-iOS sau optat. Dar va trebui să așteptați până la 72 de ore pentru ca toate datele să fie procesate, iar unele dintre rezultate pot fi modelate.

Ce este un eveniment fără prioritate în Facebook Ads?

Un eveniment fără prioritate este orice conversie pe care nu ați adăugat-o la configurația evenimentului web. Dacă site-ul dvs. are o mulțime de oportunități de conversie unice, care nu se aliniază la evenimentele standard, evenimentele fără prioritate ar putea reprezenta teoretic un procent mare din acțiunile de care aveți nevoie urmări.

Când optimizați un set de anunțuri pentru un eveniment fără prioritate, Facebook vă poate livra în continuare anunțul. Cu toate acestea, ajunge doar la persoanele care au optat pentru urmărirea aplicațiilor pe un iOS 14.5 sau la oricine folosește un alt tip de dispozitiv, cum ar fi un telefon Android. Nu va ajunge la 96% dintre utilizatorii iOS care au renunțat la urmărirea aplicațiilor.

5 motive pentru a optimiza o campanie Facebook Ads pentru evenimente fără prioritate

Optimizarea pentru evenimentele prioritare vă poate ajuta să ajungeți la mai mulți utilizatori și să oferiți rapoarte mai cuprinzătoare. Deci, ar trebui să luați în considerare chiar utilizarea de evenimente fără prioritate? Pe scurt, da. Iată cinci situații în care ați putea beneficia de a viza un eveniment fără prioritate.

Ați atins limita de evenimente prioritare

Facebook nu vă permite să creați un număr nelimitat de evenimente prioritare - departe de acesta. În schimb, platforma vă limitează la doar opt evenimente prioritare pe site. Puteți acorda prioritate evenimentelor standard, cum ar fi:

• Adăugați informații de plată
• Adaugă în coș
• Înregistrare completă
• a lua legatura
• Găsiți locația
• Începeți plata
• Conduce
• Cumpărare
• Porniți Trial
• Vizualizați conținutul

Dar puteți aloca aceste opt evenimente mult mai repede decât v-ați aștepta. De exemplu, dacă doriți să profitați de opțiunea de optimizare a valorii pentru achiziționarea de evenimente web, va trebui să alocați cel puțin patru dintre cele opt sloturi de evenimente prioritare disponibile.

Deci, dacă rămâi fără cameră? Când doriți să creați o campanie în jurul unei conversii care nu a intrat pe listă, optimizarea pentru un eveniment fără prioritate poate fi cel mai bun pariu.

Puteți vedea toate evenimentele disponibile fără prioritate la nivel de set de anunțuri atunci când creați o campanie de conversii. Dacă nu îl vedeți pe cel dorit, Instrumentul de configurare a evenimentelor Facebook este cel mai simplu mod de a crea și urmări evenimente standard pe site-ul dvs. web.

Doriți să generați conversii mai specifice

În multe cazuri, setul de evenimente standard Facebook poate aborda toate conversiile pe care trebuie să le configurați pentru site-ul dvs. Însă evenimentele standard nu vor satisface nevoile fiecărui agent de publicitate. În unele cazuri, poate fi necesar să obțineți mai multe detalii.

De exemplu, poate doriți să configurați conversii pentru pagini individuale de comerț electronic, astfel încât să vă puteți regla eforturile de optimizare. Dacă aveți un catalog imens de comerț electronic, atunci puteți crea cu ușurință sute de evenimente de conversie web. După primele opt, toate ar trebui să fie fără prioritate.

Optimizarea pentru evenimente fără prioritate necesită câteva minute pentru configurare. Puteți crea evenimente personalizate utilizând una dintre aceste metode:

• Conversii API, care se conectează la serverul dvs. pentru a monitoriza evenimentele web
• Conversie personalizată, care vă permite configurați evenimente web și valori conexe specifice site-ului dvs.

Nu vă puteți verifica domeniul

Facebook solicită agenților de publicitate să își verifice domeniile pentru a edita evenimente prioritare. În multe cazuri, verificarea domeniului este ușor de realizat. De exemplu, dacă doriți să optimizați pentru evenimente de conversie care au loc pe un site web pe care îl deține compania dvs., dvs. sau dezvoltatorul dvs. web puteți verificați domeniul în aproximativ un minut.

Cu toate acestea, puteți întâmpina probleme de verificare dacă doriți să vizați conversiile pe un site web terță parte, cum ar fi o piață de comerț electronic. Dacă nu puteți verifica domeniul, atunci nu puteți configura niciun eveniment prioritar. Asta înseamnă că singura dvs. opțiune este să vizați evenimente fără prioritate.

Pentru a optimiza evenimentele fără prioritate de pe un alt site, trebuie să adăugați pixelul Facebook pe site-ul terț. Atunci trebuie să folosești Instrumentul de configurare a evenimentelor Facebook sau Conversie personalizată pentru a configura conversia pe care doriți să o urmăriți.

Doriți raportări în timp real

Dacă sunteți un agent de publicitate digital cu experiență, probabil că v-ați obișnuit cu raportarea în timp real. Bineînțeles, dacă testați diferite reclame, segmente de public sau tipuri de anunțuri, atunci vă bazați pe raportarea în timp real pentru a optimiza în mod eficient.

În trecut, anunțurile Facebook ofereau acest tip de raportare pentru practic toate campaniile, seturile de anunțuri și anunțurile. Cu toate acestea, datorită actualizărilor legate de iOS 14 ale platformei, accesarea raportărilor în timp real a devenit mult mai dificilă.

Dacă optimizați pentru un eveniment prioritar, nu vă puteți aștepta la raportare în timp real. În schimb, poate exista o întârziere de 72 de ore înainte ca Ads Manager să poată raporta date, în special pentru publicurile iOS 14. În plus, unele dintre rezultate pot fi modelate.

Când aveți nevoie de raportare în timp real, luați în considerare optimizarea pentru un eveniment fără prioritate. Cu acest tip de optimizare a conversiilor, puteți testa elementele campaniei și puteți lua decizii pe baza datelor actuale corecte.

Cu toate acestea, este important să rețineți că, chiar și atunci când optimizați pentru un eveniment fără prioritate, veți întâmpina în continuare unele limitări de raportare. Facebook arată defalcări pentru valori la fața locului, cum ar fi afișările și implicarea.

Dar platforma nu mai oferă defecțiuni pentru conversiile care au loc pe propriul dvs. site web, cum ar fi achizițiile și abonamentele. În schimb, toate rezultatele sunt listate ca necategorizate în vizualizarea defalcare. Asta înseamnă că nu puteți vedea ce platforme, destinații de plasare sau grupuri demografice au generat cele mai multe vizualizări, vânzări sau alte conversii offsite.

Publicul dvs. țintă este în principal utilizatorii de Android

Dacă un procent mare din publicul dvs. țintă folosește dispozitive iOS, atunci va fi probabil necesară optimizarea campaniilor pentru evenimente prioritare. Ca urmare, va trebui să găsiți o soluție pentru întârzierile de raportare și datele limitate disponibile pentru această opțiune de optimizare.

Cu toate acestea, dacă majoritatea publicului dvs. folosește dispozitive Android, atunci optimizarea pentru evenimente fără prioritate poate fi o decizie inteligentă. Asta înseamnă că nu trebuie să petreceți timp configurând evenimente web sau găsind soluții pentru a limita raportarea. În schimb, puteți accesa pur și simplu aceleași caracteristici și funcții cu care ați fost obișnuiți, în timp ce vă adresați publicului țintă și evitați performanța sau problemele de livrare.

Cum să configurați o campanie Facebook Ads folosind evenimente fără prioritate

Crearea unei campanii publicitare Facebook care vizează un eveniment neoptimizat durează doar câteva minute. Urmați cei trei pași de mai jos pentru a începe.

# 1: Configurarea evenimentelor web

Mai întâi, navigați la Facebook Events Manager și selectați contul de anunț și sursa de date pe care doriți să le configurați. Acest videoclip explică cum să configurați pixelul Facebook dacă nu ați făcut-o încă.

Derulați în jos pentru a vizualiza lista conversiilor disponibile și identificați-o pe cea pe care doriți să o vizați. Dacă conversia pentru care doriți să optimizați nu este configurată încă, derulați în sus și faceți clic pe meniul derulant Adăugați evenimente. Puteți opta pentru configurarea evenimentelor web utilizând pixelul dvs. Facebook actual, adăugând un site nou sau conectând Conversii API.

După ce ați adăugat conversia pe care doriți să o urmăriți, navigați la fila Măsurarea evenimentelor agregate și faceți clic pe butonul Gestionați evenimentele pentru a finaliza configurarea. Găsiți domeniul în care intenționați să trimiteți trafic și faceți clic pe butonul Gestionați evenimentele.

Apoi, examinați evenimentele prioritare pentru domeniul dvs. Dacă conversia pe care doriți să o urmăriți nu este listată ca eveniment prioritar, atunci nu trebuie să parcurgeți pași suplimentari de configurare.

Dacă conversia pe care doriți să o vizați este listată ca eveniment prioritar, faceți clic pe X pentru a o elimina. Apoi faceți clic pe butonul albastru Trimiteți din partea de jos a paginii. Devine automat un eveniment fără prioritate pe care îl puteți viza printr-o campanie de conversii.

# 2: Creați o campanie de conversii

După finalizarea configurației evenimentului web, sunteți gata să configurați o nouă campanie de conversii. Navigați la Facebook Ads Manager și faceți clic pe butonul verde Creare.

Alegeți obiectivul campaniei Conversii. Apoi specificați setări la nivel de campanie, cum ar fi bugetul, strategia de licitare și programul.

Faceți clic pe opțiunile setului de anunțuri și alegeți locația potrivită a evenimentului de conversie. Apoi selectați evenimentul de conversie pentru optimizare. Rețineți că evenimentele fără prioritate au simboluri galbene de avertizare pentru a vă avertiza cu privire la limitările lor.

Când selectați una dintre aceste conversii, veți vedea și limba care confirmă faptul că nu a fost configurată ca eveniment prioritar.

Apoi, selectați fereastra de conversie potrivită pentru setul de anunțuri. Rețineți că clicul de 7 zile este implicit, iar opțiunile alternative sunt limitate la clic de 1 zi, clic sau vizualizare de 1 zi, sau clic de 7 zile sau vizualizare de 1 zi. Pentru a respecta restricțiile de urmărire iOS 14, Facebook Ads nu mai permite clicuri de 28 de zile sau alte ferestre de conversie mai lungi.

Alegeți setări suplimentare la nivel de set de anunțuri, inclusiv o dată de început și de sfârșit, un public țintă și destinații de plasare. Apoi proiectați anunțul, inclusiv legenda, reclama și îndemnul. Puteți crea reclame dinamice pentru evenimente de conversie fără prioritate, oferindu-vă oportunități suplimentare de optimizare.

# 3: monitorizați și optimizați campania

După lansarea campaniei, monitorizați cu atenție rezultatele pentru a vă asigura că obțineți rezultatele pe care doriți să le vedeți. Deoarece ați vizat un eveniment fără prioritate, puteți accesa rapoarte în timp real pentru a vă ajuta să luați decizii în cunoștință de cauză.

Deși nu puteți accesa defecțiuni detaliate pentru dispozitive, platforme sau date demografice, raportul campaniei dvs. vă poate ajuta să identificați și să optimizați acțiunile care au loc pe Facebook. De exemplu, puteți vedea care destinații de plasare au generat cea mai mare acoperire, cele mai multe clicuri pe linkuri sau cea mai mare implicare.

Rețineți că este posibil ca campania dvs. să nu furnizeze rezultatele pe care le așteptați din cauza limitărilor asociate optimizării pentru un eveniment fără prioritate. Este posibil să întâmpinați probleme precum:

• Retargeting limitat: Cu excepția cazului în care publicul dvs. s-a concentrat întotdeauna asupra utilizatorilor care nu sunt iOS, campaniile dvs. vor ajunge probabil la un public mai mic. Deoarece utilizatorii iOS continuă să renunțe la urmărire, este posibil să aveți și capacități de retargeting mai limitate, ceea ce duce la un public și mai restricționat.
• Performanță în scădere: Dacă campaniile dvs. pot ajunge doar la o parte a întregului dvs. public, anunțurile dvs. pot prezenta difuzări ineficiente și alte probleme de performanță. În consecință, campaniile dvs. pot costa mai mult, oferind în același timp rezultate mai puțin optime.
• Raportarea afectată: Deși evenimentele fără prioritate pot furniza date în timp real, raportarea disponibilă acoperă o porțiune limitată a publicului dvs. potențial. Aceasta înseamnă că obțineți informații pentru doar o parte din publicul dvs., mai degrabă decât să creați o imagine mai completă.

Dacă campania dvs. nu oferă rezultatele pe care le așteptați după ce părăsește faza de învățare, optimizați-o pentru a îmbunătăți performanța. S-ar putea să luați în considerare efectuarea unor ajustări precum:

• Extinderea publicului țintă: Dacă bănuiți că campania dvs. suferă de difuzare de anunțuri ineficientă, regândiți publicul pe care îl vizați. La nivelul setului de anunțuri, activați extinderea detaliată a direcționării sau selectați parametri de direcționare mai largi pentru a îmbunătăți performanța.

• Prioritizarea evenimentului de conversie: Dacă domeniul dvs. este verificat, luați în considerare configurarea conversiei dvs. ca eveniment prioritar, chiar dacă trebuie să eliminați unul dintre evenimentele dvs. existente pentru a face spațiu pentru o nouă conversie. Puteți modifica evenimentele prioritare în orice moment - asigurați-vă că evenimentul pe care îl eliminați nu este legat mai întâi de o altă campanie de conversii active.
• Testarea a campanie de vânzare a traficului sau a catalogului: În loc să derulați o campanie de conversii, luați în considerare un alt obiectiv. Obiectivul de trafic poate fi o alternativă bună la evenimentul de conversie Vizualizare conținut, iar vânzările din catalog ar putea fi un bun înlocuitor pentru evenimentul de conversie Achiziții.

Concluzie

Actualizările legate de iOS 14 de la Facebook au lăsat mulți specialiști în marketing să-și recupereze campaniile și să găsească abordări alternative. În unele cazuri, direcționarea evenimentelor fără prioritate poate face ca campaniile să funcționeze fără probleme, dar această soluție nu va funcționa în orice situație. Asigurați-vă că înțelegeți potențialele beneficii și dezavantaje ale acestei funcții, astfel încât să puteți continua să creați campanii publicitare de succes pe Facebook.

Obțineți mai multe sfaturi cu privire la Facebook Ads

• Bugetează cheltuielile publicitare Facebook.
• Îmbunătățiți performanța anunțurilor Facebook cu funcția Optimize Text Per Person.
• Construiți audiențe calde pentru anunțuri pe Facebook.