Strategia de conținut video: Cum să începeți: Social Media Examiner

Vă întrebați cum să produceți conținut video eficient pentru Instagram, TikTok, YouTube și nu numai? Cauți un plan mai bun?

În acest articol, veți descoperi cum să creați o strategie de conținut video pentru a îndeplini obiectivele de marketing.

Ce este o strategie de conținut video?

Videoclipul a preluat rețelele sociale. În 2022, acesta este un fapt simplu. Rețelele video, cum ar fi YouTube și TikTok, au crescut suficient de mari pentru a contesta primatul Google ca motor de căutare. Între timp, alte rețele sociale, cum ar fi Instagram, Facebook și Pinterest, se orientează către videoclipuri verticale, de scurtă durată.

Vestea bună pentru agenții de marketing din rețelele sociale este că aceasta nu este doar o schimbare a formatelor. Tendința pentru videoclipuri scurte este, de asemenea, o tendință pentru persoanele care vizionează mai multe videoclipuri din rețelele sociale. Puteți obține o expunere masivă a mărcii cu un singur clip organic de 30 de secunde, ceea ce era imposibil cu doar câțiva ani în urmă.

Cu toate acestea, chiar și acum este rar ca un videoclip de marcă să devină viral din întâmplare. Există o mulțime de planificare, pregătire și iterare care se desfășoară în culise.

Toată lumea știe că aveți nevoie de conținut video. Nu toată lumea știe că aveți nevoie de o strategie de conținut video.

În următoarele șase secțiuni, vom sublinia elementele cheie ale strategiei dvs. de conținut video, astfel încât conținutul dvs. să poată obține vizionările, urmăritorii și vânzările pe care le merită.

#1: Cine este publicul tău?

Primul pas în strategia de conținut video este să îți dai seama la cine vrei să ajungi. Cine este publicul tău?

Începe prin a construi o imagine a privitorului tău ideal. Creați un avatar complet care să vă reprezinte publicul. Cine sunt ei? Ce rețele sociale folosesc? Ce fac ei pentru muncă? Ce fac ei de distracție? La ce vor, au nevoie, la ce aspiră? Care sunt scopurile lor?

Odată ce aveți o imagine a acestui vizualizator ideal, veți găsi mult mai ușor să găsiți idei de conținut. Veți putea crea conținut foarte specific pentru un grup foarte specific de oameni. Veți crea conținut video care îi va ajuta să-și atingă obiectivele.

#2: Care este scopul tău?

Îți cunoști publicul țintă, îi cunoști obiectivele și ai câteva idei despre conținut care îi vor ajuta să ajungă acolo.

Dar ce este ta poartă? Ce vrei să facă?

Un creator ar putea dori ca spectatorii săi să devină abonați sau studenți. Un antreprenor ar putea căuta testeri de produse, investitori sau susținători. O afacere consacrată ar putea căuta cumpărători sau clienți.

Calea pe care o parcurgeți pentru a câștiga bani, fie prin abonamente, vânzări de produse, înregistrări la cursuri sau altceva — va depinde în mod semnificativ de rețelele sociale pe care le utilizați și de publicul țintă Interesat în.

De exemplu:

YouTube are o gamă largă de metode de generare de bani, de la publicitate la abonamente la canal, cumpărături, abonamente și funcții Super Chat.

Monetizarea este mai puțin stabilită pe TikTok decât pe YouTube, dar oferă încă multe funcții, inclusiv publicitate, un Fond pentru creatori, cadouri video și bacșiș.

Este vital să înțelegeți cine este clientul dvs. ideal, astfel încât să știți pe ce platformă să publicați conținut video.

#3: Cine este fața conținutului tău?

Ce conținut video primește cele mai multe vizionări, distribuiri și urmăriri?

Există un răspuns ușor. Este un conținut autentic, sincer și natural. Noul stil de videoclip vertical, de scurtă durată se referă la proiectarea unei imagini umane.

Aceasta înseamnă că nu trebuie doar să-ți dai seama de vizualizatorul ideal. De asemenea, trebuie să găsești fața perfectă pentru conținutul tău. În cele mai multe cazuri, asta înseamnă că o singură persoană ar trebui să fie în fața camerei pe tot conținutul video.

Care sunt avantajele de a avea doar o stea a strategiei tale de conținut video?

• Când oamenii văd același prezentator în tot conținutul tău, încep să recunoască acel prezentator și să simtă o legătură cu ei.
• Chiar dacă stilul sau focalizarea conținutului dvs. se schimbă în timp, a avea un prezentator consecvent vă va ajuta să vă mențineți publicul la bord.
• Un prezentator consecvent face parte din mesajul și imaginea mărcii dvs. Amintiți-vă că videoclipul este cea mai bună modalitate de a obține expunere online chiar acum. Și acele vizionări ale videoclipurilor vor avea un impact mai mare asupra profitului tău dacă oamenii recunosc și conectează pe cineva cu marca ta.

Nu orice brand cu o strategie de conținut video are un prezentator vedetă. Există câteva excepții de la această regulă. Cu toate acestea, trebuie să te gândești cu atenție înainte de a deveni una dintre aceste excepții.

De exemplu, unele mărci și-au construit o prezență online puternică fără un prezentator uman; de exemplu, contul de marcă al lui Duolingo pe TikTok. A devenit viral în mod repetat pentru videoclipurile sale care arată uriașa mascota bufniță Duolingo în loc de o față umană. Dar Duolingo este un caz special. Este deja o marcă masivă, recunoscută și se sprijină într-o glumă consacrată despre mascota că este puțin înfiorătoare.

Pentru aproape toți ceilalți... Vrei o conexiune umană peste glume de-a lungul peretelui despre o mascota înfiorătoare. Când oamenii vă pot vedea expresiile faciale și limbajul corpului, vor înțelege mai bine mesajul dvs. și vor simți o legătură mai strânsă cu dvs. De aceea atât de multe podcasturi au început să-și filmeze sesiunile de înregistrare!

The Podcast de social media marketing lansează episoade ca videoclipuri YouTube, precum și înregistrări audio.

Unele mărci prezintă o distribuție rotativă sau au în mod regulat vedete invitate în conținutul lor video. Aceasta poate fi o alegere bună dacă construiți un brand bazat pe expertiză; Gândiți-vă la succesul discuțiilor online TED, de exemplu. Dar este și o strategie de creștere lentă. Când aveți o mulțime de prezentatori diferiți, va fi mai greu și mai lent să construiți un brand recunoscut prin strategia de conținut video.

Canalul TED Talks de pe YouTube are un prezentator diferit pentru aproape fiecare videoclip.

Pentru cea mai rapidă creștere, doriți o singură stea recunoscută. Dacă ești un creator sau un antreprenor, probabil că acea vedetă ar trebui să fii tu!

Chiar dacă nu vă simțiți confortabil la cameră imediat, este o abilitate care merită învățată. Nu trebuie să proiectați o imagine perfectă. Spectatorii vor găsi conținutul tău video mai ușor de identificat dacă arăți emoții autentice și împărtășești povești reale despre munca ta.

#4: Cum să găsiți subiecte de conținut video

După cum am menționat mai devreme, platformele video, cum ar fi TikTok și YouTube, sunt acum concurenți serioși cu Google însuși. Pentru unii oameni, TikTok este deja motorul lor de căutare.

Dar să nu trecem înaintea noastră. Nu vă puteți înlocui pur și simplu strategia de conținut video cu SEO (chiar dacă asta a funcționat, în primele zile ale YouTube).

Tu poate sa optimizați-vă conținutul pentru a-l face valoros și util pentru spectatori. Dar nu trebuie să răspunzi la fiecare întrebare din lume.

În schimb, vei rafina lucrurile. Doriți să găsiți ideile specifice de conținut care vă vor ajuta publicul țintă să-și atingă obiectivele și să vă concentrați doar asupra acestora. Acestea sunt subiectele de conținut care vă vor aduce cei mai mulți urmăritori și conversii, care este adevăratul obiectiv al strategiei dvs. de conținut video.

Deci, de unde ar trebui să înceapă cercetarea ta? Odată ce vă cunoașteți publicul și ceea ce își dorește să obțină, puteți începe să generați idei de conținut bazate pe obiectivele lor.

• TubeBuddy este o extensie pentru creatorii YouTube. Afișează volumul diferiților termeni de căutare, astfel încât să puteți da seama ce subiecte sunt cele mai importante pentru publicul țintă. De asemenea, este util pentru optimizarea conținutului video atunci când ești gata să postezi.

• UberSuggest evidențiază subiecte de conținut bazate pe cuvinte cheie. Este, de asemenea, un instrument valoros pentru cercetarea concurenților și găsirea de oportunități pentru backlink.

Când cauți idei, bara laterală a videoclipurilor sugerate de pe YouTube poate fi, de asemenea, o bună sursă de inspirație. Veți petrece mult timp gândindu-vă la acea bară de căutare, deoarece acolo ar trebui să ajungă propriile videoclipuri.

Când videoclipurile sunt sugerate pe YouTube, înseamnă că lucrează cu algoritmul. Termenii de căutare pe care îi folosiți sunt cei pe care oamenii îi caută în mod activ. Dar, de asemenea, doriți să ajungeți la persoanele care doar derulează pasiv prin YouTube sau TikTok, așteaptă să găsească ceva care îi interesează. Vrei ca videoclipurile tale să fie captivante și atrăgătoare. Vrei să fie recomandate de algoritm.

Deci, cum îi faci pe oameni să facă clic pe videoclipurile tale și să trimită semnalele potrivite algoritmului?

• Începeți cu o listă cu cele mai bune idei de conținut.
• Într-o coloană de lângă lista respectivă, notează stilurile video în tendințe pe care le-ați văzut în fila Sugerate. De exemplu, poate că videoclipurile „top 10” sunt în prezent foarte populare sau ați văzut că anumite expresii sunt folosite în videoclipurile cele mai virale.
• Acum puteți amesteca și potrivi din cele două coloane. Luați o idee de conținut și folosiți una dintre frazele de titlu sau stilurile de filmare la modă pentru a vă ajuta să obțineți mai multă atenție pentru postarea dvs.

Asigurați-vă că miniaturile și subtitrările videoclipurilor încurajează și oamenii să dea clic. Fiecare element al postării video ar trebui să fie conceput pentru a atrage mai mulți spectatori.

#5: Cum să creezi conținut video cu ușurință

Până în acest moment, ați investit multă cercetare și gândire în strategia dvs. de conținut video, așa că doriți să creați conținutul real destul de repede. Această parte a strategiei dvs. de conținut ar trebui să fie eficientă și cu un timp de răspuns rapid.

Asta înseamnă să creezi videoclipuri în doar o oră sau două. Rețelele de socializare au un volum mare, așa că pur și simplu nu merită să petreceți zile odată filmând un singur clip.

Iată câteva modalități simple de a vă accelera filmările:

• Înainte de a filma, petrece 10 minute subliniind punctele cheie ale videoclipului tău, inclusiv un cârlig instantaneu și ceva care să recompenseze spectatorii pentru că au rămas până la sfârșit. Un videoclip bine structurat este mai ușor de filmat și vizionat!
• Vorbește într-un stil relaxat, natural. Nu trebuie să-ți petreci timp scriind un scenariu complet sau dezvoltând cea mai bună impresie de prezentare a știrilor.
• Aveți un spațiu de filmare amenajat și gata de plecare. Ar trebui să puteți porni camera și microfonul și să începeți imediat.
• Respectați un program de filmare și postare, astfel încât să nu fiți copleșiți. Mulți creatori consideră că este mai ușor să filmeze videoclipuri în loturi și apoi să editeze și să posteze clipurile unul câte unul.

De asemenea, puteți externaliza unele dintre elementele producției de conținut video pentru a economisi timp și efort. De exemplu, s-ar putea să fiți fața din cameră, dar altcineva se poate ocupa de editarea clipurilor, de scrierea descrierilor videoclipurilor sau de proiectarea miniaturii.

Dacă înregistrați conținut video de lungă durată, asigurați-vă că îl reutilizați în strategia dvs. video de format scurt. Un singur videoclip mai lung poate fi tăiat în o mulțime de clipuri scurte diferite pe care le puteți reposta. Și poți reposta acele clipuri pe diferite platforme: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts... oriunde publicul tău țintă vizionează videoclipuri.

#6: Cum să vă evaluați conținutul video

În secțiunea anterioară, am vorbit despre conturarea structurii dvs. video. Fiecare videoclip – chiar și cel mai scurt dintre clipurile scurte – ar trebui să se deschidă cu un cârlig. Asta îi face pe oameni să urmărească. Fiecare videoclip ar trebui să aibă, de asemenea, un motiv pentru care oamenii să o facă a pastra privind.

Când vine vorba de evaluarea strategiei de conținut video, cea mai importantă măsură este graficul de retenție. Aceasta măsoară câte persoane nu vă mai vizionează videoclipurile și când.

Chiar și cei mai populari streameri online au rate de reținere de aproximativ 70% până la sfârșitul videoclipurilor lor. Vă puteți aștepta să pierdeți 20% din spectatori în primele secunde ale oricărui videoclip și, dacă încă mai aveți 50% din audiență vizionată până la sfârșit, aceasta este o mare realizare.

Dar iată problema: acei puțini oameni care urmăresc până la capăt sunt cei mai probabil să se convertească. Așa că doriți să vă mențineți ratele de retenție cât mai ridicate posibil.

Majoritatea rețelelor sociale își dezvoltă în continuare valorile video, așa că YouTube este cea mai utilă sursă de informații în acest moment. Graficele de retenție ale YouTube sunt extrem de detaliate. Puteți identifica exact când renunță utilizatorii. Verificați graficul față de conținutul dvs. video și căutați lucruri pe care le puteți schimba sau îmbunătăți.

Concluzie

Cu aceste șase puncte, poți să-ți identifici publicul, să-ți dai seama de obiectivele tale, să găsești fața perfectă pentru conținutul tău, să găsești idei de conținut, să filmezi videoclipuri eficiente și să verifici ce funcționează cu adevărat. Este esențial să continuați să vă îmbunătățiți strategia de conținut video și să testați idei noi pentru a vă crește cât mai mult publicul. Dacă alocați timp pentru a vă înțelege publicul și nevoile de conținut, veți culege beneficiile în ceea ce privește expunerea mărcii, adepții și conversiile.

Alte note din acest episod

• Luați legătura cu Michael Stelzner @Stelzner pe Instagram și @Mike_Stelzner pe Twitter.
• Urmărește acest interviu și alt conținut exclusiv de la Social Media Examiner pe YouTube.

Unde să te abonezi: Apple Podcast | Podcasturi Google | Spotify | RSS

✋🏽 Dacă ți-a plăcut acest episod al podcastului Social Media Marketing, te rog mergeți la Apple Podcasturi, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă.