6 moduri de a utiliza YouTube Analytics avansat: Social Media Examiner

Căutați statistici avansate în YouTube Studio? Doriți să analizați grupuri de videoclipuri YouTube pe baza categoriilor de conținut sau a canalelor, mai degrabă decât pe liste de redare?

În acest articol, veți descoperi șase moduri de a utiliza grupurile YouTube Analytics pentru a analiza și îmbunătăți conținutul dvs. YouTube.

Ce sunt grupurile YouTube Analytics și de ce ar trebui să le pese marketerilor?

În YouTube Studio, grupurile sunt colecții de videoclipuri pe care le poți crea din fila Analytics a canalului tău. Sunt în scopuri pur analitice. Toate videoclipurile pe care le adăugați la un grup nu vor apărea conectate într-un mod vizibil public, cum ar fi un playlist YouTube.

Videoclipurile individuale nu sunt singurul tip de conținut pe care îl puteți include într-un grup. Puteți adăuga orice combinație de videoclipuri, liste de redare sau chiar canale întregi la un singur grup. Singura limită este numărul total de articole: grupurile acceptă până la 500 de videoclipuri.

Deci, ce poți face cu grupurile YouTube? Sunt ideale pentru:

• Compararea categoriilor de conținut sau a temelor 
• Măsurarea performanței organice a campaniei
• Analizarea canalelor video organice

Gândiți-vă la ele ca la etichete de publicare pe care le puteți adăuga la conținutul video YouTube. Acestea vă pot ajuta să organizați conținutul în colecții tematice sau bazate pe campanii, astfel încât să puteți crea rapoarte mai nuanțate.

Deoarece analizele de grup sunt vizibile pentru colaboratorii cu roluri eligibile pe canalul dvs., acestea permit, de asemenea, echipei dvs. să evalueze împreună colecțiile de conținut. Folosind articolele tale la pachet, poți face pași pentru îmbunătățiți strategia canalului dvs. YouTube și atinge obiective de marketing mai ambițioase.

daca tu nu sunt folosind grupuri, apoi opțiunile YouTube pentru analizarea mai multor bucăți de conținut video sunt destul de limitate. În cele mai multe cazuri, singurele tale opțiuni sunt să analizezi o prezentare generală a canalului sau să evaluezi videoclipuri sau postări individuale.

Adică, dacă nu ați dezvoltat liste de redare. YouTube face au analize ale listelor de redare care te ajută să înțelegi ce se întâmplă în toate videoclipurile pe care le-ai adăugat. Acestea vă pot oferi informații utile despre performanța anumitor subiecte sau stiluri video. Singura problemă este că listele de redare sunt vizibile public, așa că nu ați dori să creați o listă de redare în scopuri analitice.

Cum să configurați grupuri Analytics în YouTube Studio

Pentru a crea un grup de analize, deschide YouTube Studio într-un browser pentru desktop. Accesați Analytics și faceți clic pe linkul Mod avansat din colțul din dreapta sus. Apoi faceți clic pe numele canalului dvs. în colțul din stânga sus.

Deși din punct de vedere tehnic este bara de căutare, conține și liste utile cu toate videoclipurile, listele de redare și grupurile canalului tău. Faceți clic pe butonul albastru Creați grup pentru a vă configura prima colecție.

În mod prestabilit, videoclipurile publice recente ale canalului dvs. se vor afișa în ordine cronologică, începând cu cele mai noi. Puteți să parcurgeți lista și să bifați manual caseta de lângă fiecare videoclip pe care doriți să-l adăugați. Dacă lista este prea lungă pentru a căuta sau dacă căutați conținut mai vechi, utilizați bara de căutare pentru a căuta conținut după titlu.

Dacă aveți o listă mult mai lungă de conținut de adăugat, este mai ușor să găsiți videoclipuri după ID. De exemplu, această opțiune funcționează bine dacă doriți să adăugați mai multe liste de redare la o colecție. Rețineți că nu este posibil să căutați după lista de redare, așa că trebuie să cunoașteți videoclipurile individuale de adăugat.

Rețineți că puteți adăuga orice conținut al canalului dvs. la un grup, indiferent de stare. Aceasta include conținut public, privat, nelistat și chiar schiță. Când ați terminat de configurat grupul, faceți clic pe Salvare pentru a-l adăuga la contul dvs. Îl vei putea vedea în fila Grupuri în căutarea în modul avansat.

Este ușor să actualizați un grup pe care l-ați creat în orice moment. Deschideți Analiza mod avansat și faceți clic pentru a accesa bara de căutare. În fila Grupuri, plasați cursorul peste grupul pe care doriți să îl editați. Faceți clic pe pictograma creion, adăugați sau eliminați orice conținut din listă și salvați pentru a aplica noile setări.

Din fila Grupuri, puteți, de asemenea, să dați clic pe Creare grup nou pentru a configura o nouă colecție.

Nu există nicio limită publicată pentru grupuri, așa că poți crea atâtea câte nevoie canalul tău. Dacă o colecție nu mai este utilă echipei tale, o poți șterge oricând din listă făcând clic pe pictograma coș de gunoi.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Încercați să grupați videoclipurile dvs. de pe YouTube după:

• Campanii
• Etapele pâlniei
• Formate video (de exemplu, scurtmetraje vs. videoclipuri de lungă durată)
• Subiecte (de exemplu, în culise, explicații sau stil de viață)
• Stiluri de conținut
• Modele de miniaturi
• Concepte de cârlig
• Formate de ecran de final

6 întrebări la care poți răspunde folosind grupurile YouTube Analytics

Când vizualizați grupuri de videoclipuri în Modul avansat, puteți crea rapoarte personalizate care oferă informații de nivel mult mai înalt decât cele pe care le-ați găsi în analizele obișnuite ale YouTube Studio. Rețineți că toate rapoartele sunt disponibile în diferite formate de diagrame vizuale în YouTube Studio. Aveți întotdeauna opțiunea de a exporta aceste rapoarte, dar numai în format de foaie de calcul. Să aruncăm o privire la ceea ce puteți învăța din aceste rapoarte.

#1: Spectatorii urmăresc mai mult sau mai puțin din acest conținut de-a lungul timpului?

În multe cazuri, videoclipurile pot genera cele mai multe vizionări în primele 24 de ore sau săptămână după publicare. Dar dacă publicați în mod regulat videoclipuri pe anumite subiecte, atunci probabil că vă puteți aștepta să vedeți vizionări consistente în timp.

Verificarea analizelor pentru videoclipuri individuale nu vă va spune prea multe. Dar dacă creați un grup de conținut pe un anumit subiect, puteți utiliza raportul Vizualizări pentru a căuta modele. Este posibil să vedeți în continuare vârfuri dacă, de obicei, obțineți o mulțime de vizualizări imediat după publicarea conținutului. Puteți urmări tiparele în timp pentru a vedea dacă interesul crește sau scade.

Durata de vizionare și durata medie de vizionare vă pot spune și mai multe despre modul în care spectatorii vă consumă videoclipuri și dacă subiectele sau stilurile par să devină mai puțin interesante pentru dvs public. Primul dezvăluie durata totală de timp (în ore) în care spectatorii vizionează videoclipuri în grup pe zi.

Raportul Durata medie a vizionării arată timpul mediu petrecut de spectatori pentru videoclipurile de grup în fiecare zi. Dacă grupați videoclipuri de o lungime similară (de exemplu, scurtmetraje de 15 secunde sau explicații de 5 minute), acest raport este deosebit de util pentru identificarea tiparelor legate de vizionare.

Pe măsură ce analizați aceste rapoarte, asigurați-vă că natura grupului vă informează informațiile. De exemplu, să presupunem că grupul include mai multe videoclipuri similare care atrag spectatorii din partea de jos a pâlniei și că vizionările videoclipurilor sunt în creștere. Acesta poate fi un semn că v-ați construit cu succes canalul și că este timpul să vă concentrați pe conversii. Puteți folosi aceste informații pentru a vă asigura că următoarele videoclipuri pe care le produceți sunt cât mai valoroase pentru afacerea dvs.

#2: Cum răspund spectatorii la acest tip de conținut?

Spectatorii interacționează cu conținutul tău sau vizionează pasiv înainte de a derula? Rapoartele aprecieri și comentarii vă pot oferi o idee despre tendințele acestor valori de-a lungul timpului. Dar ei spun doar o parte din poveste.

De exemplu, dacă aprecierile au scăzut în general de-a lungul timpului, observați și scăderea vizionărilor și a duratei de vizionare? (Revedeți rapoartele de mai sus.) Acest lucru ar putea semnala că subiectul sau stilul pe care îl analizați își pierde din avânt. Schimbarea modului în care acoperiți un subiect sau actualizarea stilului dvs. video vă poate ajuta să schimbați aceste tendințe.

De asemenea, scăderea comentariilor poate indica un interes scăzut pentru subiectul sau stilul pe care îl analizați. Cu toate acestea, informațiile la pachet depind într-adevăr de natura comentariilor pe care le primesc în general videoclipurile din grup. Poate fi util să faceți niște analize manuale, astfel încât să puteți săpa mai adânc în sentiment și apoi să vă ajustați strategia în consecință.

Te întrebi dacă publicul tău a început să activeze antipatie videoclipurile tale? Like-urile vs. Raportul Antipatii vă poate ajuta să urmăriți acest raport important. Un videoclip cu performanțe scăzute aici sau acolo nu ar trebui să fie un motiv de îngrijorare, dar o tendință generală către mai multe ne-apreciere decât aprecieri justifică, probabil, efectuarea unor modificări în strategia canalului dvs. YouTube.

#3: Unde găsesc spectatorii acest conținut?

Raportul de trafic al YouTube Studio este excelent pentru a dezvălui cum îți găsesc spectatorii conținutul. Dar, de obicei, puteți vedea aceste date numai la nivel de canal sau video. Când creați grupuri de videoclipuri, puteți monitoriza sursele de trafic în timp și puteți vedea dacă anumite site-uri sau motoare de căutare continuă să genereze clicuri.

De exemplu, să presupunem că videoclipurile din grupul dvs. generează de obicei o mulțime de trafic prin căutarea pe YouTube. Dacă observați că motorul de căutare nativ al platformei generează cantități în scădere de trafic către conținutul dvs., poate fi un semnal că conținutul dvs. nu este optimizat pentru căutarea pe YouTube. Ar putea însemna, de asemenea, că subiectul sau cuvintele cheie nu au un volum mare de căutare, ceea ce poate justifica revizuirea strategiei dvs. de SEO pe YouTube.

Pe de altă parte, este posibil să observați că o altă sursă de trafic, cum ar fi funcțiile de navigare sau paginile de canal, generează dintr-o dată mult mai mult trafic către conținutul dvs. În fila principală Analytics, puteți verifica datele sursei de trafic pentru videoclipuri individuale din grup. Apoi vă puteți da seama de unde provin vizionările suplimentare, cum ar fi un playlist care prezintă videoclipul dvs. sau un videoclip care sugerează conținutul dvs.

#4: Sunt în creștere sau scădere afișările din feedul de miniaturi sau scurte?

Căutarea pe YouTube și videoclipurile sugerate pot fi surse valoroase de trafic. Dar pe măsură ce canalul tău crește și abonații se interacționează cu conținutul tău, în mod ideal va începe să genereze mai multe afișări pe paginile de pornire ale spectatorilor și în feedul de scurtmetraje.

Puteți urmări ambele valori folosind rapoarte la nivel de grup. Rețineți că raportul Afișări este conceput în primul rând pentru conținut de formă lungă, deoarece reflectă afișările în miniatură pe paginile de pornire YouTube. Afișările miniaturilor rezultă, de obicei, din cauza spectatorilor care se abonează la canalul dvs. sau YouTube care vă recomandă videoclipuri, ambele pot indica o implicare pozitivă.

Raportul Afișat în feed este conceput pentru conținut scurt, deoarece reflectă afișările din feedul Scurte, ceea ce indică adesea că YouTube vă recomandă conținutul.

Pentru informații și mai utile, utilizați funcția Vizualizată vs. Raport Swiped Away pentru a vedea cât de des spectatorii aleg să vizioneze videoclipurile dvs. după ce le văd în feed. Dacă această valoare este în scădere, probabil că veți vedea mai puține vizionări în timp, ceea ce poate duce la o creștere negativă.

#5: Acest conținut generează cu succes vizualizări din clipuri și remixuri?

Dacă grupurile dvs. de videoclipuri includ o mulțime de conținut de formă lungă, puteți utiliza instrumentul Clipuri native de la YouTube pentru a face conținutul mai ușor de digerat pentru publicul dvs. Acum puteți urmări numărul de vizionări și durata totală de vizionare din clipuri pentru orice grup. Dacă descoperiți că clipurile devin o sursă viabilă de vizionări pentru canalul dvs., vă recomandăm să le transformați într-o parte integrantă a strategiei dvs.

Monitorizarea remixurilor vă poate ajuta, de asemenea, să înțelegeți modul în care grupul de videoclipuri rezonează cu publicul țintă. Dacă descoperiți că numărul de remixuri crește constant pentru grup, este un semn că spectatorii răspund la conținutul dvs. Puteți urmări remixurile pentru anumite videoclipuri din ecranul principal Analytics, unde vă puteți aprofunda sentimentul creatorilor.

#6: Cum se compară tendințele între grupuri?

Vizualizarea rapoartelor pentru anumite grupuri de videoclipuri vă poate eficientiza cu siguranță analiza YouTube și vă poate oferi informații utile pentru îmbunătățirea conținutului. Dar, cu analiza comparativă a canalelor YouTube, aveți ocazia să aflați și mai multe despre performanța conținutului dvs. video.

Sunteți curios ce performanțe a avut un grup de videoclipuri în ultimul trimestru în comparație cu trimestrul anterior? Selectați grupul pe care doriți să îl analizați, apoi faceți clic pe Compara cu în colțul din dreapta sus. Apoi selectați Perioad-Over-Period pentru a compara valorile din ultimele două trimestre. Puteți folosi oricare dintre rapoartele pe care le-am acoperit mai sus în această analiză competitivă, de la timpul de vizionare la afișări până la implicare.

De asemenea, puteți utiliza acest instrument pentru a compara două grupuri diferite de videoclipuri unul față de celălalt. După ce ați selectat un grup video, faceți clic pe Compara cu în colțul din dreapta sus și alegeți un al doilea grup. Apoi, utilizați rapoartele de mai jos pentru a vedea cum se compară cele două grupuri în ceea ce privește durata medie de vizionare, afișată în feed sau alte valori care contează pentru echipa dvs.

De exemplu, puteți compara rezultatele din diferite formate video pentru a vedea care vă ajută să vă atingeți cel mai eficient obiectivele de marketing. Dacă compari un grup de videoclipuri de formă lungă cu un grup de videoclipuri de formă scurtă care acoperă același subiect, poți înțelegeți mai bine ce tip de conținut oferă o rentabilitate mai mare a investiției, astfel încât să știți unde să vă concentrați resurse.

Aceste diagrame comparative sunt utile și dacă le utilizați pentru a examina grupuri de videoclipuri cu diferențe distincte. De exemplu, să presupunem că testați un nou stil de miniatură sau un nou tip de cârlig. Comparând un grup de videoclipuri care precede modificarea cu un grup care reflectă actualizarea, puteți măsura diferența mai precis.

Concluzie

Analizele de grup YouTube pot fi un plus valoros la fluxul de lucru privind statisticile de marketing video. Prin crearea de grupuri care se aliniază cu campaniile, canalele, nișele de conținut și experimentele video, puteți analiza performanța și identifica tendințele mai ușor. Apoi, vă puteți folosi constatările pentru a vă ajusta strategia canalului YouTube și pentru a atinge obiective mai importante.

---

Rămâneți la curent: primiți noi articole de marketing livrate către dvs.!

Nu ratați informațiile și strategiile viitoare de marketing pe rețelele sociale! Înscrieți-vă pentru a primi notificări când publicăm articole noi pe Social Media Examiner. Conținutul nostru creat cu experiență vă va ajuta să rămâneți în fruntea curbei și să obțineți rezultate pentru afacerea dvs. Faceți clic pe linkul de mai jos pentru a vă înscrie acum și a primi raportul nostru anual!

DA! VREAU ACTUALIZAREA VOASTRA